2.9: Конкуренція та ринкові структури

Конкуренція та ринкові структури

Ринкові структури описують характер або ступінь конкуренції між компаніями, в одних і тих же галузях, в економіці вільного підприємства. Економісти розробили теоретичну модель ідеальної ситуації, коли відбувається «досконала конкуренція». Звичайно, це лише модель для порівняння з іншими типами ринкових структур, які не є «ідеальними».

Для того, щоб існувала «досконала конкуренція», на ринку повинні переважати певні умови, такі як:

1. велика кількість покупців і продавців,
2. вони повинні мати справу в однакових продуктах,
3. покупці і продавці діють самостійно і конкурують один з одним,
4. як покупці, так і продавці повинні бути добре поінформовані про умови на ринках, і
5. як покупці, так і продавці можуть увійти і залишити ринок, коли вони вибирають.

Отже, як ви, можливо, визначили з п'яти умов, які повинні існувати, щоб мати «ідеальну конкуренцію», насправді такого немає. Якщо будь-яке з п'яти умов не дотримано, то структуру ринку називають «недосконалою».

Є три «недосконалі ринки»: монополістична конкуренція, олігополія та монополія.

Універсальні узагальнення

• Ідеальна конкуренція - це теорія, яка використовується для оцінки інших типів ринків.
• Існує чотири основні типи ринкових структур: досконала, монополістична, олігополічна та монопольна.
• Тип структури ринку визначається величиною конкуренції серед фірм, що працюють в одній галузі.
• Конкуренція на ринку впливає на ціну, попит і пропозицію товарів і послуг.

Керівні питання

1. Як зміни цін впливають на попит на товари та/або послуги для кожного типу ринкової структури?
2. Чому уряд дозволяє монополіям існувати?
3. Якою мірою уряд повинен бути залучений до ринку вільного підприємництва?

Відео: Ринкові структури

Ринкові структури

Фірми поводяться приблизно так само, як поводяться споживачі. Що це означає? Давайте визначимося, що мається на увазі під фірмою. Фірма (або бізнес) поєднує в собі входи робочої сили, капіталу, землі та сировини або готових складових матеріалів для виробництва продукції. Якщо фірма успішна, виходи є більш цінними, ніж входи. Ця діяльність виробництва виходить за рамки виготовлення (тобто виготовлення речей). Вона включає в себе будь-який процес або послугу, що створює цінність, включаючи транспортування, дистрибуцію, оптові та роздрібні продажі. Виробництво передбачає ряд важливих рішень, які визначають поведінку фірм. Ці рішення включають, але не обмежуються ними:

• Який продукт або продукцію повинна виробляти фірма?
• Як повинна вироблятися продукція (тобто який виробничий процес повинен використовуватися)?
• Скільки продукції повинна виробляти фірма?
• Яку ціну фірма повинна стягувати за свою продукцію?
• Скільки робочої сили повинна наймати фірма?

Що це означає: Три економічних питання: що, як, для кого?

Три економічні питання

Для того, щоб задовольнити потреби свого народу, кожне суспільство має відповісти на три основні економічні питання:

• Що ми повинні виробляти?
• Як ми повинні його виробляти?
• Для кого ми повинні її виробляти?

Суспільство (або країна) може вирішити виробляти цукерки або автомобілі, комп'ютери або бойові черевики. Товари можуть вироблятися некваліфікованими працівниками на приватних заводах або технічними експертами в лабораторіях, що фінансуються урядом. Після того, як вони зроблені, товари можуть бути видані безкоштовно бідним або продані за високими цінами, які можуть собі дозволити лише багаті. Можливості безмежні.

Хоча кожне суспільство відповідає на три основні економічні питання по-різному, при цьому кожне стикається з однаковими фундаментальними проблемами: розподілом ресурсів та дефіцитом.

Ресурси - це всі інгредієнти, необхідні для виробництва, включаючи фізичні матеріали (такі як земля, вугілля або деревина), робочу силу (робітники), технології (не тільки комп'ютери, але, в більш широкому сенсі, всі технічні здібності та знання, необхідні для виробництва даного товару) та капітал ( машини та інструменти виробництва). Дефіцит стосується істотного факту, що бажання чи бажання людей завжди будуть більшими, ніж ресурси, доступні для виконання цих бажань.

Простіше кажучи, дефіцит означає, що ресурси обмежені. Жодна країна не може виробляти все, незалежно від того, наскільки багаті її шахти, наскільки масивні її ліси, або наскільки передові її технології. Через обмеження дефіциту тоді повинні прийматися рішення про розподіл ресурсів (тобто про те, як краще розподілити або розподілити ресурси для максимальної вигоди суспільства).

Джерело: «Три економічних питання: що, як, для кого?» Щоденні фінанси: економіка, управління особистими грошима та підприємництво. Отримано 13 червня 2018 року з Енциклопедії: http://www.encyclopedia.com/finance/... -що-як-кого

Відповіді на ці питання залежать від умов виробництва і витрат, з якими стикається кожна фірма. Відповіді також залежать від структури ринку розглянутого товару (ів). Структура ринку - це багатовимірна концепція, яка передбачає, наскільки конкурентоспроможною є галузь. Він визначається такими питаннями, як ці:

• Скільки ринкової потужності володіє кожна фірма в галузі?
• Наскільки продукт кожної фірми схожий на продукцію інших фірм галузі?
• Наскільки складно новим фірмам увійти в галузь?
• Чи конкурують фірми за ціною, рекламою чи іншими відмінностями товару?

Рисунок 2 ілюструє діапазон різних ринкових структур

Фірми стикаються з різними конкурентними ситуаціями. В одній крайності - досконала конкуренція - багато фірм намагаються продавати однакові продукти. В іншій крайності—монополії—тільки одна фірма продає продукт, і ця фірма не стикається з конкуренцією. Монополістична конкуренція та олігополія потрапляють між крайнощами досконалої конкуренції та монополії. Монополістична конкуренція - це ситуація, коли багато фірм продають аналогічну, але не ідентичну продукцію. Олігополія - це ситуація з нечисленними фірмами, які продають ідентичну або схожу продукцію.

Тематичне дослідження: Амазонка

Менш ніж за два десятиліття Amazon.com змінив спосіб продажу, покупки і навіть читання книг. До Amazon книги в основному продавалися через незалежні книжкові магазини з обмеженими запасами в невеликих роздрібних точках. Звичайно, були винятки; Кордони та Barnes & Noble пропонували більші магазини в міських районах. В останнє десятиліття, однак, незалежних книжкових магазинів стало мало і далеко між ними, Кордони вийшли з бізнесу, і Barnes & Noble бореться. Онлайн доставка і купівля книг дійсно обігнали більш традиційні бізнес-моделі. Як Amazon змінила галузь продажу книг? Як йому вдалося придушити свою конкуренцію?

Основною причиною успіху гігантського рітейлера є його виробнича модель і структура витрат, що дозволило Amazon підірвати ціни своїх конкурентів навіть при факторингу вартості доставки. Читайте далі, щоб побачити, як фірми великі (як Amazon) і малі (як ваш кутовий гастроном) визначають, що продавати, за яким виходом і ціною.

Традиційно книжкові магазини працювали в торгових точках із запасами, що зберігаються або на полицях, або в задній частині магазину. Ці торгові точки були дуже дорогими з точки зору оренди. Amazon не має торгових точок; він продає онлайн і доставляє поштою. Amazon пропонує практично будь-яку книгу в друкованому вигляді, зручну покупку і оперативну доставку поштою. Amazon зберігає свої запаси на величезних складах у місцях низької орендної плати по всьому світу. Склади високо комп'ютеризовані з використанням роботів і відносно низькокваліфікованих робітників, що робить низькі середні витрати на продаж. Amazon демонструє значні переваги, які економія масштабу може запропонувати фірмі, яка експлуатує ці економіки.

Ідеальна конкуренція і чому це важливо

Кажуть, що фірми знаходяться в досконалій конкуренції, коли відбуваються такі умови: (1) багато фірм виробляють ідентичну продукцію; (2) багато покупців доступні для придбання товару, і багато продавців доступні для продажу товару; (3) продавці та покупці мають всю відповідну інформацію для прийняття раціональних рішень щодо продукт, який купується і продається; і (4) фірми можуть заходити і виходити з ринку без будь-яких обмежень - іншими словами, є вільний вхід і вихід на ринок і з нього.

Цілком конкурентоспроможна фірма відома як ціноприймач, оскільки тиск конкуруючих фірм змушує їх прийняти переважаючу рівноважну ціну на ринку. Якщо фірма на абсолютно конкурентному ринку підніме ціну свого товару на стільки копійки, вона втратить всі свої продажі конкурентам. Коли виробник пшениці, як обговорюється в функції «Принеси його додому», хоче знати, що таке ціна пшениці, йому або їй доводиться йти до комп'ютера або слухати радіо, щоб перевірити. Ринкова ціна визначається виключно попитом і пропозицією на всьому ринку, а не окремим фермером. Крім того, абсолютно конкурентоспроможна фірма повинна бути дуже маленьким гравцем на загальному ринку, щоб вона могла збільшувати або зменшувати обсяг виробництва, не відчутно впливаючи на загальну кількість, що поставляється та ціну на ринку.

Цілком конкурентний ринок є гіпотетичною крайністю; однак виробники в ряді галузей стикаються з багатьма фірми-конкурентами, які продають дуже схожі товари, і в цьому випадку вони повинні часто виступати в якості ціноприймачів. Як приклад часто використовуються сільськогосподарські ринки. Одні і ті ж культури, вирощені різними фермерами, багато в чому взаємозамінні. За даними місячних звітів Міністерства сільського господарства США, в 2012 році американські аграрії кукурудзи отримали середню ціну $6,07 за бушель, а пшениці аграрії отримали середню ціну $7,60 за бушель. Фермер кукурудзи, який намагався продати по $7,00 за бушель, або виробник пшениці, який намагався продати за $8,00 за бушель, не знайшов би покупців. Цілком конкурентоспроможна фірма також не буде продавати нижче рівноважної ціни. Навіщо їм, коли вони можуть продати все, що хочуть, за вищою ціною? Іншими прикладами сільськогосподарських ринків, які працюють на близьких до цілком конкурентних ринках, є невеликі ринки придорожньої продукції та дрібні органічні фермери.

У цій главі розглядається, як фірми, які шукають прибуток, вирішують, скільки виробляти на абсолютно конкурентних ринках. У короткостроковій перспективі ідеально конкурентоспроможна фірма буде шукати кількість продукції, де прибуток найвищий або, якщо прибуток неможливий, де втрати найнижчі. У цьому прикладі під «коротким терміном» розуміється ситуація, в якій фірми виробляють з одним фіксованим входом і несуть постійні витрати на виробництво. (У реальному світі фірми можуть мати багато фіксованих входів.)

У довгостроковій перспективі ідеально конкурентоспроможні фірми будуть реагувати на прибуток збільшенням виробництва. Вони будуть реагувати на втрати скороченням виробництва або виходом з ринку. Зрештою, довгострокова рівновага буде досягнута, коли жодна нова фірма не захоче вийти на ринок, а існуючі фірми не хочуть залишати ринок, оскільки економічний прибуток був зведений до нуля.

Як ідеально конкурентоспроможні фірми приймають рішення про вихід

Цілком конкурентна фірма має прийняти лише одне важливе рішення, а саме, яку кількість виробляти. Щоб зрозуміти, чому це так, розглянемо інший спосіб виписування основного визначення прибутку:

Прибуток = Загальний дохід - загальна вартість

= (Ціна) (Кількість вироблених) − (Середня вартість) (Кількість вироблених)

Оскільки цілком конкурентоспроможна фірма повинна прийняти ціну на свою продукцію, яка визначається ринковим попитом та пропозицією продукту, вона не може вибрати ціну, яку вона стягує. Це вже визначено в рівнянні прибутку, і тому цілком конкурентоспроможна фірма може продати будь-яку кількість одиниць за точно такою ж ціною. Це означає, що фірма стикається з ідеально еластичною кривою попиту на свій товар: покупці готові купувати будь-яку кількість одиниць продукції у фірми за ринковою ціною. Коли цілком конкурентоспроможна фірма вибирає, яку кількість виробляти, то ця кількість - разом із цінами, що переважають на ринку продукції та обсягів виробництва, визначатиме загальний дохід фірми, загальні витрати та, зрештою, рівень прибутку.

Визначення найвищого прибутку шляхом порівняння загального доходу та загальної вартості

Цілком конкурентоспроможна фірма може продати стільки, скільки забажає, доки вона приймає переважаючу ринкову ціну. Загальний дохід буде збільшуватися, оскільки фірма продає більше, залежно від ціни товару та кількості проданих одиниць. Якщо збільшити кількість проданих одиниць за заданою ціною, то загальна виручка збільшиться. Якщо ціна товару зростає на кожну продану одиницю, то загальна виручка також збільшується. Як приклад того, як ідеально конкурентоспроможна фірма вирішує, яку кількість виробляти, розглянемо випадок невеликого фермера, який виробляє малину і продає її замороженою за 4 долари за упаковку. Продажі однієї пачки малини принесуть $4, дві пачки будуть $8, три пачки будуть $12 і так далі. Якщо, наприклад, ціна замороженої малини подвоїться до 8 доларів за упаковку, то продажі однієї пачки малини складуть 8 доларів, дві пачки - 16 доларів, три пачки - $24 і так далі.

Загальні доходи та загальні витрати на малинову ферму, розбиті на постійні та змінні витрати, наведені в таблиці 1, а також відображаються на малюнку 3. Горизонтальна вісь показує кількість замороженої малини, виробленої в упаковках; вертикальна вісь показує як загальний дохід, так і загальні витрати, виміряні в доларах. Крива загальної вартості перетинається з вертикальною віссю при величині, яка показує рівень постійних витрат, а потім нахиляється вгору.

Загальна вартість та загальний дохід на малиновому фермі

Загальний дохід для абсолютно конкурентоспроможної фірми - це пряма лінія, похила вгору. Ухил дорівнює ціні блага. Загальна вартість також укосів вгору, але з деякою кривизною. При більш високих рівнях випуску загальна вартість починає більш круто нахилятися вгору через зменшення граничної віддачі. Максимальний прибуток буде відбуватися в тій кількості, де розрив загальної виручки над загальною вартістю найбільший.

Таблиця 1 - Малинова ферма

Кількість	Загальна вартість	Фіксована вартість	Змінна вартість	Загальний дохід	Прибуток
(Q)	(ТК)	(ФК)	(ВК)	(TR)
0	$62	$62	-	$0	−62 дол. США
10	$90	$62	$28	$40	−50 $
20	$110	$62	$48	$80	−$30
30	$126	$62	$64	$120	−$6
40	$144	$62	$82	160 дол. США	$16
50	$166	$62	$104	$200	$34
60	$192	$62	$130	$240	$48
70	$224	$62	$162	280 дол. США	$56
80	$264	$62	$202	320 дол. США	$56
90	$324	$62	$262	$360	$36
100	$404	$62	$342	$400	−$4

Виходячи з його загального доходу та загальних кривих витрат, ідеально конкурентоспроможна фірма, як малинова ферма, може розрахувати кількість продукції, яка забезпечить найвищий рівень прибутку. При будь-якій заданій кількості загальна виручка мінус загальна вартість дорівнюватиме прибутку. Один із способів визначити найбільш вигідну кількість для виробництва - це побачити, при якій кількості загальний дохід перевищує загальну вартість на найбільшу суму. На малюнку 3 вертикальний розрив між загальним доходом і загальною вартістю являє собою або прибуток (якщо загальні доходи перевищують загальні витрати при певній кількості), або збитки (якщо загальні витрати перевищують загальні доходи при певній кількості). У цьому прикладі загальні витрати перевищуватимуть сукупні доходи на рівні випуску від 0 до 40, і тому в цьому діапазоні випуску фірма буде нести збитки. При рівнях випуску від 50 до 80 загальні доходи перевищують загальні витрати, тому фірма отримує прибуток. Але потім при виході 90 або 100 загальні витрати знову перевищують сукупні доходи і фірма завдає збитків. Найвищі сумарні прибутки в цифрі, припадають на випуск 70—80, коли прибуток складе $56.

