13.6: Переваги та виклики
- Page ID
- 15732
Деякі труднощі реклами в соціальних мережах такі ж, як і труднощі перебування в соціальних мережах загалом. До них відносяться:
- Розкручені пости всім потрібно наполегливо працювати, щоб зробити автентичний зв'язок з аудиторією.
- Потрібно послідовно просувати хороший контент.
- Завжди є ймовірність, що ваша аудиторія негативно відреагує на публікацію, яка може швидко загостритися.
- Вибір правильної платформи для реклами може бути складним завданням.
- Прив'язати витрати на рекламу в соціальних мережах до збільшення доходів може бути важко, оскільки переваги реклами на цих платформах часто є непрямими. Погляньте на Остаточний посібник Sprout Social щодо вимірювання рентабельності інвестицій у соціальних мережах для деяких порад: sproutsocial.com/insights/social-media-roi-guide.
Важливо уточнити, з ким ви повідомляєте, що рентабельність інвестицій у соціальних мережах не є точною наукою. Доступно набагато більше даних, ніж на традиційних носіях, але це має свої межі. Тож замість того, щоб малювати чітку лінію від реклами в соціальних мережах до продажів, подивіться на заохочуючу поведінку, яка призводить до продажів, наприклад, переконувати користувачів підписатися на тест-драйв, а не намагатися продати автомобіль. Ви можете легко розрахувати рентабельність інвестицій, якщо ви знаєте, скільки реєстрацій на тест-драйви ви отримуєте від Facebook, і скільки тест-драйви призводять до продажів.
Незважаючи на виклики, реклами в соціальних мережах не уникнути. Якщо ви хочете досягти максимально можливої кількості користувачів із гранульованим таргетингом, що гарантує, що ви досягаєте точно потрібних користувачів у потрібний час, реклама в соціальних мережах - це шлях. Це також єдиний спосіб гарантувати, що значна частина вашої аудиторії на платформі буде бачити ваші публікації.
Як і соціальні медіа в цілому, реклама на цьому каналі може:
- Підвищити впізнаваність бренду
- Підвищити лояльність до бренду.
Це:
- Досить низька вартість
- Легко ділитися, і
- Дозволяє аналізувати кампанії та аудиторію в реальному часі.