Проаналізуйте, як еластичність цін впливає на дохід
Оцініть, як еластичність може спричинити зрушення попиту та пропозиції
Прогнозуйте, як довгострокові та короткострокові впливи еластичності впливають на рівновагу
Поясніть, як еластичність попиту та пропозиції визначає частоту податку на покупців і продавців
Вивчення еластичності корисно з ряду причин, ціноутворення є найбільш важливим. Давайте вивчимо, як еластичність пов'язана з доходом та ціноутворенням, як у довгостроковій, так і в короткостроковій перспективі. Але для початку давайте розглянемо еластичність деяких поширених товарів і послуг.
Таблиця5.4.1 показує вибір еластичності попиту на різні товари і послуги, взяті з безлічі різних досліджень економістів, перерахованих в порядку підвищення еластичності.
Таблиця5.4.1: Деякі вибрані еластичності попиту
Товари та послуги
Еластичність ціни
Житло
0,12
Трансатлантичні авіаперевезення (економ-клас)
0,12
Залізничний транзит (годину пік)
0,15
Електроенергія
0,20
Таксі таксі
0,22
Бензин
0,35
Трансатлантичні авіаперевезення (перший клас)
0,40
Вино
0,55
Яловичина
0,59
Трансатлантичні авіаперевезення (бізнес-клас)
0,62
Кухня та побутова техніка
0,63
Кабельне телебачення (базове сільське)
0.69
Курка
0,64
Безалкогольні напої
0,70
Пиво
0,80
Новий транспортний засіб
0,87
Залізничний транзит (поза піком)
1.00
Комп'ютер
1.44
Кабельне телебачення (основне міське)
1.51
Кабельне телебачення (преміум)
1.77
Харчування в ресторані
2.27
Зверніть увагу, що такі предмети першої необхідності, як житло та електроенергія, нееластичні, тоді як предмети, які не є необхідними, такі як ресторанні страви, більш чутливі до ціни. Якщо ціна ресторанної їжі збільшиться на10%, то затребувана кількість зменшиться на22.7%. 10%Зростання ціни на житло викличе незначне1.2% зниження кількості необхідного житла.
Підвищення ціни приносить більший дохід?
Уявіть, що гурт на гастролі грає на критій арені з15,000 місцями. Щоб цей приклад був простим, припустимо, що група зберігає всі гроші від продажу квитків. Припустимо далі, що група оплачує витрати за свою появу, але що ці витрати, як подорожі, налаштування сцени і так далі, однакові незалежно від того, скільки людей в аудиторії. Нарешті, припустимо, що всі квитки мають однакову ціну. (Те ж саме стосується, якщо ціни на квитки дорожчі для одних місць, ніж на інші, але розрахунки ускладнюються.) Група знає, що стикається з кривою попиту вниз; тобто, якщо смуга підвищить ціну квитків, вона продасть менше квитків. Як група повинна встановити ціну на квитки, щоб принести найбільший загальний дохід, який у цьому прикладі, оскільки витрати фіксовані, також означатиме найвищий прибуток для групи? Чи повинна група продавати більше квитків за нижчою ціною або менше квитків за вищою ціною?
Ключовою концепцією в думках про збір найбільшого доходу є цінова еластичність попиту. Загальний дохід - це ціна, помножена на кількість проданих квитків. Уявіть, що група починає думати про певну ціну, яка призведе до продажу певної кількості квитків. Три можливості викладені в табл5.4.2. Якщо попит еластичний на цьому рівні цін, то смуга повинна знизити ціну, оскільки процентне падіння ціни призведе до ще більшого процентного збільшення проданої кількості - тим самим збільшуючи загальний дохід. Однак, якщо попит нееластичний на цьому початковому рівні кількості, то смуга повинна підвищити ціну квитків, оскільки певне процентне збільшення ціни призведе до меншого відсотка зменшення кількості проданих - і загальний дохід зросте. Якщо попит має унітарну еластичність при цій кількості, то помірне процентне зміна ціни буде компенсовано однаковою відсотковою зміною кількості - тому смуга отримає однаковий дохід, незалежно від того, чи збільшує він (помірно) або зменшує ціну квитків.
