10.2: Монополістична конкуренція

Цілі навчання

• Поясніть значення диференційованих продуктів
• Опишіть, як монополістичний конкурент вибирає ціну і кількість
• Обговорити в'їзд, вихід, і ефективність, як вони стосуються монополістичної конкуренції
• Проаналізуйте, як реклама може вплинути на монополістичну конкуренцію

Монополістична конкуренція передбачає багато фірм, які конкурують один з одним, але продають продукцію, яка певним чином відрізняється. Приклади включають магазини, які продають різні стилі одягу; ресторани або продуктові магазини, які продають різні види їжі; і навіть такі продукти, як м'ячі для гольфу або пиво, які можуть бути принаймні дещо схожими, але відрізняються суспільним сприйняттям через рекламу та торгові марки. Є над$600,000$ ресторанами в Сполучених Штатах. Коли продукція є відмінною, кожна фірма має міні-монополію на свій конкретний стиль або аромат або торгову марку. Однак фірми, що виробляють таку продукцію, також повинні конкурувати з іншими стилями і ароматами і торговими марками. Термін «монополістична конкуренція» захоплює цю суміш міні-монополії та жорсткої конкуренції, а наступна функція Clear It Up вводить її виведення.

Хто придумав теорію недосконалої конкуренції?

Теорія недосконалої конкуренції була розроблена двома економістами самостійно, але одночасно в 1933 році. Першим був Едвард Чемберлін з Гарвардського університету, який опублікував «Економіка монополістичної конкуренції». Другою була Джоан Робінсон з Кембриджського університету, яка опублікувала «Економіка недосконалої конкуренції». Згодом Робінсон зацікавилася макроекономікою, де вона стала видатним кейнсіанцем, а згодом і посткейнсіанським економістом. (Див. Ласкаво просимо до економіки! розділи та Кейнсіанська перспектива для отримання додаткової інформації про Кейнса.)

Диференційовані продукти

Фірма може спробувати зробити свою продукцію відмінною від продуктів своїх конкурентів декількома способами: фізичні аспекти продукту, місце, з якого продається товар, нематеріальні аспекти продукту та сприйняття продукту. Продукти, які відрізняються одним з цих способів, називаються диференційованими продуктами.

Фізичні аспекти продукту включають всі фрази, які ви чуєте в рекламі: небитка пляшка, антипригарна поверхня, морозильна камера до мікрохвильової печі, без усадки, надзвичайно пряний, нещодавно перероблений для вашого комфорту. Розташування фірми також може створити різницю між виробниками. Наприклад, автозаправна станція, розташована на сильно пройденому перехресті, ймовірно, може продати більше газу, тому що більше автомобілів їздять за цим кутом. Постачальник автомобільного виробника може виявити, що це перевага, щоб знайти поблизу автомобільного заводу.

Нематеріальні аспекти також можуть диференціювати продукт. Деякі нематеріальні аспекти можуть бути обіцянками, такими як гарантія задоволення або повернення грошей, репутація високої якості, такі послуги, як безкоштовна доставка, або пропозиція позики на придбання продукту. Нарешті, диференціація товару може відбутися у свідомості покупців. Наприклад, багато людей не могли відрізнити смак між поширеними сортами пива або сигарет, якщо їм зав'язали очі, але через минулі звички і реклами вони мають сильні переваги до певних брендів. Реклама може зіграти певну роль у формуванні цих нематеріальних уподобань.

Поняття диференційованих продуктів тісно пов'язане зі ступенем різноманітності, яка є в наявності. Якби всі в господарстві носили тільки сині джинси, їли тільки білий хліб, а пили тільки водопровідну воду, то ринки одягу, продуктів харчування, напоїв були б набагато ближче до абсолютно конкурентоспроможним. Різноманітність стилів, смаків, локацій та характеристик створює диференціацію продукції та монополістичну конкуренцію.

Сприйнятий попит на монополістичного конкурента

Монополістично конкурентна фірма сприймає попит на свої товари, що є проміжним випадком між монополією і конкуренцією. Малюнок$\PageIndex{1}$ пропонує нагадування про те, що крива попиту, з якою стикається ідеально конкурентоспроможна фірма, є ідеально еластичною або плоскою, оскільки ідеально конкурентоспроможна фірма може продати будь-яку кількість, яку вона бажає за переважаючою ринковою ціною. На відміну від цього, крива попиту, з якою стикається монополіст, є кривою ринкового попиту, оскільки монополіст є єдиною фірмою на ринку, а отже, є похилою вниз.

