Мета навчання
- Поясніть поняття еластичності доходу попиту і його розрахунок.
- Класифікувати товари як нормальні або нижчі залежно від еластичності попиту їх доходів.
- Поясніть поняття перехресної цінової еластичності попиту і його розрахунок.
- Класифікувати товари як замінники або доповнення залежно від їх перехресної цінової еластичності попиту.
Незважаючи на те, що відповідь кількості, що вимагається на зміну ціни, є найбільш широко використовуваним показником еластичності, економісти також зацікавлені у відповіді на зміни зміни зміни попиту. Дві найважливіші заходи показують, як попит реагує на зміни доходів і на зміну цін на супутні товари та послуги.
Еластичність попиту доходів
Ми побачили в розділі, який представив модель попиту та пропозиції, що на попит на товар чи послугу впливає дохід. Ми вимірюємо еластичність доходу попиту, е Y, як процентне зміна кількості, що вимагається за певною ціною, ділиться на процентну зміну доходу, що спричинило зміну попиту, всі інші речі незмінними:
Рівняння 5.4
Символ Y часто використовується в економіці для представлення доходу. Оскільки еластичність попиту доходів повідомляє про чуйність кількості, необхідної на зміну доходу, всі інші речі незмінні (включаючи ціну товару), вона відображає зсув кривої попиту за заданою ціною. Пам'ятайте, що цінова еластичність попиту відображає рухи по кривій попиту у відповідь на зміну ціни.
Позитивна еластичність попиту доходів означає, що доходи та попит рухаються в одному напрямку — збільшення доходів збільшує попит, а зменшення доходів зменшує попит. Як ми дізналися, благо, попит якого зростає з ростом доходу, називається нормальним благом.
Дослідження показують, що більшість товарів і послуг є нормальними, і тому їх еластичність доходів є позитивною. Товари та послуги, попит на які, ймовірно, буде рухатися в тому ж напрямку, що і дохід, включають житло, морепродукти, рок-концерти та медичні послуги.
Якщо товар або послуга поступаються, то збільшення доходу знижує попит на благо. Це має на увазі негативну еластичність попиту доходу. Товари та послуги, на які еластичність попиту доходів, ймовірно, буде негативною, включають вживаний одяг, боби та міський громадський транспорт. Наприклад, дослідження, які ми вже цитували щодо вимог до міського громадського транспорту у Франції та Мадриді, виявили, що довгострокова еластичність попиту доходів є негативною (−0,23 у Франції та −0,25 у Мадриді) (Bresson, G., et. al., 2004; Matas, A., 2004).
Малюнок 5.7
Коли ми обчислюємо еластичність попиту доходів, ми дивимося на зміну кількості, що вимагається за певною ціною. Таким чином, ми маємо справу зі зміною, яка зміщує криву попиту. Збільшення доходу зміщує попит на нормальний товар вправо; це зміщує попит на неповноцінний товар вліво.
Перехресна цінова еластичність попиту
На попит на товар або послугу впливають ціни на супутні товари або послуги. Зниження ціни на сальсу, наприклад, збільшить попит на чіпси, припускаючи, що сальса є доповненням чіпсів. Однак зниження ціни на чіпси зменшить попит на арахіс, припускаючи, що чіпси є заміною арахісу.
Міра, яку економісти використовують для опису чуйності попиту на товар або послугу на зміну ціни іншого товару чи послуги, називається перехресною ціновою еластичністю попиту, е А, В. Він дорівнює процентній зміні кількості, необхідної одного товару або послуги за певною ціною, поділеній на процентну зміну ціни відповідного товару або послуги. Ми змінюємо ціну відповідного товару, коли враховуємо перехресну цінову еластичність попиту, тому реакція затребуваної кількості показана як зсув кривої попиту.
Перехресна цінова еластичність попиту на товар А по відношенню до ціни товару В дається:
Рівняння 5.5
Перехресні цінові еластичності попиту визначають, чи є два товари замінниками, доповненнями чи не пов'язаними. Якщо два товари є замінниками, зростання ціни одного призведе до збільшення попиту на інший — перехресна цінова еластичність попиту позитивна. Якщо два товари є доповненнями, підвищення ціни одного призведе до зниження попиту на інший - перехресна цінова еластичність попиту негативна. Якщо два товари не пов'язані між собою, зміна ціни одного не вплине на попит на інший - еластичність попиту по перехресній ціні дорівнює нулю.