Більш висока ціна означатиме, що загальний дохід буде вищим для кожної проданої кількості. Нижча ціна означатиме, що загальний дохід буде нижчим для кожної проданої кількості. Що станеться, якщо ціна опуститься досить низько, щоб загальна лінія доходу була повністю нижче загальної кривої витрат; тобто на кожному рівні випуску загальні витрати перевищують загальні доходи? У цьому випадку найкраще, що може зробити фірма, - це зазнати збитків. Але фірма, що максимізує прибуток, віддасть перевагу кількості продукції, де загальні доходи наближаються до загальних витрат і, таким чином, де втрати найменші.

Рішення про в'їзд та вихід у довгостроковій перспективі

Лінію між коротким та довгостроковим пробігом неможливо точно визначити секундоміром або навіть календарем. Вона варіюється залежно від конкретного бізнесу. Отже, різниця між короткостроковою та довгостроковою перспективою є більш технічною: у короткостроковій перспективі фірми не можуть змінити використання фіксованих входів, тоді як у довгостроковій перспективі фірма може регулювати всі фактори виробництва.

На конкурентному ринку прибуток - це червона накидка, яка спонукає підприємства до стягнення плати. Якщо бізнес отримує прибуток в короткостроковій перспективі, у нього є стимул розширювати існуючі заводи або будувати нові. Нові фірми можуть почати виробництво, а також. Коли нові фірми вступають у галузь у відповідь на збільшення прибутку галузі, це називається в'їздом.

Втрати - це чорна грозова хмара, яка змушує бізнес тікати. Якщо бізнес зазнає збитків у короткостроковій перспективі, він буде або продовжувати кульгати, або просто закриватися, залежно від того, чи покривають його доходи змінні витрати. Але в довгостроковій перспективі фірми, які стикаються з втратами, закриють хоча б частину своєї продукції, а деякі фірми взагалі припинять виробництво. Довгостроковий процес скорочення виробництва у відповідь на стійку картину втрат називається виходом. Наступна функція Clear It Up обговорює, звідки можуть виникнути деякі з цих втрат, і причини, чому деякі фірми виходять з бізнесу.

Чому фірм припинити існувати?

Чи можемо ми сказати що-небудь про те, що змушує фірму вийти з галузі? Прибуток - це вимір, який визначає, чи залишається бізнес працювати чи ні. Фізичні особи починають бізнес з метою отримання прибутку. Вони вкладають свої гроші, час, зусилля та багато інших ресурсів, щоб виробляти та продавати те, що, як вони сподіваються, дасть їм щось взамін. На жаль, не всі бізнеси успішні, і багато нових стартапів незабаром розуміють, що їх «ділова пригода» в кінцевому підсумку повинна закінчитися.

У моделі ідеально конкурентоспроможних фірм «вийдуть» ті, які стабільно не можуть заробляти гроші, що є приємним, безкровним словом для більш болючого процесу. Коли бізнес провалюється, адже працівники втрачають роботу, інвестори втрачають гроші, а власники та менеджери можуть втратити свої мрії. Багато підприємств зазнають невдачі. Адміністрація малого бізнесу США вказує, що в 2009—2010 роках, наприклад, 533 945 фірм «увійшли» в США, але 593 347 фірм «вийшли». Близько 96,3% і 96,6% цих бізнес-в'їздів і виходів, відповідно, займаються невеликими фірмами з менш ніж 20 працівниками.

Іноді бізнес зазнає невдачі через погане управління або працівників, які не дуже продуктивні, або через жорстку внутрішню або зарубіжну конкуренцію. Підприємства також зазнають невдачі з різних причин, які найкраще можна узагальнити як невдачу. Наприклад, умови попиту та пропозиції на ринку змінюються несподіваним чином, так що ціни, які можуть стягуватися за продукцію, падають або зростають ціни, які потрібно платити за вклади. З мільйонами підприємств в економіці США, навіть невелика частина з них невдачі вплине на багатьох людей - і бізнес-невдачі можуть бути дуже важкими для працівників і менеджерів, які безпосередньо беруть участь. Але з точки зору загальної економічної системи, виходи з бізнесу іноді є необхідним злом, якщо ринкова орієнтована система збирається запропонувати гнучкий механізм для задоволення клієнтів, утримання низьких витрат і винахід нових продуктів.

Відео: Порівняння ринкових структур

Як вхід і вихід призводять до нульового прибутку в довгостроковій перспективі

Жодна абсолютно конкурентоспроможна фірма, яка діє самостійно, не може вплинути на ринкову ціну. Однак поєднання багатьох фірм, що входять або виходять з ринку, вплине на загальну пропозицію на ринку. У свою чергу, зрушення пропозиції по ринку в цілому вплине на ринкову ціну. Вхід і вихід на ринок і з нього є рушійними силами процесу, який в довгостроковій перспективі підштовхує ціну до мінімальних середніх загальних витрат, так що всі фірми отримують нульовий прибуток.

Щоб зрозуміти, як короткостроковий прибуток для ідеально конкурентоспроможної фірми випарується в довгостроковій перспективі, уявіть наступну ситуацію. Ринок знаходиться в довгостроковій рівновазі, де всі фірми отримують нульовий економічний прибуток, виробляючи рівень випуску, де P = MR = MC і P = AC. Жодна фірма не має стимулу входити або виходити з ринку. Скажімо, попит на товар зростає, а разом з цим ринкова ціна зростає. Існуючі фірми в галузі зараз стикаються з більш високою ціною, ніж раніше, тому вони збільшать виробництво до нового рівня випуску, де P = MR = MC.

Це тимчасово змусить ринкову ціну піднятися вище середньої кривої витрат, а отже, існуючі фірми на ринку тепер будуть отримувати економічний прибуток. Однак ці економічні прибутки залучають інші фірми для виходу на ринок. Вступ багатьох нових фірм змушує криву ринкової пропозиції зміщуватися вправо. Коли крива пропозиції зміщується вправо, ринкова ціна починає знижуватися, а з цим економічний прибуток падає для нових та існуючих фірм. Поки на ринку все ще є прибуток, вхід продовжить зміщувати пропозицію вправо. Це зупиняється щоразу, коли ринкова ціна знижується до рівня нульового прибутку, де жодна фірма не отримує економічного прибутку.

Короткострокові втрати зникнуть, змінивши цей процес. Скажіть, що ринок знаходиться в довгостроковій перспективі рівноваги. Цього разу попит зменшується, а разом з цим ринкова ціна починає падати. Існуючі фірми в галузі зараз стикаються з нижчою ціною, ніж раніше, і оскільки вона буде нижче середньої кривої витрат, вони тепер будуть робити економічні втрати. Деякі фірми продовжуватимуть виробляти там, де новий P = MR = MC, до тих пір, поки вони зможуть покрити свої середні змінні витрати. Деяким фірмам доведеться негайно закритися, оскільки вони не зможуть покрити свої середні змінні витрати, а потім понесуть лише постійні витрати, мінімізуючи свої втрати. Вихід багатьох фірм змушує криву ринкової пропозиції зміщуватися вліво. Коли крива пропозиції зміщується вліво, ринкова ціна починає зростати, а економічні втрати починають бути нижчими. Цей процес закінчується щоразу, коли ринкова ціна піднімається до рівня нульового прибутку, де існуючі фірми більше не втрачають грошей і знову отримують нульовий прибуток. Таким чином, хоча цілком конкурентоспроможна фірма може отримувати прибуток у короткостроковій перспективі, в довгостроковій перспективі процес входу буде штовхати вниз ціни, поки вони не досягнуть рівня нульового прибутку. І навпаки, хоча цілком конкурентоспроможна фірма може заробити збитки в короткостроковій перспективі, фірми не будуть постійно втрачати гроші. У довгостроковій перспективі фірми, які зазнають збитків, можуть піти від своїх постійних витрат, і їх вихід з ринку підштовхне ціну назад до рівня нульового прибутку. У довгостроковій перспективі цей процес входу та виходу призведе ціну на цілком конкурентних ринках до точки нульового прибутку внизу кривої змінного струму, де гранична вартість перетинає середню вартість.

Довгострокова коригування та типи промисловості

Всякий раз, коли в галузі є розширення, витрати на виробництво для існуючих і нових фірм можуть або залишатися незмінними, збільшуватися або навіть зменшуватися. Тому ми можемо класифікувати галузь як (1) галузь постійних витрат (у міру збільшення попиту, вартість продукції для фірм залишається незмінною), (2) зростаюча галузь витрат (у міру збільшення попиту, вартість продукції для фірм збільшується) або (3) галузь витрат (оскільки попит збільшує витрати виробництва для фірм зменшується).

Для галузі постійних витрат, коли спостерігається збільшення ринкового попиту та ціни, крива пропозиції зміщується вправо з входом нових фірм і зупиняється в точці, де нова довгострокова рівновага перетинається за тією ж ринковою ціною, що і раніше. Але чому витрати залишаться колишніми? У цьому типі промисловості крива пропозиції дуже еластична. Фірми можуть легко поставити будь-яку кількість, яку вимагають споживачі. Крім того, існує ідеально еластична пропозиція надходжень — фірми можуть легко збільшити свій попит на співробітників, наприклад, без підвищення заробітної плати. Прив'язавшись до нашого обговорення «Принеси його додому», збільшення попиту на етанол в останні роки призвело до збільшення попиту на кукурудзу. Отже, багато фермерів перейшли від вирощування пшениці до вирощування кукурудзи. Сільськогосподарські ринки, як правило, є хорошими прикладами галузей постійних витрат.

Для зростаючої галузі витрат, у міру розширення ринку, старі та нові фірми відчувають збільшення витрат на виробництво, що змушує новий рівень нульового прибутку перетинатися за більш високою ціною, ніж раніше. Тут компаніям, можливо, доведеться мати справу з обмеженими входами, такими як кваліфікована робоча сила. У міру зростання попиту на цих працівників зарплати зростають, і це збільшує собівартість продукції для всіх фірм. Крива пропозиції галузі в цьому типі промисловості є більш нееластичною.

Для галузі зменшення витрат, коли ринок розширюється, старі та нові фірми відчувають менші витрати на виробництво, завдяки чому новий рівень нульового прибутку перетинається за нижчою ціною, ніж раніше. При цьому галузь і всі фірми в ній відчувають падіння середніх загальних витрат. Це може бути пов'язано з удосконаленням технологій у всій галузі або збільшенням освіти співробітників. Високотехнологічні галузі можуть бути хорошим прикладом зниження ринку витрат.

На малюнку 4 (а) представлений випадок процесу коригування в галузі постійних витрат. Всякий раз, коли в цьому типі промисловості відбувається розширення виробництва, довгостроковий результат передбачає більше продукції, виробленої за точно такою ж початковою ціною. Відзначимо, що пропозиція змогла збільшитися, щоб задовольнити підвищений попит. Коли ми приєднуємося до і після довгострокових рівноваг, результуюча лінія є довгостроковою кривою пропозиції (LRS) на абсолютно конкурентних ринках. В даному випадку вона являє собою плоску криву. На малюнку 4 (b) та рис. 4 (c) наведено випадки збільшення витрат та зменшення витрат відповідно. Для зростаючої галузі витрат LRS є похилим вгору, тоді як для галузі зменшення витрат LRS є похилим вниз.

Процес коригування в галузі постійних витрат

У (а) попит збільшився, а пропозиція задовольнила його. Зверніть увагу, що збільшення пропозиції дорівнює збільшенню попиту. Результатом є те, що рівноважна ціна залишається такою ж, як збільшується кількість проданих. У пункті b) зверніть увагу, що продавці не змогли збільшити пропозицію настільки ж сильно, як попит. Деякі вклади були дефіцитними, або заробітна плата зростала. Рівноважна ціна зростає. У (с) продавці легко збільшували пропозицію у відповідь на збільшення попиту. Тут нові технології або економія масштабу викликали велике збільшення пропозиції, що призвело до зниження рівноважної ціни.

Ефективність на ідеально конкурентних ринках

Коли фірми, що максимізують прибуток, на абсолютно конкурентних ринках поєднуються з споживачами, що максимізують комунальні послуги, відбувається щось чудове: отримані обсяги випуску товарів і послуг демонструють як продуктивну, так і розподільну ефективність.

Продуктивна ефективність означає виробництво без відходів, так що вибір знаходиться на межі виробничої можливості. У довгостроковій перспективі на абсолютно конкурентному ринку через процес входу та виходу ціна на ринку дорівнює мінімуму довгострокової середньої кривої витрат. Іншими словами, товари виробляються і продаються за мінімально можливою середньою вартістю.

Алокативна ефективність означає, що серед пунктів на межі виробничої можливості вибирається точка, яка вибирається соціально - принаймні в певному та конкретному сенсі. На абсолютно конкурентному ринку ціна буде дорівнює граничній собівартості продукції. Подумайте про ціну, яку платять за товар, як міру соціальної вигоди, отриманої за це благо; зрештою, готовність платити передає покупцеві те, що коштує товар. Тоді подумайте про граничні витрати на виробництво товару як представляють не лише вартість для фірми, але більш широко як соціальну вартість виробництва цього товару. Коли ідеально конкурентоспроможні фірми дотримуються правила, що прибуток максимізується шляхом виробництва в тій кількості, де ціна дорівнює граничній вартості, вони, таким чином, забезпечують, щоб соціальні вигоди, отримані від виробництва товару, відповідали соціальним витратам на виробництво.

Щоб вивчити, що мається на увазі під алокативною ефективністю, корисно пройти приклад. Почніть з припущення, що ринок оптових квітів абсолютно конкурентоспроможний, і тому Р = МС. Тепер розглянемо, що означало б, якби фірми на цьому ринку виробляли меншу кількість квітів. При меншій кількості граничні витрати ще не збільшаться настільки сильно, так що ціна перевищить граничну вартість; тобто P > MC. У цій ситуації вигода для суспільства в цілому від виробництва додаткових товарів, що вимірюється готовністю споживачів платити за граничні одиниці товару, була б вищою, ніж вартість витрат праці та фізичного капіталу, необхідних для отримання граничного блага. Іншими словами, вигоди для суспільства в цілому від виробництва додаткових граничних одиниць будуть більшими, ніж витрати.

І навпаки, розглянемо, що буде означати, якби в порівнянні з рівнем випуску продукції при розподільно ефективному виборі при Р = МС фірми виробляли більшу кількість квітів. При більшій кількості граничні витрати на виробництво зростуть так, що P < MC. У такому випадку граничні витрати на виробництво додаткових квітів більші, ніж користь для суспільства, яка вимірюється тим, що люди готові платити. Для суспільства в цілому, оскільки витрати випереджають вигоди, буде сенс виробляти меншу кількість таких товарів.

Коли ідеально конкурентоспроможні фірми максимізують свій прибуток, виробляючи кількість, де P = MC, вони також запевняють, що вигода для споживачів від того, що вони купують, як вимірюється ціною, яку вони готові заплатити, дорівнює витратам суспільства на виробництво граничних одиниць, що вимірюється граничним витрати, які фірма повинна платити, і, таким чином, що розподільна ефективність тримається.

Заяви про те, що ідеально конкурентоспроможний ринок у довгостроковій перспективі матиме як продуктивну, так і розподільну ефективність, потрібно приймати з кількома зернами солі. Пам'ятайте, економісти використовують поняття «ефективність» в певному і конкретному сенсі, а не як синонім «бажаний у всіх відношеннях». З одного боку, платоспроможність споживачів відображає розподіл доходів в конкретному суспільстві. Таким чином, бездомний може не мати можливості платити за житло через недостатній дохід.

Ідеальна конкуренція, в довгостроковій перспективі, є гіпотетичним орієнтиром. Для ринкових структур, таких як монополія, монополістична конкуренція та олігополія, які частіше спостерігаються в реальному світі, ніж досконала конкуренція, фірми не завжди вироблятимуть при мінімумі середньої вартості, а також не завжди встановлюватимуть ціну, рівну граничній вартості. Таким чином, ці інші конкурентні ситуації не дадуть продуктивної та розподільної ефективності.

