19.5: Просування відео

Last updated
Save as PDF

Page ID: 15707

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Існує чотири основні способи, за допомогою яких користувачі знаходять контент та відео в Інтернеті.

Користувач знає, яке відео вони шукають, і переходить безпосередньо до пошукової системи для пошуку вмісту. Це залежить від SEO або пошукової реклами, якщо ви вирішили просувати контент в Google.
Користувач дотримується рекомендацій інших, знайдених за допомогою посилань електронною поштою, соціальних закладок та послуг обміну або соціальних медіа, таких як блоги, Twitter, Facebook та YouTube. Це залежить від соціального обміну.
Хтось точно знає, що вони шукають, і безпосередньо переходить до відповідної URL-адреси. Це залежить від хорошого брендингу та обізнаності на ринку.
Користувач знаходить відео через платну рекламу та акції. Це спирається на платну рекламу.

Зароблене просування відео

Раніше в цьому розділі ми розглянули загальні рекомендації щодо оптимізації вашого відео для пошуку. Ось деякі конкретні міркування щодо оптимізації пошуку YouTube, а також спільного використання в соціальних мережах.

Оптимізація пошуку відео на YouTube

YouTube, який належить Google, все ще є домінуючим гравцем на ринку обміну відео, незважаючи на зростаючу конкуренцію з боку сайтів соціальних мереж. Хоча ми зосереджуємося в цьому розділі на оптимізації для YouTube зокрема, багато з тих самих підходів застосовуються і до інших сайтів обміну відео.

Після того, як ви визначили, як користувачі вже отримують доступ до ваших відео та де вони з'являються в пошуковій видачі, ви можете використовувати різні методи для покращення свого рейтингу. Хоча YouTube, як і Google, зберігає свої пошукові алгоритми ретельно охороняється комерційною таємницею, цифрові маркетологи можуть спекулювати та експериментувати, щоб побачити, що працює, а що ні.

По-перше, такі компоненти оцінюються на рівні ключового слова та ключової фрази павуками пошукової системи:

Титули
Описи
Мітки
Додатки до списку відтворення
Вхідні посилання.

Крім того, YouTube визначає релевантність відповідно до популярності даного відео, а також взаємодії, що відбувається навколо нього. В алгоритмі домінуючу роль відіграють такі фактори:

Перегляди відео
Перегляди каналів
Рейтинги
Коментарі
Акції
Вбудовується
Передплатники
Вік відео.

Збереження вмісту YouTube актуальним та розважальним є життєво важливим, якщо відео дуже нове. Це дозволить відео взаємодіяти з глядачами. Пам'ятайте, нове відео, що росте в популярності (тобто переглядів), буде брати перевагу в пошуковій видачі над більш старим відео з більшою кількістю переглядів.

Соціальний обмін

Ви повинні ініціювати та заохочувати соціальний обмін; попросити своїх глядачів розмістити ваше відео в соціальних мережах, агрегаторах, сайтах соціальних закладок та інших каналах. Чим більше користувачів поділяють, тим ширшу аудиторію ви потенційно можете охопити, і тим більше шансів, що ваше відео стане вірусним або, принаймні, поширюється далеко і широко. Соціальний обмін та рекомендації також стають все більш релевантними факторами ранжування для пошукових систем.

Платне просування відео

Так само, як і в пошуковій рекламі Google, ви можете заплатити за те, щоб ваше відео було рекомендовано на YouTube. Ви можете робити ставки на пошукові запити або популярні відео, показувати попередні ролики на інших відео та відображати свій відеоконтент поряд з результатами пошуку інших відео. Платні акції на YouTube - економічно вигідний і швидкий спосіб просування відеоконтенту, особливо якщо контент актуальний. Це цілеспрямовано і контролюється. Для InStream ви платите лише тоді, коли користувач переглядає 30 секунд або більше вашого відео, або, якщо ваше відео коротше 30 секунд, ви заплатите лише в тому випадку, якщо він закінчить перегляд всього кліпу. Для InSearch та Display ви платите за клік на відео. Це чудова можливість для впізнаваності бренду в поєднанні з потенційно нижчою вартістю. Однак деякі користувачі вважають цю форму реклами дуже нав'язливою, особливо на ринках, де пропускна здатність повільна і дорога, і може знадобитися кілька секунд для завантаження оголошення, перш ніж його можна буде пропустити. Деякі блокувальники реклами блокують рекламу YouTube. Окрім стандартних медійних оголошень, YouTube пропонує широкий вибір типів відеооголошень:

Накладні оголошення. Ці оголошення доступні лише на настільній платформі YouTube. Вони мають розмір 468 x 60 або 728 x 90 пікселів і відображатимуться у напівпрозорому стані над нижчими 20% відео, які ви вибрали для націлювання. Оголошення може бути текстовим або зображеним.
Оголошення в пошуковій мережі. Ці оголошення відображаються вгорі сторінки результатів пошуку на YouTube, над органічними результатами і мають жовту піктограму «Оголошення».
Оголошення Discovery Ads. Це оголошення з мініатюрами, які відображаються у верхньому правому куті сторінок пошуку та перегляду.
Спонсоровані картки: картки, які з'являються під час вашого відео для відображення відповідних продуктів, показаних у відео.
Реклама на бампері: оголошення, що не пропускаються, тривалістю до 6 секунд, які потрібно переглянути перед переглядом відео.
Відеооголошення. Ці оголошення відображаються на початку або під час звичайних відео YouTube. Ці оголошення можна пропускати через перші п'ять секунд - у цьому випадку повне відео може бути тривалістю 60 секунд - або не пропускається, і в цьому випадку повне відео може тривати 30 секунд. За допомогою цього формату бренди можуть безкоштовно включати невелику банерну рекламу поруч з відео. Обов'язково перегляньте інформаційну панель YouTube Trends (www.youtube.com/feed/trending), щоб залишатися на вершині найпопулярніших відео в будь-який момент часу.

Відео, яке ви використовуєте для цих оголошень, само по собі не повинно бути рекламою, ви також можете рекламувати частину свого звичайного вмісту. Переконайтеся, що ключове повідомлення з'являється в перші кілька секунд; щоб глядачів заінтригували достатньо, щоб продовжувати перегляд.

Малюнок\(\PageIndex{1}\): Варіанти реклами YouTube *Адаптовані від чорних спартанців, н.д.*

Власне просування відео

Якщо ви самі розміщуєте свій відеоконтент, ви можете і повинні оптимізувати вміст навколо нього для найкращих можливостей пошуку. Як і у випадку з розміщеним відео, саме текстовий контент на сторінці з відео так важливий.

Переконайтеся, що заголовок сторінки є описовим, а також назва відео та ім'я відеофайлу. Текст на сторінці з відео важливий, тому оптимізуйте його, щоб відобразити зміст відео. Ви також можете використовувати програмне забезпечення мовлення в текст, таке як Blinkx або Spinvox для транскрипції відео. Потім текст можна використовувати в метаданих відео.

Використовуйте чикети для обміну соціальними медіа, щоб відвідувачам було легко ділитися відео у своїх соціальних мережах, агрегаторах та блогах. Якщо у вас є сторінка у Facebook, опублікуйте її там або завантажте її на Facebook. Якщо у вас є обліковий запис Twitter, твіт про це! Не забудьте залучити відвідувачів веб-сайту до вашого відео-контенту. покладіть посилання або сильний заклик до дії на вашій домашній сторінці або основних цільових сторінках, щоб заохотити відвідувачів переглядати та взаємодіяти з вашими відео.