19.4: Покрокове виготовлення відео
- Page ID
- 15628
Створення відеоконтенту для Інтернету може бути простим та економічно ефективним, але це завжди буде включати багато досліджень, роздумів та планування, перш ніж ви навіть розпочнете зйомки. Розглянемо наступний процес:
Визначення вашої аудиторії
Як завжди, спочатку потрібно визначити аудиторію, для якої ви створюєте цей відеоконтент. Які їхні бажання і потреби? Який відеоконтент вони вже споживають? Де вони його споживають? Як ви можете привернути їхню увагу, надати щось цінне, що відповідає платформі, і одночасно просувати свій бренд? Деякі солідні дослідження ринку розкриють відповіді на ці питання.
Планування та концепція
Тепер потрібно придумати основну концепцію для відео, яка буде продиктована тим, що буде резонувати з вашою цільовою аудиторією. Це буде одноразовий кліп або частина поточної серії? Яке маркетингове повідомлення ви сподіваєтесь передати? Визначтеся з найкращим стилем і тоном, в якому передати це. Яку історію ви хочете розповісти? Пам'ятайте, що сторітелінг є центральним для хорошого відео, незалежно від того, охоплює він вміст B2B або B2C.
Після того, як ви визначилися з цими аспектами, настав час почати планувати фактичну відеозйомку. Вам потрібно буде написати сценарій або, принаймні, підготувати розбивку того, що має включати відео, і запланувати зйомку, розглянути місце проведення, необхідний екіпаж, акторів та будь-який інший реквізит або елементи, які вам знадобляться. Скільки часу це займе, буде залежати від складності відео, яке ви плануєте, і вашого бюджету.
Продюсування відео
Для деяких корисних вказівок та порад щодо створення вашого відео, подивіться на Vimeo школи: vimeo. com/videoschool
Тепер прийшов час зайнятися зйомками! Після того, як у вас є всі кадри та аудіо, відредагуйте їх разом, додайте будь-які спецефекти та інші елементи та збережіть його як остаточне відео.
Вибір та завантаження на платформу
Після того, як у вас є відео, вам потрібно вирішити, куди воно буде завантажено. Є два варіанти зробити ваш відеоконтент доступним в Інтернеті. Вони не є взаємовиключними, і існують методи як для забезпечення найкращого розповсюдження, так і для пошуку вашого відео. Наприклад, ви можете вбудовувати відео, розміщені в іншому місці на вашому сайті або в соціальних мережах, де споживається величезна кількість відео.
Онлайн-відео може бути розміщено на власному сайті, а може бути розміщено на одному або декількох каналах розповсюдження відео. Якщо ви розміщуєте своє відео десь, наприклад, YouTube або Vimeo, то легко вбудувати його на свій веб-сайт, а також.
Головною перевагою розміщення відео на сторонньому сайті є можливість швидко експлуатувати вже існуючу аудиторію. Ці веб-сайти також зазвичай мають вбудований аспект соціальних та вірусних засобів масової інформації для їх користувацького досвіду. Сайти обміну відео, як правило, мають спрощені алгоритми, якими легше скористатися, що призводить до більш швидкого універсального пошуку.
Існує безліч сторонніх варіантів відеохостингу. Короткі відеоролики, такі як Vine, Instagram та Snapchat, з'явилися, щоб кинути виклик існуючим важким вагам, таким як YouTube (www. youtube.com) і, все частіше, Facebook. Важко дізнатися, чи отримує Facebook чи YouTube більше щоденних переглядів, оскільки на YouTube перегляд триває довше 30 секунд, тоді як у Facebook перегляд зараховується через три секунди. Однак Facebook стверджує, що користувачі переглядають близько 100 мільйонів годин відео щодня, порівняно з заявами YouTube про близько 300 мільйонів годин на день (можливо, до 500 мільйонів до листопада 2016 року) (Moz, 2016).
Еван Джеймс з Socialbakers припускає, що ключем до вирішення питання, де поширювати ваш вміст, є «щоб зрозуміти, який вміст працює на якій платформі - як він працює - і побудувати свою стратегію навколо використання кожної мережі в повному обсязі потенціалу» (HubSpot, 2015). Іншими словами, замість того, щоб розміщувати свої відео на платформі з найбільшою кількістю переглядів, вам потрібно з'ясувати, де ваша аудиторія споживає відео, якою б платформою вона не була, зробити відео для цих конкретних платформ та розміщувати їх належним чином.
