Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

14.2: Переваги та виклики глобалізації

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    11083

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Що ви навчитеся робити: опишіть глобалізацію та основні переваги та виклики, які вона створює для транснаціональних організацій, які проникають на глобальні ринки

    Ми живемо у все більш глобалізованому, взаємопов'язаному світі. Існує велика ймовірність того, що одяг, який ви зараз носите, частина їжі, яку ви з'їли сьогодні, і пристрій, який ви використовуєте для читання цієї сторінки, є продуктами глобалізації: вони приходять до вас через інші країни, де вони були вироблені і підготовлені для вашого споживання.

    Глобалізація - це зростаючий рівень взаємозв'язку між людьми, бізнесом та країнами по всьому світу. І там, де бізнес і люди існують, є маркетинг.

    Це наступне читання представляє концепцію глобалізації, великі переваги, які вона може запропонувати, а також деякі проблеми, з якими стикаються підприємства під час ведення бізнесу в багатьох країнах.

    Конкретні речі, які ви дізнаєтеся в цьому розділі, включають:

    • Визначте глобалізацію
    • Поясніть ключові переваги та виклики глобалізації

    Визначення глобалізації

    Глобалізація - це термін, який використовується для опису того, як країни, люди та підприємства у всьому світі стають все більш взаємопов'язаними, оскільки такі сили, як технології, транспорт, засоби масової інформації та глобальні фінанси, полегшують перетинати традиційні кордони та кордони товарів, послуг, ідей та людей. Глобалізація пропонує як переваги, так і виклики. Це може надати величезні можливості для економічного зростання, щоб поліпшити якість життя для багатьох людей. Це також може призвести до проблем із добробутом працівників, економікою та навколишнім середовищем, оскільки підприємства глобалізуються та переносять свою діяльність між країнами, щоб скористатися меншими витратами на ведення бізнесу в інших регіонах світу.

    Перегляньте наступне коротке відео для огляду глобалізації та її наслідків.

    Елемент YouTube був виключений з цієї версії тексту. Ви можете переглянути його онлайн тут: pb.libretexts.org/marketing1/? p=306

    Глобалізація, економічне зростання та ринкові можливості

    Глобалізація створює можливості багатьом країнам переживати економічне зростання. Економічне зростання - це збільшення кількості товарів і послуг, вироблених економікою з плином часу. Він умовно вимірюється як процентна зміна валового внутрішнього продукту (ВВП) або валового національного продукту (ВНП). Ці два заходи, які розраховуються трохи інакше, підсумовують суми, сплачені за товари та послуги, які виробляла країна. Як приклад вимірювання економічного зростання, країна, яка створює 9 000 000 доларів на товари та послуги в 2010 році, а потім створює 9 090 000 доларів у 2011 році, має номінальний темп економічного зростання 1 відсоток для 2011 року.

    Спосіб класифікації економічного зростання країн полягає в тому, щоб розділити їх на три групи: (а) промислово розвинені, (б) розвиваються та (в) менш розвинені нації.

    • Промислово розвинені країни мають економіку, яка характеризується здоровим кліматом для приватного підприємництва (бізнесу) та орієнтацією на споживача, тобто діловий клімат зосереджений на задоволенні довгострокових бажань та потреб споживачів. Ці країни мають високий рівень грамотності, сучасні технології та вищі доходи на душу населення. Історично розвинені країни включають США, Канаду, Японію, Південну Корею, Австралію, Нову Зеландію та більшість країн Західної Європи. Нові промислово розвинені країни включають Росію та більшість інших східноєвропейських країн, Туреччину, Південну Африку, Китай, Індію та Бразилію, серед інших.
    • Менш розвинені країни, також відомі як найменш розвинені країни (НРС), мають велику бідність, низький дохід на душу населення та рівень життя, низький рівень грамотності та дуже обмежені технології. Часто цим країнам не вистачає сильних урядових, фінансових та економічних систем для підтримки здорового ділового співтовариства. Їх економіка, як правило, зосереджена на сільському господарстві та виробництві сировини (наприклад, гірничодобувної та лісової промисловості). У світі є багато менш розвинених країн, більшість з яких розташовані в Африці та Азії.
    • Країни, що розвиваються, - це ті, які здійснюють перехід від економіки, заснованої на сільськогосподарському та сировинному виробництві, до промислово розвинених економік. Вони демонструють зростання рівня освіти, технологій та доходів на душу населення. Уряди цих країн, як правило, досягли значного прогресу у покращенні клімату для бізнесу з метою залучення бізнесу та економічних інвестицій. Зростає список країн, що розвиваються, включаючи багато країн Латинської Америки та Азії.

    Зазвичай найбільш значні маркетингові можливості існують серед промислово розвинених країн, оскільки вони мають більш високий рівень доходу, один з необхідних інгредієнтів для формування ринків. Однак насиченість ринку для багатьох продуктів вже існує в цих країнах.

