Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

4.3: Інтелектуальна власність

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    11178

    • Anonymous
    • LibreTexts
    \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Цілі навчання

    1. Визначте чотири основні види інтелектуальної власності.
    2. Вміти наводити приклади кожного виду інтелектуальної власності.
    3. Зрозумійте, як інтелектуальна власність може бути цінним ресурсом для фірм.

  • Визначення інтелектуальної власності

    Нездатність конкурентів імітувати стратегічний ресурс є ключем до використання ресурсу для досягнення довгострокових конкурентних переваг. Компанії розумні, і ефективна імітація часто дуже можлива. Але ресурси, які передбачають інтелектуальну власність, зменшують або навіть усувають цей ризик. Як результат, розвиток інтелектуальної власності має важливе значення для багатьох організацій.

    Інтелектуальна власність відноситься до творінь розуму, таких як винаходи, художні вироби та символи. Чотири основні види інтелектуальної власності - патенти, торгові марки, авторські права та комерційна таємниця (табл. 4.5). Якщо частина інтелектуальної власності також є цінною, рідкісною та незамінною, вона є стратегічним ресурсом. Навіть якщо частина інтелектуальної власності не відповідає всім чотирьом критеріям служіння стратегічним ресурсом, вона може бути об'єднана з іншими ресурсами і заходами по створенню ресурсу.

    Для захисту інтелектуальної власності фірми від імітації конкурентами доступні різноманітні формальні та неформальні методи. Деякі форми інтелектуальної власності найкраще захищені законними засобами, а захист інших залежить від оточення їх у таємниці. Це можна протиставити відомій культурі Southwest Airlines, яку суперники можуть вільно намагатися скопіювати, якщо хочуть. Таким чином, культура Південного заходу не є інтелектуальною власністю, хоча деякі її доповнення, такі як логотип Південного заходу та унікальні кольорові схеми.

    Таблиця 4.5 Види інтелектуальної власності

    Термін інтелектуальна власність відноситься до творінь розуму, таких як винаходи, художні вироби та символи. Деякі форми інтелектуальної власності за законом, тоді як інші найкраще можна захищати, оточуючи їх у таємниці.

    Патенти захищають винаходи від прямої імітації протягом обмеженого періоду часу. У фармацевтичній промисловості патенти захищають нові препарати, створені такими фірмами, як Merck і Pfizer, на термін до двадцяти років. Якщо новий препарат отримує визнання на ринку, його патент створює вікно можливостей для власника патенту користуватися відмінним прибутком.
    Торгові марки - це фрази, зображення, імена або символи, що використовуються для ідентифікації певної організації. Золоті арки McDonald's, словосполучення «Intel Inside» і торгова марка Old Navy є прикладами торгових марок.
    Авторські права надають ексклюзивні права творцям оригінальних художніх творів, таких як книги, фільми, пісні та сценарії. Іноді авторські права продаються і ліцензуються. Покійна поп-зірка Майкл Джексон купив права на музичний каталог The Beatle, а пізніше ліцензовані пісні для Target та інших компаній для використання в телевізійній рекламі.
    Комерційна таємниця стосується формул, практики та дизайну, які є центральними для бізнесу фірми і які залишаються невідомими конкурентам. Одним з відомих прикладів є суміш одинадцяти трав і спецій, що використовуються в оригінальному рецепті курки Кентуккі смаженої курки. KFC захищає цю таємницю, маючи кількох постачальників, кожен виробляє порцію суміші трав та спецій; жоден постачальник не знає повного рецепту.

  • Патенти

    Таблиця 4.6 Патенти

    Патенти захищають винаходи від прямої імітації протягом обмеженого періоду часу. Деякі приклади та ключові проблеми, пов'язані з патентами, наведені нижче.