Сприйнятий попит на фірми в різних конкурентних умовах

Малюнок$\PageIndex{1}$: Крива попиту, з якою стикається ідеально конкурентоспроможна фірма, є ідеально еластичною, тобто вона може продати всю продукцію, яку вона бажає, за переважаючою ринковою ціною. Крива попиту, з якою стикається монополія, - це ринковий попит. Він може продати більше продукції, лише зменшивши ціну, яку він стягує. Крива попиту, з якою стикається монополістично конкурентна фірма, потрапляє між ними.

Крива попиту, з якою стикається монополістичний конкурент, не є плоскою, а скоріше похилою вниз, а це означає, що монополістичний конкурент може підняти свою ціну, не втрачаючи всіх своїх клієнтів або знизити ціну та отримати більше клієнтів. Оскільки існують замінники, крива попиту, що стоїть перед монополістично конкурентною фірмою, є більш еластичною, ніж у монополії, де немає близьких замінників. Якщо монополіст підвищить ціну, деякі споживачі вирішать не купувати його продукт, але тоді їм потрібно буде придбати зовсім інший продукт. Однак, коли монополістичний конкурент піднімає свою ціну, деякі споживачі вирішать взагалі не купувати продукт, а інші вирішать придбати подібний товар у іншої фірми. Якщо монополістичний конкурент підніме свою ціну, він не втратить стільки клієнтів, скільки цілком конкурентоспроможна фірма, але втратить більше клієнтів, ніж монополія, яка підняла свої ціни.

На перший погляд криві попиту, з якими стикається монополія та монополістичний конкурент, виглядають схожими - тобто обидва вони нахиляються вниз. Але основний економічний сенс цих сприйнятих кривих попиту відрізняється, оскільки монополіст стикається з кривою ринкового попиту, а монополістичний конкурент - ні. Швидше за все, монополістично конкурентна крива попиту фірми - це лише одна з багатьох фірм, які складають криву ринкового попиту «до». Ви стежите? Якщо так, як би ви класифікувати ринок для м'ячів для гольфу? Візьміть гойдалки, а потім перегляньте наступну функцію Clear It Up.

М'ячі для гольфу дійсно диференційовані продукти?

Монополістична конкуренція відноситься до галузі, яка має більше, ніж кілька фірм, кожна з яких пропонує продукт, який, з точки зору споживача, відрізняється від своїх конкурентів. Американська асоціація гольфу працює лабораторія, яка тестує м'ячі$20,000$ для гольфу на рік. Існують суворі правила для того, що робить м'яч для гольфу законним. Вага м'яча для гольфу не може перевищувати$1.620$ унцій, а його діаметр не може бути менше$1.680$ дюймів (це вага$45.93$ грамів і діаметр$42.67$ міліметрів, якщо вам цікаво). Кульки також тестуються, потрапляючи на різну швидкість. Наприклад, дистанційний тест передбачає наявність механічного гольфіста вдарив м'яч з титановим драйвером і швидкість гойдалки$120$ миль на годину. Як пояснює центр тестування: «Тоді система USGA використовує масив датчиків, які точно вимірюють політ м'яча для гольфу під час короткої, критої траєкторії від кульової пускової установки. З цих даних польоту, комп'ютер обчислює ліфт і перетягнути сили, які генеруються швидкістю, спина, і ямочки візерунком м'яча... Межа відстані -$317$ ярди. »

Понад 1800 м'ячі для гольфу, виготовлені більш ніж$100$ компаніями, відповідають стандартам USGA. Кульки дійсно відрізняються різними способами, як малюнок ямочок на кулі, види пластику, що використовується на кришці і в сердечниках, і так далі. Оскільки всі кульки повинні відповідати тестам USGA, вони набагато більше схожі, ніж різні. Іншими словами, виробники м'ячів для гольфу монополістично конкурентоспроможні.

Однак, роздрібні продажі м'ячів для гольфу є близько$\$500$ мільйона на рік, це означає, що багато великих компаній мають потужний стимул переконати гравців, що м'ячі для гольфу дуже диференційовані і що це робить величезну різницю, який з них ви вибираєте. Звичайно, Тайгер Вудс може сказати різницю. Для середнього duffer (гольф-говорити для «посередній гравець»), який грає кілька разів влітку - і хто втрачає багато м'ячів для гольфу в лісі і озері і потрібно купити нові — більшість м'ячі для гольфу в значній мірі не відрізняються.

