11.1: Підсумок глобальних акцій

Last updated
Save as PDF

Page ID: 17020

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Резюме

Маркетингові комунікації - просування P маркетингової суміші - включають рекламу, зв'язки з громадськістю, стимулювання збуту та особисті продажі. Коли компанія охоплює інтегровані маркетингові комунікації (IMC), вона визнає, що різні елементи комунікаційної стратегії компанії повинні бути ретельно скоординовані. Реклама - це спонсороване платне повідомлення, яке передається через неособисті канали. Глобальна реклама складається з однакових рекламних звернень, повідомлень, ілюстрацій та копії в кампаніях по всьому світу. Зусилля, необхідні для створення глобальної кампанії, змушують компанію визначати, чи існує глобальний ринок для свого продукту. Компроміс між стандартизованою та адаптованою рекламою часто досягається за допомогою шаблонної реклами, яка може бути використана для створення локалізованої глобальної реклами. Багато рекламні агентства входять до складу більших рекламних організацій. Рекламодавці можуть розміщувати єдине глобальне агентство, відповідальне за рекламу по всьому світу; також можна використовувати одне або кілька агентств на регіональній або місцевій основі.

Відправною точкою в розробці реклами є креативна стратегія, констатація того, що буде говорити повідомлення. Люди, які створюють оголошення, часто шукають велику ідею, яка може послужити основою для пам'ятних, ефективних повідомлень. Рекламна привабливість - це комунікаційний підхід - раціональний чи емоційний - який найкраще стосується мотивів покупця. Раціональні звернення говорять до розуму: емоційні звернення говорять до серця. Пропозиція продажу - це обіцянка, яка фіксує причину покупки продукту. Творче виконання - це спосіб подання звернення чи пропозиції. Мистецький напрямок та копія повинні створюватися з урахуванням культурних міркувань. Сприйняття гумору, чоловічо-жіночих стосунків та сексуальних образів різниться в різних куточках світу. Доступність засобів масової інформації значно відрізняється від країни до країни. При виборі засобів масової інформації маркетологи іноді обмежуються законами та нормативними актами, як і рівнем грамотності.

Компанія використовує зв'язки з громадськістю (PR) для сприяння доброї волі та взаєморозуміння між складовими як всередині компанії, так і поза нею. Зокрема, PR-відділ намагається генерувати сприятливу публічність про компанію, її продукцію та бренди. PR-відділ також повинен керувати корпоративними комунікаціями при реагуванні на негативну публічність. Найважливішими PR-інструментами є прес-релізи, медіа-набори, інтерв'ю та екскурсії. Багато світових компаній використовують різні види корпоративної реклами, включаючи іміджеву рекламу та адвокаційну рекламу. Зв'язки з громадськістю також відповідають за надання точної, своєчасної інформації, особливо в разі кризи.

Джерело

Ця сторінка ліцензована на умовах ліцензії Creative Commons Зазначення Авторства Некомерційна Поширення На Тих Самих Умовах (Посилання на зовнішній сайт) Посилання на зовнішній сайт і містить вміст з різних джерел, опублікований під різними відкритими ліцензіями, зокрема:

Глава 14 і Глава 15 з примітки до курсу «Глобальний маркетинг», опублікованого в Інтернеті Центром викладання та навчання (CTL) Університету Teknologi Малайзія (UTM) Авторське право (c) є доктором Індою Сукаті і надається на умовах ліцензії Із Зазначенням Авторства — Некомерційна — Поширення На Тих Самих Умовах 3.0.

Я хотів би подякувати Енді Шміцу за його роботу в підтримці та вдосконаленні HTML-версій цих підручників. Цей підручник адаптований з його HTML-версії, а його проект можна знайти тут.