Визначте монополію та взаємозв'язок між встановленням цін та монопольною владою.
Перерахуйте і поясніть джерела монопольної влади і як вони можуть змінюватися з плином часу.
Визначте, що мається на увазі під природною монополією.
Монополія знаходиться на протилежному кінці спектру ринкових моделей від досконалої конкуренції. У монопольної фірми немає конкурентів. Це єдина фірма в своїй галузі. Немає близьких замінників товарів або послуг, які виробляє монополія. Мало того, що монопольна фірма має ринок для себе, але й не потрібно турбуватися про те, що інші фірми вступають. У разі монополії в'їзд потенційних суперників вкрай утруднений.
Монополія не приймає ринкову ціну, як дана; вона визначає власну ціну. Він вибирає зі своєї кривої попиту ціну, яка відповідає кількості, яку фірма вибрала для виробництва, щоб отримати максимально можливий прибуток. Вступ нових фірм, що виключає прибуток у довгостроковій перспективі на конкурентному ринку, не може відбуватися в монопольній моделі.
Фірма, яка встановлює або вибирає ціну на основі свого рішення про вихід, називається ціновим сеттером. Фірма, яка виступає в якості цінового сетера, володіє монопольною владою. У наступному розділі ми побачимо, що монополії - це не єдині фірми, які мають цю владу; однак відсутність конкурентів у монополії дає їй набагато більшу силу встановлення цін.
Як і у випадку, коли ми обговорювали досконалу конкуренцію в попередньому розділі, припущення монопольної моделі досить сильні. Припускаючи, що на ринку є одна фірма, ми припускаємо, що немає інших фірм, що виробляють товари чи послуги, які могли б вважатися частиною того ж ринку, що і монопольна фірма. Припускаючи заблокований вхід, ми припускаємо, з причин, про які ми обговоримо нижче, що жодна інша фірма не може вийти на цей ринок. Такі умови рідкісні в реальному світі. Як завжди з моделями, ми робимо припущення, що визначають монополію, щоб спростити наш аналіз, а не описати реальний світ. Результатом є модель, яка дає нам важливе уявлення про природу вибору фірм та їх вплив на економіку.
Джерела монопольної влади
Чому на деяких ринках переважають поодинокі фірми? Які джерела монопольної влади? Економісти визначили ряд умов, які окремо або в поєднанні можуть призвести до домінування на ринку однією фірмою та створити бар'єри, що перешкоджають виходу нових фірм.
Бар'єри для входу - це характеристики конкретного ринку, які блокують вихід на нього нових фірм. Вони включають економію масштабу, особливі переваги розташування, високі потоплені витрати, домінуюче становище у власності на деякі матеріали, необхідні для виробництва товару, та державні обмеження. Ці бар'єри можуть бути взаємопов'язані, що робить вхід набагато більш грізним. Хоча ці бар'єри можуть дозволити одній фірмі отримати та утримувати монопольний контроль над ринком, часто працюють сили, які можуть підірвати цей контроль.
Економія масштабу
Економія за масштабом та неекономія визначають форму довгострокової кривої середньої вартості фірми (LRAC), оскільки вона збільшує її виробництво. Якщо довгострокові середні витрати знижуються з ростом рівня виробництва, стверджують, що фірма відчуває економію від масштабу.
Фірма, яка протистоїть економії масштабу по всьому спектру продукції, затребуваної в своїй галузі, є природною монополією. Прикладами є комунальні послуги, які розподіляють електроенергію, воду та природний газ на деякі ринки. У природній монополії LRAC будь-якої фірми перетинає криву ринкового попиту, де довгострокові середні витрати падають або знаходяться на мінімумі. Якщо це так, одна фірма в галузі буде розширюватися, щоб використовувати економію масштабу, доступну їй. Оскільки ця фірма матиме нижчі одиничні витрати, ніж її конкуренти, вона може вигнати їх з ринку та отримати монопольний контроль над галуззю.
Припустимо, існує 12 фірм, кожна з яких працює в масштабі, показаному АТС1 (середня загальна вартість) на малюнку 10.1. Фірма, яка розширила масштаби своєї діяльності, щоб досягти середньої кривої загальної вартості, такої як ATC2, може виробляти 240 одиниць продукції за меншими витратами, ніж могли б дрібні фірми, що виробляють 20 одиниць кожна. Знизивши свою ціну нижче мінімальної середньої загальної вартості менших заводів, більша фірма може вигнати менші з бізнесу. У цій ситуації попит галузі недостатньо великий, щоб підтримати більше однієї фірми. Якби інша фірма намагалася увійти в галузь, природний монополіст завжди зміг би її недопродати.
