Визначте необхідну кількість товару чи послуги та проілюструйте її за допомогою графіка попиту та кривої попиту.
Розрізняють наступні пари понять: попит і затребувана кількість, графік попиту і крива попиту, рух уздовж і зсув кривої попиту.
Визначте перемикачі попиту та визначте, чи спричиняє зміна зміни зміни попиту криву попиту вправо або вліво.
Скільки піц люди з'їдять цього року? Скільки візитів до лікаря зроблять люди? Скільки будинків люди купуватимуть?
Кожен товар або послуга має свої особливі характеристики, які визначають кількість людей, які бажають і здатні споживати. Одним з них є ціна товару або самої послуги. Інші незалежні змінні, які є важливими детермінантами попиту, включають споживчі переваги, ціни на супутні товари та послуги, доходи, демографічні характеристики, такі як чисельність населення та очікування покупців. Кількість піц, які люди придбають, наприклад, дуже сильно залежить від того, чи люблять вони піцу. Це також залежить від цін на альтернативи, такі як гамбургери або спагетті. Кількість відвідувань лікаря, ймовірно, буде залежати від доходу - люди з вищими доходами, швидше за все, звертаються до лікаря частіше, ніж люди з меншими доходами. На вимоги до піци, і на відвідування лікаря, і на житло, безумовно, впливає віковий розподіл населення і його чисельність.
Хоча різні змінні відіграють різну роль у впливі на попит на різні товари та послуги, економісти звертають особливу увагу на одну: ціну товару чи послуги. Враховуючи значення всіх інших змінних, які впливають на попит, більш висока ціна має тенденцію до зменшення кількості попиту людей, а нижча ціна має тенденцію до її збільшення. Середня піца зазвичай продається за $5 до $10. Припустимо, ціна склала 30 доларів. Швидше за все, ви б купили менше піци за такою ціною, ніж зараз. Припустимо, піци зазвичай продаються по 2 долари кожна. За такою ціною люди, швидше за все, купуватимуть більше піци, ніж зараз.
Спочатку ми обговоримо, як ціна впливає на кількість товару чи послуги, а потім як інші змінні впливають на попит.
Ціна і крива попиту
Оскільки люди купуватимуть різну кількість товару чи послуги за різними цінами, економісти повинні бути обережними, говорячи про «попит» на щось. Тому вони розробили деякі конкретні терміни для вираження загальної концепції попиту.
Кількість, що вимагається товару або послуги, - це кількість, яку покупці бажають і можуть купити за певною ціною протягом певного періоду, всі інші речі незмінні. (Як ми дізналися, ми можемо замінити латинську фразу «ceteris paribus» на «всі інші речі без змін».) Припустимо, наприклад, що 100 000 квитків в кіно продаються щомісяця в конкретному місті за ціною 8 доларів за квиток. Ця кількість - 100 000 - це кількість прийому фільмів, вимагається на місяць за ціною 8 доларів. Якби ціна була $12, ми б очікували, що кількість вимагається буде меншою. Якби це були 4 долари, ми очікували б, що кількість вимагається буде більшою. Кількість, що вимагається за кожною ціною, була б різною, якби змінилися інші речі, які можуть вплинути на неї, наприклад, населення міста. Ось чому ми додаємо класифікатор, який інші речі не змінилися, до визначення необхідної кількості.
Графік попиту - це таблиця, яка показує кількість товару або послуги, затребуваного за різними цінами протягом певного періоду, все інше незмінним. Щоб ввести поняття графіка попиту, розглянемо попит на каву в США. Ми будемо ігнорувати відмінності між видами кавових зерен і обсмажування, а говорити просто про каву. Таблиця на малюнку 3.1 показує кількість кави, яка буде затребувана щомісяця за цінами від $9 до $4 за фунт; таблиця являє собою графік попиту. Ми бачимо, що чим вище ціна, тим менше затребувана кількість.
Малюнок 3.1 Графік попиту та крива попиту Таблиця - це графік попиту; він показує кількість кави, що вимагається на місяць у Сполучених Штатах за певними цінами, всі інші речі незмінні. Ці дані потім наносяться на криву попиту. У точці А на кривій вимагається 25 мільйонів фунтів кави на місяць за ціною 6 доларів за фунт. У точці Б потрібно 30 мільйонів фунтів кави на місяць за ціною 5 доларів за фунт.