Більше того, реальні ринки включають багато питань, які передбачаються в моделі досконалої конкуренції, включаючи забруднення, винаходи нових технологій, бідність, яка може змусити деяких людей не в змозі платити за основні потреби життя, державні програми, такі як національна оборона чи освіта, дискримінація в ринків праці, а також покупців і продавців, які повинні мати справу з недосконалою і незрозумілою інформацією. Ці питання досліджуються в інших розділах. Однак теоретична ефективність досконалої конкуренції дійсно є корисним орієнтиром для порівняння проблем, що виникають внаслідок цих реальних проблем.

Монополія

Існує поширена думка, що топ-менеджери фірм є найсильнішими прихильниками ринкової конкуренції, але ця віра далека від істини. Подумайте про це так: Якби ви дуже хотіли виграти олімпійську золоту медаль, чи хотіли б ви бути набагато кращими за всіх інших, або замкнені в змаганнях з багатьма спортсменами так само добре, як і ви? Так само, якщо ви хочете досягти дуже високого рівня прибутку, чи не хотіли б ви керувати бізнесом з невеликою конкуренцією або взагалі не боротися з багатьма жорсткими конкурентами, які намагаються продати своїм клієнтам?

Якщо досконала конкуренція - це ринок, де фірми не мають ринкової влади, і вони просто реагують на ринкову ціну, монополія - це ринок без конкуренції взагалі, а фірми мають повну ринкову владу. У разі монополії одна фірма виробляє всю продукцію на ринку. Оскільки монополія не стикається зі значною конкуренцією, вона може стягувати будь-яку ціну, яку забажає. Хоча монополія, за визначенням, відноситься до однієї фірми, на практиці цей термін часто використовується для опису ринку, на якому одна фірма просто має дуже високу частку ринку. Це, як правило, є визначенням, яке використовує Міністерство юстиції США.

Незважаючи на те, що справжніх монополій існує дуже мало, ми маємо справу з деякими з цих небагатьох щодня, часто не усвідомлюючи цього: Поштова служба США, ваші електричні та сміттєзбірні компанії - кілька прикладів. Деякі нові препарати виробляються лише однією фармацевтичною фірмою, і ніяких близьких замінників цього препарату не може існувати.

З середини 1990-х до 2004 року Міністерство юстиції США переслідувало корпорацію Microsoft за включення Internet Explorer в якості веб-браузера за замовчуванням зі своєю операційною системою. Аргумент Міністерства юстиції полягав у тому, що, оскільки Microsoft мала надзвичайно високу частку ринку в галузі операційних систем, включення безкоштовного веб-браузера становило недобросовісну конкуренцію іншим браузерам, таким як Netscape Navigator. Оскільки майже всі використовували Windows, включаючи Internet Explorer усунули стимул для споживачів досліджувати інші браузери і зробили неможливим для конкурентів закріпитися на ринку. У 2013 році система Windows працювала на більш ніж 90% найбільш часто продаваних персональних комп'ютерів.

Монополії захищені від конкуренції, включаючи закони, які забороняють конкуренцію, технологічні переваги та певні конфігурації попиту та пропозиції. Потім він обговорює, як монополія буде вибирати свою кількість, що максимізує прибуток, щоб виробляти і яку ціну стягувати. Хоча монополіст повинен турбуватися про те, чи будуть споживачі купувати її продукцію або витрачати свої гроші на щось зовсім інше, монополісту не потрібно турбуватися про дії інших конкуруючих фірм, що виробляють її продукцію. Як результат, монополія не є ціноприймачем, як цілком конкурентоспроможна фірма, а натомість здійснює певну владу, щоб вибрати свою ринкову ціну.

Відео: Монополії та антиконкурентні ринки

Як формуються монополії: бар'єри для вступу

Через відсутність конкуренції монополії, як правило, отримують значні економічні прибутки. Ці прибутки повинні залучати бурхливу конкуренцію, і все ж, через одну особливу характеристику монополії, вони не роблять. Бар'єрами для входу є юридичні, технологічні або ринкові сили, які перешкоджають або перешкоджають виходу потенційних конкурентів на ринок. Бар'єри для входу можуть варіюватися від простих і легко переборних, таких як вартість оренди торгових площ, до надзвичайно обмежувальних. Наприклад, існує кінцева кількість радіочастот, доступних для мовлення. Після того, як права на всі з них куплені, ніякі нові конкуренти не зможуть вийти на ринок.

У деяких випадках бар'єри для входу можуть призвести до монополії. В інших випадках вони можуть обмежити конкуренцію декількома фірмами. Бар'єри можуть блокувати вхід, навіть якщо фірма або фірми, які зараз знаходяться на ринку, отримують прибуток. Таким чином, на ринках із значними бар'єрами для входу неправда, що аномально високий прибуток залучатиме нові фірми, і що цей вихід нових фірм в кінцевому підсумку призведе до зниження ціни, щоб вижили фірми заробляли лише нормальний рівень прибутку в довгостроковій перспективі.

Існує два типи монополій, заснованих на типах бар'єрів для входу, які вони експлуатують. Одним з них є природна монополія, де бар'єри для входу є чимось іншим, ніж юридична заборона. Інша - юридична монополія, де закони забороняють (або суворо обмежують) конкуренцію.

Природна монополія

Економія масштабу може поєднуватися з розміром ринку, щоб обмежити конкуренцію. Така ситуація, коли економія масштабу велика щодо кількості, затребуваної на ринку, називається природною монополією. Природні монополії часто виникають у галузях, де граничні витрати на додавання додаткового клієнта дуже низькі, як тільки постійні витрати загальної системи є на місці. Після того, як магістральні водопровідні труби прокладені по сусідству, граничні витрати на забезпечення водопостачання іншого будинку досить низькі. Після того, як лінії електропостачання встановлюються через мікрорайон, граничні витрати на надання додаткових електропослуг ще одному будинку дуже низькі. Було б дорогим і дублюючим для другої водопровідної компанії вийти на ринок і інвестувати в цілий другий набір магістральних водопровідних труб, або для другої електроенергетичної компанії, щоб вийти на ринок і інвестувати в цілий новий набір електричних проводів. Ці галузі пропонують приклад, коли через економію масштабу один виробник може обслуговувати весь ринок більш ефективно, ніж ряд дрібних виробників, яким потрібно було б зробити дублікати фізичних капітальних інвестицій.

Природна монополія також може виникнути на менших місцевих ринках для продуктів, які важко транспортувати. Наприклад, виробництво цементу демонструє економію масштабу, а кількість цементу, затребуваного в місцевій місцевості, може бути не набагато більшою, ніж те, що може виробляти один завод. Більш того, витрати на транспортування цементу по суші високі, і тому цементний завод на ділянці без доступу до водного транспорту може бути природною монополією.

Контроль фізичного ресурсу

Інший тип природної монополії виникає, коли компанія має контроль над дефіцитним фізичним ресурсом. В економіці США один історичний приклад цієї моделі стався, коли Alcoa - Алюмінієва компанія Америки - контролювала більшу частину поставок бокситів, ключового мінералу, що використовується для виготовлення алюмінію. Ще в 1930-х роках, коли ALCOA контролювала більшу частину бокситів, інші фірми просто не змогли виробляти достатню кількість алюмінію, щоб конкурувати.

Як інший приклад, більшість світового видобутку алмазів контролюється DeBeers, багатонаціональною компанією, яка здійснює гірничодобувні та виробничі операції в Південній Африці, Ботсвані, Намібії та Канаді. Він також здійснює геологорозвідувальну діяльність на чотирьох континентах, керуючи всесвітньою мережею дистрибуції необроблених алмазів. Хоча в останні роки вони зазнали зростаючої конкуренції, їх вплив на ринок необроблених алмазів все ще значний.

Юридична монополія

Для деяких продуктів уряд встановлює бар'єри для входу, забороняючи або обмежуючи конкуренцію. Згідно із законодавством США, жодна організація, крім Поштової служби США, не має законного права доставляти першокласну пошту. У багатьох штатах чи містах є закони чи правила, які дозволяють домогосподарствам вибирати лише одну електричну компанію, одну водопровідну компанію та одну компанію, щоб забрати сміття. Більшість юридичних монополій вважаються комунальними підприємствами - продуктами, необхідними для повсякденного життя, які є соціально вигідними. Як наслідок, уряд дозволяє виробникам стати регульованими монополіями, застрахувати, щоб споживачам була надана відповідна кількість цієї продукції. Крім того, юридичні монополії часто схильні до економії масштабу, тому має сенс дозволити тільки одного постачальника.

Сприяння інноваціям

Для досягнення інновацій потрібен час і ресурси. Припустимо, компанія інвестує в дослідження і розробки і знаходить ліки від застуди. У цьому світі майже всюдисущої інформації інші компанії могли взяти формулу, виробляти препарат, і оскільки вони не понесли витрат на дослідження та розробки (R & D), знизили ціну компанії, яка виявила препарат. Враховуючи таку можливість, багато фірм вирішили б не вкладати кошти в дослідження та розробки, і в результаті у світі було б менше інновацій. Щоб цього не сталося, Конституція Сполучених Штатів визначає у статті I, розділ 8: «Конгрес повинен мати владу. Сприяти прогресу науки та корисних мистецтв, забезпечуючи протягом обмеженого часу для авторів та винахідників виключне право на свої твори та відкриття». Конгрес використав цю владу для створення Відомства США з патентів і товарних знаків, а також Бюро з авторських прав США. Патент дає винахіднику виключне юридичне право робити, використовувати або продавати винахід протягом обмеженого часу; в Сполучених Штатах ексклюзивні патентні права тривають протягом 20 років. Ідея полягає в тому, щоб забезпечити обмежену монопольну владу, щоб інноваційні фірми могли окупити свої інвестиції в НДДКР, але потім дозволити іншим фірмам виробляти продукт дешевше після закінчення терміну дії патенту.

Торгова марка - це ідентифікаційний символ або ім'я для певного товару, як банани Chiquita, автомобілі Chevrolet або Nike «swoosh», який з'являється на взутті та спортивному спорядженні. Приблизно 1,9 мільйона торгових марок зареєстровані в уряді США. Фірма може оновлювати торговельну марку знову і знову, доки вона залишається в активному використанні.

Авторське право, за даними Бюро з авторських прав США, «є формою захисту, передбаченою законами США для «оригінальних творів авторства», включаючи літературні, драматичні, музичні, архітектурні, картографічні, хореографічні, пантомімічні, живописні, графічні, скульптурні та аудіовізуальні твори». Ніхто не може відтворювати, відображати або виконувати роботу, захищену авторським правом, без дозволу автора. Захист авторських прав зазвичай триває протягом життя автора плюс 70 років.

Грубо кажучи, патентне право охоплює винаходи, а авторське право захищає книги, пісні та мистецтво. У певних сферах, таких як винахід нового програмного забезпечення, було незрозуміло, чи слід застосовувати захист патентів чи авторських прав. Існує також звід закону, відомий як комерційна таємниця. Навіть якщо компанія не має патенту на винахід, конкуруючі фірми не мають права красти їх секрети. Однією з відомих комерційної таємниці є формула Coca-Cola, яка не захищена авторським або патентним законодавством, а просто зберігається в таємниці компанією.

Разом ця комбінація патентів, торгових марок, авторських прав та права комерційної таємниці називається інтелектуальною власністю, оскільки вона передбачає право власності на ідею, концепцію чи зображення, а не фізичну частину власності, як будинок чи автомобіль. Країни по всьому світу прийняли закони щодо захисту інтелектуальної власності, хоча часові періоди та точні положення таких законів різняться в різних країнах. Тривають переговори, як через Всесвітню організацію інтелектуальної власності (ВОІВ), так і через міжнародні договори, щоб забезпечити більшу гармонію законів про інтелектуальну власність різних країн, щоб визначити, наскільки патенти та авторські права в одній країні будуть поважати в іншій країн.

Урядові обмеження на конкуренцію раніше були ще більш поширеними в Сполучених Штатах. Протягом більшої частини двадцятого століття лише одній телефонній компанії - AT&T - юридично дозволено надавати місцеві та міжміські послуги. З 1930-х до 1970-х років один набір федеральних правил обмежував, які напрямки авіакомпанії можуть вибрати для польоту і які тарифи вони можуть стягувати; інший набір правил обмежував процентні ставки, які банки могли б платити вкладникам; ще один уточнив, що автотранспортні фірми можуть стягувати з клієнтів.

Які продукти вважаються комунальними підприємствами, залежить, частково, від наявної технології. П'ятдесят років тому місцева і міжміська телефонна послуга надавалася по дротах. Це не мало сенсу, щоб кілька компаній будували кілька систем електропроводки по містах і по всій країні. AT&T втратила монополію на міжміські служби, коли технологія надання телефонних послуг змінилася від проводів до мікрохвильової та супутникової передачі, так що кілька фірм могли використовувати один і той же механізм передачі. Те ж саме сталося з місцевим сервісом, особливо в останні роки, зі зростанням систем стільникових телефонів.

Поєднання удосконалень виробничих технологій та загального відчуття того, що ринки могли б адекватно надавати послуги, призвело до хвилі дерегуляції, починаючи з кінця 1970-х років і продовжуючи в 1990-х роках. Ця хвиля усунула або зменшила державні обмеження щодо фірм, які могли б увійти, ціни, які можуть стягуватися, та кількості, які можуть бути вироблені в багатьох галузях промисловості, включаючи телекомунікації, авіакомпанії, автоперевезення, банківську справу та електроенергію.

У всьому світі, від Європи до Латинської Америки до Африки та Азії, багато урядів продовжують контролювати та обмежувати конкуренцію в тому, що ці уряди вважають ключовими галузями, включаючи авіакомпанії, банки, сталеливарні компанії, нафтові компанії та телефонні компанії.

Регулювання природних монополій

Більшість справжніх монополій сьогодні в США регулюються природними монополіями. Природна монополія створює складний виклик для конкурентної політики, оскільки структура витрат і попиту, здається, робить конкуренцію малоймовірною або дорогою. Природна монополія виникає, коли середні витрати знижуються над діапазоном виробництва, що задовольняє ринковий попит. Зазвичай це відбувається, коли постійні витрати великі відносно змінних витрат. Як результат, одна фірма здатна забезпечити загальну кількість, необхідну на ринку, за нижчою вартістю, ніж дві або більше фірм, тому розщеплення природної монополії підвищить середню вартість продукції та змусить клієнтів платити більше.

Комунальні підприємства, компанії, які традиційно надавали послуги водопостачання та електрики на більшій частині Сполучених Штатів, є провідними прикладами природної монополії. Було б мало сенсу стверджувати, що місцева водопровідна компанія повинна бути розбита на кілька конкуруючих компаній, кожна з яких має свій окремий набір труб і водопостачання. Установка чотирьох-п'яти однакових комплектів труб під містом, по одному для кожної водопровідної компанії, щоб кожне домогосподарство могло вибрати свого постачальника води, було б жахливо дорого. Цей же аргумент стосується ідеї мати багато конкуруючих компаній для доставки електроенергії в будинки, кожна зі своїм набором проводів. До появи бездротових телефонів аргумент також застосовувався до ідеї багатьох різних телефонних компаній, кожна з яких має власний набір телефонних проводів, що проходять по сусідству.

Вибір у регулюванні природної монополії

Отже, яка конкурентна політика відповідна для природної монополії? Рисунок 5 ілюструє випадок природної монополії, з кривою ринкового попиту, яка прорізає вниз похилу частину кривої середньої вартості. Пункти A, B, C і F ілюструють чотири основні варіанти регулювання. У таблиці 2 викладено регуляторні вибори для боротьби з природною монополією.

Регуляторний вибір у боротьбі з природною монополією

Малюнок 4 - Природна монополія максимізує прибуток, виробляючи в тій кількості, де граничний дохід (MR) дорівнює граничним витратам (MC), а потім дивлячись на криву ринкового попиту, щоб побачити, яку ціну стягувати за цю кількість. Ця монополія вироблятиме в точці А, з кількістю 4 і ціною 9,3. Якби антимонопольні регулятори розділили цю компанію рівно навпіл, то кожна половина виробляла б в точці Б, з середніми витратами 9,75 і обсягом випуску 2. Регулятори можуть вимагати від фірми виробляти продукцію там, де гранична вартість перетинає криву ринкового попиту в точці С. Однак, якщо фірма зобов'язана виробляти в кількості 8 і продавати за ціною 3,5, фірма зазнає збитків. Найбільш вірогідним вибором є пункт F, де фірма зобов'язана виробляти кількість 6 і стягувати ціну 6,5.

