МЕТА НАВЧАННЯ
- Як виникають монополії?
Монополія - це фірма, яка стикається з похилим попитом і має вибір щодо того, яку ціну стягувати - не боячись переслідувати всіх своїх клієнтів до конкурентів.
Чистих монополій дуже мало. Поштове відділення США має монополію на першокласну пошту, але стикається з конкуренцією з боку FedEx та інших компаній експрес-пошти, а також з боку постачальників факсів та електронної пошти. Microsoft має велику ринкову потужність, але невеликий відсоток користувачів персональних комп'ютерів вибирають операційні системи Apple або Linux. На відміну від цього, існує тільки один американський виробник авіаносців.
Однак багато фірм мають ринкову владу або монопольну владу, а це означає, що вони можуть збільшити свою ціну вище граничних витрат і підтримувати продажі протягом тривалого періоду часу.Ці терміни використовуються дещо по-різному серед авторів. Обидва терміни вимагають зниження похилого попиту і, як правило, деякого поняття стійкості продажів. Одні розрізняють терміни за тим, чи є вони «великими» чи ні; інші за тим, як довго може зберігатися зростання цін. Такі відмінності нам тут не знадобляться. Теорія монополії застосовна до таких фірм, хоча вони можуть зіткнутися з додатковим і важливим обмеженням: підвищення цін може вплинути на поведінку суперників. Така поведінка суперників є предметом наступної глави.
Велика частка ринку не є доказом монополії, а також не є доказом невеликої частки ринку того, що фірмі не вистачає монопольної влади. Наприклад, U.S. Air домінував авіасполучення до Філадельфії та Піттсбурга, але все ще втратив гроші. Porsche має невелику частку автомобільного ринку - або навіть високого класу автомобільного ринку - але все ще має монопольну владу на цьому ринку.
Існує три основних джерела монополії. Найпоширенішим джерелом є надання монополії урядом або через патенти - в цьому випадку монополія тимчасова - або через урядову франшизу. Intelsat був урядовою франшизою, якій була надана монополія на супутниковий зв'язок, монополія, яка в кінцевому підсумку виявилася досить прибутковою. Багато міст і селищ ліцензують одну компанію кабельного телебачення або компанію таксі, хоча зазвичай базові тарифи і тарифи встановлюються умовами ліцензійної угоди. Нові ліки отримують патенти, які надають фірмам монопольну владу протягом певного періоду часу. (Патенти зазвичай тривають 20 років, але фармацевтичні препарати мають свої власні патентні закони.) Авторське право також надає обмежену монополію на обмежений період часу. Таким чином, корпорація Діснея володіє авторськими правами на Міккі Мауса - авторські права, які, згідно із законом, повинні були закінчитися, але Конгрес надав продовження кожного разу, коли вони повинні були закінчитися. Авторські права створюють монопольну владу над музикою, а також героями мультфільмів. Time Warner володіє правами на пісню «Happy Birthday to You» і отримує роялті кожного разу, коли вона відтворюється на радіо або іншому комерційному майданчику. Положення про чесне використання захищають осіб з некомерційним використанням захищених авторським правом матеріалів. Багато пісень «Бітлз», які Пол Маккартні співавтор, були придбані Майклом Джексоном.
Другим джерелом монополії є велика економія масштабу. Економія масштабу повинна бути великою щодо розміру попиту. Монополія може призвести до того, що середня вартість однієї фірми, яка обслуговує весь ринок, нижча, ніж у двох або більше фірм, що обслуговують ринок. Наприклад, міжміські телефонні лінії були дорогими в установці, і перша компанія, яка зробила це, AT&T, виявилася єдиним постачальником міжміських послуг у Сполучених Штатах. Аналогічно, економія за масштабами виробництва електроенергії означала, що більшість громад мали єдиного постачальника електроенергії до 1980-х років, коли нові технології зробили відносно меншу генерацію більш ефективною.
Еквівалент попиту економії масштабу - це зовнішня мережа. Зовнішня мережа виникає, коли використання іншим продуктом робить його більш цінним для кожного споживача. Стандарти є загальним джерелом зовнішності мережі. Оскільки батареї AA стандартизовані, це робить їх більш доступними, допомагає знизити їх ціну за рахунок конкуренції та економії масштабу, і, таким чином, робить батарею AA більш цінною. Вони доступні повсюдно, на відміну від фірмових акумуляторів. Факсимільні апарати цінні тільки в тому випадку, якщо інші мають подібні апарати. Крім стандартів, джерелом зовнішності мережі є сторонні продукти. Вибір Microsoft Windows як комп'ютерної операційної системи означає, що існує більше програмного забезпечення, ніж для Macintosh або Linux, оскільки широке прийняття Windows призвело до написання великої різноманітності програмного забезпечення для нього. Система відеомагнітофонів JVC Video Home стала домінувати в системі Sony Beta, перш за все тому, що в магазині відеопрокату було більше фільмів у форматі VHS, ніж у форматі Beta. На відміну від цього, записувані DVD-диски були захоплені несумісними стандартами DVD+R та DVD-R, конфлікт не вирішений, навіть коли наступне покоління - диски 50 ГБ, такі як Blu-ray Sony, починає виходити на ринок. Самі DVD-диски були повільно прийняті споживачами, оскільки мало дисків було доступно для оренди в магазинах прокату відео, що є наслідком декількох усиновлення DVD-плеєрів. Оскільки DVD-плеєри стали більш поширеними, а кількість дисків для оренди збільшилася, ринок перекинувся і DVD-диски прийшли домінувати VHS.
Третє джерело монополії - контроль за істотним, або досить цінним, вкладом у виробничий процес. Таким входом може бути технологія, яка надає перевагу у витратах. Наприклад, програмне забезпечення управляється комп'ютерною операційною системою і має бути спроектовано, щоб добре працювати з операційною системою. Була низка тверджень про те, що Microsoft тримала в таємниці деякі «інтерфейси прикладної програми», що використовуються Word як засіб захоплення конкурентів. Якщо так, то доступ до дизайну самої операційної системи є важливим входом.