Малюнок 5.8
Експертиза попиту на місцеву телевізійну рекламу стосовно ціни місцевої радіореклами показала, що ці два товари явно замінюють. Зростання ціни на місцеву радіорекламу на 10 відсотків призвело до 10-відсоткового збільшення попиту на місцеву телевізійну рекламу, так що перехресна цінова еластичність попиту на місцеву телевізійну рекламу щодо зміни ціни радіореклами становила 1,0 (Ekelund, R.B., et. al., 2000).
Голови вгору!
Зверніть увагу, що з еластичністю попиту доходів і перехресної цінової еластичності попиту ми в першу чергу стурбовані тим, чи є виміряне значення цих еластичності позитивним чи негативним. У випадку еластичності попиту доходів це говорить нам про те, чи є товар чи послуга нормальним чи нижчим. У разі перехресної цінової еластичності попиту це говорить нам про те, чи є два товари замінниками чи доповненнями. З ціновою еластичністю попиту ми були стурбовані тим, чи виміряне абсолютне значення цієї еластичності більшим, меншим або рівним 1, оскільки це дало нам інформацію про те, що відбувається із загальним доходом при зміні цін. Терміни еластичність і нееластичність застосовуються до цінової еластичності попиту. Вони не використовуються для опису еластичності попиту доходів або перехресної цінової еластичності попиту.
Ключові виноси
- Еластичність попиту доходів відображає чуйність попиту на зміни доходів. Це процентна зміна кількості, що вимагається за певною ціною, поділена на процентну зміну доходу, в інших рівних випадках.
- Еластичність доходів позитивна для нормальних товарів і негативна для неповноцінних товарів.
- Перехресна цінова еластичність попиту вимірює спосіб реагування попиту на один товар або послугу на зміну ціни іншого. Це процентна зміна кількості, що вимагається одного товару або послуги за певною ціною, поділена на процентну зміну ціни іншого товару або послуги, всі інші речі незмінні.
- Перехресна цінова еластичність є позитивною для замінників, негативною для доповнень та нульовою для товарів або послуг, вимоги яких не пов'язані між собою.
Спробуйте!
Припустимо, що при зростанні ціни на бублики на 10% попит на вершковий сир падає на 3% при поточній ціні, а коли дохід зростає на 10%, попит на бублики зростає на 1% при поточній ціні. Розрахуйте перехресну цінову еластичність попиту на вершковий сир щодо ціни рогаликів і скажіть, чи є рогалики і вершковий сир замінниками або доповненнями. Розрахуйте еластичність попиту доходу і скажіть, чи є бублики нормальними чи неповноцінними.
Справа в тому, що підліток куріння та еластичність
Малюнок 5.9
Тютюн вбиває більше людей, ніж будь-яка інша речовина або хвороба. У всьому світі щорічна кількість загиблих від тютюну становить понад 3 мільйони людей на рік. Тільки в Сполучених Штатах щороку в результаті вживання тютюну помирає 400 000 чоловік.
Більше двох третин курців у 1995 році вказали, що вони воліють кинути палити, але не змогли цього зробити, повідомляє Центри з контролю та профілактики захворювань. Насправді менше 2,5 відсотків курців щороку вдається кинути курити.
Більшість курців починають вживати тютюн ще в підлітковому віці. Підлітки схильні недооцінювати небезпеку куріння і переоцінювати свою ймовірну здатність кинути палити, коли вони вирішать це зробити. Таким чином, можна стверджувати, що рішення палити може бути не раціональним, і саме воно накладає істотні витрати на решту суспільства. Оскільки це підвищує витрати на охорону здоров'я, це підвищує тарифи медичного страхування. І все більше доказів того, що пасивне куріння накладає серйозні наслідки для здоров'я некурящих. Оскільки куріння є такою серйозною проблемою для нашого суспільства, і тому, що рішення палити зазвичай приймається, коли один підліток, економісти охорони здоров'я, як правило, зосереджуються на заходах, щоб запобігти молодим людям від куріння.
