Поясніть основні характеристики монополістично конкурентної галузі, описуючи як її подібності, так і відмінності від моделей досконалої конкуренції та монополії.
Поясніть та проілюструйте як короткострокову рівновагу, так і довгострокову рівновагу для монополістично конкурентної фірми.
Поясніть, що означає сказати, що фірма, що працює в умовах монополістичної конкуренції, має надлишкові можливості в довгостроковій перспективі, і обговоріть наслідки цього висновку.
Перша модель недосконало конкурентоспроможної галузі, яку ми будемо досліджувати, має умови, дуже схожі на умови досконалої конкуренції. Модель монополістичної конкуренції передбачає велику кількість фірм. Він також передбачає легкий вхід і вихід. Ця модель відрізняється від моделі досконалої конкуренції одним ключовим аспектом: вона передбачає диференціацію товарів і послуг, вироблених фірмами. Така диференціація може відбуватися в силу реклами, зручності розташування, якості продукції, репутації продавця або інших факторів. Диференціація продукції дає фірмам, що виробляють той чи інший продукт, певної міри ціноутворення або монопольної влади. Однак через наявність близьких замінників цінова сила монопольно конкурентних фірм досить обмежена. Монополістична конкуренція - це модель, яка характеризується багатьма фірмами, що виробляють аналогічну, але диференційовану продукцію на ринку з легким входом і виходом.
Ресторани є монополістично конкурентоспроможним сектором; у більшості областей є багато фірм, кожна з яких відрізняється, а вхід і вихід дуже легкі. Кожен ресторан має багато близьких замінників - вони можуть включати інші ресторани, точки швидкого харчування, а також секції гастрономів та заморожених продуктів у місцевих супермаркетах. Інші галузі, які беруть участь в монополістичній конкуренції, включають роздрібні магазини, перукарні та салони краси, авторемонтні майстерні, СТО, банки, а також юридичні та бухгалтерські фірми.
Максимізація прибутку
Припустимо, ресторан піднімає свої ціни трохи вище цін подібних ресторанів, з якими він конкурує. Чи будуть у нього клієнти? Напевно. Оскільки ресторан відрізняється від інших ресторанів, деякі люди продовжуватимуть його протегувати. Тоді в межах ресторан може встановлювати власні ціни; він не приймає ринкові ціни, як зазначено. Насправді диференційовані ринки мають на увазі, що поняття єдиної «ринкової ціни» безглуздо.
Оскільки продукція в монополістично конкурентній галузі диференційована, фірми стикаються з кривими попиту вниз. Всякий раз, коли фірма стикається з похилою кривою попиту вниз, можна використовувати графічну основу для монополії. У короткостроковій перспективі модель монополістичної конкуренції виглядає точно так само, як модель монополії. Однак важлива відмінність між монополістичною та монополістичною конкуренцією випливає з припущення легкого входу та виходу. У монополістичній конкуренції вступ усуне будь-які економічні прибутки в довгостроковій перспективі. Починаємо з аналізу короткострокової перспективи.
Короткий пробіг
Оскільки монополістично конкурентна фірма стикається з кривою попиту вниз, її крива граничного доходу є похилою лінією вниз, яка лежить нижче кривої попиту, як у монопольній моделі. Таким чином, ми можемо використовувати модель монополії, яку ми вже розробили, щоб проаналізувати вибір монопсонія в короткостроковій перспективі.
На малюнку 11.1 показані попит, граничний дохід, гранична вартість та середні криві загальних витрат, з якими стикається монополістично конкурентна фірма, Mama's Pizza. Mama's конкурує з кількома іншими подібними фірмами на ринку, на якому вхід і вихід відносно легкі. Крива попиту мами D1 є похилою вниз; навіть якщо Mama's підніме ціни вище цін своїх конкурентів, вона все одно матиме деяких клієнтів. Враховуючи похилу криву попиту вниз, крива граничного доходу мами MR1 лежить нижче попиту. Щоб продати більше піци, Mama's повинна знизити ціну, а це означає, що її граничний дохід від додаткових піц буде меншим за ціну.
Малюнок 11.1 Короткострокова рівновага в монополістичній конкуренції Дивлячись на перетин кривої граничного доходу MR1 та кривої граничних витрат MC, ми бачимо, що кількість максимізації прибутку становить 2,150 одиниць на тиждень. Читаючи до середньої кривої загальної вартості АТС, ми бачимо, що вартість одиниці дорівнює $9.20. Ціна, наведена на кривій попиту D1, становить $10,40, тому прибуток за одиницю становить $1,20. Загальний прибуток за тиждень дорівнює $1.20 рази 2,150, або $2,580; це відображається затіненим прямокутником.