    Щоб отримати патент від США патентів і товарних знаків відомства, винахідник повинен продемонструвати, ніж винахід є новим, не очевидним, і корисним. Оскільки кілька різних винахідників мчалися створити працездатну систему передачі голосу по проводах, Олександр Грем Белл був удостоєний патенту на телефон у 1876 році.
    Мабуть, найбільшим винахідником в історії був Томас Едісон, якому було присвоєно понад тисячу патентів. У позові 2011 року EBSCO стверджував, що Bass Pro Shops продав продукт, який порушив патент EBSCO на стенді для полювання на оленів, який допомагає запобігти випаданню мисливців з дерев. Скарга EBSCO була врегульована в досудовому порядку.

    Патенти - це правові декрети, що захищають винаходи від прямої імітації протягом обмеженого періоду часу (табл. 4.6). Отримання патенту передбачає навігацію складним процесом. Щоб отримати патент від Американського патентного відомства і товарних знаків, винахідник повинен продемонструвати, ніж винахід є новим, неочевидним і корисним. Якщо власник патенту вважає, що компанія або особа порушили патент, власник може подати позов про відшкодування збитків. Наприклад, у 2011 році приватна компанія під назвою EBSCO стверджувала, що роздрібний торговець Bass Pro Shops продав продукт, який порушив патент EBSCO на стенд для полювання на оленів, що допомагає запобігти випаданню мисливців з дерев. Замість того, щоб терпіти дорогу юридичну боротьбу, обидві сторони домовилися врегулювати скаргу EBSCO поза судом.

    Патентування винаходу важливо, оскільки патенти можуть забезпечити величезні прибутки. Уявіть, наприклад, потенціал упущеної вигоди, якби Слінки не були запатентовані. Інженер верфі Річард Джеймс придумав ідею для Slinky випадково в 1943 році, коли він намагався створити пружини для використання в корабельних інструментах. Коли Джеймс випадково перекинувся на одну зі своїх пружин, він помітив, що вона рухається вниз захоплюючим чином. Джеймс провів свій вільний час, вдосконалюючи Slinky, а потім подав заявку на патент у 1946 році. На сьогоднішній день більше трьохсот мільйонів Slinkys було продано компанією, яку створили Річард Джеймс і його дружина Бетті.

    Патентування винаходів, таких як Slinky, допомагає забезпечити захист винаходу від імітації.

    Вікісховище — публічне надбання.

  • Торгові марки

    Торгові марки - це фрази, зображення, назви або символи, що використовуються для ідентифікації певної організації (табл. 4.7). Торгові марки важливі, оскільки вони допомагають організації виділитися та створити ідентичність на ринку. Деякі торгові марки настільки знакові, що їх визнають майже всі споживачі, включаючи золоті арки McDonald's, наліт Nike та контур яблука Apple.

    Інші торгові марки допомагають зростаючим компаніям вирізати для себе унікальну нішу. Наприклад, французький дизайнер взуття Крістіан Лубутін торгував фірмовою червоною підошвою свого дизайнерського взуття. Оскільки ці черевики продаються за багато сотень доларів через висококласні роздрібні торговці, такі як Neiman Marcus та Saks Fifth Avenue, конкуренти хотіли б скопіювати їх зовнішній вигляд. Таким чином, юридично захист відмінної червоної підошви від імітації допомагає зберегти прибуток Лубутіна.

    Модниці миттєво визнають фірмову червону підошву взуття високого класу Christian Louboutin.

    Фонд Вікімедіа — CC BY-SA 3.0.

    Торгові марки важливі для коледжів та університетів. Школи заробляють величезні суми грошей за рахунок роялті на футболки, толстовки, шапки, рюкзаки та інші споживчі товари, що містять їх назви та логотипи. У будь-який день, ймовірно, є кілька учнів у вашому класі, що носять один або кілька предметів одягу з відзнаками вашої школи; Ваша школа пільги кожен раз, коли такі предмети продаються.

    Торгові марки шкіл легко підробити, однак, а продажі контрафактних товарів забирають гроші у коледжів та університетів. Не дивно, що багато шкіл борються за захист своїх торгових марок. Наприклад, у жовтні 2009 року Університет Оклахоми оголосив, що об'єднується з працівниками правоохоронних органів для боротьби з продажем контрафактних товарів навколо свого кампусу (Ward, 2009). Ця ініціатива та подібні ініціативи в інших коледжах та університетах покликані забезпечити, щоб школи отримували свою справедливу частку продажів, які генерують їхні імена та логотипи.