Як монополістичний конкурент обирає ціну та кількість

Монополістично конкурентна фірма вирішує про свою кількість та ціну, що максимізує прибуток, приблизно так само, як і монополіст. Монополістичний конкурент, як і монополіст, стикається з похилою кривою попиту вниз, і тому він вибере деяку комбінацію ціни та кількості вздовж своєї сприйнятої кривої попиту.

Як приклад монополістичного конкурента, що максимізує прибуток, розглянемо магазин Authentic Chinese Pizza, де подають піцу з сиром, кисло-солодким соусом, а також на ваш вибір овочі та м'ясо. Хоча автентична китайська піца повинна конкурувати з іншими піцерічними підприємствами та ресторанами, вона має диференційований продукт. Сприйнята крива попиту фірми є похилою вниз, як показано на малюнку$\PageIndex{2}$ та перших двох стовпцях таблиці$\PageIndex{1}$.

Як монополістичний конкурент вибирає свій прибуток, максимізуючи випуск і ціну

Малюнок$\PageIndex{2}$: Щоб максимізувати прибуток, магазин автентичної китайської піци вибрав би кількість, де граничний дохід дорівнює граничній вартості, або$Q$ де$MR = MC$. Тут він би вибрав кількість$40$ і ціну$\$16$.

Таблиця$\PageIndex{1}$: Графік доходів і витрат

Кількість	Ціна	Загальний дохід	Маржинальний дохід	Загальна вартість	Гранична вартість	Середня вартість
10	$23	$230	-	$340	-	$34
20	$20	$400	$17	$400	$6	$20
30	$18	$540	$14	$480	$8	$16
40	$16	$640	$10	$580	$10	$14.50
50	$14	$700	$6	$700	$12	$14
60	$12	$720	$2	$840	$14	$14
70	$10	$700	—$2	1 020$	$18	$14.57
80	$8	$640	—$6	1 280$	$26	$16

Комбінації ціни та кількості в кожній точці кривої попиту можна помножити, щоб розрахувати загальний дохід, який отримає фірма, що показано в третьому стовпці таблиці$\PageIndex{1}$. Четвертий стовпець, граничний дохід, розраховується як зміна загальної виручки, поділена на зміну кількості. Остаточні стовпці таблиці$\PageIndex{1}$ показують загальну вартість, граничну вартість та середню вартість. Як завжди, гранична вартість розраховується шляхом ділення зміни загальної вартості на зміну кількості, тоді як середня вартість розраховується шляхом ділення загальної вартості на кількість. Наступна функція Work It Out показує, як ці фірми розраховують, скільки свого продукту постачати за якою ціною.

Приклад$\PageIndex{1}$: How a Monopolistic Competitor Determines How Much to Produce and at What Price

Процес, за допомогою якого монополістичний конкурент вибирає свою кількість та ціну, що максимізує прибуток, дуже нагадує те, як монополія приймає ці рішення. По-перше, фірма вибирає кількість максимізації прибутку для виробництва. Тоді фірма вирішує, яку ціну стягувати за цю кількість.

Крок 1: Монополістичний конкурент визначає свій рівень максимізації прибутку. У цьому випадку компанія Authentic Chinese Pizza визначить максимальну кількість прибутку для виробництва, враховуючи її граничні доходи та граничні витрати. Можливі два сценарії:

Якщо фірма виробляє при кількості продукції, де граничний дохід перевищує граничну вартість, то фірма повинна продовжувати розширювати виробництво, оскільки кожна гранична одиниця додає до прибутку, приносячи більший дохід, ніж її собівартість. Таким чином, фірма буде виробляти до тієї кількості, де$MR = MC$.

Якщо фірма виробляє в кількості, де граничні витрати перевищують граничну виручку, то кожна гранична одиниця коштує більше, ніж дохід, який вона приносить, і фірма буде збільшувати свій прибуток, зменшуючи кількість продукції до$MR = MC$.

У цьому$MR$ прикладі і$MC$ перетинаються на$40$ величину, яка є максимізацією прибутку рівнем випуску продукції для фірми.