Враховуючи криву граничного доходу MR та криву граничних витрат MC, Mama's буде максимізувати прибуток, продаючи 2,150 піц на тиждень. Крива попиту мами говорить нам, що вона може продати цю кількість за ціною 10,40 доларів. Дивлячись на середню криву загальної вартості ATC, ми бачимо, що вартість фірми на одиницю становить 9,20 доларів. Його економічний прибуток на одиницю становить, таким чином, $1.20. Загальний економічний прибуток, показаний затіненим прямокутником, становить 2,580 доларів на тиждень.
Довгий пробіг
Ми бачимо на малюнку 11.1, що Mama's Pizza приносить економічний прибуток. Якщо досвід мами типовий, то інші фірми на ринку також отримують прибуток, який перевищує те, що їх власники могли б заробляти в якійсь пов'язаній діяльності. Позитивні економічні прибутки стимулюватимуть нові фірми вийти на маминий ринок.
У міру вступу нових фірм доступність замінників маминої піци збільшиться, що зменшить попит, що стоїть перед Mama's Pizza, і зробить криву попиту на Mama's Pizza більш еластичною. Його крива попиту зміститься вліво. Будь-який зсув кривої попиту також зміщує криву граничного доходу. Нові фірми продовжуватимуть входити, зміщуючи криві попиту на існуючі фірми вліво, поки фірми з піци, такі як Mama's, більше не отримують економічного прибутку. Рішення з нульовим прибутком відбувається там, де крива попиту мами дотична до її середньої кривої загальної вартості - у точці А на малюнку 11.2. Ціна мами впаде до 10 доларів за піцу, а її випуск впаде до 2000 піц на тиждень. Мамина буде просто покривати свої альтернативні витрати, і таким чином заробляти нульовий економічний прибуток. При будь-якій іншій ціні вартість фірми за одиницю була б більшою, ніж ціна, за якою можна було б продати піцу, і фірма зазнає економічних збитків. Таким чином, фірма і галузь знаходяться в довгостроковій рівновазі. Немає стимулу для фірм або вступати, або залишати галузь.
Малюнок 11.2 Монополістична конкуренція в довгостроковій перспективі Наявність економічних прибутків у монополістично конкурентній галузі спонукає до вступу в довгостроковій перспективі. Коли нові фірми входять, крива попиту D1 та крива граничного доходу MR1, що стоять перед типовою фірмою, змістяться вліво, до D2 та MR2. Зрештою, цей зсув створює рішення для максимізації прибутку при нульовому економічному прибутку, де D2 дотична до середньої кривої загальної вартості ATC (точка A). Довгострокове рішення рівноваги тут - це вихід 2000 одиниць на тиждень за ціною 10 доларів за одиницю.
Якби Mama's Pizza та інші подібні ресторани зазнали економічних втрат, процес переходу до довгострокової рівноваги працював би в зворотному напрямку. Деякі фірми вийшли б. З меншою кількістю доступних замінників крива попиту, з якою стикається кожна фірма, що залишилася, змістилася б вправо. Ціна і вихід в кожному ресторані зростали б. Вихід триватиме до тих пір, поки галузь не буде в довгостроковій рівновазі, при цьому типова фірма отримувала нульовий економічний прибуток.
Такі приходи і походи характерні для монополістичної конкуренції. Оскільки вхід і вихід легкі, сприятливі економічні умови в галузі заохочують стартапи. Нові фірми сподіваються, що вони зможуть диференціювати свою продукцію достатньо, щоб зробити це. Одні будуть; інші - ні. Конкуренти Mama's можуть спробувати поліпшити атмосферу, грати різну музику, запропонувати піци різних розмірів і типів. Це може зайняти деякий час для інших ресторанів, щоб придумати тільки правильний продукт, щоб витягнути клієнтів і прибуток від мами. але до тих пір, поки мама продовжує отримувати економічний прибуток, будуть стимули для інших фірм, щоб спробувати.
Голови вгору!
Термін «монополістична конкуренція» легко сплутати з терміном «монополія». Пам'ятайте, однак, що дві моделі характеризуються досить різними ринковими умовами. Монополія - це єдина фірма з високими бар'єрами для вступу. Монополістична конкуренція передбачає галузь з багатьма фірмами, диференційованими продуктами, а також легким входом і виходом.