    Таблиця 4.7 Торгові марки

    Торгові марки організації складаються з фраз, зображень, імен або символів, які тісно пов'язані з організацією. Деякі приклади та ключові проблеми, пов'язані з торговими марками, наведені нижче.

    Щоб бути повністю захищеним у Сполучених Штатах, товарний знак повинен бути зареєстрований у Відомстві США з патентів та товарних знаків. Капітальна R з кругом навколо неї позначає зареєстрований товарний знак. Багато невеликих компаній використовують ім'я своїх засновників як основу для назви компанії з торговою маркою.
    В рамках покарання за німецьку агресію під час Першої світової війни німецький виробник наркотиків Bayer втратив свою торгову марку на «Аспірин» у Франції, Росії, Великобританії та США. Сьогодні компанія Bayer досі зберігає свою торгову марку в Німеччині, Канаді, Мексиці та десятках інших країн. Відмінною схемою Burberry Ltd. є прикладом торгової марки, яка не передбачає слів або символів.

  • Авторські права

    Права творців оригінальних художніх творів, таких як книги, фільми, пісні та сценарії, захищені авторськими правами. Деякі приклади та ключові проблеми, пов'язані з авторськими правами, наведені нижче.

    У Китаї мільйони піратських DVD-дисків продаються щороку, а музичне піратство, за оцінками, становить щонайменше 95 відсотків продажів музики. У відповідь уряд США притиснув свого китайського колегу, щоб краще забезпечити дотримання авторських прав. Наявність символу авторського права говорить споживачам про те, що їм не дозволяється дублювати товар, який несе авторські права. Коли стало очевидним, що The Verve 1997 хіт сингл «Bittersweet Symphony» дублював пісню Rolling Stones, The Verve був змушений відмовитися від авторських прав на пісню.
    Сьогоднішні сирні телевізійні оголошення, спрямовані на винахідників, дотримуються давньої традиції компаній, які пропонують допомогти особам авторські права на свої ідеї - звичайно, за невелику плату. Така картина, як «Дівчина з перловою сережкою» Йоганнеса Вермеера, виходить у суспільне надбання (тобто не підлягає авторському праву) через сто років після смерті її творця.

    Авторські права надають ексклюзивні права творцям оригінальних художніх творів, таких як книги, фільми, пісні та сценарії (рис. 4.8). Іноді авторські права продаються і ліцензуються. Наприкінці 1960-х, Buick думав, що має угоду на місці ліцензувати номер один хіт «Light My Fire» для телевізійної реклами від дверей, поки мінлива вокаліст групи Джим Моррісон голосно протестував те, що він бачив як жорстоке поводження з твором мистецтва. Класичний рок The Beatles був використаний в телевізійній рекламі в останні роки. Після того, як покійна поп-зірка Майкл Джексон купив права на музичний каталог групи, він ліцензував пісні Target і іншим компаніям. Деякі віддані шанувальники музики вважають такі оголошення гидотою, можливо, доводячи заслугу протесту Моррісона десятиліття тому.

    Він виглядає тут спокійно, але ліцензування захищеної авторським правом пісні для автомобільного рекламного ролика розлютило легенду року Джима Моррісона.

    Вікісховище — публічне надбання.

    З плином часу піратство стало величезною проблемою для власників авторських творів. У Китаї мільйони піратських DVD-дисків продаються щороку, а музичне піратство, за оцінками, становить щонайменше 95 відсотків продажів музики. Це піратство позбавляє кіностудії, звукозаписні лейбли та артистів мільйонів доларів роялті. У відповідь на шкоду, яку заподіяло піратство, уряд США притиснув свого китайського колегу та інших національних урядів, щоб краще забезпечити дотримання авторських прав.