Таблиця5.4.2: Чи буде група заробляти більше доходу, змінюючи ціни на квитки?
Якщо попит є.
Потім.
Тому.
Еластичний
% змінаQd в>% зміни вP
Зазначений% зростанняP буде більш ніж компенсований більшим падінням%,Q так що загальний дохід (P×Q) впаде.
Унітарний
% змінаQd =% зміни вP
Заданий% зростанняP буде точно компенсований рівним% падіння,Q так що загальний дохід (P×Q) буде незмінним.
нееластичний
% зміна вQd <% зміниP
Заданий% зростанняP призведе до меншого% падіння,Q так що загальний дохід (P×Q) зросте.
Що робити, якщо смуга продовжує знижувати ціну, тому що попит еластичний, поки не досягне рівня, де продаються всі15,000 місця на доступній арені? Якщо попит залишається еластичним при такій кількості, група може спробувати перейти на більшу арену, щоб вона могла знизити ціни на квитки і побачити більший відсоток збільшення кількості проданих квитків. Звичайно, якщо15,000 -seat arena - це все, що доступно, або якщо більша арена суттєво додасть витрат, то цей варіант може не спрацювати.
І навпаки, кілька груп настільки відомі, або мають такі фанатичні сліди, що попит на квитки може бути нееластичним аж до того моменту, коли арена заповнена. Ці групи можуть, при бажанні, продовжувати підвищувати ціну квитків. За іронією долі, деякі найпопулярніші групи могли б отримати більше доходу, встановивши ціни настільки високими, що арена не заповнена, але тим, хто купує квитки, доведеться платити дуже високі ціни. Однак групи іноді вирішують продавати квитки менше абсолютного максимуму, який вони можуть стягувати, часто в надії, що шанувальники почуватимуться щасливішими і витратять більше на записи, футболки та іншу атрибутику.
Чи можуть витрати передаватися споживачам?
Більшість підприємств стикаються з повсякденною боротьбою, щоб з'ясувати способи виробництва з меншими витратами, як один шлях до своєї мети отримання більш високого прибутку. Однак в деяких випадках ціна ключового введення, над яким фірма не контролює, може зрости. Наприклад, багато хімічних компаній використовують нафту в якості ключового вхідного матеріалу, але вони не мають контролю над світовою ринковою ціною на сиру нафту. Кав'ярні використовують каву як ключовий вхід, але вони не контролюють світову ринкову ціну кави. Якщо вартість ключового введення зростає, чи може фірма передати ці вищі витрати разом із споживачами у вигляді більш високих цін? І навпаки, якщо винайдені нові і менш дорогі способи виробництва, чи може фірма зберегти вигоди у вигляді більш високих прибутків, або ринок буде тиснути на них, щоб вони передали прибуток споживачам у вигляді більш низьких цін? Цінова еластичність попиту відіграє ключову роль у відповіді на ці питання.
Уявіть, що як споживач легальних фармацевтичних продуктів, ви читаєте газетну історію про те, що стався технологічний прорив у виробництві аспірину, щоб кожна фабрика аспірину тепер могла зробити аспірин дешевше, ніж це було раніше. Що означає для вас це відкриття? Малюнок5.4.1 ілюструє дві можливості. На малюнку5.4.1 (а) крива попиту намальована як дуже нееластична. У цьому випадку технологічний прорив, який зміщує постачання вправо, від S0 до S1, так що рівновага зміщується відE0 доE1, створює істотно нижчу ціну на товар з відносно невеликим впливом на продавану кількість. На малюнку5.4.1 (b) крива попиту намальована як високоеластична. У цьому випадку технологічний прорив призводить до того, що на ринку продається набагато більша кількість за дуже близькою до початкової ціни. Споживачі виграють більше, як правило, коли крива попиту є більш нееластичною, оскільки зміна пропозиції призводить до набагато нижчої ціни для споживачів.