Крок 2: Конкурент-монополіст вирішує, яку ціну стягувати. Коли фірма визначила кількість продукції, що максимізує прибуток, вона може потім подивитися на її сприйняту криву попиту, щоб з'ясувати, що вона може стягувати плату за цю кількість продукції. На графіку цей процес можна показати у вигляді вертикальної лінії, що досягає вгору через величину максимізації прибутку, поки вона не потрапить на сприйняту криву попиту фірми. Для автентичної китайської піци вона повинна стягувати ціну$\$16$ за піцу за кількість$40$.

Після того, як фірма вибрала ціну та кількість, вона може розрахувати загальний дохід, загальну вартість та прибуток. При кількості$40$, ціна$\$16$ лежить вище середньої кривої витрат, тому фірма отримує економічний прибуток. З таблиці$\PageIndex{1}$ ми бачимо, що на$40$ виході загальна виручка фірми становить$\$640$ і її загальна вартість$\$580$, тому прибуток є$\$60$. На малюнку$\PageIndex{2}$ загальні доходи фірми є прямокутником з кількістю$40$ на горизонтальній осі і ціною$\$16$ на вертикальній осі. Загальні витрати фірми - це світлий затінений прямокутник з такою ж кількістю$40$ на горизонтальній осі, але середня вартість$\$14.50$ на вертикальній осі. Прибуток - це загальна виручка мінус загальні витрати, яка є затіненою площею вище середньої кривої витрат.

Хоча процес, за допомогою якого монополістичний конкурент приймає рішення щодо кількості та ціни, схожий на те, як монополіст приймає такі рішення, варто пам'ятати про дві відмінності. По-перше, хоча і монополіст, і монополістичний конкурент стикаються з кривими попиту вниз, крива попиту, що сприймається монополістом - це крива ринкового попиту, тоді як крива сприйнятого попиту для монополістичного конкурента базується на ступеня диференціації його продукції та скільки конкурентів вона стикається. По-друге, монополіст оточений бар'єрами для входу і не повинен боятися вступу, але монополістичний конкурент, який заробляє прибуток, повинен очікувати вступу фірм з подібними, але диференційованими продуктами.

Монополістичні конкуренти та вступ

Якщо один монополістичний конкурент заробляє позитивний економічний прибуток, інші фірми будуть спокушатися вийти на ринок. АЗС з чудовим розташуванням повинна турбуватися про те, що інші АЗС можуть відкритися через вулицю або вниз по дорозі - і, можливо, нові АЗС продаватимуть каву або мають автомийку або якусь іншу привабливість, щоб заманити клієнтів. Успішний ресторан з унікальним соусом барбекю повинен бути стурбований тим, що інші ресторани спробують скопіювати соус або запропонують свої унікальні рецепти. Пральний порошок з великою репутацією якості повинен бути стурбований тим, що інші конкуренти можуть прагнути створити власну репутацію.

Вихід інших фірм на той самий загальний ринок (наприклад, газ, ресторани або миючий засіб) змінює криву попиту, з якою стикається монополістично конкурентна фірма. У міру виходу на ринок більшої кількості фірм кількість, що вимагається за заданою ціною для будь-якої конкретної фірми, зменшиться, а сприйнята крива попиту фірми зміститься вліво. Оскільки сприйнята крива попиту фірми зміщується вліво, її крива граничного доходу також зміститься вліво. Зсув граничного доходу змінить величину максимізації прибутку, яку фірма вирішує виробляти, оскільки граничний дохід тоді дорівнюватиме граничним витратам при меншій кількості.

Рисунок$\PageIndex{3}$ (а) показує ситуацію, в якій монополістичний конкурент отримував прибуток за допомогою своєї початкової кривої попиту ($D_0$). Перетин кривої граничного доходу ($MR_0$) та кривої граничної вартості ($MC$) відбувається в точці$S$, відповідній кількості$Q_0$, яка пов'язана на кривій попиту в точці$T$ з ціною$P_0$. Поєднання ціни$P_0$ та кількості$Q_0$ лежить вище середньої кривої витрат, що показує, що фірма отримує позитивний економічний прибуток.

Монополістична конкуренція, вхід і вихід

Малюнок$\PageIndex{3}$: (а) При$P_0$ і монополістично конкурентна фірма$Q_0$, показана на цьому малюнку, отримує позитивний економічний прибуток. Це зрозуміло, тому що якщо слідувати пунктирній лінії вище$Q_0$, ви можете побачити, що ціна вище середньої вартості. Позитивні економічні прибутки приваблюють конкуруючі фірми в галузь, зводячи попит оригінальної фірми$D_1$. При новій рівноважній$P_1, Q_1$ величині () оригінальна фірма отримує нульовий економічний прибуток, і вхід в галузь припиняється. У (б) відбувається протилежне. При цьому$P_0$ фірма втрачає гроші.$Q_0$ Якщо слідувати пунктирній лінії вище$Q_0$, ви можете побачити, що середня вартість вище ціни. Втрати спонукають фірми покинути галузь. Коли вони це роблять, попит на оригінальну фірму зростає до того$D_1$, де фірма знову отримує нульовий економічний прибуток.

