Особи та виробники роблять вибір, коли вони взаємодіють один з одним. Ми починаємо з припущення, що люди діють таким чином, що принаймні відповідає їхнім інтересам - вони здійснюють операції на ринках, оскільки вони отримують задоволення або корисність від цього. Особи також можуть бути альтруїстичними. Але в кожному випадку ми припускаємо, що вони планують свої дії таким чином, що відповідає меті. Утиліта може бути вимірною або лише порівнянною, і ми отримуємо інструменти оптимізації вибору, використовуючи ці два альтернативні поняття корисності в главі 6.
Глава 7 забезпечує зв'язок між покупцями та продавцями, між вкладниками та інвесторами, між домогосподарствами та фірмами. Ми досліджуємо роботу корпорацій та ілюструємо, як інвестиції в багато різних фірм можуть зменшити ризик для окремого інвестора.
Як і окремі покупці, продавці та виробники також діють з планом досягнення мети. Вони зацікавлені в тому, щоб отримувати прибуток від свого підприємства і виробляти товари і послуги при найменших витратах, які узгоджуються з наявними технологіями виробництва. Мінімізація витрат та максимізація прибутку в короткостроковій та довгостроковій перспективі розглядаються в розділі 8.