    З іншого боку, країни, що розвиваються, мають зростаючу базу населення, і хоча більшість імпортують обмежену кількість товарів і послуг з інших країн, в цих країнах існує довгостроковий потенціал зростання. Часто маркетологи в країнах, що розвиваються, повинні бути педагогами, використовуючи маркетингові методи для навчання населення про незнайомі, нові продукти та послуги та переваги, які вони надають. Зі збільшенням ступеня економічного розвитку зростає і витонченість маркетингових зусиль, орієнтованих на країну.

    Рисунок 1 нижче ілюструє країни та регіони відповідно до перспектив економічного зростання. Темніші зелені зони вказують на те, де існували найсильніші можливості зростання станом на 2017 рік.

    Малюнок 1: Темпи зростання ВВП по країнам: Затінення вказує на реальні темпи економічного зростання в 2017 році.

    Деякі ключові моменти з карти вище включають наступне:

    • Більшість країн, включаючи США, потрапляють у фазу зростання від 4 до -6%.
    • Кілька країн, включаючи Китай та Індію, зростають на 8-10%, а Лівія зростає на рівні понад 10%.
    • Кілька країн, включаючи Венесуелу, Південний Судан та Ємен, мають негативне зростання.

    Переваги глобалізму для бізнесу

    Ті, хто виступає за глобалізацію, стверджують, що стане доступним широкий спектр продуктів, послуг, технологій, ліків та знань, і що ці розробки матимуть потенціал для досягнення значно більшої клієнтської бази. Це означає більші обсяги продажів та обміну, більші темпи зростання ВВП та розширення можливостей окремих осіб та політичних систем за рахунок придбання додаткових ресурсів та капіталу. Ці переваги глобалізації розглядаються як утилітарні, що забезпечують найкращі вигоди для найбільшої кількості людей.

    Для глобальних компаній, які часто називають транснаціональними корпораціями (МНК), загальними перевагами розширення на ринки, що розвиваються, є ненасичений попит на нові продукти, зниження витрат на робочу силу, менш дорогі природні ресурси та інші вхідні матеріали для продукції. Технологічні розробки зробили ведення бізнесу на міжнародному рівні набагато зручнішим, ніж в минулому. МНК прагнуть отримати вигоду від глобалізму, продаючи товари в багатьох країнах, а також постачаючи виробництво в областях, які можуть виробляти товари більш прибутково. Іншими словами, організації вирішують працювати на міжнародному рівні або тому, що вони можуть досягти більш високого рівня доходу, або тому, що вони можуть досягти більш низької структури витрат у своїх операціях.

    МНК шукають можливості для реалізації економії масштабу за рахунок масового виробництва товарів на ринках, які мають значно дешевші витрати на робочу силу чи інші ресурси. Або вони можуть шукати економіку масштабу, через горизонтальну експансію на нові географічні ринки. У разі успіху обидві ці стратегії призводять до зростання бізнесу з більш сильною маржею та/або більшими доходами. Є особливо потужні можливості для зростання бізнесу на ринках, де також прогнозується сильне економічне зростання. У цих сферах доходи зростають. У багатьох випадках місцеве населення тепер може дозволити собі товари та послуги, які раніше були недоступними, включаючи багато добра, виробленого в промислово розвинених країнах. Глобальні компанії мають намір забезпечити більш сильне зростання і прибутковість, якщо вони зможуть просунутися на ці ринки.

    У той же час міжнародні операції містять вроджений ризик розвитку нових можливостей в зарубіжних країнах.