На відміну від монополії, з її високими бар'єрами для вступу монополістично конкурентна фірма з позитивним економічним прибутком приверне конкуренцію. Коли на ринок виходить інший конкурент, сприйнята крива попиту оригінальної фірми зміщується вліво, від$D_0$ до$D_1$, і пов'язана з цим крива граничного доходу зміщується з$MR_0$ на$MR_1$. Новий прибуток максимізує вихід$Q_1$, тому що перетин$MR_1$ і$MC$ тепер відбувається в точці$U$. Рухаючись вертикально вгору від цієї кількості на новій кривій попиту, оптимальна ціна знаходиться на рівні$P_1$.

Поки фірма отримує позитивні економічні прибутки, нові конкуренти продовжуватимуть виходити на ринок, зменшуючи криві попиту оригінальної фірми та граничних доходів. Довгострокова рівновага показана на малюнку в точці$Y$, де сприйнята крива попиту фірми стосується середньої кривої витрат. Коли ціна дорівнює середній вартості, економічний прибуток дорівнює нулю. Таким чином, хоча монополістично конкурентна фірма може отримати позитивні економічні прибутки в короткостроковій перспективі, процес нового вступу призведе до зниження економічного прибутку до нуля в довгостроковій перспективі. Пам'ятайте, що нульовий економічний прибуток не еквівалентний нульовому бухгалтерському прибутку. Нульовий економічний прибуток означає, що бухгалтерський прибуток фірми дорівнює тому, що її ресурси могли б заробити при наступному найкращому використанні. На малюнку$\PageIndex{3}$ (б) показана зворотна ситуація, коли монополістично конкурентна фірма спочатку втрачає гроші. Регулювання на довгострокову рівновагу аналогічно попередньому прикладу. Економічні втрати призводять до виходу фірм, що призведе до збільшення попиту на цю конкретну фірму, а отже, і зниження втрат. Фірми виходять до того моменту, коли на цьому ринку більше немає втрат, наприклад, коли крива попиту стосується кривої середньої вартості, як у точці$Z$.

Монополістичні конкуренти можуть отримати економічний прибуток або збиток у короткостроковій перспективі, але в довгостроковій перспективі вхід і вихід призведуть ці фірми до нульового результату економічного прибутку. Однак результат нульового економічного прибутку в монополістичній конкуренції виглядає відрізняється від результату нульового економічного прибутку в досконалій конкуренції декількома способами, що стосуються як ефективності, так і різноманітності на ринку.

Монополістична конкуренція та ефективність

Довгостроковий результат входу та виходу на абсолютно конкурентний ринок полягає в тому, що всі фірми в кінцевому підсумку продають на рівні цін, визначеному найнижчою точкою на кривій середньої вартості. Саме тому досконала конкуренція демонструє продуктивну ефективність: товари виробляються з мінімально можливою середньою вартістю. Однак в монополістичній конкуренції кінцевим результатом входу та виходу є те, що фірми в кінцевому підсумку отримують ціну, яка лежить на похилій частині середньої вартості кривої, а не в самому низу$AC$ кривої. Таким чином, монополістична конкуренція не буде продуктивно ефективною.

На абсолютно конкурентному ринку кожна фірма виробляє в кількості, де ціна встановлюється рівною граничній вартості, як в короткостроковій перспективі, так і в довгостроковій перспективі. Таким результатом є те, що досконала конкуренція демонструє розподільну ефективність: соціальні вигоди від додаткового виробництва, вимірювані граничною вигодою, яка така ж, як ціна, дорівнюють граничним витратам для суспільства цього виробництва. На монополістично конкурентному ринку правило максимізації прибутку$MR = MC$ - і ціна вища за граничний дохід, а не дорівнює їй, оскільки крива попиту є похилою вниз. Коли$P > MC$, який є результатом на монополістично конкурентному ринку, вигоди для суспільства від надання додаткової кількості, як вимірюється ціною, яку люди готові платити, перевищують граничні витрати для суспільства на виробництво цих одиниць. Монополістично конкурентна фірма не виробляє більше, а це означає, що суспільство втрачає чисту вигоду від цих зайвих одиниць. Це той самий аргумент, який ми зробили про монополію, але в даному випадку в меншій мірі. Таким чином, монополістично конкурентна галузь буде виробляти меншу кількість товару і стягувати за нього більш високу ціну, ніж цілком конкурентоспроможна галузь. Докладніше про вплив змін попиту див. наступну функцію Clear It Up.

