1.2: Вступ

Last updated
Save as PDF

Page ID: 8836

John Burnett
Global Text Project

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Успіх Elvis Presley Enterprises був результатом розуміння і мужності Прісцилли Преслі. Незважаючи на відсутність формальної підготовки з маркетингу, вона проявила творчий підхід до ведення бізнесу, який стане все більш необхідним у міру продовження ХХI століття. Інноваційне мислення стало необхідною умовою успіху в сучасному глобальному середовищі, яке насичене майже клонованими продуктами, що продаються мільйонами порівнянних конкурентів. Статус-кво вже не вистачить. Необхідність постійних змін у поєднанні з чіткими стратегіями зараз є важливою.

Маркетинг є лише однією з функцій, доступних кожному бізнесу. Поряд з дослідженнями, виробництвом, фінансами, бухгалтерським обліком та безліччю інших функцій, маркетинг сприяє здатності бізнесу досягти успіху. У багатьох підприємствах маркетинг може вважатися найважливішим; в інших він може бути віднесений до меншої ролі. Саме існування бізнесу залежить від успішних продуктів і послуг, які в свою чергу спираються на успішний маркетинг. З цієї причини кожна ділова людина отримає вигоду навіть від базових маркетингових знань. Більш того, маркетингові принципи ефективно застосовуються до кількох непідприємницьких установ вже більше 30 років. Банкіри, лікарі, бухгалтерські фірми, інвестиційні аналітики, політики, церкви, архітектурні фірми, університети та United Way всі прийшли оцінити переваги маркетингу.

Слово попередження: існує давній міф про те, що маркетинг легко. Пройшовши цю книгу, ви можете зробити висновок, що маркетинг цікавий, веселий, складний - навіть розпливчастий - але це непросто. Незалежно від того, чи любите ви цифри або ненавидите числа, як люди або ненавидять людей, як робити те ж саме щодня або як постійні зміни, є можливості для вас у маркетингу.