    Виклики глобалізму для бізнесу

    Поряд з аргументами, що підтримують переваги більш глобально пов'язаної економіки, критики ставлять під сумнів етику та довгострокову доцільність отримання прибутку, отриманого завдяки глобальній експансії. Деякі стверджують, що розширення світової торгівлі створює несправедливі обміни між більшими та меншими економіками. Вони стверджують, що МНК та промислово розвинені економіки отримують значно більшу цінність, оскільки вони мають більше фінансових важелів і можуть диктувати вигідні умови обміну, які в кінцевому підсумку стають жертвами країн, що розвиваються. Критики також висловлюють занепокоєння з приводу шкоди навколишньому середовищу, зниження безпеки харчових продуктів, неетичної трудової практики в потогінних цехах, посилення споживацтва та ослаблення традиційних культурних цінностей. Оскільки МНК ведуть бізнес на нових глобальних ринках, вони можуть зіткнутися з декількома значними проблемами:
    • Етичні ділові практики: Мабуть, найбільш суттєві з проблем, з якими стикаються МНК, етична ділова практика в таких сферах, як праця, безпека продукції, екологічне управління, корупція та дотримання нормативних вимог історично зіграли драматичну роль у успіху чи невдачі глобального гравці. Наприклад, імідж бренду Nike був сильно пошкоджений повідомленнями про те, що він використовував потогінні та працівники з низькою оплатою праці в країнах, що розвиваються. У деяких країнах, особливо тих, хто не має сильного верховенства права, підкуп державних службовців (наприклад, погашення їх подарунками або грошима) є відносно поширеним явищем для тих, хто шукає вигідних умов ведення бізнесу. Незважаючи на те, що існують національні та міжнародні закони для боротьби з хабарництвом та корупцією, деякі бізнесмени та організації мають тиск, щоб йти разом із прийнятою на місцевому рівні практикою. Підтримка найвищих етичних стандартів під час роботи в будь-якій країні є важливим фактором для всіх МНС.
    • Організаційна структура: Ще однією суттєвою перешкодою є здатність ефективно та ефективно включати нові регіони в ланцюжок створення вартості та корпоративну структуру. Міжнародна експансія вимагає величезних капітальних вкладень у багатьох випадках, поряд з розвитком конкретного стратегічного бізнес-одиниці (СБУ) для управління цими рахунками та операціями. Пошук способу захоплення вартості, незважаючи на ці фіксовані організаційні інвестиції, є важливою ініціативою для глобальних корпорацій.
    • Зв'язки з громадськістю: Публічний імідж та брендинг є критичними компонентами більшості підприємств. Розбудова цього потенціалу зв'язків з громадськістю в новому географічному регіоні є величезною проблемою, як в ефективній локалізації повідомлення, так і в капітальних витратах, необхідних для створення імпульсу.
    • Лідерство: Бізнесу може бути важко знайти ефективне організаційне лідерство з відповідними знаннями та навичками, щоб успішно підійти до даного географічного ринку. Для кожної географії по всьому світу унікальні набори стратегій та підходів застосовуються до мови, культури, ділових мереж, стилю управління тощо. Залучення талановитих менеджерів з високою міжкультурною компетентністю є критичним кроком у розробці ефективної глобальної стратегії.
    • Правова та нормативна структура: Кожна країна має унікальні закони та правила, що регулюють бізнес. МНК потрібен доступ до юридичної експертизи, щоб допомогти їм зрозуміти внутрішньодержавне законодавство та дотримуватися чинних нормативних актів. Бізнесу важливо розуміти правовий та нормативний клімат для своєї галузі та типу організації перед виходом на новий ринок, щоб ця інформація могла бути врахована у бізнес-кейсі та стратегічних рішеннях про те, де і як розширюватися глобально, а також стратегічні та оперативне планування для забезпечення рентабельності.
    Вибоїни в Польщі: Погана дорожня інфраструктура може бути складною для підприємств, які покладаються на автомобільні перевезення.

    Для організацій, що працюють у країнах, що розвиваються та менш розвинених, можуть виникнути додаткові проблеми, зокрема у таких сферах:

    • Інфраструктура: Інфраструктура включає основні фізичні та організаційні структури, необхідні для функціонування суспільства та функціонування економіки. Його можна загалом визначити як сукупність взаємопов'язаних конструктивних елементів, що забезпечують основу, що підтримує цілу структуру розвитку, таких як дороги, мости, водопостачання, каналізація, електричні мережі, телекомунікації тощо. Він також включає такі організаційні структури, як стабільний уряд, права власності, судова система, банківські та фінансові системи та основні соціальні послуги, такі як школи та лікарні. Інфраструктура країни допоможе визначити простоту ведення бізнесу в межах цієї нації. Наприклад, країна з поганими дорожніми умовами та інтенсивним рухом може бути не найкращим місцем для ведення бізнесу, що вимагає перевезення вантажів з міста в місто по суші. Погана інфраструктура ускладнює ефективну роботу бізнесу, оскільки їм доводиться брати на себе додаткові витрати та ризик, щоб компенсувати те, що суспільство країни не забезпечує.
    • Технологія: Рівень технологічного розвитку нації впливає на привабливість ведення там бізнесу, а також тип операцій, які можливі. Компанії можуть зіткнутися з різними технологічними проблемами, що ведуть бізнес в зарубіжних країнах, такі як навчання працівників на незнайомому обладнанні; погані транспортні системи, що збільшують витрати на виробництво та розподіл; погані засоби зв'язку та інфраструктура; проблеми з технологічною грамотністю; відсутність надійного доступу до широкосмугового Інтернету та супутніх технологій, що полегшують бізнес-планування, впровадження та контроль.

    Усі ці фактори - як переваги, так і виклики - повинні йти в рішення про те, чи і як розширюватися в усьому світі. Маркетинг, поряд з іншими бізнес-функціями, може бути порушений в кращу або гіршу сторону від переваг і недоліків глобального бізнесу. Організаційні керівники повинні ретельно розглянути, як збалансувати витрати та ризики з потенціалом прибутку та зростання.

    Ліцензійний вміст CC, Оригінал
    Контент з ліцензією CC, раніше ділився
    Всі права захищені контентом
    • Глобалізація легко пояснюється. Автор: Пояснення. Знаходиться за адресою: https://youtu.be/JJ0nFD19eT8. Ліцензія: Всі права захищені. Умови ліцензії: Стандартна ліцензія YouTube