Чому зміна сприйнятого попиту викликає зсув граничного доходу?

Комбінації ціни та кількості в кожній точці сприйнятої кривої попиту фірми використовуються для розрахунку загального доходу для кожної комбінації ціни та кількості. Ця інформація про загальний дохід потім використовується для розрахунку граничного доходу, тобто зміни загального доходу, поділеного на зміну кількості. Зміна сприйнятого попиту змінить загальний дохід при кожній кількості продукції, і, в свою чергу, зміна загального доходу змістить граничний дохід при кожній кількості продукції. Таким чином, коли вхід відбувається в монополістично конкурентній галузі, сприймається крива попиту для кожної фірми зміститься вліво, оскільки менша кількість буде затребувана за будь-якою заданою ціною. Інший спосіб інтерпретації цього зсуву попиту полягає в тому, щоб помітити, що за кожну продану кількість стягуватиметься нижча ціна. Отже, граничний дохід буде нижчим для кожної проданої кількості, а крива граничного доходу також зміститься вліво. І навпаки, вихід змушує сприйняту криву попиту для монополістично конкурентоспроможної фірми зміститися вправо, а відповідна крива граничного доходу також зміститься вправо.

Монополістично конкурентна галузь не проявляє продуктивної та розподільної ефективності ні в короткостроковій перспективі, коли фірми отримують економічний прибуток і збитки, ні в довгостроковій перспективі, коли фірми отримують нульовий прибуток.

Переваги різноманітності та диференціації продукції

Незважаючи на те, що монополістична конкуренція не забезпечує продуктивної ефективності або розподільної ефективності, вона має власні переваги. Диференціація продукції базується на різноманітності та інноваціях. Багато людей воліли б жити в економіці з багатьма видами одягу, продуктів харчування та стилів автомобілів; не у світі досконалої конкуренції, де кожен завжди буде носити сині джинси та білі сорочки, їсти лише спагетті з простим червоним соусом та водити ідентичну модель автомобіля. Багато людей вважають за краще жити в економіці, де фірми намагаються з'ясувати способи залучення клієнтів методами, такими як дружнє обслуговування, безкоштовна доставка, гарантії якості, варіації існуючих продуктів та кращий досвід покупок.

Економісти намагалися з лише частковим успіхом вирішити питання про те, чи виробляє ринкова економіка оптимальну кількість різноманітності. Критики ринкової економіки стверджують, що суспільству насправді не потрібні десятки різних спортивних черевиків або сухих сніданків або автомобілів. Вони стверджують, що значна частина витрат на створення такого високого ступеня диференціації продуктів, а потім реклами та маркетингу цієї диференціації є соціально марною - тобто більшість людей були б так само задоволені меншим асортиментом диференційованих продуктів, вироблених і продаваних за нижчою ціною. Захисники ринково-орієнтованої економіки відповідають, що якщо люди не хочуть купувати диференційовану продукцію або високо рекламовані торгові марки, їх ніхто не змушує це робити. Більше того, вони стверджують, що споживачі отримують значну користь, коли фірми шукають короткостроковий прибуток, надаючи диференційовані Ця суперечка ніколи не може бути повністю вирішена, частково тому, що прийняття рішення про оптимальну кількість сорту дуже важко, а частково тому, що обидві сторони часто ставлять різні значення на те, що різноманітність означає для споживачів. Прочитайте наступну функцію Clear It Up для обговорення ролі, яку відіграє реклама в монополістичній конкуренції.

Приклад$\PageIndex{2}$: How does advertising impact monopolistic competition?

Економіка США витратила близько$\$180.12$ мільярдів доларів на рекламу в 2014 році, повідомляє eMarketer.com. Приблизно третина цього становила телевізійна реклама, а інша третина була розподілена приблизно порівну між Інтернетом, газетами та радіо. Решта третина була розділена між прямою поштою, журналами, жовтими сторінками телефонного довідника та рекламними щитами. Мобільні пристрої збільшують можливості для рекламодавців.