  • Комерційна таємниця

    Комерційна таємниця стосується формул, практики та конструкцій, які є центральними для бізнесу фірми і які залишаються невідомими конкурентам (Таблиця 4.9). Комерційна таємниця захищена законами про крадіжку, але як тільки таємниця розкрита, вона більше не може бути таємницею. Це змушує фірми покладатися головним чином на тишу та конфіденційність, а не на правову систему захисту комерційної таємниці.

    Таблиця 4.9 Комерційна таємниця

    Комерційна таємниця - це формули, практики та конструкції, які є центральними для бізнесу фірми і які залишаються невідомими конкурентам. Всі люблять добру таємницю, тому не дивно, що навколо якихось комерційної таємниці виникли легенди. Деякі приклади та ключові питання, пов'язані з комерційною таємницею, наведені нижче.

    Мережа швидкого харчування низького класу Long John Silver's вважає свої «крихти» (маленькі шматочки смаженого тіста) комерційною таємницею, але чи справді хтось хоче розгадати таємницю? У 2006 році Pepsi запропонували шанс купити вкрадену копію секретного рецепта Coca-Cola. Було створено жало ФБР, а злодіїв заарештували. WD-40 був розроблений для відштовхування води та запобігання корозії, але пізніше було встановлено, що він має понад дві тисячі застосувань. Створення WD-40 зайняло багато роботи: незвичайна назва продукту розшифровується як «Водотоннажність, 40-а спроба». Незважаючи на те, що була створена в 1953 році, формула виготовлення WD-40 залишається невідомою за межами компанії, яка її продає.
    Творець FarmVille Zynga стверджував у позові, що Disney заманив співробітників Zynga працювати на Діснея, а потім закликав співробітників перевернути секретний «плейбук», який описував стратегію Zynga. Справа була врегульована в позасудовому порядку наприкінці 2010 року. У 1995 епізоді хіт-комедії Sienfeld, дуже успішний, але підлий ресторатор на прізвисько «Суп нацистський» побачив крах свого бізнесу, коли його секретні рецепти були розкриті клієнтам. Люди тепер могли робити смачні супи вдома, а не терпіти словесне зловживання супу нацистської при покупці супу.

    Деякі комерційні таємниці стали легендарними, можливо, тому, що навколо невідомого виникає містика. Одним з відомих прикладів є суміш одинадцяти трав і спецій, що використовуються в оригінальному рецепті курки Кентуккі смаженої курки. KFC захищає цю таємницю, маючи кількох постачальників, кожен виробляє порцію суміші трав та спецій; жоден постачальник не знає повного рецепту. Формулювання Coca-Cola також оповита таємничістю. У 2006 році до Pepsi звернулися тінисті особи, які пропонували шанс купити вкрадену копію секретного рецепта Coca-Cola. Пепсі мудро відмовилася. Укус ФБР використовувався для притягнення злодіїв до відповідальності. Індустрія безалкогольних напоїв має і інші секрети. Рецепт доктора Пеппера залишається невідомим поза компанією. Хоча формула Кокса була предметом більших спекуляцій, доктор Пеппер насправді є оригінальним секретним безалкогольним напоєм; він був створений за рік до Coca-Cola.

    Рецепт Dr. Pepper - секрет, що датується 1880-х роками.

    anyjazz65 — Д-р. Перець — CC BY 2.0.

    Ключ на винос

    • Інтелектуальна власність може служити стратегічним ресурсом для організацій. Хоча деякі джерела інтелектуальної власності, такі як патенти, торгові марки та авторські права, можуть отримати спеціальний правовий захист, комерційна таємниця забезпечує конкурентні переваги, просто залишаючись прихованими від конкурентів.

    Вправи

    1. Які дизайни для вашого коледжу чи університету захищені торговими марками?
    2. Який вид інтелектуальної власності забезпечує найбільший захист фірмам?
    3. Чому б фірма захищати ресурс через комерційну таємницю, а не офіційним патентом?

    Посилання

    Уорд, C. 2009, жовтень 8. OU працює над запобіганням порушення прав на торговельну марку. Щоденна «Оклахома». Отримано з www.oudaily.com/news/2009/жовтень/08/ou-works-prevent-tradmark-порушення.