Кількість	Ціна	Загальний дохід ^*	Маржинальний дохід	Загальна вартість	Гранична вартість	Середня вартість
1	14.7	14.7	-	11.0	-	11.00
2	12.4	24.7	10.0	19.5	8.5	9.75
3	10.6	31.7	7.0	25.5	6.0	8.50
4	9.3	37.2	5.5	31.0	5.5	7.75
5	8.0	40.0	2.8	35.0	4.0	7.00
6	6.5	39,0	—1.0	39,0	4.0	6.50
7	5.0	35.0	—4.0	42.0	3.0	6.00
8	3.5	28.0	—7.0	45.5	3.5	5.70
9	2.0	18.0	—10.0	49.5	4.0	5.5

Регуляторний вибір у боротьбі з природною монополією (* Загальний дохід надається множенням ціни та кількості. Однак деякі значення цін в цій таблиці були округлені для зручності представлення.)

Перша можливість - залишити природну монополію в спокої. В цьому випадку монополія буде слідувати своєму нормальному підходу до максимізації прибутку. Він визначає величину, де МР = МК, що відбувається в точці Р при величині 4. Потім фірма дивиться на точку А на кривій попиту, щоб виявити, що вона може стягувати ціну 9,3 за цю величину, що максимізує прибуток. Оскільки ціна вище середньої кривої витрат, природна монополія отримає економічний прибуток.

Другий результат виникає, якщо антимонопольні органи вирішать розділити компанію, щоб нові фірми могли конкурувати. Як простий приклад уявіть, що компанія скорочена навпіл. Таким чином, замість однієї великої фірми, що виробляє кількість 4, дві фірми напіврозміру кожна виробляють кількість 2. Через зниження середньої кривої витрат (AC) середня собівартість продукції для кожної з половинних компаній, кожна виробляє 2, як показано в точці B, становила б 9,75, тоді як середня собівартість продукції для більшої фірми, що виробляє 4, становила б лише 7,75. Таким чином, економіка стала б менш продуктивно ефективною, оскільки благо виробляється з вищими середніми витратами. У ситуації з кривою середніх витрат вниз дві менші фірми завжди матимуть вищі середні витрати на виробництво, ніж одна більша фірма для будь-якої кількості загальної продукції. Крім того, антимонопольні органи повинні турбуватися, що розщеплення природної монополії на частини може стати лише початком їхніх проблем. Якщо одна з двох фірм виросте більше, ніж інша, вона матиме нижчі середні витрати і, можливо, зможе вигнати свого конкурента з ринку. Крім того, дві фірми на ринку можуть виявити тонкі способи координації своєї поведінки та утримання цін на високому рівні. Так чи інакше, результат не буде тієї більшої конкуренції, яка була бажана.

Третя альтернатива полягає в тому, що регулятори можуть прийняти рішення про встановлення цін та кількості, вироблених для цієї галузі. Регулятори спробують вибрати точку вздовж кривої ринкового попиту, яка приносить користь як споживачам, так і ширшим соціальним інтересам. Пункт С ілюструє один спокусливий вибір: регулятор вимагає, щоб фірма виробляла кількість продукції, де гранична вартість перетинає криву попиту на виході 8, і стягувала ціну 3,5, що дорівнює граничній вартості в цей момент. Це правило є привабливим, оскільки воно вимагає, щоб ціна була встановлена рівною граничній вартості, що відбувалося б на абсолютно конкурентному ринку, і це запевнило б споживачам більшу кількість і нижчу ціну, ніж при монопольному виборі А. насправді ефективний розподіл ресурсів відбуватиметься в точці С, оскільки вартість для споживачів останньої купленої і реалізованої на цьому ринку одиниці дорівнює граничній вартості її виробництва.

Спроба довести точку С через силу регулювання, однак, стикається з серйозними труднощами. У точці С, при виході 8, ціна на 3,5 нижче середньої собівартості продукції, що становить 5,7, і тому, якщо фірма стягує ціну 3,5, вона зазнає збитків. Якщо регулятори або уряд не пропонують фірмі постійну державну субсидію (і з цим варіантом є численні політичні проблеми), фірма втратить гроші і вийде з бізнесу.

Мабуть, найбільш правдоподібним варіантом для регулятора є точка F; тобто встановити ціну, де змінний струм перетинає криву попиту на виході 6 і ціною 6,5. Цей план має певний сенс на інтуїтивному рівні: нехай природна монополія стягує достатньо, щоб покрити свої середні витрати і заробити нормальну норму прибутку, щоб вона могла продовжувати працювати, але заважає фірмі підвищувати ціни і отримувати аномально високі монопольні прибутки, як це було б при монопольному виборі А. Звичайно, визначити цей рівень випуску та ціни з політичним тиском, тимчасовими обмеженнями та обмеженою інформацією реального світу набагато складніше, ніж визначити точку на графіку. Докладніше про проблеми, які можуть виникнути через централізовано визначену ціну, див. Обговорення цінових підлог та цінових стель у попиті та пропозиції.

Великий експеримент з дерегуляції

Уряди на всіх рівнях у Сполучених Штатах регулювали ціни в широкому діапазоні галузей. У деяких випадках, як вода та електроенергія, які мають природні монопольні характеристики, в економічній теорії є певний простір для такого регулювання. Але як тільки політикам дають підставу втручатися на ринки та вибирати ціни та кількості, важко знати, де зупинитися.

Сумніви щодо регулювання цін та кількості

Починаючи з 1970-х років політикам стало зрозуміло, що існуюче цінове регулювання не працює добре. Сполучені Штати провели великий політичний експеримент - дерегулювання обговорюється в Монополії - зняття державного контролю над цінами та кількостями, виробленими в авіакомпаніях, залізницях, автоперевезеннях, міжміських автобусних поїздках, природному газі та банківських процентних ставках. The Clear it Up обговорює результати дерегуляції в одній галузі, зокрема - авіакомпаній.

Які результати дерегуляції авіакомпаній?

Чому маятник розгойдувався на користь дерегуляції? Розглянемо авіаіндустрію. У перші дні авіаперельотів жодна авіакомпанія не могла отримати прибуток, просто літаючи пасажирами. Авіакомпанії потрібно було щось інше нести і Поштова служба надала, що щось з авіапоштою. Отже, перше урядове регулювання авіаційної галузі США відбулося через Поштову службу, коли. У 1926 році генеральний поштовий майстер почав давати авіакомпаніям дозвіл на виконання певних маршрутів, виходячи з потреб доставки пошти, і авіакомпанії взяли деяких пасажирів на поїздку. У 1934 році антимонопольні органи звинуватили генерал-постмейстеру в змові з найбільшими авіакомпаніями того дня з метою монополізації повітряних шляхів країни. У 1938 році було створено Раду з цивільної аеронавтики (CAB), щоб регулювати ціни та маршрути замість цього. Протягом 40 років, з 1938 по 1978 рік, CAB затверджував усі тарифи, контролював всі в'їзні та виїзди та уточнював, які авіакомпанії можуть літати, які маршрути. Було нульовим в'їздом нових авіакомпаній на основні маршрути по всій країні протягом 40 років, тому що CAB не вважав, що це потрібно.

У 1978 році Закон про дерегуляцію авіакомпаній вивів уряд з бізнесу щодо визначення авіаквитків та графіків. Новий закон потряс галузь. Знамениті старі авіакомпанії, такі як Панамериканська, Східна, і Браніфф збанкрутували і зникли. Деякі нові авіакомпанії, такі як People Express, були створені, а потім зникли.

Збільшення конкуренції з боку дерегуляції знизило ціни на авіаквитки приблизно на третину протягом наступних двох десятиліть, заощадивши споживачам мільярди доларів на рік. Середній рейс раніше злітав лише з половиною місць, заповнених; тепер він заповнений на дві третини, що набагато ефективніше. Авіакомпанії також розробили системи хаб-і-спиці, де всі літаки в певний час літають в центральне місто-концентратор, а потім відправляються. Як результат, можна літати між будь-яким із міст, що говорять, лише з одним з'єднанням - і більше послуг більшій кількості міст, ніж до дерегуляції. З меншими тарифами та більшим рівнем обслуговування кількість авіапасажирів подвоїлася з кінця 1970-х до початку 2000-х років - збільшення, що, в свою чергу, подвоїло кількість робочих місць в авіаційній галузі. Тим часом, з пильним наглядом урядових інспекторів безпеки, комерційні авіаперевезення з часом продовжували зростати безпечнішими.

Авіакомпанія США далека від досконалості. Наприклад, низка злиття в останні роки викликала занепокоєння щодо того, як конкуренція може бути порушена.

Однією з труднощів державного регулювання цін є те, що економісти називають регуляторним захопленням. Це відбувається, коли фірми, які нібито регулюються, в кінцевому підсумку відіграють велику роль у встановленні правил, яких вони будуть дотримуватися. Наприклад, коли авіаційна галузь регулювалася, вона запропонувала призначенцям до регуляторної ради, відправляла лобістів сперечатися з правлінням, надавала більшу частину інформації, за якою рада приймала рішення, і пропонувала добре оплачувану роботу хоча б деяким з людей, які виходять з правління. У цій ситуації споживачі можуть легко опинитися не дуже добре представленими регуляторами. Результатом регуляторного захоплення є те, що державне регулювання цін часто може стати способом для існуючих конкурентів працювати разом, щоб зменшити обсяг виробництва, підтримувати високі ціни та обмежувати конкуренцію.

Наслідки дерегуляції

Дерегуляція, як авіакомпаній, так і інших галузей, має свої негативи. Більший тиск конкуренції призвело до входу та виходу. Коли фірми збанкрутували або уклали контракти істотно за розміром, вони звільняли працівників, яким доводилося шукати іншу роботу. Конкуренція на ринку - це, врешті-решт, повноконтактний вид спорту.

Ряд великих скандалів бухгалтерського обліку за участю відомих корпорацій, таких як Enron, Tyco International та WorldCom, призвели до Закону Сарбейнса-Окслі в 2002 році. Сарбейнс-Окслі був розроблений для підвищення довіри до фінансової інформації, що надається державними корпораціями для захисту інвесторів від шахрайства з бухгалтерським обліком.

Велика рецесія, яка почалася наприкінці 2007 року і яку економіка США все ще намагається оговтатися, була викликана принаймні частково світовою фінансовою кризою, яка почалася в Сполучених Штатах. Ключовою складовою кризи було створення та подальший збій декількох видів нерегульованих фінансових активів, таких як заставні іпотечні зобов'язання (CMO, тип забезпечення, забезпеченого іпотекою), та кредитні дефолтні свопи (CDS), договори страхування активів, таких як CMO, які забезпечували виплату, навіть якщо власник компакт-дисків не володів CMO). Багато з цих активів були оцінені дуже безпечними приватними рейтинговими агентствами, такими як Standard & Poors, Moody's та Fitch.

Обвал ринків цих активів прискорив фінансову кризу і призвів до провалу Lehman Brothers, великого інвестиційного банку, численних великих комерційних банків, таких як Wachovia, і навіть Федеральної національної іпотечної корпорації (Fannie Mae), яку довелося націоналізувати - тобто взяти на себе федеральний уряд. Однією з відповідей на фінансову кризу став закон Додда-Френка, який зробив спробу великих реформ фінансової системи. Метою законодавства, як зазначено на сайті dodd-frank.com, є:

Сприяти фінансовій стабільності Сполучених Штатів шляхом підвищення підзвітності та прозорості у фінансовій системі, припинення «занадто великого, щоб провалитися», захистити американського платника податків шляхом припинення рятівної допомоги, [і] захистити споживачів від зловживань у практиці фінансових послуг.

Ми розглянемо фінансову кризу та Велику рецесію більш детально в макроекономічних розділах цієї книги, але поки що повинно бути зрозуміло, що багато американців розчарувалися дерегуляцією, принаймні фінансових ринків.

Усі ринкові економіки працюють на тлі законів та нормативних актів, включаючи закони про виконання контрактів, збір податків та захист здоров'я та навколишнього середовища. Урядова політика, обговорювана в цьому розділі - як блокування деяких антиконкурентних злиття, припинення обмежувальних практик, введення регулювання обмеження цін на природні монополії та дерегуляція - демонструють роль уряду у зміцненні стимулів, які приходять з більшим ступенем конкуренції.

Залякування потенційної конкуренції

Підприємства розробили ряд схем створення бар'єрів для входу шляхом стримування потенційних конкурентів від виходу на ринок. Один із методів відомий як хижацьке ціноутворення, при якому фірма використовує загрозу різкого зниження цін, щоб перешкоджати конкуренції. Грабіжницьке ціноутворення є порушенням антимонопольного законодавства США, але це важко довести.

Розглянемо велику авіакомпанію, яка забезпечує більшу частину рейсів між двома конкретними містами. Нова, невелика авіакомпанія, що запускає, вирішує запропонувати сервіс між цими двома містами. Велика авіакомпанія негайно знижує ціни на цьому маршруті до кістки, так що новий абітурієнт не може заробити грошей. Після того, як новий абітурієнт вийшов з бізнесу, діюча фірма може знову підвищити ціни.

Після того, як цей шаблон повторюється один-два рази, потенційні нові учасники можуть вирішити, що не розумно намагатися змагатися. Невеликі авіакомпанії часто звинувачують більші авіакомпанії в грабіжницькому ціноутворенні: на початку 2000-х, наприклад, ValuJet звинуватив Delta в грабіжницькому ціноутворенні, Frontier звинуватив United, а Reno Наприкінці 2009 року Американська асоціація книгопродавців, яка представляє самостійно належать і часто менші книжкові магазини, звинуватила Amazon, Wal-Mart та Target у хижому ціноутворенні для продажу нових бестселерів у твердій палітурці за низькими цінами.

У деяких випадках великі рекламні бюджети також можуть виступати способом відлякування конкуренції. Якщо єдиний спосіб запустити успішний новий національний напій кола - витратити більше, ніж рекламні бюджети Coca-Cola та Pepsi Cola, не надто багато компаній спробують. Міцно закріпилася торгова марка може бути важко вибити.

Підсумовуючи бар'єри для входу

У таблиці 3 перераховані бар'єри для входу, які обговорювалися тут. Цей список не є вичерпним, оскільки фірми проявили себе дуже креативно у винаході бізнес-практик, що перешкоджають конкуренції. Коли існують бар'єри для вступу, досконала конкуренція більше не є розумним описом того, як працює галузь. Коли бар'єри для входу досить високі, монополія може призвести.

Бар'єри для входу

Бар'єр для входу	Роль уряду?	Приклад
Природна монополія	Уряд часто реагує регулюванням (або власністю)	Водо- та електричні компанії
Контроль фізичного ресурсу	Ні	DeBeers для діамантів
Юридична монополія	Так	Пошта, минуле регулювання авіаперевезень та вантажоперевезень
Патент, торгова марка та авторське право	Так, через захист інтелектуальної власності	Нові препарати або програмне забезпечення
Залякування потенційних конкурентів	Дещо	Хижа ціноутворення; відомі торгові марки

Як монополія, що максимізує прибуток, вибирає випуск і ціну

Розглянемо монопольну фірму, комфортно оточену бар'єрами для входу, щоб їй не потрібно боятися конкуренції з боку інших виробників. Як ця монополія вибере свою максимальну кількість випуску, і яку ціну вона буде стягувати? Прибуток для монополіста, як і будь-якої фірми, буде дорівнює загальним доходам мінус загальні витрати. Структура витрат для монополії може бути проаналізована в тих же рамках, що і витрати цілком конкурентоспроможної фірми - тобто, використовуючи загальну вартість, фіксовану вартість, змінну вартість, граничну вартість, середню вартість та середню змінну вартість. Однак, оскільки монополія не стикається з конкуренцією, її ситуація та процес прийняття рішень будуть відрізнятися від ситуації ідеально конкурентоспроможної фірми.