Реклама полягає в тому, щоб пояснити людям або змусити людей повірити, що продукція однієї фірми відрізняється від продукції іншої фірми. В рамках монополістичної конкуренції існує два способи уявлення про те, як працює реклама: або реклама змушує сприйняту криву попиту фірми стати більш нееластичною (тобто призводить до того, що крива сприйнятого попиту стає крутішою); або реклама викликає попит на продукт фірми збільшення (тобто змушує сприйняту криву попиту фірми зміщуватися вправо). У будь-якому випадку успішна рекламна кампанія може дозволити фірмі продати або більшу кількість, або стягнути більш високу ціну, або і те, і інше, і тим самим збільшити свій прибуток.

Однак економісти і власники бізнесу також давно підозрюють, що значна частина реклами може тільки компенсувати іншу рекламу. Економіст А.К. Пігу написав наступне ще в 1920 році у своїй книзі «Економіка добробуту»:

«Може трапитися так, що витрати на рекламу конкуруючих монополістів [тобто те, що ми зараз називаємо монополістичними конкурентами] просто нейтралізують один одного, і залишать промислову позицію точно так, як було б, якби ніхто нічого не витратив. Бо, очевидно, якщо кожен з двох суперників докладає рівних зусиль, щоб залучити прихильність громадськості подалі від іншого, загальний результат такий же, як би жоден не доклав жодних зусиль взагалі».

Ключові поняття та резюме

Монополістична конкуренція відноситься до ринку, де багато фірм продають диференційовану продукцію. Диференційовані продукти можуть виникати з характеристик товару чи послуги, місця, з якого продається товар, нематеріальних аспектів товару та сприйняття товару.

Сприйнята крива попиту для монополістично конкурентоспроможної фірми є похилою вниз, що показує, що вона є виробником цін і вибирає поєднання ціни та кількості. Однак сприйнята крива попиту для монополістичного конкурента є більш еластичною, ніж сприйнята крива попиту для монополіста, оскільки монополістичний конкурент має пряму конкуренцію, на відміну від чистого монополіста. Монополістичний конкурент, що максимізує прибуток, буде шукати кількість, де граничний дохід дорівнює граничній вартості. Монополістичний конкурент вироблятиме той рівень випуску та стягне ціну, яку вказує крива попиту фірми.

Якщо фірми в монополістично конкурентній галузі отримують економічний прибуток, галузь буде залучати вхід до тих пір, поки прибуток не знизиться до нуля в довгостроковій перспективі. Якщо фірми в монополістично конкурентній галузі зазнають економічних втрат, то галузь зазнає виходу фірм, поки економічний прибуток не буде зведений до нуля в довгостроковій перспективі.

Монополістично конкурентна фірма не є продуктивно ефективною, оскільки вона не виробляє при мінімумі своєї середньої кривої витрат. Монополістично конкурентна фірма не є алокативно ефективною, оскільки вона не виробляє де$P = MC$, а натомість виробляє де$P > MC$. Таким чином, монополістично конкурентна фірма буде прагнути виробляти меншу кількість за більш високу вартість і стягувати більш високу ціну, ніж цілком конкурентоспроможна фірма.

Монополістично конкурентоспроможні галузі пропонують переваги споживачам у вигляді більшої різноманітності та стимулів для вдосконалення продуктів та послуг. Існує певна суперечка щодо того, чи створює ринкова економіка занадто багато різноманітності.

Посилання

Кантар Медіа. «Наші ідеї: Інфографіка - Звіт про тенденції на кінець року реклами в США 2012». Доступ до 17 жовтня 2013 року. kantarmedia.us/інсайт-центр... ds-доповідь-2012.

Статистика. 2015 р. «Кількість ресторанів у Сполучених Штатах з 2011 по 2014 рік». Доступ до 27 березня 2015 р. www.statista.com/statistics/2... nts-in-the-us/.

Глосарій

диференційований продукт

продукт, який сприймається споживачами як своєрідний в деякому роді

недосконало конкурентоспроможний

фірми та організації, які потрапляють між крайнощами монополії та досконалої конкуренції

монополістична конкуренція

багато фірм конкурують за продаж подібних, але диференційованих продуктів

олігополія

коли кілька великих фірм мають всі або більшу частину продажів у галузі

Дописувач

• Template:ContribOpenSTAXMicroEcon