Багато каналів дозволяють додавати логотип, фірмові елементи, опис бренду і посилання на інші ваші веб-властивості. Це означає, що ви можете налаштувати сторінку так, як вважаєте за потрібне. Канали також мають ряд аналітичних функцій для вимірювання взаємодії з відео, і як додатковий бонус вони добре працюють і на мобільних пристроях. Використання YouTube може допомогти вам отримати багато переваг у рейтингу на найпопулярнішій пошуковій системі у світі, Google.
Інші хороші варіанти відеохостингу включають в себе:
- Вімео (www.vimeo.com)
- Метакафе (www.metacafe.com)
- Щоденне рух (www.dailymotion.com).
Якщо ваше відео розміщено на вашому власному веб-сайті, очевидною перевагою є те, що ви маєте контроль над усім веб-сайтом та середовищем, в якому воно розміщено, від зовнішнього вигляду до тексту на сторінці, метаданих та користувальницького досвіду. Коли справа доходить до реклами та пов'язаного вмісту, ви контролюєте обидва, і ви вирішуєте, як це монетизувати. Трафік та посилання потрапляють безпосередньо на ваш веб-сайт, і тому можуть бути невід'ємною частиною довгострокової стратегії пошуку. Однак подумайте про вбудовування відео зі свого облікового запису на вибраний вами сайт для обміну відео. Це не тільки дозволяє перехресно запилювати вміст, але ви також отримаєте більше переглядів за допомогою більшої кількості точок входу.
YouTube Analytics дозволяє побачити, де користувачі переглядають ваші відео. Це може дати вам уявлення про ваші найефективніші канали обміну відео.
Оптимізація
На цьому етапі вам потрібно оптимізувати своє відео для легкого виявлення в Інтернеті. Більшість пошуків в Інтернеті засновані на ключових словах. Користувачі вводять ключові слова, що відповідають їхньому запиту, у полі пошуку, а результати пошуку повинні перераховувати вміст, який відповідає ключовим словам. Незалежно від того, чи використовуєте ви вікно пошуку на веб-сайті, YouTube чи Google, це визначає самий основний спосіб, яким ми очікуємо, що функція пошуку працюватиме.
Пошукова система намагається відповідати вашим ключовим словам вмісту, який вона індексувала, а також намагається визначити, як ранжувати результати, щоб ви отримували найбільш релевантний вміст у верхній частині сторінки результатів пошуку.
Все це детально розглянуто в розділі Пошукова оптимізація (SEO). Оптимізація відео для пошуку передбачає розуміння основ SEO, а також конкретних викликів і тактики оптимізації відеоконтенту.
Пошукові системи покладаються на можливість використовувати текст у вмісті, щоб визначити, про що йдеться, та інші показники, щоб визначити, наскільки релевантний цей вміст. Що стосується веб-сторінок, пошукові системи можуть «читати» текст на сторінці, щоб визначити, про що йде сторінка, і можуть вимірювати посилання, що надходять, щоб визначити, наскільки релевантна сторінка. Що стосується відео, пошукова система не може «дивитися» або «читати» відео так само, як людина; хоча існують технологічні рішення, які починають робити це можливим. Натомість він повинен покладатися на інший текст на сторінці, а також додані метадані, щоб визначити, про що йде відео. Пошуковій системі також потрібно шукати способи вимірювання релевантності.
Маркетологи та власники веб-сайтів тепер повинні оптимізувати всі свої різні форми контенту, будь то їх текстові сторінки, зображення або відео, щоб досягти кращого рейтингу. Оптимізація пошукової системи відео (VSEO) передбачає використання основних основ SEO та додаткових методів креативної оптимізації, щоб гарантувати, що вміст онлайн-відео з'являється вище в пошуковій видачі.