Інформація, надана в графіку попиту, може бути представлена кривою попиту, яка є графічним зображенням графіка попиту. Таким чином, крива попиту показує взаємозв'язок між ціною та кількістю, необхідною для товару чи послуги протягом певного періоду, всі інші речі незмінні. Крива попиту на малюнку 3.1 показує ціни та кількість затребуваної кави, які наведені в графіку попиту. Наприклад, у точці А ми бачимо, що 25 мільйонів фунтів кави на місяць вимагаються за ціною 6 доларів за фунт. За умовністю економісти графують ціну на вертикальній осі і кількість на горизонтальній осі.
Ціна сама по собі не визначає кількість кави або будь-якого іншого товару, який купують люди. Однак, щоб виділити вплив зміни ціни на кількість товару чи послуги, яку потрібно, ми показуємо кількість, необхідну за кожною ціною, припускаючи, що ці інші змінні залишаються незмінними. Ми робимо те ж саме, малюючи графік співвідношення між будь-якими двома змінними; ми припускаємо, що значення інших змінних, які можуть впливати на змінні, показані на графіку (наприклад, дохід або населення), залишаються незмінними протягом розглянутого періоду.
Зміна ціни без зміни жодної з інших змінних, що впливають на попит, призводить до руху вздовж кривої попиту. Наприклад, якщо ціна на каву падає з $6 до $5 за фунт, споживання зростає з 25 мільйонів фунтів до 30 мільйонів фунтів на місяць. Тобто рух від точки А до точки Б вздовж кривої попиту на малюнку 3.1. Рух по кривій попиту, що виникає внаслідок зміни ціни, називається зміною необхідної кількості. Зверніть увагу, що зміна необхідної кількості - це не зміна або зсув кривої попиту; це рух вздовж кривої попиту.
Негативний нахил кривої попиту на малюнку 3.1 передбачає ключову поведінкову залежність економіки. Всі інші речі незмінними, закон попиту стверджує, що практично для всіх товарів і послуг більш висока ціна призводить до скорочення затребуваної кількості, а нижча ціна призводить до збільшення затребуваної кількості.
Закон попиту називається законом, оскільки результати незліченних досліджень відповідають йому. Безсумнівно, ви спостерігали один прояв закону. Коли магазин опиняється з надлишком якогось товару, наприклад кросівок або помідорів, і йому потрібно швидко продати ці предмети, що він робить? Зазвичай він має продаж, очікуючи, що нижча ціна збільшить необхідну кількість. Загалом, ми очікуємо дотримання закону попиту. Враховуючи значення інших змінних, що впливають на попит, більш висока ціна зменшує затребувану кількість. Більш низька ціна збільшує затребувану кількість. Криві попиту, коротше кажучи, нахил вниз.
Зміни попиту
Звичайно, ціна сама по собі не визначає кількість товару чи послуги, яку споживають люди. Наприклад, на споживання кави впливатимуть такі змінні, як дохід і населення. Уподобання теж грають свою роль. Історія на початку глави ілюструє стільки ж. Starbucks «включив людей» на каву. Ми також очікуємо, що інші ціни вплинуть на споживання кави. Люди часто їдять пончики або бублики зі своєю кавою, тому зниження ціни на пончики або бублики може спонукати людей пити більше кави. Альтернативою кави є чай, тому зниження ціни на чай може призвести до споживання більше чаю і менше кави. Таким чином, зміна будь-якої з змінних, що утримується постійною при побудові графіка попиту, змінить кількість, затребувану за кожною ціною. Результатом буде зсув всієї кривої попиту, а не рух вздовж кривої попиту. Зсув кривої попиту називається зміною попиту.
Припустимо, наприклад, що щось відбувається, щоб збільшити кількість кави, затребуваної за кожною ціною. Кілька подій могли б спричинити таку зміну: збільшення доходів, збільшення населення або підвищення ціни на чай кожен з них, швидше за все, збільшить кількість кави, що вимагається за кожною ціною. Будь-яка така зміна породжує новий графік попиту. На малюнку 3.2 показана така зміна графіка попиту на каву. Ми бачимо, що кількість кави, яку потрібно в місяць, більша за кожною ціною, ніж раніше. Ми показуємо це графічно як зсув кривої попиту. Початкова крива, позначена D1, зміщується вправо на D2. Наприклад, за ціною $6 за фунт кількість, що вимагається, зростає з 25 мільйонів фунтів на місяць (точка А) до 35 мільйонів фунтів на місяць (точка A′).
Малюнок 3.2 Збільшення попиту Збільшення кількості товару або послуги, затребуваного за кожною ціною, показано як збільшення попиту. Тут вихідна крива попиту D1 зміщується до D2. Точка А на D1 відповідає ціні 6 доларів за фунт і кількості, яку потрібно 25 мільйонів фунтів кави на місяць. На новій кривій попиту D2 кількість, затребувана за цією ціною, зростає до 35 мільйонів фунтів кави на місяць (точка A′).