Криві попиту, що сприймаються ідеально конкурентоспроможною фірмою та монополією

Цілком конкурентоспроможна фірма виступає в якості ціноприймача, тому її розрахунок загального доходу здійснюється шляхом взяття даної ринкової ціни та множення її на кількість продукції, яку вибирає фірма. Крива попиту, як вона сприймається цілком конкурентоспроможною фірмою, представлена на малюнку 6 (а). Плоска крива попиту означає, що, з точки зору цілком конкурентоспроможної фірми, вона може продати або відносно низьку кількість, як Ql, або відносно високу кількість, як Qh, за ринковою ціною P.

Крива сприйнятого попиту для ідеального конкурента та монополіста

(а) Цілком конкурентна фірма сприймає криву попиту, з якою вона стикається, щоб бути плоскою. Плоска форма означає, що фірма може продати або низьку кількість (Ql), або високу кількість (Qh) за точно такою ж ціною (P). (b) Монополіст сприймає криву попиту, з якою він стикається, збігається з кривою ринкового попиту, яка для більшості товарів є похилою вниз. Таким чином, якщо монополіст вибирає високий рівень випуску (Qh), він може стягувати тільки відносно низьку ціну (Pl); навпаки, якщо монополіст вибирає низький рівень випуску (Ql), то він може стягувати більш високу ціну (Ph). Завдання для монополіста полягає у виборі поєднання ціни та кількості, яке максимізує прибуток.

Яка різниця між сприйнятим попитом і ринковим попитом?

Крива попиту, як сприймається цілком конкурентоспроможною фірмою, не є загальною кривою ринкового попиту на цей продукт. Однак крива попиту фірми, яка сприймається монополією, така ж, як крива ринкового попиту. Причина різниці полягає в тому, що кожна ідеально конкурентоспроможна фірма сприймає попит на свою продукцію на ринку, який включає багато інших фірм; по суті, крива попиту, що сприймається ідеально конкурентоспроможною фірмою, є крихітним шматочком всієї кривої ринкового попиту. На відміну від цього, монополія сприймає попит на свій продукт на ринку, де монополія є єдиним виробником.

Хоча монополіст може стягувати будь-яку ціну за свій продукт, ця ціна, тим не менш, обмежується попитом на продукт фірми. Жоден монополіст, навіть той, який ретельно захищений високими бар'єрами для входу, не може вимагати від споживачів придбання його продукту. Оскільки монополіст є єдиною фірмою на ринку, його крива попиту така ж, як крива ринкового попиту, яка, на відміну від ідеально конкурентоспроможної фірми, похила вниз.

Малюнок 6 ілюструє цю ситуацію. Монополіст може або вибрати точку типу R з низькою ціною (Pl) і високою кількістю (Qh), або точку типу S з високою ціною (Ph) і низькою кількістю (Ql), або якусь проміжну точку. Встановлення занадто високої ціни призведе до низької кількості проданих, і не принесе великого доходу. І навпаки, встановлення занадто низької ціни може призвести до великої кількості проданих, але через низьку ціну вона також не принесе великого доходу. Завдання для монополіста полягає в тому, щоб досягти максимального балансу прибутку між ціною, яку він стягує, та кількістю, яку він продає. Але чому крива попиту ідеально конкурентоспроможної фірми також не є кривою ринкового попиту? Відповідь на це питання див. наступну функцію Clear it Up.

Що визначає ринок?

Монополія - це фірма, яка продає всі або майже всі товари та послуги на даному ринку. Але що визначає «ринок»?

У відомій справі 1947 року федеральний уряд звинуватив компанію DuPont в монополії на ринку целофану, вказавши, що DuPont виробляв 75% целофану в США. DuPont заперечив, що хоча він має 75% частки ринку целофану, він мав менше 20% частки «гнучких пакувальних матеріалів», що включає всі інші вологостійкі папери, плівки та фольгу. У 1956 році, після багатьох років судових апеляцій, Верховний суд США визнав, що більш широке визначення ринку є більш доцільним, і справу проти DuPont було відхилено.

Питання про те, як визначити ринок, тривають і сьогодні. Правда, Microsoft в 1990-х роках мала домінуючу частку програмного забезпечення для комп'ютерних операційних систем, але на загальному ринку всього комп'ютерного програмного забезпечення і послуг, включаючи все, починаючи від ігор і закінчуючи науковими програмами, частка Microsoft становила всього близько 16% в 2000 році. Автобусна компанія Greyhound може мати майже монополію на ринку міжміських автобусних перевезень, але це лише невелика частка ринку міжміських перевезень, якщо цей ринок включає приватні автомобілі, літаки та залізничне обслуговування. DeBeers має монополію на діаманти, але це набагато менша частка загального ринку дорогоцінних каменів і ще менша частка загального ринку ювелірних виробів. У маленькому містечку країни може бути лише одна заправка: чи є ця заправка «монополією», чи вона конкурує з заправками, які можуть бути на відстані п'яти, 10 або 50 миль?

Взагалі, якщо фірма виробляє товар без близьких замінників, то фірму можна вважати монопольним виробником на єдиному ринку. Але якщо покупці мають цілий ряд подібних - навіть якщо не однакових - варіантів, доступних у інших фірм, то фірма не є монополією. Тим не менш, аргументи щодо того, чи є замінники близькими чи ні, можуть бути спірними.

Неефективність монополії

Більшість людей критикують монополії, оскільки вони стягують занадто високу ціну, але економісти заперечують проти того, що монополії не забезпечують достатню кількість продукції, щоб бути розподільно ефективними. Щоб зрозуміти, чому монополія неефективна, корисно порівняти її з еталонною моделлю досконалої конкуренції.

Алокативна ефективність - це соціальне поняття. Це стосується виробництва оптимальної кількості деякої продукції, кількості, де гранична вигода для суспільства ще однієї одиниці просто дорівнює граничній вартості. Правило максимізації прибутку в світі досконалої конкуренції полягало в тому, щоб кожна фірма виробляла кількість продукції, де P = MC, де ціна (P) є мірою того, наскільки покупці цінують товар, а гранична вартість (MC) є мірою того, що граничні одиниці коштують суспільству виробляти. Дотримання цього правила забезпечує розподільну ефективність. Якщо P > MC, то гранична вигода для суспільства (як вимірюється П) більше граничних витрат для суспільства на виробництво додаткових одиниць, і повинна бути вироблена більша кількість. Але в разі монополії ціна завжди перевищує граничну вартість на рівні максимізації прибутку виробництва, як видно, озираючись назад на рисунок 6. Таким чином, споживачі будуть страждати від монополії, оскільки на ринку буде продаватися менша кількість, за вищою ціною, ніж це було б на абсолютно конкурентному ринку.

Проблема неефективності для монополій часто протікає навіть глибше, ніж ці питання, і вона також передбачає стимулювання ефективності протягом більш тривалих періодів часу. Тут є протибалансуючі стимули. З одного боку, фірми можуть прагнути до нових винаходів та нової інтелектуальної власності, оскільки хочуть стати монополіями та отримувати високий прибуток - принаймні на кілька років, поки конкуренція не наздогнала. Таким чином, монополії можуть з'явитися через конкурентний тиск на фірми. Однак, як тільки бар'єр для входу на місце, монополія, якій не потрібно боятися конкуренції, може просто виробляти ті ж старі продукти таким же старим способом - при цьому все ще дзвонити здоровий рівень прибутку. Джон Хікс, який отримав Нобелівську премію з економіки в 1972 році, писав у 1935 році: «Найкраще з усіх монопольних прибутків - спокійне життя». Він не мав на увазі коментар у безкоштовному вигляді. Він мав на увазі, що монополії можуть накопичити свої прибутки і слабшати, намагаючись догодити своїм клієнтам.

Коли AT&T надала всі місцеві та міжміські телефонні послуги в Сполучених Штатах, поряд з виробництвом більшої частини телефонного обладнання, плани оплати та типи телефонів не сильно змінилися. Старий жарт полягав у тому, що ви могли мати будь-який кольоровий телефон, який ви хотіли, якщо він був чорним. У 1982 році AT&T була розділена урядовими судовими процесами на ряд місцевих телефонних компаній, міжміську телефонну компанію та виробника телефонного обладнання. Пішов вибух інновацій. Такі послуги, як очікування виклику, ідентифікатор абонента, тристоронній дзвінок, голосова пошта, хоча телефонна компанія, мобільні телефони та бездротові підключення до Інтернету стали доступними. Також був запропонований широкий спектр платіжних планів. Це вже не було правдою, що всі телефони були чорними; натомість телефони були різних форм і кольорів. Кінець телефонної монополії приніс зниження цін, більшу кількість послуг, а також хвилю інновацій, спрямованих на залучення і задоволення клієнтів.

Монополіст не є ціноприймачем, тому що коли він вирішує, яку кількість виробляти, він також визначає ринкову ціну. Для монополіста загальний дохід відносно низький при низьких обсягах випуску продукції, тому що продається не так багато. Загальний дохід також відносно низький при дуже великих обсягах випуску продукції, тому що дуже велика кількість буде продаватися тільки за низькою ціною. Таким чином, загальний дохід для монополіста почне низький, зростати, а потім знижуватися. Маржинальний дохід монополіста від продажу додаткових одиниць знизиться. Кожна додаткова одиниця, продана монополістом, підштовхне загальну ринкову ціну, і оскільки продається більше одиниць, ця нижча ціна застосовується до все більшої кількості одиниць.

Монополіст обере рівень максимізації прибутку, де MR = MC, а потім стягне ціну за цю кількість продукції, яка визначається кривою ринкового попиту. Якщо ця ціна вище середньої вартості, монополіст отримує позитивний прибуток.

Монополісти не продуктивно ефективні, тому що вони не виробляють при мінімумі середньої кривої витрат. Монополісти не є розподільно ефективними, тому що вони не виробляють при кількості, де Р = МК. В результаті монополісти виробляють менше, при більш високій середній вартості, і стягують більш високу ціну, ніж комбінація фірм в абсолютно конкурентоспроможній галузі. Монополістам також може не вистачати стимулів для інновацій, оскільки їм не потрібно боятися вступу.

Монополістична конкуренція та олігополія

Досконала конкуренція та монополія знаходяться на протилежних кінцях спектру конкуренції. Абсолютно конкурентний ринок має багато фірм, що продають однакові товари, які всі виступають в якості ціноприймачів в умовах конкуренції. Якщо згадати, ціноприймачі - це фірми, які не мають ринкової влади. Вони просто повинні прийняти ринкову ціну, як зазначено.

Монополія виникає, коли одна фірма продає товар, близьких замінників якого немає. Наприклад, Microsoft вважається монополією через домінування на ринку операційних систем.

Як щодо переважної більшості фірм та організацій у реальному світі, які потрапляють між цими крайнощами, фірмами, які можна охарактеризувати як недосконало конкурентоспроможні? Від чого залежить їх поведінка? Вони мають більший вплив на ціну, яку вони стягують, ніж ідеально конкурентоспроможні фірми, але не настільки, як монополія. Що вони будуть робити?

Одним з видів недосконало конкурентного ринку називають монополістичну конкуренцію. Монополістично конкурентні ринки мають велику кількість конкуруючих фірм, але продукція, яку вони продають, не ідентична. Розглянемо, як приклад, Mall of America в Міннесоті, найбільший торговий центр в США. У 2010 році в Mall of America було 24 магазини, які продавали жіночий одяг «готовий до одягу» (наприклад, Енн Тейлор та Колдуотер Крік), ще 50 магазинів, які продавали одяг як для чоловіків, так і для жінок (наприклад, Banana Republic, J. Crew та Nordstrom's), плюс ще 14 магазинів, які продавали жіночий спеціальний одяг (наприклад, материнство Материнство та секрет Вікторії). Більшість ринків, з якими стикаються споживачі на рівні роздрібної торгівлі, є монополістично конкурентоспроможними.

Іншим типом недосконало конкурентного ринку є олігополія. Олігополістичні ринки - це ті, на яких переважає невелика кількість фірм. Комерційні літаки є хорошим прикладом: Boeing і Airbus кожен виробляють трохи менше 50% великих комерційних літаків у світі. Іншим прикладом є американська індустрія безалкогольних напоїв, в якій переважають Coca-Cola і Pepsi. Олігополії характеризуються високими бар'єрами для вступу з фірмами, які обирають продукцію, ціноутворення та інші рішення, стратегічно засновані на рішеннях інших фірм на ринку. У цьому розділі ми спочатку досліджуємо, як монополістично конкурентні фірми вибиратимуть свій рівень виробництва, що максимізує прибуток. Потім ми обговоримо олігополістичні фірми, які стикаються з двома суперечливими спокусами: співпрацювати так, ніби вони є єдиною монополією, або індивідуально конкурувати за отримання прибутку, розширюючи рівень виробництва та знижуючи ціни. Олігополістичні ринки та фірми також можуть взяти на себе елементи монополії та досконалої конкуренції.

Відвідайте веб-сайт Організації країн-експортерів нафти та дізнайтеся більше про її історію та про те, як вона себе визначає.

Відео: Олігополії та теорія ігор

Монополістична конкуренція

Монополістична конкуренція передбачає багато фірм, які конкурують один з одним, але продають продукцію, яка певним чином відрізняється. Приклади включають магазини, які продають різні стилі одягу; ресторани або продуктові магазини, які продають різні види їжі; і навіть такі продукти, як м'ячі для гольфу або пиво, які можуть бути принаймні дещо схожими, але відрізняються суспільним сприйняттям через рекламу та торгові марки. Коли продукція є відмінною, кожна фірма має міні-монополію на свій конкретний стиль або аромат або торгову марку. Однак фірми, що виробляють таку продукцію, також повинні конкурувати з іншими стилями і ароматами і торговими марками. Термін «монополістична конкуренція» захоплює цю суміш міні-монополії та жорсткої конкуренції, а наступна функція Clear It Up вводить її виведення.

Диференційовані продукти

Фірма може спробувати зробити свою продукцію відмінною від продуктів своїх конкурентів декількома способами: фізичні аспекти продукту, місце, з якого продається товар, нематеріальні аспекти продукту та сприйняття продукту. Продукти, які відрізняються одним з цих способів, називаються диференційованими продуктами.

Фізичні аспекти продукту включають всі фрази, які ви чуєте в рекламі: небитка пляшка, антипригарна поверхня, морозильна камера до мікрохвильової печі, без усадки, надзвичайно пряний, нещодавно перероблений для вашого комфорту. Розташування фірми також може створити різницю між виробниками. Наприклад, автозаправна станція, розташована на сильно пройденому перехресті, ймовірно, може продати більше газу, тому що більше автомобілів їздять за цим кутом. Постачальник автомобільного виробника може виявити, що це перевага, щоб знайти поблизу автомобільного заводу.

Нематеріальні аспекти також можуть диференціювати продукт. Деякі нематеріальні аспекти можуть бути обіцянками, такими як гарантія задоволення або повернення грошей, репутація високої якості, такі послуги, як безкоштовна доставка, або пропозиція позики на придбання продукту. Нарешті, диференціація товару може відбутися у свідомості покупців. Наприклад, багато людей не могли відрізнити смак між поширеними сортами пива або сигарет, якщо їм зав'язали очі. Однак через минулих звичок і реклами у них є сильні переваги до певних брендів. Реклама може зіграти певну роль у формуванні цих нематеріальних уподобань.

Поняття диференційованих продуктів тісно пов'язане зі ступенем різноманітності, яка є в наявності. Якби всі в господарстві носили тільки сині джинси, їли тільки білий хліб, а пили тільки водопровідну воду, то ринки одягу, продуктів харчування, напоїв були б набагато ближче до абсолютно конкурентоспроможним. Різноманітність стилів, смаків, локацій та характеристик створює диференціацію продукції та монополістичну конкуренцію.

Сприйнятий попит на монополістичного конкурента

Монополістично конкурентна фірма сприймає попит на свої товари, що є проміжним випадком між монополією і конкуренцією. Рисунок 7 пропонує нагадування про те, що крива попиту, з якою стикається ідеально конкурентоспроможна фірма, є ідеально еластичною або плоскою, оскільки ідеально конкурентоспроможна фірма може продати будь-яку кількість, яку вона бажає за переважаючою ринковою ціною. На відміну від цього, крива попиту, з якою стикається монополіст, є кривою ринкового попиту, оскільки монополіст є єдиною фірмою на ринку, а отже, є похилою вниз.