Чому для опису цього типу ринкової структури використовується термін монополістична конкуренція? Причина в тому, що вона має деяку схожість як з досконалою конкуренцією, так і з монополією. Монополістична конкуренція схожа на досконалу конкуренцію в тому, що в обох цих ринкових структурах багато фірм складають галузь, а вхід і вихід досить прості. Монополістична конкуренція схожа на монополію тим, що, як і монополістичні фірми, монополістично конкурентні фірми мають хоча б певний розсуд, коли мова йде про встановлення цін. Однак, оскільки монополістично конкурентні фірми виробляють товари, які є близькими замінниками товарів конкуруючих фірм, ступінь монопольної влади, якою володіють монополістично конкурентні фірми, дуже низька.
Надмірна ємність: ціна різноманітності
Довгострокове рівноважне рішення в монополістичній конкуренції завжди дає нульовий економічний прибуток у точці ліворуч від мінімуму середньої кривої загальної вартості. Це пов'язано з тим, що рішення з нульовим прибутком відбувається в точці, де крива попиту вниз є дотичною до середньої кривої загальної вартості, і, таким чином, середня крива загальної вартості сама по собі є похилою вниз. Розширюючи виробництво, фірма може знизити середню загальну вартість. Таким чином, фірма виробляє менше, ніж продукція, при якій вона мінімізує середню загальну вартість. Фірма, яка працює зліва від найнижчої точки на своїй середній кривій загальної вартості, має надлишкову потужність.
Оскільки монополістично конкурентні фірми стягують ціни, що перевищують граничну вартість, монополістична конкуренція неефективна. Граничну вигоду, яку споживачі отримують від додаткової одиниці товару, дає його ціна. Оскільки вигода від додаткової одиниці продукції більше граничних витрат, споживачам було б краще, якби обсяг виробництва був би розширений. Крім того, розширення виробництва зменшить середню загальну вартість. Але монополістично конкурентні фірми добровільно збільшувати обсяги виробництва не будуть, так як для них гранична виручка була б менше граничних витрат.
Таким чином, можна критикувати монополістично конкурентоспроможну галузь за відсутність стандартів ефективності досконалої конкуренції. Але монополістична конкуренція неефективна через диференціацію продукції. Подумайте про монополістично конкурентну діяльність у вашому регіоні. Чи було б споживачам краще, якби всі фірми цієї галузі виробляли однакову продукцію, щоб вони могли відповідати припущенням досконалої конкуренції? Якби ідентичні продукти були неможливими, чи було б споживачам краще, якби деяким фірмам було наказано закрити на підставі, за прогнозами моделі, фірм буде «занадто багато»? Неефективність монополістичної конкуренції може бути невеликою ціною, щоб заплатити за широкий спектр вибору продукції. Крім того, пам'ятайте, що досконала конкуренція - це лише модель. Це не мета, до якої економіка може прагнути як альтернатива монополістичній конкуренції.
Ключові виноси
Монополістично конкурентна галузь має деякі ті ж характеристики, що і досконала конкуренція: велика кількість фірм і легкий вхід і вихід.
Характеристика, яка відрізняє монополістичну конкуренцію від досконалої конкуренції, - це диференційована продукція; кожна фірма є встановлювачем цін і, таким чином, стикається з похилою кривою попиту вниз.
Короткострокова рівновага для монополістично конкурентної фірми ідентична рівновазі монопольної фірми. Фірма виробляє продукцію, при якій граничний дохід дорівнює граничній вартості і встановлює свою ціну відповідно до кривої попиту.
У довгостроковій перспективі в монополістичній конкуренції будь-які економічні прибутки або збитки будуть усунені шляхом входу або виходу, залишаючи фірми з нульовим економічним прибутком.
Монополістично конкурентна галузь матиме деякі надлишкові потужності; це можна розглядати як вартість різноманітності продукції, яку виробляє ця ринкова структура.
Спробуйте!
Припустимо, монополістично конкурентна ресторанна індустрія у вашому місті знаходиться в довгостроковій рівновазі, коли труднощі з наймом змушують ресторани пропонувати більш високу заробітну плату кухарям, серверам та посудомийним машинам. Використовуючи графіки, аналогічні малюнку 11.1 та малюнку 11.2, поясніть вплив підвищення заробітної плати на галузь у короткостроковій та довгостроковій перспективі. Обов'язково включіть у свою відповідь пояснення того, що відбувається з ціною, виходом та економічним прибутком.