Так само, як попит може збільшуватися, він може зменшуватися. У випадку з кавою попит може впасти в результаті таких подій, як скорочення населення, зниження ціни на чай або зміна переваг. Наприклад, остаточний висновок про те, що кофеїн у каві сприяє серцевим захворюванням, про які зараз обговорюється в науковому співтоваристві, може змінити переваги та зменшити попит на каву.
Зниження попиту на каву проілюстровано на малюнку 3.3. Графік попиту показує, що за кожною ціною потрібно менше кави, ніж на малюнку 3.1. Результатом є зсув попиту від вихідної кривої D1 до D3. Кількість кави, що вимагається за ціною 6 доларів за фунт, падає з 25 мільйонів фунтів на місяць (точка А) до 15 мільйонів фунтів на місяць (точка А»). Зверніть увагу, знову ж таки, що зміна необхідної кількості, за інших рівних умов, відноситься до руху вздовж кривої попиту, тоді як зміна попиту відноситься до зсуву кривої попиту.
Малюнок 3.3 А Зниження попиту Зниження попиту відбувається, коли кількість товару або послуги, що вимагається, падають за кожною ціною. Тут графік попиту показує меншу кількість кави, затребуваної за кожною ціною, ніж ми мали на малюнку 3.1. Зменшення зміщує криву попиту на каву до D3 з D1. Наприклад, кількість, що вимагається за ціною 6 доларів за фунт, падає з 25 мільйонів фунтів на місяць (точка А) до 15 мільйонів фунтів кави на місяць (точка А»).
Змінна, яка може змінити кількість товару або послуги, затребуваної за кожною ціною, називається перемикачем попиту. Коли ці інші змінні змінюються, всі інші речі-незмінні умови позаду вихідної кривої попиту більше не тримаються. Хоча різні товари та послуги матимуть різні зміни попиту, зміни попиту, ймовірно, включатимуть (1) споживчі переваги, (2) ціни на супутні товари та послуги, (3) доходи, (4) демографічні характеристики та (5) очікування покупців. Далі ми розглянемо кожен з них.
Уподобання
Зміна переваг покупців може мати важливі наслідки для попиту. Ми вже бачили, як Starbucks нібито збільшив попит на каву. Інший приклад - зниження попиту на сигарети, викликане занепокоєнням з приводу впливу куріння на здоров'я. Зміна переваг, яка робить один товар або послугу більш популярною, змістить криву попиту вправо. Зміна, яка робить його менш популярним, змістить криву попиту вліво.
Ціни на супутні товари та послуги
Припустимо, ціни на пончики повинні були впасти. Багато людей, які п'ють каву, насолоджуються замочуванням пончиків у своїй каві; тому нижча ціна пончиків може збільшити попит на каву, змістивши криву попиту на каву вправо. Однак нижча ціна на чай, швидше за все, зменшить попит на каву, змістивши криву попиту на каву вліво.
Взагалі, якщо зниження ціни одного товару збільшує попит на інший, два товари називаються доповненнями. Якщо зниження ціни одного товару знижує попит на інший, два товари називаються замінниками. Ці визначення тримаються і в зворотному напрямку: два товари є доповненнями, якщо зростання ціни одного зменшує попит на інший, і вони є замінниками, якщо збільшення ціни одного збільшує попит на інший. Доповнюють пончики та кава, замінники чаю та кави.
Додаткові товари - це товари, що використовуються в зв'язці один з одним. Тенісні ракетки і тенісні м'ячі, яйце і бекон, а також канцелярські товари та поштові марки є додатковими товарами. Замінні товари - це товари, які використовуються замість один одного. Наприклад, iPod, швидше за все, будуть замінниками програвачів компакт-дисків. Сухі сніданки є заміною яєць. Вкладення файлу до електронного листа замінює як факсимільний апарат, так і поштові марки.
Малюнок 3.4
Дохід
У міру зростання доходів люди збільшують споживання багатьох товарів і послуг, а з падінням доходів їх споживання цих товарів і послуг падає. Наприклад, збільшення доходу, швидше за все, підвищить попит на бензин, лижні поїздки, нові автомобілі, ювелірні вироби. Є, однак, товари та послуги, споживання яких падає з ростом доходу - і зростає з падінням доходу. Наприклад, у міру зростання доходів люди, як правило, споживають більше свіжих фруктів, але менше консервованих фруктів.
