19.3: Стратегія відеоконтенту

Last updated
Save as PDF

Page ID: 15649

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Відео є потужними, оскільки вони можуть мати сильний емоційний вплив на глядачів. Ні для кого не секрет, що смішні, шокуючі, дивовижні та надихаючі відео роблять особливо добре в Інтернеті. Відео є ідеальним інструментом для експериментального маркетингу, що дає глядачам можливість випробувати щось поряд з екранними акторами та розглянути, як вони почуватимуться чи діяти в цій ситуації. Це також допомагає продемонструвати індивідуальність, тон та стиль спілкування бренду.

Відеоконтент є необхідною частиною комплексу digital-маркетингу. Доктор Джеймс Маккуїві хвацько перебільшив, що «Відео коштує 1,8 мільйона слів», але перебільшення чи ні, відео є більш привабливим, ніж будь-яка інша форма контенту.

Відео в соціальних мережах генерує на 1 200% більше частки, ніж текст і зображення разом узяті (WordStream, 2017).
Компанії, що використовують відео, мають на 41% більше веб-трафіку від пошуку та відео, може спричинити збільшення органічного трафіку з пошукових систем на 157% (Brightcove, 2016).
Відео на цільовій сторінці може збільшити конверсії на 80% і більше. (Вордпотік, 2017).
Компанії, які використовують відео, збільшують дохід на 49% швидше в порівнянні з попереднім роком, ніж ті, хто його не використовує (WordStream, 2017).
59% осіб, які приймають рішення компанії, вважають за краще дивитися відео, ніж читати статтю про продукт (Forbes, 2017).

Багато людей все ще перебувають під помилковою думкою, що онлайн-відео дорогі і важко виробляти. Це не обов'язково так. Хоча найпопулярніші відео професійно виробляються - наприклад, музичне відео Despacito набрало близько 4 мільярдів переглядів - багато мільйонів успішних домашніх відеоблогерів (влогерів) та маркетологів доводять, що недорогі відео все ще можуть вплинути.

На відміну від вмісту, створеного для телебачення, веб-відеоконтент можна знімати за набагато нижчою вартістю та якістю, використовуючи легкодоступне домашнє відеообладнання. Доступні високоякісні камери зробили якісне виробництво контенту реальністю для всіх. Глядачі не обов'язково очікують супер-гладкої пропозиції (хоча навіть це можливо з деяким основним програмним забезпеченням для редагування відео). Щоб почати роботу зі створення відео маркетингового контенту, вам буде потрібно:

Камера: Залежно від того, що ви можете собі дозволити, це може варіюватися від простої веб-камери або камери вашого мобільного телефону до (найвищої лінії) професійної камери, хоча є багато чудових варіантів середнього класу, доступних за низькою ціною.

Мікрофон: Хоча деякі камери мають вбудований мікрофон, варто інвестувати в правильний мікрофон, щоб забезпечити кращу якість звуку, оскільки вбудовані мікрофони, як правило, вловлюють багато фонового шуму за рахунок основного аудіо.

Програмне забезпечення для редагування відео: Вам знадобиться програмний пакет для вирізання, редагування та завершення вашого відео; Існує широкий спектр варіантів, включаючи безкоштовне вбудоване програмне забезпечення (Movie Maker для Windows та iMovie для Mac) та професійні пакети для редагування відео (наприклад, Final Cut Pro або Adobe After Effects), які може коштувати дорожче. YouTube також пропонує онлайн-інструмент для редагування відео, і ви можете ознайомитися з деякими доступними програмами, такими як Filmaker Pro, PromoVie Recorder та Adobe Premiere Clip.

Примітка

Є багато корисних, безкоштовних ресурсів і навчальних посібників по створенню відео в Інтернеті, www.wikihow.com - гарне місце для початку пошуку.

Відеоконтент проти відеореклами

Відеомаркетинг охоплює два підходи.