Малюнок 10.1 Економія масштабу призводить до природної монополії Фірма з падінням LRAC у всьому діапазоні виходів, що мають відношення до існуючого попиту (D), монополізує галузь. Тут одна фірма, що працює з великим заводом (ATC2), виробляє 240 одиниць продукції за меншими витратами, ніж вартість 7 доларів за одиницю 12 фірм, що працюють у меншому масштабі (ATC1), і виробляють 20 одиниць продукції кожна.
Розташування
Іноді монопольна влада є результатом розташування. Наприклад, продавці на ринках, ізольованих віддаленістю від найближчих конкурентів, мають ступінь монопольної влади. Місцевий кінотеатр в маленькому містечку має монополію на показ фільмів першого запуску. Лікарі, стоматологи та механіки в ізольованих містах також можуть бути монополістами.
Затонулі витрати
Чим більше витрати на створення нового бізнесу в галузі, тим складніше увійти в цю галузь. Ця вартість, в свою чергу, буде більшою, якщо витрати, необхідні для початку бізнесу, навряд чи будуть відновлені, якщо бізнес повинен зазнати невдачі.
Припустимо, наприклад, що входження в ту чи іншу галузь вимагає широкої реклами, щоб споживачі знали про новий бренд. Якщо зусилля зазнають невдачі, немає можливості відшкодувати витрати на таку рекламу. Витрати, які вже були зроблені і які не можуть бути відшкодовані, називаються потопленими витратами.
Якщо значна частина початкових витрат фірми буде втрачена після виходу з галузі, вихід буде дорогим. Складність виходу може зробити для труднощів в'їзду. Чим більше фірм доведеться програти від невдалих зусиль по проникненню на той чи інший ринок, тим менше шансів їх спробувати. Таким чином, потенціал для високих потоплених витрат може сприяти монопольній владі усталеної фірми, ускладнюючи вступ інших фірм.
Обмежене право власності на сировину та матеріали
У дуже небагатьох випадках джерелом монопольної влади є володіння стратегічними вкладами. Якщо конкретна фірма володіє всіма входами, необхідними для виробництва певного товару чи послуги, то вона може стати єдиним виробником цього товару чи послуги.
Алюмінієва компанія Америки (ALCOA) отримала монопольну владу завдяки володінню практично всіма бокситовими шахтами в світі (боксити є джерелом алюмінію). Міжнародна нікелева компанія Канади свого часу володіла практично всім світовим нікелем. De Beers придбав права майже на всю світову видобуток алмазів, надавши їй величезну потужність на ринку алмазів. Оскільки нові поставки алмазів у Канаду, Австралію та Росію розробляються та продаються незалежно від DeBeers, ця потужність знизилася, і сьогодні DeBeers контролює значно менший відсоток світової пропозиції.
Урядові обмеження
Ще однією важливою основою для монопольної влади є особливі привілеї, що надаються деяким підприємницьким фірмам державними органами. Державні та місцеві органи влади зазвичай призначають ексклюзивні франшизи - права на ведення бізнесу на конкретному ринку - таксі та автобусним компаніям, компаніям кабельного телебачення та постачальникам телефонних послуг, електроенергії, природного газу та води, хоча тенденція в останні роки була заохочувати конкуренція за багато з цих послуг. Уряди також можуть регулювати вступ до галузі або професії через вимоги ліцензування та сертифікації. Уряди також забезпечують патентний захист винахідникам нових продуктів або методів виробництва з метою заохочення інновацій; ці патенти можуть дозволити своїм власникам ступінь монопольної влади протягом 17-річного терміну дії патенту.
Патенти можуть набувати додаткового значення, коли мережеві ефекти присутні. Мережеві ефекти виникають у ситуаціях, коли продукти стають кориснішими, чим більша кількість користувачів продукту. Наприклад, однією з переваг використання операційної системи комп'ютера Windows є те, що її використовують дуже багато інших людей. Це має переваги з точки зору обміну файлами та іншою інформацією.
Ключові виноси
Галузь з єдиною фірмою, в яку блокується вхід, називається монополією.
Фірма, яка встановлює або вибирає ціну залежно від свого рішення про вихід, називається ціновим сеттером. Ціновий сетер володіє монопольною владою.