Передача економії коштів споживачам
Малюнок5.4.1: Економія вигоди призводять до того, що пропозиція зміщується вправо відS0 доS1; тобто за будь-якої заданої ціни фірми будуть готові поставляти більшу кількість. Якщо попит нееластичний, як у (а), результатом цього економічного технологічного вдосконалення буде суттєво нижчі ціни. Якщо попит еластичний, як в (б), то результатом буде лише трохи нижчі ціни. Споживачі в будь-якому випадку отримують вигоду від більшої кількості за нижчою ціною, але вигода більша, коли попит нееластичний, як у (а).
Виробники аспірину можуть опинитися в неприємному зв'язку тут. Ситуація, показана на малюнку5.4.1, з надзвичайно нееластичним попитом, означає, що новий винахід може призвести до різкого падіння ціни, тоді як кількість мало змінюється. В результаті нова технологія виробництва може привести до падіння виручки, яку фірми заробляють від продажів аспірину. Однак, якщо між виробниками аспірину існує сильна конкуренція, у кожного виробника може бути мало іншого вибору, окрім як шукати та реалізовувати будь-який прорив, який дозволяє йому знизити виробничі витрати. Адже якщо одна фірма вирішить не впроваджувати таку економічну технологію, її можуть вигнати з бізнесу інші фірми, які роблять.
Оскільки попит на продукти харчування, як правило, нееластичний, фермери часто можуть зіткнутися з ситуацією на малюнку5.4.1 (а). Тобто сплеск виробництва призводить до сильного падіння ціни, що може фактично знизити загальну виручку, отриману фермерами. І навпаки, погана погода або інші умови, що викликають жахливий рік для фермерського виробництва, можуть різко підняти ціни, щоб загальна отримана виручка збільшилася. У вікні Clear It Up обговорюється, як ці питання стосуються кави.
Як коливаються ціни на каву?
Кава - міжнародна культура. П'ятіркою країн-експортерів кави є Бразилія, В'єтнам, Колумбія, Індонезія та Ефіопія. У цих країнах та інших20 мільйони сімей залежать від продажу кавових зерен як основного джерела доходу. Ці сім'ї піддаються величезному ризику, тому що світові ціни на каву підскакують вгору і вниз. Наприклад, у 1993 році світова ціна кави становила близько50 центів за фунт; у 1995 році вона була в чотири рази вище,$2 за фунт. До 1997 року він впав наполовину$1.00 до фунта. У 1998 році він стрибнув назад$2 до фунта. До 2001 року він впав назад до46 центів за фунт; на початку 2011 року він повернувся до приблизно$2.31 за фунт. До кінця 2012 року ціна знизилася$1.31 приблизно до фунта.
Причина цих відскоків цін криється в поєднанні нееластичного попиту та зрушень пропозиції. Еластичність попиту на каву йде лише про0.3; тобто10% подорожчання кави призводить до3% зниження приблизно кількості споживаної кави. Коли великий мороз обрушився на урожай бразильської кави в 1994 році, пропозиція кави змістилася вліво з нееластичною кривою попиту, що призвело до набагато більш високих цін. І навпаки, коли В'єтнам вийшов на світовий ринок кави в якості основного виробника в кінці 1990-х років, крива пропозиції змістилася вправо. При дуже нееластичній кривій попиту ціни на каву різко впали. Така ситуація показана на малюнку5.4.1 (а).
Еластичність також показує, чи можуть фірми передавати більш високі витрати, які вони несуть на споживачам. До цієї категорії схильні потрапляти речовини, що викликають звикання. Наприклад, попит на сигарети відносно нееластичний серед звичайних курців, які дещо залежні; економічні дослідження говорять про те, що підвищення ціни на сигарети10% призводить приблизно до3% зменшення кількості сигарет, викурених дорослими, тому еластичність попиту на сигарети є0.3. Якщо суспільство збільшить податки на компанії, які виробляють сигарети, результатом буде, як на малюнку5.4.2 (а), крива пропозиції зміщується зS0 наS1. Однак, коли рівновага рухається відE0 доE1, ці податки в основному передаються споживачам у вигляді більш високих цін. Ці більш високі податки на сигарети підвищать податкові надходження для уряду, але вони не сильно вплинуть на кількість куріння.