Сприйнятий попит на фірми в різних конкурентних умовах

Крива попиту, з якою стикається ідеально конкурентоспроможна фірма, ідеально еластична, тобто вона може продати всю продукцію, яку вона бажає, за переважаючою ринковою ціною. Крива попиту, з якою стикається монополія, - це ринковий попит. Він може продати більше продукції, лише зменшивши ціну, яку він стягує. Крива попиту, з якою стикається монополістично конкурентна фірма, потрапляє між ними.

Крива попиту, з якою стикається монополістичний конкурент, не є плоскою, а скоріше похилою вниз, а це означає, що монополістичний конкурент може підняти свою ціну, не втрачаючи всіх своїх клієнтів або знизити ціну та отримати більше клієнтів. Оскільки існують замінники, крива попиту, що стоїть перед монополістично конкурентною фірмою, є більш еластичною, ніж у монополії, де немає близьких замінників. Якщо монополіст підвищить ціну, деякі споживачі вирішать не купувати його продукт, але тоді їм потрібно буде придбати зовсім інший продукт. Однак, коли монополістичний конкурент піднімає свою ціну, деякі споживачі вирішать взагалі не купувати продукт, а інші вирішать придбати подібний товар у іншої фірми. Якщо монополістичний конкурент підніме свою ціну, він не втратить стільки клієнтів, скільки цілком конкурентоспроможна фірма, але втратить більше клієнтів, ніж монополія, яка підняла свої ціни.

На перший погляд криві попиту, з якими стикається монополія та монополістичний конкурент, виглядають схожими - тобто обидва вони нахиляються вниз. Але основний економічний сенс цих сприйнятих кривих попиту відрізняється, оскільки монополіст стикається з кривою ринкового попиту, а монополістичний конкурент - ні. Швидше за все, монополістично конкурентна крива попиту фірми - це лише одна з багатьох фірм, які складають криву ринкового попиту «до». Ти стежиш? Якщо так, як би ви класифікувати ринок для м'ячів для гольфу?

Як монополістичний конкурент обирає ціну та кількість

Монополістично конкурентна фірма вирішує про свою кількість та ціну, що максимізує прибуток, приблизно так само, як і монополіст. Монополістичний конкурент, як і монополіст, стикається з похилою кривою попиту вниз, і тому він вибере деяку комбінацію ціни та кількості вздовж своєї сприйнятої кривої попиту.

Як монополістичний конкурент вибирає свій прибуток, максимізуючи випуск і ціну

Щоб максимізувати прибуток, магазин автентичної китайської піци вибрав би кількість, де граничний дохід дорівнює граничній вартості, або Q, де MR = MC. Тут він вибрав би кількість 40 і ціну 16 доларів.

Графік доходів і витрат

Кількість	Ціна	Загальний дохід	Маржинальний дохід	Загальна вартість	Гранична вартість	Середня вартість
10	$23	$230	-	$340	-	$34
20	$20	$400	$17	$400	$6	$20
30	$18	$540	$14	$480	$8	$16
40	$16	$640	$10	$580	$10	$14.50
50	$14	$700	$6	$700	$12	$14
60	$12	$720	$2	$840	$14	$14
70	$10	$700	—$2	1 020$	$18	$14.57
80	$8	$640	—$6	1 280$	$26	$16

Комбінації ціни та кількості в кожній точці кривої попиту можна помножити, щоб розрахувати загальний дохід, який отримає фірма, що показано в третьому стовпці таблиці 4. Четвертий стовпець, граничний дохід, розраховується як зміна загальної виручки, поділена на зміну кількості. Остаточні стовпці таблиці 4 показують загальну вартість, граничну вартість та середню вартість. Як завжди, гранична вартість розраховується шляхом ділення зміни загальної вартості на зміну кількості, тоді як середня вартість розраховується шляхом ділення загальної вартості на кількість.

Як монополістичний конкурент визначає, скільки виробляти і за якою ціною

Процес, за допомогою якого монополістичний конкурент обирає кількість та ціну, що максимізує прибуток, дуже нагадує процес прийняття рішень монополією. По-перше, фірма вибирає кількість максимізації прибутку для виробництва. Тоді фірма вирішує, яку ціну стягувати за цю кількість.

Крок 1. Монополістичний конкурент визначає його рівень максимізації прибутку. У цьому випадку компанія Authentic Chinese Pizza визначить максимальну кількість прибутку для виробництва, враховуючи її граничні доходи та граничні витрати. Можливі два сценарії: Якщо фірма виробляє при кількості продукції, де граничний дохід перевищує граничні витрати, то фірма повинна продовжувати розширювати виробництво, оскільки кожна гранична одиниця додає до прибутку, приносячи більший дохід, ніж її вартість. Таким чином, фірма буде виробляти до тієї кількості, де МР = MC. Якщо фірма виробляє в кількості, де граничні витрати перевищують граничну виручку, то кожна гранична одиниця коштує дорожче доходу, яку вона приносить, і фірма буде збільшувати свій прибуток за рахунок зменшення кількості продукції до МР = MC.

У цьому прикладі МР і МК перетинаються в кількості 40, що є максимізаційним рівнем випуску для фірми.

Крок 2. Конкурент-монополіст вирішує, яку ціну стягувати. Коли фірма визначила кількість продукції, що максимізує прибуток, вона може потім подивитися на її сприйняту криву попиту, щоб з'ясувати, що вона може стягувати плату за цю кількість продукції. На графіку цей процес можна показати у вигляді вертикальної лінії, що досягає вгору через величину максимізації прибутку, поки вона не потрапить на сприйняту криву попиту фірми. Для автентичної китайської піци вона повинна стягувати ціну 16 доларів за піцу за кількість 40 доларів.

Після того, як фірма вибрала ціну та кількість, вона може розрахувати загальний дохід, загальну вартість та прибуток. При кількості 40 ціна в 16 доларів лежить вище середньої кривої витрат, тому фірма отримує економічний прибуток. З таблиці 4 ми бачимо, що при виході 40 загальний дохід фірми становить 640 доларів, а її загальна вартість - 580 доларів, тому прибуток становить 60 доларів. На малюнку 5 загальні доходи фірми - це прямокутник з кількістю 40 на горизонтальній осі і ціною $16 на вертикальній осі. Загальні витрати фірми - це світлий затінений прямокутник з такою ж кількістю 40 на горизонтальній осі, але середня вартість 14,50 доларів на вертикальній осі. Прибуток - це загальна виручка мінус загальні витрати, яка є затіненою площею вище середньої кривої витрат.

Хоча процес, за допомогою якого монополістичний конкурент приймає рішення щодо кількості та ціни, схожий на те, як монополіст приймає такі рішення, варто пам'ятати про дві відмінності. По-перше, хоча і монополіст, і монополістичний конкурент стикаються з кривими попиту вниз, крива попиту, що сприймається монополістом, - це крива ринкового попиту, тоді як крива сприйнятого попиту для монополістичного конкурента базується на ступеня диференціації його продукції та кількості конкурентів. облич. По-друге, монополіст оточений бар'єрами для входу і не повинен боятися вступу, але монополістичний конкурент, який заробляє прибуток, повинен очікувати вступу фірм з подібними, але диференційованими продуктами.

Монополістичні конкуренти та вступ

Якщо один монополістичний конкурент заробляє позитивний економічний прибуток, інші фірми будуть спокушатися вийти на ринок. АЗС з чудовим розташуванням повинна турбуватися про те, що інші АЗС можуть відкритися через вулицю або вниз по дорозі - і, можливо, нові АЗС продаватимуть каву або мають автомийку або якусь іншу привабливість, щоб заманити клієнтів. Успішний ресторан з унікальним соусом барбекю повинен бути стурбований тим, що інші ресторани спробують скопіювати соус або запропонують свої унікальні рецепти. Пральний порошок з великою репутацією якості повинен бути стурбований тим, що інші конкуренти можуть прагнути створити власну репутацію.

Вихід інших фірм на той самий загальний ринок (наприклад, газ, ресторани або миючий засіб) змінює криву попиту, з якою стикається монополістично конкурентна фірма. У міру виходу на ринок більшої кількості фірм кількість, що вимагається за заданою ціною для будь-якої конкретної фірми, буде зменшуватися, а сприйнята крива попиту фірми зміститься вліво. Оскільки сприйнята крива попиту фірми зміщується вліво, її крива граничного доходу також зміститься вліво. Зсув граничного доходу змінить величину максимізації прибутку, яку фірма вирішує виробляти, оскільки граничний дохід тоді дорівнюватиме граничним витратам при меншій кількості.

На малюнку 9 (а) показана ситуація, в якій монополістичний конкурент отримував прибуток за допомогою своєї початкової кривої сприйнятого попиту (D ₀). Перетин кривої граничного доходу (MR ₀) і кривої граничних витрат (MC) відбувається в точці S, відповідній кількості Q ₀, яка пов'язана на кривій попиту в точці Т з ціною P ₀. Поєднання ціни P ₀ та кількості Q ₀ лежить вище середньої кривої витрат, що показує, що фірма отримує позитивний економічний прибуток.

Монополістична конкуренція, в'їзд та вихід

(а) При P ₀ та Q ₀ монополістично конкурентна фірма, показана на цій цифрі, отримує позитивний економічний прибуток. Це зрозуміло, тому що якщо слідувати пунктирній лінії вище Q ₀, ви можете побачити, що ціна вище середньої вартості. Позитивні економічні прибутки залучають конкуруючі фірми до галузі, знижуючи попит оригінальної фірми до D ₁. При новій рівноважній величині (P ₁, Q ₁) початкова фірма отримує нульовий економічний прибуток, і вступ в галузь припиняється. У (б) відбувається протилежне. При P ₀ і Q ₀ фірма втрачає гроші. Якщо слідувати пунктирній лінії вище Q ₀, ви можете побачити, що середня вартість вище ціни. Втрати спонукають фірми покинути галузь. Коли вони це роблять, попит на оригінальну фірму зростає до D ₁, де в черговий раз фірма отримує нульовий економічний прибуток.

На відміну від монополії, з її високими бар'єрами для вступу монополістично конкурентна фірма з позитивним економічним прибутком приверне конкуренцію. Коли на ринок виходить інший конкурент, сприйнята крива попиту оригінальної фірми зміщується вліво, від D ₀ до D ₁, а пов'язана з цим крива граничного доходу зміщується з MR ₀ до MR ₁. Новий прибуток максимізує вихід Q ₁, тому що перетин MR ₁ і MC тепер відбувається в точці U. рухаючись вертикально вгору від цієї кількості на новій кривій попиту, оптимальна ціна знаходиться на P ₁.

Поки фірма отримує позитивні економічні прибутки, нові конкуренти продовжуватимуть виходити на ринок, зменшуючи криві попиту оригінальної фірми та граничних доходів. Довготривала рівновага показана на малюнку в точці V, де сприйнята крива попиту фірми стосується середньої кривої витрат. Коли ціна дорівнює середній собівартості, економічний прибуток дорівнює нулю. Таким чином, хоча монополістично конкурентна фірма може отримати позитивні економічні прибутки в короткостроковій перспективі, процес нового вступу призведе до зниження економічного прибутку до нуля в довгостроковій перспективі. Пам'ятайте, що нульовий економічний прибуток не еквівалентний нульовому бухгалтерському прибутку. Нульовий економічний прибуток означає, що бухгалтерський прибуток фірми дорівнює тому, що її ресурси могли б заробити при наступному найкращому використанні. На малюнку 9 (б) показана зворотна ситуація, коли монополістично конкурентна фірма спочатку втрачає гроші. Регулювання на довгострокову рівновагу аналогічно попередньому прикладу. Економічні втрати призводять до виходу фірм, що призведе до збільшення попиту на цю конкретну фірму, а отже, і зниження втрат. Фірми виходять до того моменту, коли на цьому ринку більше немає втрат, наприклад, коли крива попиту стосується середньої кривої вартості, як у точці Z.

Монополістичні конкуренти можуть отримати економічний прибуток або збиток у короткостроковій перспективі, але в довгостроковій перспективі вхід і вихід призведуть ці фірми до нульового результату економічного прибутку. Однак результат нульового економічного прибутку в монополістичній конкуренції виглядає відрізняється від результату нульового економічного прибутку в досконалій конкуренції декількома способами, що стосуються як ефективності, так і різноманітності на ринку.

Монополістична конкуренція та ефективність

Довгостроковий результат входу та виходу на абсолютно конкурентний ринок полягає в тому, що всі фірми в кінцевому підсумку продають на рівні цін, визначеному найнижчою точкою на кривій середньої вартості. Саме тому досконала конкуренція демонструє продуктивну ефективність: товари виробляються з мінімально можливою середньою вартістю. Однак в монополістичній конкуренції кінцевим результатом входу та виходу є те, що фірми в кінцевому підсумку отримують ціну, яка лежить на похилій частині середньої кривої вартості вниз, а не в самому низу кривої змінного струму. Таким чином, монополістична конкуренція не буде продуктивно ефективною.

На абсолютно конкурентному ринку кожна фірма виробляє в кількості, де ціна встановлюється рівною граничній вартості, як в короткостроковій перспективі, так і в довгостроковій перспективі. Таким результатом є те, що досконала конкуренція демонструє розподільну ефективність: соціальні вигоди від додаткового виробництва, вимірювані граничною вигодою, яка така ж, як ціна, дорівнюють граничним витратам для суспільства цього виробництва. На монополістично конкурентному ринку правило максимізації прибутку полягає у встановленні MR = MC - і ціна вища за граничний дохід, а не дорівнює їй, оскільки крива попиту є похилою вниз. Коли P > MC, який є результатом на монополістично конкурентному ринку, вигоди для суспільства від надання додаткової кількості, як вимірюється ціною, яку люди готові платити, перевищують граничні витрати для суспільства виробництва цих одиниць. Монополістично конкурентна фірма не виробляє більше, а це означає, що суспільство втрачає чисту вигоду від цих зайвих одиниць. Це той самий аргумент, який ми зробили про монополію, але в даному випадку в меншій мірі. Таким чином, монополістично конкурентна галузь буде виробляти меншу кількість товару і стягувати за нього більш високу ціну, ніж цілком конкурентоспроможна галузь.

Переваги різноманітності та диференціації продукції

Незважаючи на те, що монополістична конкуренція не забезпечує продуктивної ефективності або розподільної ефективності, вона має власні переваги. Диференціація продукції базується на різноманітності та інноваціях. Багато людей воліли б жити в економіці з багатьма видами одягу, продуктів харчування та стилів автомобілів; не у світі досконалої конкуренції, де кожен завжди буде носити сині джинси та білі сорочки, їсти лише спагетті з простим червоним соусом та водити ідентичну модель автомобіля. Багато людей вважають за краще жити в економіці, де фірми намагаються з'ясувати способи залучення клієнтів такими методами, як дружній сервіс, безкоштовна доставка, гарантії якості, варіації існуючих продуктів та кращий досвід покупок.

Економісти намагалися з лише частковим успіхом вирішити питання про те, чи виробляє ринкова економіка оптимальну кількість різноманітності. Критики ринкової економіки стверджують, що суспільству насправді не потрібні десятки різних спортивних черевиків або сухих сніданків або автомобілів. Вони стверджують, що значна частина витрат на створення такого високого ступеня диференціації продуктів, а потім реклами та маркетингу цієї диференціації є соціально марною - тобто більшість людей були б так само задоволені меншим асортиментом диференційованих продуктів, вироблених і продаваних за нижчою ціною. Захисники ринково-орієнтованої економіки відповідають, що якщо люди не хочуть купувати диференційовану продукцію або високо рекламовані торгові марки, їх ніхто не змушує це робити. Більше того, вони стверджують, що споживачі отримують значну користь, коли фірми шукають короткостроковий прибуток, надаючи диференційовані Ця суперечка ніколи не може бути повністю вирішена, частково тому, що прийняття рішення про оптимальну кількість сорту дуже важко, а частково тому, що обидві сторони часто ставлять різні значення на те, що різноманітність означає для споживачів.

Як реклама впливає на монополістичну конкуренцію?