Благо, на яке збільшується попит при збільшенні доходу, називається нормальним благом. Благо, на яке попит знижується при збільшенні доходу, називається неповноцінним благом. Збільшення доходу зміщує криву попиту на свіжі фрукти (нормальний товар) вправо; це зміщує криву попиту на консервовані фрукти (неповноцінний товар) вліво.
Демографічні характеристики
Кількість покупців впливає на загальну кількість товару або послуги, які будуть куплені; загалом, чим більше населення, тим більший попит. Інші демографічні характеристики також можуть вплинути на попит. Зі збільшенням частки населення старше 65 років зростає попит на медичні послуги, морські круїзи, автобудинки. Народжуваність у Сполучених Штатах різко знизилася між 1955 і 1975 роками, але з тих пір поступово збільшувалася. Це збільшення підвищило попит на такі речі, як дитячі товари, вчителі початкової школи, футбольні тренери, роликові ковзани та освіта в коледжі. Попит при цьому може зміщуватися в результаті зміни як кількості, так і характеристик покупців.
Очікування покупця
На споживання товарів, які можна легко зберігати, або споживання яких можна відкласти, сильно впливають очікування покупця. Очікування новіших телевізійних технологій, таких як телевізор високої чіткості, може уповільнити продажі звичайних телевізорів. Якщо люди очікують, що завтра ціни на бензин зростуть, вони поповнить свої танки сьогодні, щоб спробувати перемогти зростання цін. Те ж саме буде справедливо і для таких товарів, як автомобілі та пральні машини: очікування підвищення цін у майбутньому призведе до більшої кількості покупок сьогодні. Однак якщо ціна товару, як очікується, впаде, люди, швидше за все, зменшать свої покупки сьогодні і чекають завтрашніх нижчих цін. Очікування того, що ціни на комп'ютери впадуть, наприклад, може знизити поточний попит.
Голови вгору!
Малюнок 3.5
Важливо розрізняти зміну затребуваної кількості, яка є рухом вздовж кривої попиту, викликаної зміною ціни, і зміною попиту, що передбачає зсув самої кривої попиту. Зміна попиту викликана зміною перемикача попиту. Збільшення попиту - це зсув кривої попиту вправо. Зниження попиту - це зсув кривої попиту вліво. Цей малюнок кривої попиту підкреслює різницю.
Ключові виноси
Кількість, що вимагається товару або послуги, - це кількість, яку покупці бажають і можуть купити за певною ціною протягом певного періоду, всі інші речі незмінні.
Графік попиту - це таблиця, яка показує кількість товару або послуги, затребуваного за різними цінами протягом певного періоду, все інше незмінним.
Крива попиту показує графічно кількість товару або послуги, затребувані за різними цінами протягом певного періоду, всі інші речі незмінні.
Всі інші речі незмінними, закон попиту стверджує, що практично для всіх товарів і послуг більш висока ціна індукує зменшення кількості затребуваних, а нижча ціна - збільшення кількості, що вимагає.
Зміна ціни товару або послуги спричиняє зміну затребуваної кількості - рух вздовж кривої попиту.
Зміна зміни попиту викликає зміну попиту, що відображається як зсув кривої попиту. Перемикачі попиту включають преференції, ціни на супутні товари та послуги, доходи, демографічні характеристики та очікування покупців.
Два товари є замінниками, якщо підвищення ціни одного викликає зростання попиту на інший. Два товари є доповненнями, якщо підвищення ціни одного викликає зниження попиту на інший.
Хороший - це нормальне благо, якщо збільшення доходу викликає збільшення попиту. Хороший - це неповноцінне благо, якщо збільшення доходу викликає зниження попиту.
Спробуйте!
Всі інші речі без змін, що відбувається з кривою попиту на оренду DVD, якщо є (а) підвищення ціни квитків в кінотеатр, (б) зниження доходу сім'ї або (в) підвищення ціни оренди DVD? У відповідь на це та інші «Спробуйте!» проблеми в цьому розділі, намалюйте і ретельно позначте набір осей. На горизонтальній осі графіка покажіть кількість прокатів DVD. Необхідно вказати період часу, до якого відноситься ваша кількість (наприклад, «за період», «за тиждень» або «за рік»). На вертикальній осі покажіть ціну за прокат DVD. Оскільки у вас немає конкретних даних про ціни та затребувані кількості, зробіть «від руки» креслення кривої або кривих, які ви просять вивчити. Зосередьтеся на загальній формі та положенні кривої (кривих) до та після подій. Намалюйте нову криву (и), щоб показати, що відбувається в кожній із заданих обставин. Криві можуть зміщуватися вліво або вправо, або залишатися там, де вони є.