Якщо мета полягає в тому, щоб зменшити кількість затребуваних сигарет, це повинно бути досягнуто шляхом перенесення цього нееластичного попиту назад вліво, можливо, за допомогою державних програм, щоб перешкоджати використанню сигарет або допомогти людям кинути палити. Наприклад, рекламні кампанії проти куріння показали деяку здатність знижувати куріння. Однак якби попит на сигарети був більш еластичним, як на малюнку5.4.2 (b), то збільшення податків, що зміщує пропозицію відS0 доS1 і рівновагу відE0 до, значноE1 зменшило б кількість викурених сигарет. Молодіжне куріння здається більш еластичним, ніж куріння дорослих - тобто кількість молодіжного куріння впаде на більший відсоток, ніж кількість дорослого куріння у відповідь на певний відсоток зростання ціни.
Передача вищих витрат споживачам
Малюнок5.4.2: Більш високі витрати, як і більш високий податок на сигаретні компанії для прикладу, наведеного в тексті, призводять до зміщення пропозиції вліво. Цей зсув ідентичний в (a) і (b). Однак у (а), де попит нееластичний, збільшення витрат може значною мірою передаватися споживачам у вигляді більш високих цін, без значного зниження рівноважної кількості. У (b) попит еластичний, тому зсув пропозиції призводить насамперед до меншої рівноважної кількості. Споживачі страждають в будь-якому випадку, але в (а) вони страждають від того, щоб платити більш високу ціну за ту ж кількість, тоді як в (б) вони страждають від покупки меншої кількості (і, імовірно, потрібно перекласти своє споживання в інше місце).
Еластичність і податкова частота
Приклад податків на сигарети показав, що оскільки попит нееластичний, податки не ефективні при зниженні рівноважної кількості куріння, і вони в основному передаються споживачам у вигляді більш високих цін. Аналіз, або спосіб, як тягар податку розподіляється між споживачами та виробниками, називається податковою подією. Як правило, частота або тягар податку падає як на споживачів, так і на виробників оподатковуваного товару. Але якщо хтось хоче передбачити, яка група буде нести більшу частину тягаря, все, що потрібно зробити, це вивчити еластичність попиту та пропозиції. У тютюновому прикладі податкове навантаження припадає на саму нееластичну сторону ринку.
Якщо попит більш нееластичний, ніж пропозиція, споживачі несуть більшу частину податкового навантаження, а якщо пропозиція є більш нееластичною, ніж попит, продавці несуть більшу частину податкового навантаження.
Інтуїція для цього проста. Коли попит нееластичний, споживачі не дуже реагують на зміни цін, а затребувана кількість залишається відносно постійною при введенні податку. У разі куріння попит нееластичний, оскільки споживачі залежні від продукту. Потім уряд може передати податкове навантаження споживачам у вигляді більш високих цін, без значного зниження рівноважної кількості.
Аналогічно, коли податок вводять на ринку з нееластичною пропозицією, наприклад, готелі на пляжі, і продавці не мають альтернативи, як прийняти більш низькі ціни для свого бізнесу, податки не сильно впливають на рівноважну кількість. Податкове навантаження тепер переходить на продавців. Якби пропозиція була еластичною і продавці мали можливість реорганізації свого бізнесу, щоб уникнути постачання оподатковуваного товару, податкове навантаження на продавців було б набагато меншим. Податок призведе до набагато меншої кількості проданих замість нижчих цін. Малюнок5.4.3 ілюструє цей зв'язок між податковою захворюваністю та еластичністю попиту та пропозиції.
Еластичність і податкова частота
Малюнок5.4.3: Акцизний податок вводить клин між ціною, сплаченою споживачами (Pc), і ціною, отриманою виробниками (Pp). (а) Коли попит є більш еластичним, ніж пропозиція, податкова шкода на споживачівPc−Pe нижча, ніж податкова частота на виробниківPe−Pp. (b) Коли пропозиція є більш еластичною, ніж попит, податкова шкода на споживачівPc−Pe більша, ніж податкова частота на виробниківPe−Pp. Чим еластичнішими є криві попиту та пропозиції, тим нижчі податкові надходження.