Економіка США витратила близько $139,5 млрд на рекламу в 2012 році, згідно з Kantar Media Reports. Приблизно третина цього становила телевізійна реклама, а інша третина була розподілена приблизно порівну між Інтернетом, газетами та радіо. Решта третина була розділена між прямою поштою, журналами, жовтими сторінками телефонного довідника, рекламними щитами та іншими різними джерелами. Понад 500 000 робітників зайняли робочі місця в рекламній індустрії.

Реклама полягає в тому, щоб пояснити людям або змусити людей повірити, що продукція однієї фірми відрізняється від продукції іншої фірми. В рамках монополістичної конкуренції існує два способи уявлення про те, як працює реклама: або реклама змушує сприйняту криву попиту фірми стати більш нееластичною (тобто призводить до того, що крива сприйнятого попиту стає крутішою); або реклама викликає попит на продукт фірми збільшення (тобто змушує сприйняту криву попиту фірми зміщуватися вправо). У будь-якому випадку успішна рекламна кампанія може дозволити фірмі продати або більшу кількість, або стягнути більш високу ціну, або і те, і інше, і тим самим збільшити свій прибуток.

Монополістична конкуренція відноситься до ринку, де багато фірм продають диференційовану продукцію. Диференційовані продукти можуть виникати з характеристик товару чи послуги, місця, з якого продається товар, нематеріальних аспектів товару та сприйняття товару.

Сприйнята крива попиту для монополістично конкурентоспроможної фірми є похилою вниз, що показує, що вона є виробником цін і вибирає поєднання ціни та кількості. Однак сприйнята крива попиту для монополістичного конкурента є більш еластичною, ніж сприйнята крива попиту для монополіста, оскільки монополістичний конкурент має пряму конкуренцію, на відміну від чистого монополіста. Монополістичний конкурент, що максимізує прибуток, буде шукати кількість, де граничний дохід дорівнює граничній вартості. Монополістичний конкурент вироблятиме той рівень випуску та стягне ціну, яку вказує крива попиту фірми.

Якщо фірми в монополістично конкурентній галузі отримують економічний прибуток, галузь буде залучати вхід до тих пір, поки прибуток не знизиться до нуля в довгостроковій перспективі. Якщо фірми в монополістично конкурентній галузі зазнають економічних втрат, то галузь зазнає виходу фірм, поки економічний прибуток не буде зведений до нуля в довгостроковій перспективі.

Монополістично конкурентна фірма не є продуктивно ефективною, оскільки вона не виробляє при мінімумі своєї середньої кривої витрат. Монополістично конкурентна фірма не є розподільно ефективною, оскільки вона не виробляє там, де P = MC, а замість цього виробляє де P > MC. Таким чином, монополістично конкурентна фірма буде прагнути виробляти меншу кількість за більш високу вартість і стягувати більш високу ціну, ніж цілком конкурентоспроможна фірма.

Монополістично конкурентоспроможні галузі пропонують переваги споживачам у вигляді більшої різноманітності та стимулів для вдосконалення продуктів та послуг. Існує певна суперечка щодо того, чи створює ринкова економіка занадто багато різноманітності.

Олігополія

Багато закупівель, які здійснюють фізичні особи на рівні роздрібної торгівлі, виробляються на ринках, які не є ні ідеально конкурентоспроможними, ні монополістично конкурентними. Швидше, це олігополії. Олігополія виникає, коли невелика кількість великих фірм має всі або більшу частину продажів в галузі. Приклади олігополії рясніють і включають автопром, кабельне телебачення та комерційні авіаперевезення. Олігополістичні фірми схожі на кішок в мішку. Вони можуть або подряпати один одного на шматки, або обійматися і комфортно один з одним. Якщо олігополісти важко конкурують, вони можуть в кінцевому підсумку діяти дуже як досконалі конкуренти, знижуючи витрати і призводячи до нульового прибутку для всіх. Якщо олігополісти вступають в змову один з одним, вони можуть ефективно діяти як монополія і досягти успіху в підштовхуванні цін і заробляти стабільно високий рівень прибутку. Олігополії, як правило, характеризуються взаємною взаємозалежністю, де різні рішення, такі як випуск, ціна, реклама тощо, залежать від рішень іншої фірми (ів). Аналіз вибору олігополістичних фірм щодо ціноутворення та кількості вироблених передбачає врахування плюсів і мінусів конкуренції проти змови в даний момент часу.

Чому існують олігополії?

Поєднання бар'єрів для вступу, що створюють монополії, та диференціації продуктів, що характеризують монополістичну конкуренцію, може створити умови для олігополії. Наприклад, коли уряд надає патент на винахід одній фірмі, це може створити монополію. Коли уряд надає патенти, наприклад, трьом різним фармацевтичним компаніям, кожна з яких має свій власний препарат для зниження високого кров'яного тиску, ці три фірми можуть стати олігополією.

Аналогічно, природна монополія виникне, коли кількість, затребувана на ринку, достатньо велика, щоб одна фірма працювала на мінімумі довгострокової середньої кривої витрат. У такій обстановці на ринку є місце лише для однієї фірми, оскільки жодна менша фірма не може працювати за досить низькою середньою вартістю, щоб конкурувати, і жодна більша фірма не могла продати те, що вона виробляла, враховуючи необхідну кількість на ринку.

Кількість, затребувана на ринку, також може бути в два-три рази більше кількості, необхідної для виробництва при мінімумі середньої кривої витрат. Це означає, що ринок мав би місце лише для двох-трьох олігополійних фірм (і їм не потрібно виробляти диференційовану продукцію). Знову ж таки, менші фірми мали б вищі середні витрати і не могли б конкурувати, тоді як додаткові великі фірми виробляли б таку велику кількість, що вони не зможуть продати її за вигідною ціною. Таке поєднання економії масштабу і ринкового попиту створює бар'єр для входу, що призвело до олігополії Boeing-Airbus для великих пасажирських літаків.

Диференціація продукту в основі монополістичної конкуренції також може відігравати певну роль у створенні олігополії. Наприклад, фірмам може знадобитися досягти певного мінімального розміру, перш ніж вони зможуть витратити достатньо коштів на рекламу та маркетинг, щоб створити впізнаваний бренд. Проблема в конкуренції з, скажімо, Coca-Cola або Pepsi полягає не в тому, що виробництво газованих напоїв є технологічно складним, а скоріше в тому, що створення торгової марки та маркетингових зусиль рівних Coke або Pepsi є величезним завданням.

Змова чи конкуренція?

Коли олігополічні фірми на певному ринку вирішують, яку кількість виробляти і яку ціну стягувати, вони стикаються зі спокусою діяти так, ніби вони є монополією. Діючи разом, олігополістичні фірми можуть стримувати промисловий випуск, стягувати більш високу ціну та розділити прибуток між собою. Коли фірми діють разом таким чином, щоб зменшити обсяг виробництва і утримувати ціни високими, це називається змовою. Група фірм, які мають офіційну угоду про змову для виробництва монопольної продукції та продажу за монопольною ціною, називається картелем. Дивіться наступну функцію Clear It Up для більш глибокого аналізу різниці між ними.

Змова проти картелів: Як я можу сказати, що таке?

У США, як і в багатьох інших країнах, фірмам незаконно вступати в змову, оскільки змова - це антиконкурентна поведінка, що є порушенням антимонопольного законодавства. Як антимонопольний відділ Міністерства юстиції, так і Федеральна торгова комісія несуть відповідальність за запобігання змови в Сполучених Штатах.

Проблема правозастосування полягає в пошуку вагомих доказів змови. Картелі - це офіційні угоди про змову. Оскільки картельні угоди свідчать про змову, вони зустрічаються рідко в США. Натомість більшість змов є мовчазним, де фірми неявно досягають розуміння того, що конкуренція погано впливає на прибуток.

Прагнення підприємств уникати конкуренції, щоб вони могли замість цього підняти ціни, які вони стягують, і отримувати більш високий прибуток, добре розуміли економісти. Адам Сміт писав у «Багатство націй» у 1776 році: «Люди однієї торгівлі рідко зустрічаються разом, навіть для веселощів і відволікання, але розмова закінчується змовою проти громадськості, або якимось сприянням підняти ціни».

Навіть коли олігополісти визнають, що вони виграють як група, діючи як монополія, кожна індивідуальна олігополія стикається з приватною спокусою виробляти трохи більшу кількість і заробити трохи вищий прибуток - при цьому розраховуючи на інших олігополістів, щоб стримати своє виробництво і зберегти ціни високі. Якщо хоч якісь олігополісти поступляться цій спокусі і почнуть виробляти більше, то ринкова ціна впаде. Дійсно, невелика жменька олігополічних фірм може в кінцевому підсумку конкурувати настільки люто, що всі вони в кінцевому підсумку отримують нульовий економічний прибуток - ніби вони були ідеальними конкурентами.

Дилема в'язня

Через складність олігополії, яка є результатом взаємної взаємозалежності між фірмами, не існує єдиної загальноприйнятої теорії того, як поводяться олігополії, так само, як у нас є теорії для всіх інших ринкових структур. Натомість економісти використовують теорію ігор, галузь математики, яка аналізує ситуації, в яких гравці повинні приймати рішення, а потім отримувати виплати, виходячи з того, що вирішують робити інші гравці. Теорія ігор знайшла широке застосування в соціальних науках, а також в бізнесі, праві, військовій стратегії.

Дилема в'язня - це сценарій, в якому вигоди від співпраці більші, ніж винагорода від переслідування користі. Добре відноситься до олігополії. Історія, що стоїть за дилемою в'язня, виглядає так:

Два співзасобних злочинця заарештовані. Коли їх доставляють до відділення поліції, вони відмовляються нічого говорити і ставляться в окремі кімнати для допитів. Зрештою, поліцейський заходить в кімнату, де утримується в'язень А, і каже: «Знаєте що? Ваш партнер в іншій кімнаті зізнається. Тож ваш партнер отримає легкий тюремний термін лише на один рік, і тому, що ви мовчите, суддя збирається прив'язати вас до восьми років в'язниці. Чому б тобі не стати розумним? Якщо ви також зізнаєтеся, ми скоротимо ваш тюремний термін до п'яти років, а ваш партнер також отримає п'ять років». У сусідній кімнаті інший поліцейський виголошує точно таку ж промову до в'язня Б. Що поліцейські не говорять, це те, що якщо обидва ув'язнені мовчать, докази проти них не особливо сильні, і ув'язнені отримають лише два роки в'язниці кожен.

Ситуація теорії ігор, що стоять перед двома ув'язненими, показана в таблиці 5. Щоб зрозуміти дилему, спочатку розглянемо вибір з точки зору в'язня А. Якщо А вважає, що Б зізнається, то А також повинен зізнатися, щоб не застрягти з вісьмома роками в'язниці. Але якщо А вважає, що Б не зізнається, то А буде спокуса діяти егоїстично і зізнатися, щоб служити всього один рік. Ключовим моментом є те, що A має стимул зізнатися незалежно від того, який вибір робить Б! B стикається з однаковим набором варіантів, і, таким чином, матиме стимул зізнатися незалежно від того, який вибір робить. Зізнатися вважається домінуючою стратегією або стратегією, яку буде проводити особа (або фірма) незалежно від рішення іншої особи (або фірми). Результатом є те, що якщо ув'язнені переслідують власні інтереси, обидва, ймовірно, зізнаються і в кінцевому підсумку роблять загалом 10 років в'язниці між ними.

		Ув'язнений Б
		Мовчати (співпрацювати з іншим ув'язненим)	Зізнатися (не співпрацювати з іншим ув'язненим)
Ув'язнений А	Мовчати (співпрацювати з іншим ув'язненим)	А отримує 2 роки, В - 2 роки	А отримує 8 років, В - 1 рік
	Зізнатися (не співпрацювати з іншим ув'язненим)	А отримує 1 рік, В - 8 років	А отримує 5 років B отримує 5 років

Гра називається дилемою, тому що якби двоє ув'язнених співпрацювали обома мовчазними, їм довелося б відслужити лише чотири роки в'язниці між ними. Якщо двоє ув'язнених можуть розробити певний спосіб співпраці, щоб ніхто не зізнався, їм обом буде краще, ніж якщо кожен буде слідувати власним індивідуальним інтересам, що в цьому випадку призводить прямо до більш тривалих термінів в'язниці.

Олігополічна версія дилеми в'язня

Члени олігополії також можуть зіткнутися з дилемою в'язня. Якщо кожен з олігополістів співпрацює в стримуванні виробництва, то можливі високі монопольні прибутки. Кожен олігополіст, однак, повинен турбуватися, що в той час як він утримує випуск, інші фірми користуються перевагами високої ціни, підвищуючи обсяг виробництва і отримуючи більш високий прибуток. У таблиці 6 показана дилема в'язня для двотвердих олігополій, відомої як дуополія. Якщо фірми A і B згодні утримувати випуск продукції, вони діють разом як монополія і кожна отримає 1000 доларів прибутку. Однак домінуючою стратегією обох фірм є збільшення випуску продукції, і в цьому випадку кожна отримає 400 доларів прибутку.

		Фірма B
		Утримуйте вихід (співпрацюйте з іншою фірмою)	Збільшити вихід (не співпрацювати з іншою фірмою)
Фірма А	Утримуйте вихід (співпрацюйте з іншою фірмою)	A отримує $1,000, B отримує $1,000	A отримує 200 доларів, B отримує 1500 доларів
	Збільшити вихід (не співпрацювати з іншою фірмою)	А отримує 1500 доларів, B отримує 200 доларів	А отримує $400, B отримує $400

Чи можуть дві фірми довіряти один одному? Розглянемо ситуацію фірми А: Якщо А думає, що Б обдурить їх згоду і збільшить обсяг виробництва, то А також збільшить обсяг виробництва, тому що для А прибуток $400, коли обидві фірми збільшують обсяг виробництва (нижній правий вибір в таблиці 6) краще, ніж прибуток всього $200, якщо A тримає вихід низьким і B піднімає вихід (верхній правий вибір в таблиці). Якщо А думає, що B буде співпрацювати, утримуючи вихід, то A може скористатися можливістю отримати більш високий прибуток, підвищуючи обсяг виробництва. Зрештою, якщо B збирається утримувати вихід, то A може заробити 1,500 доларів прибутку, розширюючи вихід (нижній лівий вибір в таблиці) порівняно з лише $1,000, утримуючи вихід, а також (верхній лівий вибір у таблиці).

Таким чином, фірма А буде міркувати, що має сенс розширити вихід, якщо B утримує вихід, і що також має сенс розширити вихід, якщо B підвищує вихід. Знову ж таки, B стикається з паралельним набором рішень.

Результатом дилеми цього ув'язненого часто є те, що, незважаючи на те, що A і B можуть отримати найвищий сукупний прибуток, співпрацюючи у виробництві більш низького рівня випуску та діючи як монополіст, дві фірми цілком можуть опинитися в ситуації, коли вони збільшують випуск і заробляють лише 400 доларів кожна прибутку.

Що таке лізин картель?

Лізин, 600 мільйонів доларів на рік промисловості, є амінокислотою, яка використовується фермерами як кормова добавка для забезпечення належного зростання свиней та птиці. Основним американським виробником лізину є Archer Daniels Midland (ADM), але кілька інших великих європейських і японських фірм також знаходяться на цьому ринку. Деякий час у першій половині 1990-х років найбільші світові виробники лізину зустрілися в готельних конференц-залах і вирішили, скільки продаватиме кожна фірма і що вона буде стягувати. Федеральне бюро розслідувань США (ФБР), однак, дізналося про картель і розмістило дротяні крани на ряд своїх телефонних дзвінків і зустрічей.