Оптимізація відео для сайтів обміну відео, таких як YouTube, означає, що ви будете з'являтися не тільки в результатах пошуку на сайті обміну відео, але і в пошуковій видачі, таких як Google. Хоча кожен сайт для обміну відео буде використовувати свій власний алгоритм, наведені нижче вказівки можна вважати найкращою практикою на більшості сайтів обміну відео.
- Назва відео дуже важлива.
Назва відео - одна з перших речей, яку користувач бачить при натисканні на відео, і використовується в першу чергу пошуковими системами відео для визначення релевантності вашого відео пошуковим запитом. Ваші найважливіші ключові слова повинні відображатися в перших трьох словах заголовка. Довші, описові заголовки краще, ніж короткі, стислі та незрозумілі.
- Використовуйте інформативні, довгі описи.
Якщо ви створюєте відеоряд, використовуйте стандартну структуру іменування для заголовка, щоб полегшити пошук всіх відео.
Описи будуть містити ключові терміни, які пошукові системи повинні шукати, щоб визначити, про що йде відео. Використовуйте свої найважливіші ключові слова тут! Ви можете включити якомога більше інформації, але найголовнішу інформацію помістити в перші 25 символів. Ви можете включити посилання в опис, що дозволяє вам направляти користувачів на інший вміст, який у вас є.
- Використовуйте теги для введення декількох ключових слів.
Поставте найважливіші ключові слова на перше місце. Ви також можете скористатися популярними пошуковими термінами та скарбничкою популярних або актуальних фраз. Сайт відеохостингу буде використовувати ваші теги, щоб допомогти класифікувати ваше відео. YouTube також ввів хештеги, щоб полегшити пошук; деякі інші платформи вже використовують їх. Переконайтеся, що теги та хештеги мають відношення до вашого відео, і використовуйте терміни з тієї ж категорії.
YouTube Запропонувати та Google Запропонувати - корисні інструменти для генерації ідей. Ви можете переглянути теги, які інші користувачі використовують на YouTube, щоб отримати деякі ідеї, вибравши «переглянути джерело сторінки» у меню браузера та виконати пошук «ключових слів».
- Заохочуйте коментарі, підписки, рейтинги, вбудовування та обмін.
Запропонуйте користувачам взаємодіяти з вашим відео будь-яким способом і не забувайте відповідати на відповідні коментарі. Дуже важливо, щоб ваша починаюча спільнота відчувала, що вони мають значення, і що ви сприймаєте їх серйозно. Це ключовий момент, який слід пам'ятати, якщо ви хочете створити процвітаючу спільноту. Залучення є масовим фактором рейтингу пошукових систем, тому дуже важливо зосередитися на контенті; сильна оптимізація не замінює слабкий вміст.
Щоб підбурювати дискусію, розгляньте можливість публікації коментаря, як тільки ви завантажили відео, або додайте відеокарту для заохочення зворотного зв'язку. Поставте провокаційне питання, щоб викликати дискусію та вести розмову. Абсолютним ключем до успіху в просторі соціальних медіа є залучення.
- Оптимізація мініатюри
Розглянемо можливість додавання привабливого кадру мініатюр. YouTube дозволяє вибрати будь-який момент у відео, щоб бути мініатюрою, і багато інших відеоплатформи також дають вам таку можливість. Проста оптимізація ескізів може сприяти збільшенню кількості кліків та переглядів, що допомагає збільшити видимість пошуку.
- Використання відеокарт і кінцевих екранів
Використовуйте відеокарти для посилання на інші властивості відео та з них. Картки дозволяють додавати текстові поля з інтерактивними URL-адресами, які також скануються павуками пошукової системи, у вибраних вами точках у вашому відео. Картки у вже популярних та поточних відео можна використовувати для залучення трафіку на нові відео, хоча стандартною практикою слід включати їх у відео, як тільки воно буде завантажено. Це також чудовий спосіб заохотити глядачів підписатися на ваш канал YouTube.
Природа YouTube така, що кількість переглядів сторінок, на яких переглядаються відео, завжди вище, ніж перегляди каналів. Однак, якщо запущено платну пошукову кампанію, існує можливість відтворення кліканих відео на сторінці каналу. Це оптимально, оскільки це може посилити взаємодію із зображенням заголовка фірмового каналу, збільшити взаємодію зі списком відтворення та підвищити статистику перегляду каналу.
