Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

8.5: Помилковість несправного порівняння

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    52722

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Припустимо, телевізійний ролик показує жінку в садівничих рукавичках Jones & Jones. Вона закінчує свою суботню троянду садівництва без подряпаних рук, тоді як її сусід, який садить без рукавичок, врешті-решт кидає через знос її рук. Рекламний ролик закінчується коментарем: «Хіба ви не хотіли б, щоб у вас були садові рукавички Джонса та Джонса?» Цей рекламний ролик намагається заманити вас робити деякі помилкові міркування. Комерційний творець хоче, щоб ви порівняли відсутність рукавичок з рукавичками Jones & Jones, а потім зробили висновок, що вам слід купувати рукавички Jones & Jones, а не інші бренди. Логічний аргументатор зробить ще один висновок. Рекламний ролик дає певні підстави вважати, що для садівництва носити рукавички краще, ніж не носити рукавички, але це не дає підстав вважати, що рукавички Jones & Jones кращі, ніж рукавички будь-якої іншої марки. Цей комерційний пропонує помилкове порівняння. Порівняння повинно було бути між рукавичками Jones & Jones та конкуруючими марками рукавичок, а не між рукавичками Jones & Jones та взагалі без рукавичок. Рекламне агентство, яке створило рекламний ролик, навмисно використовувало помилковість помилкового порівняння, щоб обдурити глядачів. Те, що порівнювалося, не було те, що слід було порівнювати.

    Вправа\(\PageIndex{1}\)

    Поясніть, чому помилка помилкового порівняння відбувається в наступній рекламі для полоскання рота Flox, і поясніть, як переглянути оголошення, щоб усунути проблему:

    Флокс видаляє на 300 відсотків більше нальоту, ніж просте полоскання. Хіба це не достатньо для вашої родини, щоб купити Flox?

    Відповідь

    Реклама заохочує вас купувати Flox замість конкуруючих засобів для полоскання рота, заманюючи вас порівнювати Flox без чищення зубів взагалі. Щоб усунути помилку та зробити точку, яку хоче зробити рекламодавець, ополіскувач для рота Flox слід порівнювати з іншими ополіскувачами для полоскання рота. Наприклад, оголошення може сказати: «Якщо порівнювати з усіма іншими ополіскувачами для порожнини рота, Flox видаляє на 15 відсотків більше нальоту. Хіба це не достатньо для того, щоб ваша сім'я купувала Flox?»

    Розглянемо цю рекламу: «Enzine миючий моторне масло викликає менше викидів вихлопних газів, ніж провідний продавець. Купити двигун». Проблема несправного порівняння може бути корисною для розуміння цього оголошення. Навіть якщо оголошення правильне в тому, що воно говорить, вам все одно потрібно потурбуватися, перш ніж ви вирішите купити Enzine. Щоб споживачі могли прийняти зважене рішення про те, який продукт купувати, не слід порівнювати масло Enzine з усіма іншими моторними маслами, а не лише провідним продавцем? Кращий продавець може бути кращим лише тому, що це найбільш рекламований або найменш дорогий, а не тому, що це високоякісний продукт. Друга велика складність реклами полягає в тому, що Enzine може бути кращим за всі інші продукти з точки зору викидів вихлопних газів, але як щодо інших міркувань, таких як ціна та сталість в'язкості, які важливі для моторних масел? Коли всі ці фактори враховуються, провідний продавець може бути кращим для вашого двигуна, ніж Enzine, навіть якщо те, що говорить оголошення, є правдою. Вибірково представляючи інформацію про порівняння та не надаючи вам іншу відповідну інформацію, оголошення представляє напівправду.