З стрічок спостереження ФБР, нижче наводиться коментар, який Террі Вілсон, президент підрозділу переробки кукурудзи в ADM, зробив іншим виробникам лізину на зустрічі 1994 року в Моні, Гаваї:

Я хочу повернутися, і я хочу сказати щось дуже просте. Якщо ми будемо довіряти один одному, добре, і якщо я впевнений, що я отримаю 67 000 тонн до кінця року, ми продамо їх за цінами, на які ми погодилися. Єдине, про що нам потрібно поговорити там, тому що ми будемо маніпулювати цими [вичерпними] покупцями - вони можуть бути розумнішими за нас, якщо ми дозволимо їм бути розумнішими. Вони [клієнти] не є вашим другом. Вони не мій друг. І ми повинні мати їх, але вони не мої друзі. Ти мій друг. Я хочу бути ближче до вас, ніж я до будь-якого клієнта. Тому що ви можете зробити нам... гроші... І все, що я хочу сказати вам ще раз - давайте поставимо ціни на дошку. Давайте всі погодитись, що ми будемо робити, а потім вийдемо звідси і зробимо це.

Ціна лізину подвоїлася, поки картель діяв. Зіткнувшись з стрічками ФБР, Арчер Деніелс Мідленд визнав свою вину в 1996 році і заплатив штраф у розмірі 100 мільйонів доларів. Ряд топ-менеджерів, як ADM, так і інших фірм, пізніше заплатили штрафи до 350 000 доларів і були засуджені до 24—30 місяців позбавлення волі.

В іншому із записів ФБР президент Archer Daniels Midland сказав керівнику іншої конкуруючої фірми, що ADM має гасло, яке, за його словами, «проникло у всю компанію». Президент компанії висловив гасло так: «Наші конкуренти — наші друзі. Наші клієнти — ворог». Цей гасло міг би стати девізом картелів всюди.

Як забезпечити співпрацю

Як сторонам, які опинилися в дилемі ув'язненого, уникнути небажаного результату і співпрацювати один з одним? Вихід з дилеми ув'язненого - знайти спосіб покарати тих, хто не співпрацює.

Мабуть, найпростішим підходом до змови олігополістів, як ви могли собі уявити, було б підписати один з одним контракт про те, що вони будуть утримувати випуск низьким і тримати ціни високими. Якби група американських компаній підписала такий контракт, однак, це було б незаконно. Деякі міжнародні організації, такі як країни, які є членами Організації країн-експортерів нафти (ОПЕК), підписали міжнародні угоди, щоб діяти як монополія, стримувати видобуток та підтримувати високі ціни, щоб усі країни могли отримувати високий прибуток від експорту нафти. Такі угоди, однак, оскільки вони потрапляють у сіру зону міжнародного права, не підлягають юридичному виконанню. Якщо Нігерія, наприклад, вирішить почати знижувати ціни і продавати більше нафти, Саудівська Аравія не може подати до суду на Нігерію в суді і змусити її припинити.

Оскільки олігополісти не можуть підписати юридично виконавчий контракт, щоб діяти як монополія, фірми можуть натомість стежити за тим, що інші фірми виробляють та стягують плату. Крім того, олігополісти можуть вирішити діяти таким чином, що створює тиск на кожну фірму, щоб дотримуватися узгодженої кількості продукції.

Одним із прикладів тиску, який ці фірми можуть чинити одна на одної, є крива перегину попиту, в якій конкуруючі олігополії фірми зобов'язуються відповідати зниженню цін, але не зростанню цін. Така ситуація показана на малюнку 10. Скажіть, що олігополія авіакомпанія домовилася з рештою картелю надати кількість 10 000 місць на маршруті Нью-Йорк - Лос-Анджелес, за ціною 500 доларів. Цей вибір визначає перегин у сприйнятій кривій попиту фірми. Причина того, що фірма стикається зі зламом кривої попиту, полягає в тому, як інші олігополісти реагують на зміни ціни фірми. Якщо олігополія вирішить виробляти більше і знизити ціну, інші члени картелю негайно відповідатимуть будь-яким зниженням цін, і, отже, нижча ціна приносить дуже невелике збільшення кількості проданих.

Якщо одна фірма знизить свою ціну до 300 доларів, вона зможе продати лише 11 000 місць. Однак якщо авіакомпанія прагне підняти ціни, інші олігополісти не будуть підвищувати свої ціни, і тому фірма, яка підняла ціни, втратить чималу частку продажів. Наприклад, якщо фірма підніме ціну до 550 доларів, її продажі впадуть до 5000 проданих місць. Таким чином, якщо олігополісти завжди відповідають зниженню цін іншими фірмами картелю, але не відповідають зростанню цін, то ні у кого з олігополістів не буде сильного стимулу до зміни цін, оскільки потенційні прибутки мінімальні. Ця стратегія може працювати як мовчазна форма співпраці, при якій картелю успішно вдається стримувати випуск продукції, підвищити ціну, розділити монопольний рівень прибутку навіть без будь-якої юридично підлягаючої угоди.

Вигнута крива попиту

Розглянемо фірму-учасницю олігополічного картелю, яка повинна виробляти кількість 10 000 і продавати за ціною 500 доларів. Інші члени картелю можуть заохотити цю фірму виконувати свої зобов'язання, діючи так, щоб фірма зіткнулася з кривою попиту. Якщо олігополіст спробує розширити випуск і трохи знизити ціну, інші фірми також негайно знижують ціни - тому, якщо фірма розширює виробництво до 11 000, ціна за одиницю різко падає, до 300 доларів. З іншого боку, якщо олігополія спробує підняти свою ціну, інші фірми цього не зроблять, тому якщо фірма підвищить ціну до 550 доларів, її продажі різко знизяться до 5000. Таким чином, члени картелю можуть дисциплінувати один одного, щоб дотримуватися заздалегідь узгоджених рівнів кількості та ціни за допомогою стратегії узгодження всіх цін, але не узгодження будь-якого зростання цін.

Багато реальних олігополій, спричинені економічними змінами, правовим та політичним тиском та его топ-менеджерів, переживають епізоди співпраці та конкуренції. Якби олігополії могли підтримувати співпрацю один з одним щодо випуску продукції та ціноутворення, вони могли б отримувати прибуток так, ніби вони були єдиною монополією. Однак кожна фірма в олігополії має стимул виробляти більше і захоплювати більшу частку загального ринку. Коли фірми починають вести себе таким чином, ринковий результат за цінами та кількістю може бути подібним до результату висококонкурентного ринку.

Компроміси недосконалої конкуренції

Монополістична конкуренція, ймовірно, є єдиною найбільш поширеною ринковою структурою в економіці США. Це забезпечує потужні стимули для інновацій, оскільки фірми прагнуть отримати прибуток у короткостроковій перспективі, тоді як вхід гарантує, що фірми не отримують економічного прибутку в довгостроковій перспективі. Однак монополістично конкурентні фірми не виробляють в найнижчій точці на своїх середніх кривих витрат. Крім того, нескінченний пошук вразити споживачів за допомогою диференціації продуктів може призвести до надмірних соціальних витрат на рекламу та маркетинг.

Олігополія, мабуть, друга за поширеністю ринкова структура. Коли олігополії є результатом запатентованих інновацій або використання економії масштабу для виробництва за низькою середньою вартістю, вони можуть забезпечити значну користь споживачам. Олігополії часто піддаються значним бар'єрам для входу, які дозволяють олігополістам отримувати стійкий прибуток протягом тривалих періодів часу. Олігополісти також зазвичай не виробляють на мінімумі своїх середніх кривих витрат. Коли їм не вистачає яскравої конкуренції, їм може не вистачати стимулів для надання інноваційних продуктів та високоякісного обслуговування.

Завдання державної політики щодо конкуренції полягає в тому, щоб сортувати ці численні реалії, намагаючись заохочувати поведінку, вигідну для широкого суспільства, і перешкоджати поведінці, яка лише додає до прибутку кількох великих компаній, без відповідної користі для споживачів.

Олігополія - це ситуація, коли кілька фірм продають більшість або всі товари на ринку. Олігополісти отримують найвищий прибуток, якщо вони можуть об'єднатися як картель і діяти як монополіст, скорочуючи виробництво і підвищуючи ціну. Оскільки кожен член олігополії може отримати вигоду індивідуально від розширення випуску, така змова часто зривається - тим більше, що явна змова є незаконною.

Дилема в'язня - приклад теорії ігор. Це показує, як у певних ситуаціях всі сторони можуть отримати вигоду від кооперативної поведінки, а не корисної поведінки. Однак завдання для сторін полягає в тому, щоб знайти способи заохочення кооперативної поведінки.

Характеристика ринкових структур

	Кількість фірм в промисловості	Вплив на ціну	Диференціація продукту	Реклама	Вхід на ринок	Приклади
Ідеальна конкуренція	Багато	Жоден	Жоден	Жоден	Легко	Жоден
Монополістична конкуренція	Багато	Обмежений	Справедлива сума	Справедлива сума	Легко	АЗС
Олігополія	Мало	Деякі	Справедлива сума	Деякі	Складний	Автомобілі
Чиста монополія	Один	Обширний	Жоден	Жоден	Майже неможливо	Жоден

Більше, ніж приготування їжі, опалення та охолодження

Якщо ви живете в Сполучених Штатах, є трохи краще, ніж 50-50 шанс, що ваш будинок нагрівається та охолоджується за допомогою природного газу. Ви навіть можете використовувати природний газ для приготування їжі. Однак ці види використання не є основним використанням природного газу в США. У 2012 році, за даними Управління енергетичної інформації США, опалення будинку, охолодження та приготування їжі становили лише 18% використання природного газу. На що припадає решта? Найбільше використання природного газу - це вироблення електроенергії (39%) і в промисловості (30%). Разом ці три види використання природного газу стосуються багатьох сфер нашого життя, то чому б існувало якесь протистояння злиттю двох фірм з природного газу? Зрештою, злиття може означати підвищення ефективності та зниження витрат для таких людей, як ви і я.

У жовтні 2011 року Kinder Morgan та El Paso Corporation, дві фірми, що займаються природним газом, оголосили про злиття. У повідомленні зазначено, що комбінована фірма пов'яже «майже кожен великий виробничий регіон з ринками», скоротить витрати, «усунувши дублювання трубопроводів та інших активів», і що «економія може бути передана споживачам».

Заперечення? Угода на 21,1 мільярда доларів дасть Kinder Morgan контроль над більш ніж 80 000 миль трубопроводу, що робить нову фірму третім за величиною виробником енергії в Північній Америці. Як третій за величиною виробник енергії, політики та громадськість задавалися питанням, чи справді економія коштів буде передана споживачам, чи злиття надасть Kinder Morgan сильну олігополію на ринку природного газу?

Яким повинен бути баланс між корпоративним розміром і більшою кількістю конкурентів на ринку? Яку роль повинен відігравати уряд? Що Федеральна торгова комісія (FTC) прийняла рішення про злиття Kinder Morgan/El Paso Corporation? Після ретельного вивчення федеральні чиновники вирішили, що існує лише одна область значного перекриття, яка може забезпечити об'єднаній фірмі сильну ринкову владу. FTC схвалила злиття, за умови, що Kinder Morgan позбавить себе від зони перекриття. Tallgrass придбав Kinder Morgan Міждержавна транспортування газу, Trailblazer Pipeline Co LLC, два переробні підприємства у Вайомінгу та 50-відсотковий інтерес Kinder Morgan до трубопроводу Rockyes Express для задоволення вимог FTC. FTC намагалася досягти балансу між потенційними скороченнями витрат внаслідок економії масштабу та концентрації ринкової влади.

Чи знизилася ціна на природний газ? Так, досить суттєво. У 2010 році ціна на природний газ в гирлі свердловини становила 4,48 долара за тисячу кубічних футів; у 2012 році ціна знизилася лише до $2,66. Чи було злиття відповідальним за велике падіння ціни? Відповідь невизначена. Більшим фактором різкого падіння ціни стало загальне збільшення поставок природного газу. Все більше і більше природного газу вдалося видобути шляхом розриву сланцевих родовищ, процес, який називається фрекінгом. Фракінг, який є суперечливим з екологічних причин, дозволив відновити відомі запаси природного газу, які раніше не були економічно доцільними для використання. Контроль Kinder Morgan над 80 000 миль трубопроводу, ймовірно, зробив переміщення газу з гирлів свердловин до кінцевих споживачів більш плавним і дозволив отримати ще більшу вигоду від збільшення пропозиції.

Попередні обговорення теорії фірми визначили три важливі уроки: по-перше, що конкуренція, забезпечуючи споживачів нижчими цінами та різноманітними інноваційними продуктами, є хорошою справою; по-друге, що великомасштабне виробництво може різко знизити середні витрати; і по-третє, що ринки в реальний світ рідко буває абсолютно конкурентоспроможним. Як наслідок, державні політики повинні визначити, скільки втрутитися, щоб збалансувати потенційні переваги великомасштабного виробництва проти потенційної втрати конкуренції, яка може статися, коли підприємства збільшуються в розмірах, особливо через злиття.

Наприклад, в 2006 році AT&T і BellSouth, дві телекомунікаційні компанії, побажали об'єднатися в єдину фірму. ^{За рік до злиття AT&T була 121 найбільшою компанією в країні, коли вона посіла 44 мільярди доларів доходів і 190 000 співробітників. BellSouth була 314-ю} найбільшою компанією в країні, з 21 мільярдом доларів доходів і 63 000 співробітників.

Дві компанії стверджували, що злиття принесе користь споживачам, які зможуть придбати кращі телекомунікаційні послуги за дешевшою ціною, оскільки новостворена фірма зможе виробляти більш ефективно, скориставшись економією масштабу та усуваючи дублюючі інвестиції. Однак ряд активістських груп, таких як Федерація споживачів Америки та Public Knowledge, висловили побоювання, що злиття знизить конкуренцію та призведе до підвищення цін для споживачів на десятиліття вперед. У грудні 2006 року федеральний уряд дозволив злиття продовжити. До 2009 року новий після злиття AT&T був восьмою за величиною компанією в США, і за цим показником найбільшою телекомунікаційною компанією в світі. Економісти витратили - і все ще витратять - роки, намагаючись визначити, чи допомогло злиття AT&T і BellSouth, а також інші більш дрібні злиття телекомунікаційних компаній приблизно в цей же час, допомогло споживачам, зашкодило їм або не зробило особливої різниці.

У цьому розділі розглядаються питання державної політики щодо конкуренції. Як економісти та уряди можуть визначити, коли повинні бути дозволені злиття великих компаній, таких як AT&T та BellSouth, і коли вони повинні бути заблоковані? Уряд також відіграє певну роль у боротьбі з антиконкурентною поведінкою, окрім злиття, наприклад, заборона певних видів контрактів, які можуть обмежувати конкуренцію. Однак у випадку природної монополії спроба зберегти конкуренцію, ймовірно, не буде працювати дуже добре, і тому уряд часто вдаватиметься до регулювання ціни та/або кількості продукції. В останні десятиліття спостерігається глобальна тенденція до зменшення державного втручання в цінові та виробничі рішення підприємств.

Дайте відповідь на питання самостійної перевірки нижче, щоб стежити за своїм розумінням понять в цьому розділі.

Самостійна перевірка питання

1. Що таке ринкова структура?
2. Скільки існує можливих ринкових структур? Перерахуйте, поясніть та наведіть приклад кожного типу ринкової структури.
3. Поясніть термін «laissez-faire». Коли його вперше використовували? Що це тоді означало? Що це означає сьогодні?
4. Що таке диференціація товару? Наведемо приклад.
5. Що таке змова? Як він використовується?
6. Визначте монополію. Поясніть і наведіть приклади 3 можливих типів монополій, які можуть існувати.
7. Поясніть і наведіть приклади 5 характеристик досконалої конкуренції.
8. Як дії однієї олігополії можуть впливати на інші олігополії? Наведіть 3 приклади.
9. Перелічіть щонайменше 5 магазинів, де ви робите покупки. Для кожного наведіть принаймні 1 причину, чому ви вирішили витратити свої гроші там.

Зображення	Довідка	Атрибуції
	[Рисунок 1]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 2]	Кредит: Відкритий державний коледж Джерело: O.quizlet.com/yde1p.ogilpggyn43kjy9g.png; https://cnx.org/contents/aWGdK2jw@11.69:75YRzeYw@8/Introduction-to-Cost-and-Industry-Structure#CNX_Econ_C07_001 Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 3]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 4]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 5]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 6]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 7]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 8]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 9]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0
	[Рисунок 10]	Джерело: O.quizlet.com/YDE1P.OGILPGGYN43KJY9G.PNG Ліцензія: CC BY-NC 3.0