На малюнку5.4.3 (а) пропозиція нееластична, а попит еластичний, як, наприклад, на прикладі пляжних готелів. Хоча споживачі можуть мати інші варіанти відпустки, продавці не можуть легко перенести свій бізнес. Вводячи податок, уряд по суті створює клин між ціною, яку сплачують споживачі,Pc і ціною, отриманою виробникамиPp. Іншими словами, із загальної ціни, яку сплачують споживачі, частина утримується продавцями, а частина сплачується уряду у вигляді податку. Відстань міжPc іPp є податковою ставкою. Нова ринкова ціна єPc, але продавці отримують лишеPp за продану одиницю, оскільки вониPc−Pp платять уряду. Оскільки податок можна розглядати як підвищення витрат на виробництво, це також може бути представлено зсувом кривої пропозиції вліво, де нова крива пропозиції буде перехоплювати попит на нову кількістьQt. Для простоти малюнок5.4.3 опускає зсув кривої пропозиції.
Податковий надходження дається затіненою площею, яка виходить шляхом множення податку на одиницю на загальну продану кількістьQt. Податкова частота на споживачів визначається різницею між сплаченою ціноюPc і початковою рівноважною ціноюPe. Податкова частота на продавців визначається різницею між початковою рівноважною ціноюPe і ціною, яку вони отримують після введення податкуPp. На малюнку5.4.3 (а) податкове навантаження непропорційно падає на продавців, і більша частка податкових надходжень (затінена область) обумовлена тим, що в результаті нижча ціна, отримана продавцями, ніж внаслідок цього більш високі ціни, сплачені покупцями. Приклад акцизу на тютюн можна описати на малюнку5.4.3 (b), де пропозиція є більш еластичною, ніж попит. Податкова шкода зараз непропорційно падає на споживачів, про що свідчить велика різниця між ціною, яку вони платятьPc, та початковою рівноважною ціноюPe. Продавці отримують нижчу ціну, ніж до оподаткування, але ця різниця набагато менше, ніж зміна ціни споживачів. З цього аналізу можна також передбачити, чи може податок створити великий дохід чи ні. Чим еластичніша крива попиту, тим легше споживачам зменшити кількість замість того, щоб платити більш високі ціни. Чим еластичніша крива пропозиції, тим простіше продавцям зменшити продану кількість, замість того, щоб брати нижчі ціни. На ринку, де і попит, і пропозиція дуже еластичні, введення акцизного податку приносить низький дохід.
Як правило, вважається, що акцизи завдають шкоди головним чином конкретним галузям, на які вони націлені. Наприклад, акцизний податок на медичні вироби, що діє з 2013 року, є суперечливим, оскільки він може затримати прибутковість галузі і, отже, перешкоджати стартапам та медичним інноваціям. Але в кінцевому рахунку, чи падає податкове навантаження здебільшого на промисловість медичних виробів або на пацієнтів, залежить просто від еластичності попиту та пропозиції.
Довгостроковий проти короткострокового впливу
Еластичність часто нижча в короткостроковій перспективі, ніж у довгостроковій перспективі. Що стосується попиту на ринку, іноді може бути важко змінитиQd в короткостроковій перспективі, але простіше в довгостроковій перспективі. Споживання енергії - наочний приклад. У короткостроковій перспективі людині непросто внести істотні зміни в енергоспоживання. Можливо, ви можете працювати іноді або відрегулювати домашній термостат на кілька градусів, якщо вартість енергії зростає, але це приблизно все. Однак в довгостроковій перспективі ви можете придбати автомобіль, який добирається більше миль до галона, вибрати роботу, яка ближче до того місця, де ви живете, купити більш енергоефективну побутову техніку або встановити більше ізоляції у вашому домі. Як результат, еластичність попиту на енергію дещо нееластична в короткостроковій перспективі, але набагато еластичніша в довгостроковій перспективі.
Малюнок5.4.4 є прикладом, орієнтовно заснованим на історичному досвіді, дляQd реагування на зміни цін. У 1973 році ціна сирої нафти була$12 за барель, а загальне споживання в економіці США становило17 мільйон барелів на добу. Того року країни, які були членами Організації країн-експортерів нафти (ОПЕК), відрізали експорт нафти до США на півроку, оскільки арабські члени ОПЕК не погодилися з підтримкою США Ізраїлю. ОПЕК не повертала експорт до колишніх рівнів до 1975 року - політика, яку можна інтерпретувати як зсув кривої пропозиції вліво на американському нафтовому ринку. Рисунок5.4.4 (а) і Рисунок5.4.4 (b) показують однакову початкову точку рівноваги і однаковий однаковий зсув кривої подачі вліво відS0 доS1.
