1.3: Обґрунтування для вивчення

Це завдання визначення доцільності маркетингу для конкретного бізнесу або установи служить основним обґрунтуванням для вивчення маркетингу. Хоча маркетинг явно досяг віку протягом десятиліть 1970-х, 1980-х та 1990-х років, все ще існує багато непорозумінь щодо значення та корисності маркетингу. Для більшої частини світової громадськості маркетинг як і раніше прирівнюється до реклами і особистих продажів. Хоча маркетинг є обома з них, це також набагато більше.

Ділова спільнота може приписувати часткове пояснення цього загального нерозуміння маркетингу нерівномірним прийняттям та прийняттям маркетингу. Деякі підприємства все ще існують у темні віки, коли маркетинг визначався як «відділ продажів продаватиме все, що виробляє завод». Інші просунулися трохи далі, оскільки вони мають співробітника з маркетингу та займаються дослідженнями ринку, розробкою продуктів, просуванням та мають довгий список маркетингових заходів. Все більше підприємств твердо вірять, що мета маркетингу - зробити продаж зайвим, а це означає, що маркетолог так добре знає і розуміє клієнта, що товар або послуга - це вже те, що хочеться і продає себе. Це не означає, що маркетологи ігнорують інжиніринг і виробництво продукту або важливість прибутку. Однак це говорить про те, що увага до клієнтів - ким вони є і ким вони збираються бути - розглядається в найкращих довгострокових інтересах компанії. Як студент зацікавлений у бізнесі, це корисно для вас, щоб мати точне і повне розуміння ролі маркетингу може і повинен грати в сучасному діловому світі.

Є також кілька другорядних причин для вивчення маркетингу. Один, про який ми вже згадували в нашій дискусії щодо визначень: Застосування маркетингу до більшої кількості некомерційних та некомерційних установ зростає. Церкви, музеї, Об'єднаний шлях, Збройні сили США, політики та інші наймають людей з маркетинговим досвідом. Це відкрило тисячі нових можливостей працевлаштування для тих, хто має робочі знання маркетингу.

Навіть якщо ви не отримуєте ступінь в галузі маркетингу, знаючи про маркетинг окупиться в різних кар'єрах. Розглянемо наступних осіб:

• Пол Мур, інженер, що спеціалізується на земляному обладнанні, постійно працює з персоналом з розробки продукції та продажу з метою створення чудових продуктів.

• Крісті Вуд, сертифікований бухгалтер (CPA), є провідним податковим фахівцем, який витрачає більшу частину свого часу на підтримку відносин з клієнтами, і принаймні три дні на місяць шукає нових клієнтів.

• Стів Джейкобсон, системний аналітик і експерт-програміст, розуміє, що його навички повинні бути використані, щоб знайти правильне поєднання апаратного та програмного забезпечення для кожного з його клієнтів.

• Доріс Келлі, менеджер з персоналу, повинна бути кваліфікованою у пошуку, наймі та навчанні людей, щоб полегшити маркетингові зусилля своєї організації.

• Крейг Робертс, екс-інженер Microsoft, нещодавно заснував компанію dot-com і знаходиться в процесі залучення капіталу.

Є два остаточних чинника, які виправдовують вивчення маркетингу практично для кожного громадянина. Перш за все, ми всі споживачі та активні учасники маркетингової мережі. Розуміння зачатків маркетингу зробить нас кращими споживачами, що, в свою чергу, змусить бізнес краще виконувати свою роботу. По-друге, маркетинг впливає на суспільство в цілому. Такі поняття, як дефіцит торгівлі, ембарго, девальвація іноземної валюти, фіксація цін, оманлива реклама та безпека продуктів, набувають абсолютно нового значення, коли ми розглядаємо їх у маркетинговому контексті. Ці знання повинні зробити вас більш освіченим громадянином, який розуміє, що такі соціальні та політичні питання означають для вас і нашого суспільства.

Маркетингові капсули (наприклад, наведені нижче) узагальнюють інформацію по всьому цьому тексту.