Джерела монопольної влади включають економію масштабу, переваги місцезнаходження, високі витрати, пов'язані з в'їздом, обмежене володіння ключовими входами та державні обмеження, такі як ексклюзивні франшизи, вимоги до ліцензування та сертифікації та патенти.
Фірма, яка протистоїть економії масштабу по всьому діапазону продукції, затребуваної в галузі, є природною монополією.
Спробуйте!
Що є джерелом монопольної влади - якщо така є - у кожній з наступних ситуацій?
Управління з харчових продуктів і медикаментів США надало Берроуз Wellcome ексклюзивні права до 2005 на виробництво та розповсюдження AZT, наркотиків, що використовуються для лікування СНІДу.
Джон і Мері Доу керують єдиною майстернею по ремонту взуття в місті.
Одна комунальна компанія здійснює розподіл електроенергії в житлових приміщеннях у вашому місті.
Широке використання автоматичних касових автоматів (банкоматів) виявилося благом для Diebold, головного виробника машин.
Приклад: Міст Посла бореться за збереження своєї монополії
Метті Морун спокійно насолоджувався своєю монопольною владою. Він є власником 75-річного мосту Ambassador Bridge, підвісного мосту, який є єдиним сполученням між Детройтом, Мічиган та Віндзором, Онтаріо. Він придбав міст у Уоррена Баффета в 1974 році за 30 мільйонів доларів. Forbes підраховує, що сьогодні він коштує понад 500 мільйонів доларів. Зараз пан Морун контролює артерію, над якою 100 мільярдів доларів товарів - одна чверть торгівлі США з Канадою та 40% всіх вантажних автомобілів із США - пробиваються між двома країнами.
Незважаючи на скарги на високі та зростаючі збори - він більш ніж подвоїв тарифи на автомобілі та потроїв тарифи на вантажівки - пан Морун досі тримався. Кеннет Девіс, адвокат, який часто бореться з містером Моруном в суді, є жахливим шанувальником. «Він дуже розумний і дуже агресивний. Його скупість і жадібність - це просто американський капіталізм на роботі», - сказав він Forbes.
Які джерела його монопольної влади? З найближчим альтернативним мостом через річку Детройт за дві години їзди, розташування є великим плюсом. Крім того, висока вартість створення нової транспортної ланки. Група, яка розглядає можливість перетворення старого залізничного тунелю для використання вантажівки та розточування нового залізничного тунелю на деякій відстані, стикається з ціною 600 мільйонів доларів за проект. Крім того, що вхід потенційних конкурентів заблокований, він має статус, який не поділяє більшість інших монополістів. Верховний суд Мічигану в 2008 році постановив, що місто Детройт не може регулювати його бізнес через міжнародний характер мосту. Канадські суди заборонили будь-які зусилля канадської влади щодо його регулювання. Він навіть не дозволить інспекторам з уряду США ступити на його міст.
Підвищення безпеки з 11 вересня спричинило затримки, але пан Морун полегшив їх, збільшивши власні витрати на безпеку до 50 000 доларів на тиждень та створивши додаткові інспекційні станції та передаючи їх інспекційному агентству США, Адміністрації загальних служб. Навіть монополіст розуміє важливість збереження контенту своїх клієнтів!
Через теракти 11 вересня та занепокоєння вразливістю та безпекою заклики боротися з цією монополією зросли. Деякі люди стверджують, що уряд повинен купувати те, що є найважливішим єдиним міжнародним артеріальним у Північній Америці, а інші закликали до більш регуляторного нагляду. Канадські групи вивчають розробку альтернативних засобів приведення трафіку між США та Канадою. Час покаже, чи може пан Морун триматися за те, що письменники Forbes Стефан Фітч та Джоанн Мюллер назвали «найкращою монополією, про яку ви ніколи не чули».
Джерела: Стефан Фітч і Джоанн Мюллер, «Троль під мостом», Forbes 174:10 (15 листопада 2004 р.): 134—139; Джон Галлахер, «План використовує Parkway для полегшення руху на мосту посла», Detroit Free Press, 1 травня 2008 року; і «Верховний суд штату сторони з мостом посла в суперечці» Детройт Новини, 7 травня 2008 року.
Відповіді, щоб спробувати! Проблеми
Надання уряду ексклюзивної франшизи препарату дало фірмі монопольну владу.
У той час як Джон і Мері мають єдиний магазин в місті, це легкий бізнес входу. Далі можуть бути конкуренти в сусідньому містечку. Джон і Марія, ймовірно, мають монопольну владу, але вони не мають монополії.