Як зміна пропозиції може вплинути на ціну або кількість
Малюнок5.4.4: Перетин (E0) між кривою попитуD таS0 кривою пропозиції однаковий як у (a), так і (b). Зсув подачі вліво відS0 доS1 ідентичний як в (а), так і (б). Нова рівновага (E1) має вищу ціну та меншу кількість, ніж початкова рівновага (E0) як у (a), так і (b). Однак форма кривої попитуD відрізняється в (а) і (b). В результаті зрушення пропозиції може обернутися або новою рівновагою зі значно більшою ціною і лише трохи меншою кількістю, як в (а), або в нову рівновагу з лише невеликим зростанням ціни і відносно більшим зменшенням кількості, як в (б).
Рисунок5.4.4 (а) показує нееластичний попит на нафту в короткостроковій перспективі, подібний до того, який існував для США в 1973 році. На малюнку5.4.4 (а) нова рівновага (E1) відбувається за ціною$25 за барель, приблизно вдвічі перевищує ціну до шоку ОПЕК, і рівноважну кількість16 мільйонів барелів на день. Рисунок5.4.4 (b) показує, яким був би результат, якби попит США на нафту був більш еластичним, що є більш ймовірним у довгостроковій перспективі. Ця альтернативна рівновага (E1) призвела б до меншого зростання цін до$14 бареля та більшого зменшення рівноважної кількості до13 мільйонів барелів на день. Наприклад, у 1983 році споживання нафти в США становило15.3 мільйон барелів на день, що було нижче, ніж у 1973 або 1975 роках. Споживання нафти в США знизилося, незважаючи на те, що економіка США була приблизно на одну четверту більшу в 1983 році, ніж було в 1973 році. Основна причина меншої кількості полягала в тому, що більш високі ціни на енергію стимулювали зусилля щодо збереження, і після десятиліття ізоляції будинку, більш ефективних автомобілів, більш ефективних приладів та машин та інших варіантів економії палива крива попиту на енергію стала більш еластичною.
Що стосується ринків пропозиції, виробникам товарів та послуг, як правило, легше розширити виробництво в довгостроковій перспективі на кілька років, а не в короткостроковій перспективі декількох місяців. Адже в короткостроковій перспективі може бути дорогим або важко побудувати новий завод, найняти багато нових робітників або відкрити нові магазини. Але за кілька років все це можливо.
Дійсно, на більшості ринків товарів і послуг ціни підскакують вгору і вниз більше, ніж кількість в короткостроковій перспективі, але кількість часто рухається більше, ніж ціни в довгостроковій перспективі. Основна причина цієї моделі полягає в тому, що попит і пропозиція часто нееластичні в короткостроковій перспективі, так що зміни попиту або пропозиції можуть спричинити відносно більшу зміну цін. Але оскільки попит та пропозиція є більш еластичними в довгостроковій перспективі, довгострокові рухи цін є більш приглушеними, тоді як кількість легше регулюється в довгостроковій перспективі.
Ключові поняття та резюме
На ринку товарів і послуг кількість поставлених та затребуваних кількостей часто відносно повільно реагують на зміни ціни в короткостроковій перспективі, але реагують більш суттєво в довгостроковій перспективі. Як результат, попит і пропозиція часто (але не завжди), як правило, є відносно нееластичними в короткостроковій перспективі і відносно еластичними в довгостроковій перспективі. Податкова частота залежить від відносної цінової еластичності попиту та пропозиції. Коли пропозиція є більш еластичною, ніж попит, покупці несуть більшу частину податкового навантаження, а коли попит більш еластичний, ніж пропозиція, виробники несуть більшу частину вартості податку. Податкові надходження більші, чим нееластичніші попит і пропозиція.
Глосарій
податкова захворюваність
спосіб розподілу податкового навантаження між покупцями і продавцями