Вступ

Last updated
Save as PDF

Page ID: 17037

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

«Основні принципи міжнародного маркетингу» - це моя друга робота з підручника з відкритих освітніх ресурсів (OER), яка слідує за моєю іншою назвою підручника OER «Основні принципи маркетингу», опублікована в 2017 році. Я редагував цю книгу, використовуючи власний вміст та вміст з різних джерел OER, а також за ліцензією Creative Commons Attribution Некомерційна ShareAike. Цей підручник може бути використаний для вступного рівня Міжнародний маркетинговий курс, і я закликаю інструкторів, які викладають курс бакалаврату з міжнародного маркетингу, прийняти цей підручник і надати мені відгуки про зміст. Хоча термін «Міжнародний маркетинг» використовувався протягом усієї книги, вміст буде в значній мірі застосовним, якщо їх читати в контексті курсу «Глобальний маркетинг». Тому підручник також може бути використаний для вступного курсу «Глобальний маркетинг», і я закликаю викладачів курсу бакалаврату «Глобальний маркетинг» прийняти цей підручник.

Хоча зазвичай передбачається, що студенти вже пройшли вступний курс «Міжнародний бізнес», перш ніж вступити на вступний курс «Міжнародний маркетинг», більшість підручників бакалаврату з міжнародного маркетингу присвячують значний простір для обговорення основ Міжнародне ділове середовище. Тому я зберігав ту ж увагу під час редагування цього підручника. Я також послабив загальноприйняте припущення, що студенти матимуть попереднє ознайомлення з вступними принципами маркетингу; отже, цей підручник також присвячує значний простір впровадженню основних маркетингових концепцій, таких як його визначення, сегментація, позиціонування, ціноутворення тощо, раніше застосування їх в міжнародному контексті.

Я дякую викладачам та студентам, які використовують цей підручник для свого курсу. Будь ласка, не соромтеся звертатися до мене з вашими коментарями та відгуками щодо вдосконалення цього підручника. Якщо я внесу зміни до цього підручника на основі ваших коментарів, вони будуть належним чином визнані за ваш внесок у покращення цього питання. З найкращими побажаннями для чудового семестру!