Приклад: Крафтові пивовари: Відродження монополістично конкурентоспроможної галузі
На початку 1900-х років по всій Америці було близько 2000 місцевих пивоварних заводів. Заборона в 1920-х роках розчавила промисловість; після скасування заборони економія масштабу ліквідувала менші пивоварні. До початку 1980-х років в існуванні залишилося лише близько 40.
Але американське прагнення до більшої різноманітності призвело до відродження майже неіснуючої галузі. Звичайно, великі національні пивні компанії домінували на загальному ринку елю в 1980 році, і вони все ще це роблять сьогодні, причому 43 великі національні та регіональні пивоварні поділяють близько 85% американського ринку пива. Але їх акцент на подібній дегустації, легкі лагери (принаймні, поки вони не відчули достатню загрозу з боку нових крафтових пивоварів, щоб придумати власні фірмові бренди) залишили багато ніш для заповнення. Одну нішу заповнив імпорт, на який припадає близько 12% ринку США. Це залишає від 3 до 4% національного ринку для вітчизняних спеціальних або «крафтових» пивоварів.
Нові ремісничі пивовари, до яких належать контрактні пивовари, регіональні спеціалізовані пивоварні, мікропивоварні та пивоварні, пропонують вибір. Як сказав Ніл Шкіра в Big Sky Brewing Company в Міссулі, штат Монтана, «Ми начебто перетворюємо людей. Якщо у вас не було дуже багато варіантів, і раптом ви отримуєте вибір - особливо якщо цей вибір передбачає багато смаку та якості - важко повернутися назад».
Завдяки недавній легалізації в більшості штатів пивоварних пабів, установ, де пиво виробляється та продається в тих же приміщеннях, кількість мікропивоварень значно зросла за останні 25 років. Нещодавня телефонна книга в Колорадо-Спрінгс, місті з населенням близько півтора мільйонів і будинок авторів вашого підручника, перераховані дев'ять мікропивоварень і пивоварних пабів; більше існує, але воліють бути перерахованими як ресторани.
Наскільки ця галузь відповідає моделі монополістичної конкуренції? Зрозуміло, що мікропивоварні продають диференційовану продукцію, надаючи їм певну ступінь цінової потужності. Зразок чотирьох пивних пабів у центрі міста Колорадо-Спрінгс показав, що ціна домашнього пива коливалася від 13 до 22 центів за унцію.
Вхід в галузь здається досить легким, судячи з феноменального зростання галузі. Після більш ніж десятиліття вибухового зростання, а потім періоду вирівнювання, кількість крафтових пивоварних заводів, як їх згадує Асоціація пивоварів, становила 1463 в 2007 році. Стартова вартість коливається від 100 000 до 400 000 доларів, за словами Кевіна Хеда, власника Rhino Bar, також у Міссулі.
Монополістично конкурентна модель також передбачає, що, хоча фірми можуть отримувати позитивні економічні прибутки в короткостроковій перспективі, введення нових фірм змістить криву попиту, що стоїть перед кожною фірмою, вліво, а економічний прибуток впаде до нуля. Деякі фірми вийдуть, оскільки конкуренти відвойовують клієнтів від них. Наприклад, у комбінованих підсекторах мікропивоварні та пивоварної промисловості крафтового пива у 2007 році було 94 відкриття та 51 закриття.
Джерела: Джим Людвік, «Мистецтво Zymurgy—Це остання річ: Microbrewers втягуються в новий ринок спеціального пива», Міссуліан (29 листопада 1996): p. A1; Асоціація пивоварів, «2007 Крафт Пиво Статистика промисловості,» Квітень 17, 2008, www.beertown.org/craftbrewing/statistics.html.
Відповідь, щоб спробувати! Проблема
Як показано в Панелі (а), більш висока заробітна плата призведе до збільшення як MC, так і УВС. Зсув вгору в MC від MC1 до MC2 призведе до того, що рівень максимізації прибутку виробництва (кількість страв, що подаються на тиждень, в даному випадку) впаде з q1 до q2, а ціна зросте з П1 до П2. Збільшення АТС від ATC1 до ATC2 означатиме, що деякі ресторани будуть отримувати негативний економічний прибуток, про що свідчить затінена територія.
Як показано на панелі (b), у довгостроковій перспективі, коли деякі ресторани закриваються, крива попиту, з якою стикається типовий ресторан, що залишився, зміститься вправо від D1 до D2. Зсув кривої попиту призводить до відповідного зсуву граничного доходу з МР1 до МР2. Ціна збільшиться далі з P2 до P3, а випуск збільшиться до q3, вище q2. У новій довгостроковій рівновазі ресторани знову будуть отримувати нульовий економічний прибуток.