Приклад у справі: вирішення проблем паркування кампусу без додавання більше паркувальних місць
Якщо ви не відвідуєте «віртуальний» кампус, швидше за все, ви брали участь у більш ніж одній розмові про те, як важко знайти місце для паркування в кампусі. Дійсно, за словами Кларка Керра, колишнього президента системи Каліфорнійського університету, університет найкраще розуміти як групу людей, «утримуваних спільною скаргою щодо паркування».
Зрозуміло, що попит на паркувальні місця в кампусі значно зріс за останні кілька десятиліть. В опитуваннях, проведених Даніелем Кенні, Рікардо Дюмонтом і Джинджер Кенні, які працюють в дизайн-компанії кампусу Sasaki and Associates, було встановлено, що 7 з 10 студентів володіють власними автомобілями. Вони взяли інтерв'ю у «багатьох студентів, які зізналися у водінні зі своїх гуртожитків до класів, які були в п'яти хвилинах ходьби», і вони стверджують, що погіршення середовища коледжів значною мірою пояснюється збільшенням використання автомобілів на кампусі і що коледжі могли б краще обслуговувати свої місії не додаючи більше паркувальних місць.
Оскільки мало університетів стягують достатньо для паркування, щоб навіть покрити витрати на будівництво та утримання парковок, решта оплачується всіма студентами як частина навчання. Їх дослідження показують, що «на кожні 1000 паркувальних місць медіана установа втрачає майже 400 000 доларів на рік за наземну парковку та понад $1,200,000 за структурну парковку». Страх перед люфтом з боку студентів та їхніх батьків, а також викладачів та співробітників, схоже, пояснює, чому адміністратори кампусу не просто підвищують ціну паркування на території кампусу.
Хоча Кенні та його колеги виступають за підвищення плати за паркування, якщо не всі відразу, то з часом, вони також пропонують деякі більш тонкі, і, можливо, політично більш приємні заходи - зокрема, зміщення попиту на паркувальні місця вліво шляхом зниження цін на замінники.
Два приклади, які вони відзначили, були в Університеті Вашингтона та Університеті Колорадо в Боулдері. У Вашингтонському університеті пулери можуть припаркуватися безкоштовно. Це нововведення зменшило закупівлі дозволів на паркування для одномісного проживання на 32% за десятиліття. За словами помічника директора з транспортних послуг Університету Вашингтона Пітера Дьюї, «Без енергійного управління нашою парковкою та надання приміських альтернатив, університет зіткнувся б з додаванням приблизно 3600 паркувальних місць, вартістю понад 100 мільйонів доларів... Університет має створили можливості робити капітальні вкладення в будівлі, що підтримують освіту, а не споруди для автомобілів». В Університеті Колорадо безкоштовний громадський транспорт збільшив використання автобусів та легкорейкового транспорту з 300 000 до 2 мільйонів поїздок на рік за останнє десятиліття. Збільшення використання масового транзиту дозволило університету уникнути будівництва майже 2000 паркувальних місць, що заощадило близько 3,6 мільйона доларів щорічно.
Джерела: Деніел Кенні, «Як вирішити проблеми з паркуванням в кампусі, не додаючи більше паркування», Хроніка вищої освіти, 26 березня 2004 року, розділ B, стор. Б22-Б23.
Відповідь, щоб спробувати! Проблема
Оскільки відвідування фільмів є заміною перегляду DVD вдома, збільшення ціни на відвідування фільмів повинно змусити більше людей перейти від відвідування фільмів до перебування вдома та оренди DVD-дисків. Таким чином, крива попиту на прокат DVD зміститься вправо, коли ціна квитків в кінотеатр зросте [Панель (а)].
Зниження сімейного доходу призведе до того, що крива попиту зміститься вліво, якщо оренда DVD є нормальним благом, але праворуч, якщо оренда DVD є нижчим добром. Останнє може бути для деяких сімей, оскільки перебування вдома та перегляд DVD-дисків - це дешевша форма розваги, ніж брати сім'ю до фільмів. Для більшості інших, однак, оренда DVD, ймовірно, є нормальним хорошим [Панель (b)].
Зростання ціни оренди DVD взагалі не зміщує криву попиту на оренду DVD; скоріше, зростання ціни, скажімо, від P1 до P2, є рухом вгору вліво вздовж кривої попиту. За більш високою ціною люди будуть орендувати менше DVD-дисків, скажімо, Q2 замість Q1, навіть якщо [Панель (c)].