1. Відеоконтент: Це відео, зроблені для розваги, інформування, обміну оновленнями або іншим чином просвітити або радувати глядача. Подібно до синдикованих статей або публікацій в блогах, вони, як правило, не є безпосередньо рекламними, а натомість надають спільному вмісту, який надає цінність глядачеві. Деякі приклади відеоконтенту включають:

Інструкції, навчальні посібники та пояснювальні відео
Конференційні переговори
Відеопрезентації, де відео слід використовувати для:
- Надихайте, рухайте людей і емоційно спілкуйтеся з ними
- Навчайте весело, інформативно та цікаво
- Розкрийте несподіване
Цінні оновлення галузі

Примітка

Подумайте про це зараз, якби ваша компанія чи бренд хотіли створювати контент-відео, який формат та підхід ви б використали?

Навчальні лекції
Відгуки про продукцію та поради
Розваги.

2. Відеореклама: Це просто оголошення, які знімаються та відформатовані для використання в Інтернеті. Це можуть бути існуючі телевізійні рекламні ролики, які поширюються в Інтернеті, або спеціальні оголошення, створені спеціально для Інтернету. Статистика про споживання відео робить вагомий аргумент для останнього над першим. Нижче ми розглянемо ряд варіантів розміщення ваших відеооголошень у розділі про платне просування відео.

Чи можна перейти на вірус?

Святий Грааль відеомаркетингу та, власне, будь-який маркетинг в Інтернеті - це сарафанне радіо - маючи шматок вмісту «іти віруючим». Це означає, що вміст поширюється від людини до людини через Інтернет з дуже високою швидкістю, залучаючи експоненціально зростаючу аудиторію, коли вона набирає популярність. Ключем до цього вірусного ефекту є соціальні медіа, де кожен користувач підключений до широкої мережі інших і може легко ділитися контентом зі своїми друзями. Оскільки це надійний соціальний реферал, швидше за все, вони самі переглянуть і поділяться ним, якщо це досить добре.

Малюнок\(\PageIndex{1}\): Скріншот найпопулярнішого відео Will It Blend на YouTube із зазначенням кількості разів, яке воно переглядалося Adapted *From Screenshot, Blendtec, YouTube, 2017*

Ніхто не знає секретного рецепту отримання вмісту для вірусного характеру, і, цілком можливо, його немає; сама різноманітність і обсяг вірусних відео показує, що майже все може зацікавити Інтернет в потрібний день. Це означає, що дуже важко створити відео, щоб зробити його вірусним. Замість цього зосередьтеся на створенні чудового вмісту, який ви та ваша аудиторія полюбите, і який говорить про їхні бажання та потреби, а потім, якщо вам пощастить, а ваші зірки вирівняються правильно, ваше відео може стати вірусним.

Зверніться до актуальної теми. Знайдіть те, що користувачі вже схвильовані або зацікавлені, і подивіться, як ви можете внести змістовний внесок у розмову. Наприклад, зробити свій відредагований варіант вірусного відео.
Зробіть це привабливим. Створіть опис, назву та мініатюру відео, щоб вони привертали увагу.
Зробіть це чудовим. Незалежно від того, чи це смішно, дивно, страшно, шокуюче чи інформаційне, ваш вміст повинен мати цінність для ваших глядачів, і він повинен дати їм соціальний капітал для його поширення.
Зробіть його унікальним. Інтернет любить нові, свіжі, божевільні ідеї, тому не переосмислюйте чужий успіх або дотримуйтеся формули. Будьте по-справжньому творчими і винахідливими.
Зробіть його спільним. Включіть інструменти та стимули, щоб зробити ваше відео легким для обміну; розгляньте чикети соціальних мереж, відеокарти, заохочувальні коментарі тощо.
Зробіть його коротким. За дуже невеликим винятком, успішні вірусні відео, як правило, короткі, вражаючі кліпи. Користувачі мають короткі проміжки уваги. Ви втрачаєте близько 30% своєї аудиторії протягом перших двох хвилин, з різким падінням між 2 і 6 хвилинами, тому переконайтеся, що ви швидко отримаєте повідомлення (Wistia, 2016).