Відмінний спосіб використовувати кінцеві екрани - це посилання на деякі інші відео в кінці. Це працює аналогічно «статті, які вам можуть сподобатися» в кінці блогу. Ви також можете використовувати відеокарти для цього під час відеозйомки.
- Регулярно завантажуйте відео
Завантажуйте відео регулярно, щоб забезпечити постійну активність каналу та актуальний інтерес. Враховуйте природу бренду і те, що ви намагаєтеся донести до своїх глядачів; ви повинні вирішити, як часто завантажуються відео. Але пам'ятайте, чим більше відео ви завантажуєте, тим вище ваш канал буде ранжувати в результаті того, що Google набирає ваш свіжий вміст. Подумайте про це як розклад телевізора. дайте користувачам знати, коли ваше «шоу» увімкнено, щоб вони знали, коли повернутися.
Це також допомагає видаляти відео, які не мають успіху. Кількість вмісту, який ви завантажуєте, також залежить від послуги або продукту, який пропонує ваш бренд, і вашого бюджету відео. Це ретельний баланс не перевантажувати ваш канал непотрібними засобами масової інформації та підтримувати вміст свіжим та привабливим.
Сприяння
Ми детально розглянули просування вашого відео в наступному розділі. Існує три способи просування вашого відео за допомогою власних, зароблених і платних медіа-каналів.
Залучення спільноти
Як ми вже згадували раніше, важливо, щоб ви взаємодіяли зі своєю громадою, щоб вони поверталися ще більше. Своєчасно реагуйте на будь-які коментарі чи запитання та враховуйте відгуки щодо вашого вмісту при плануванні нових відео. Аудиторія не залишатиметься зачепленою надовго, зрештою, щодня додаються мільйони нових відео, тому переконайтеся, що ви взаємодієте з ними, щоб створити відчуття спільноти, здатність стосуватися них та непідробний інтерес.
Звітність
Як і у всіх тактиках цифрового маркетингу, у відеомаркетингу важливо відстежувати та аналізувати дані про вашу діяльність, а потім відповідно оптимізувати свою стратегію. Створюючи відеоконтент, використовуйте різні доступні варіанти вимірювання, щоб визначити, що ви можете зробити краще в майбутньому.
YouTube Analytics - це безкоштовний інструмент, який дозволяє кожному, хто має обліковий запис YouTube, переглядати детальну статистику про відео, які вони завантажують на сайт. Ви можете побачити, як часто відео переглядаються в різних географічних регіонах, а також наскільки вони популярні щодо всіх відео на цьому ринку протягом певного періоду часу.
Ви також можете глибше заглибитися в життєвий цикл відео, наприклад, скільки часу потрібно, щоб відео стало популярним, і що відбувається з переглядами відео як піки популярності. YouTube навіть ламає певну секунду, коли користувачі перестають переглядати відео.
Використовуючи ці показники, ви можете збільшити кількість переглядів своїх відео та покращити популярність на сайті. Наприклад, ви можете дізнатися, що ваші відео найпопулярніші по середах, що вони мають величезну кількість підписників в Іспанії або що нові відео, які відтворюють попередній вміст, стають все більш популярними швидше. Якщо ви бачите, як користувачі падають на півдорозі у відео, додайте відеокарту, щоб змішати речі. Існує безліч творчих способів підійти до цього.
За допомогою цієї інформації ви можете зосередитися на розміщенні переконливого, свіжого контенту, який приваблює вибрані цільові аудиторії, і розміщувати ці відео в дні, коли ви знаєте, що ці глядачі знаходяться на сайті. Ви навіть можете піти на крок далі і налаштувати відео, дублюючи його іспанською мовою, закриті підписи також підтримують зусилля SEO. Діапазон можливостей для налаштування та оптимізації вмісту обмежений лише рівнем готовності бренду.
Крім того, ви можете отримати доступ до розбивки того, як глядачі виявили певне відео, яке потім можна використовувати для оптимізації ключових слів, тегів та описів відео.
Facebook Analytics також надає вам деяку інформацію про ефективність вашого відео, хоча вона, як правило, менш детальна.