Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

5: Цільові ринки та режими входу

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    9945

    • Anonymous
    • LibreTexts
    \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Рішення щодо участі в ринку - вибір глобальних цільових ринків, режими входу та способи спілкування з клієнтами по всьому світу - тісно пов'язані з рішеннями про те, наскільки адаптувати основну ціннісну пропозицію компанії. Вибір клієнтів для обслуговування в певній країні чи регіоні та з певною культурою визначає, як і наскільки компанія повинна адаптувати свою основну ціннісну пропозицію. І навпаки, ступінь можливостей компанії адаптувати свої пропозиції по всьому світу обмежує або розширює її можливості для успішного виходу на нові ринки чи культури. У цьому розділі ми розглянемо перші два з цих рішень: вибір цільових ринків у всьому світі та рішення про те, як краще на них увійти. У розділі 6 «Глобалізація ціннісних пропозицій» ми представляємо основу для аналізу вибору щодо адаптації основної ціннісної пропозиції компанії. У розділі 7 «Глобальний брендинг» ми беремо на себе глобальний брендинг, один з основних засобів компанії для спілкування з клієнтами по всьому світу (рис. 5.1.1 «Участь на ринку»).