Одне місце, щоб почати в обмеженні підліткового куріння є ціна. Цінова еластичність попиту на курців підлітків більша (в абсолютному значенні), ніж для населення загалом, оскільки вартість тютюну становить більший відсоток доходів підлітків, ніж доходів дорослих. Для всіх курців цінова еластичність попиту оцінювалася економістами Метью Фарреллі, Террі Ф.Печачеком і Френком Дж. Чалупкою в −0,32. Економісти охорони здоров'я оцінюють, що цінова еластичність попиту на сигарети для підлітків становить від −0,9 до −1,5.
У 1998 році тютюнова промисловість досягла врегулювання з 46 державами, які подали позови проти галузі, звинувачуючи, що тютюнова промисловість наклала величезні витрати на охорону здоров'я. Майстерна мирова угода (MSA) закликала виплатити 205 мільярдів доларів протягом 25 років (інші чотири держави досягли окремих домовленостей з галуззю в 1997 та 1998 роках). MSA призвело до зростання ціни на сигарети на 48 відсотків між 1997 і 1999 роками. Відсоток старшокласників, які курили, значно знизився до 2000 року, що свідчить про істотну чуйність підлітків на зміни цін.
MSA також вимагав, щоб держави використовували частину грошей, які вони отримують від тютюнових фірм, для здійснення програм боротьби з курінням. Характер і сфера застосування цих програм сильно різняться. Державні акцизи, також широко варіюються, коливаються від 2,5 центів за упаковку у Вірджинії (штат, що виробляє тютюн) до 1,51 долара в Массачусетсі. З огляду на більшу чуйність підлітків на ціну сигарет, акцизи повинні виявитися ефективним пристроєм.
Один застереження, однак, при оцінці впливу підвищення податку на куріння підлітків полягає в тому, що деякі підлітки можуть перейти від сигарет до бездимного тютюну, що пов'язано з більш високим ризиком раку порожнини рота. Підраховано, що для молодих чоловіків еластичність перехресної ціни бездимного тютюну по відношенню до ціни сигарет 1.2—10% зростання цін на сигарети призводить до 12% зростання молодих чоловіків, які використовують бездимний тютюн.
Джерела: Метью Фарреллі, Террі Печачек та Френк Дж. Чалупка; «Вплив витрат програми боротьби з тютюном на сукупні продажі сигарет: 1981—2000,» Журнал економіки охорони здоров'я 22:5 (вересень 2003): 843—859; Майкл Гроссман, «Податки на сигарети», Звіти про охорону здоров'я 112:4 (липень/серпень 1997): 290—297; Хана Росс і Френк Дж. Чалупка, «Вплив державної політики та цін на молодіжне куріння», Південний економічний журнал 70:4 (квітень 2004): 796—815; Джон А. Таурас. «Державна політика та припинення куріння серед молоді в Сполучених Штатах», Політика охорони здоров'я, 68:3 (червень 2004): 321—332.
Відповідь, щоб спробувати! Проблема
Використовуючи формулу перехресної цінової еластичності попиту, виявлено, що e AB = (− 3%)/(10%) = −0,3. Оскільки е АВ негативний, бублики і вершковий сир є доповненням. Використовуючи формулу еластичності попиту доходів, знайдемо, що e Y = (+1%)/(10%) = +0,1. Оскільки е Y позитивний, бублики - це нормальне благо.
Посилання
Брессон, Г., Джойс Дарге, Жан-Лу Мадре та Ален Піротте, «Економічні та структурні детермінанти попиту на французький транспорт: аналіз на панелі французьких міських територій з використанням оцінювачів усадки». Транспортні дослідження: Частина А 38:4 (травень 2004): 269—285.
Екелунд, Р.Б., Форд, і Джон Д. Джексон. «Чи є місцеві телевізійні ринки окремими ринками?» Міжнародний журнал економіки бізнесу 7:1 (2000): 79—97.
Матас, А., «Наслідки попиту та доходів інтегрованої транспортної політики: випадок Мадрида». Відгуки про транспорт 24:2 (березень 2004): 195—217.
