Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

1.7: Цінність маркетингу

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    11045

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Що ви навчитеся робити: поясніть, як маркетинг створює цінність для споживача, компанії та суспільства

    Для деяких людей маркетинг має репутацію пухнастого, поверхневого та легкого. Звичайно, багато маркетингових заходів заробили цю репутацію протягом багатьох років. Однією з цілей цього курсу є допомогти вам зрозуміти важливу роль маркетингу відіграє в бізнесі та повсякденному житті в сучасному глобально пов'язаному світі.

    Ми стверджуємо, що маркетинг - це за своєю суттю хороша річ? Ні, ми стверджуємо, що це за своєю суттю корисна і потенційно потужна річ.

    Чи є маркетинг важливою справою життя і смерті? Взагалі, немає.

    Чи врятує маркетинг життя? Власне, іноді так і відбувається.

    Конкретні речі, які ви дізнаєтеся в цьому розділі, включають:
    • Поясніть переваги, які споживачі отримують від маркетингової діяльності
    • Поясніть переваги, які компанії та організації отримують від маркетингової діяльності
    • Поясніть користь, яку суспільство отримує від маркетингової діяльності
    • Опишіть, як розуміння маркетингу робить людей більш інформованими як споживачами, так і учасниками суспільства

    Маркетинг може мобілізувати ставлення та поведінку навколо загального бачення. Це потужний засіб для вираження, творчості та обміну через все більш глобальне суспільство. Маркетинг може бути агентом змін у дифузії ідей та інновацій. Це також може бути корисливим і маніпулятивним, граючи на людських страхах і невпевненості, щоб відокремити людей від своїх грошей і один від одного.

    З огляду на все це, яку цінність надає маркетинг?

    Зліва: Усміхнений Дід Мороз курить сигарету. На листівці перед ним написано: Дар насолоди: Дух Мій, Дух Різдвяний, знаходиться за кордоном в землі. Подарунок, який виражає цей дух і приносить задоволення кожному дому, як великому, так і маленькому, справді рідко. Такий подарунок, друзі, LUCKY STRIKE. Дід Мороз. Нижче Санти - слова Luckies, легкий дим насиченого, стиглого тютюну. Він підсмажений. Праворуч: Деякі яскраво-червоні шнурки прострочені через білий фон, щоб сформувати вільний силует Африки та слова Lace up Save lives. Підпис читається Призначений для боротьби зі СНІДом в Африці. Логотип Nike з верхнім індексом RED знаходиться в нижньому кутку.
    Зліва: Лаки Страйк оголошення, Журнал LIFE, 1936. Правильно: Реклама, що рекламує продукт Red, ліцензований бренд, який співпрацює з такими компаніями, як Nike, Apple Inc., Converse та іншими, щоб зібрати кошти на ліквідацію ВІЛ/СНІД в Африці. П'ятдесят відсотків прибутку, отриманого продуктами Red, передається Глобальному фонду боротьби зі СНІДом.

    Маркетинг залишається активною, динамічною сферою, оскільки він служить корисним цілям для організацій, окремих осіб та суспільства.

    Маркетинг може принести користь організаціям

    Як пояснювалося раніше в цьому модулі, організації використовують маркетинг для ідентифікації, задоволення та утримання клієнтів. Маркетинг допомагає компаніям знати, які проблеми вирішувати та які продукти, послуги та досвід запропонувати. Ефективний маркетинг стимулює вдосконалення продукту та визначає умови вигідних угод. Маркетингові зусилля допомагають організаціям будувати та підтримувати продуктивні стосунки з людьми та групами, якими вони служать. Без ефективного маркетингу компанії стають островами, які не зберігають жодного змістовного зв'язку зі своїми клієнтами. Коли організація втрачає свою аудиторію, з часом вона припиняє своє існування.

    Маркетинг може принести користь людям

    Особи - це не просто цілі маркетингу; вони також можуть бути бенефіціарами. Маркетинг допомагає людям орієнтуватися в навколишньому світі, щоб знайти речі, які відповідають їхнім бажанням і потребам. Маркетинг відповідає за створення продуктів, які радують людей, покращують їх продуктивність та змінюють якість їхнього життя. В останні роки маркетинг сприяв поширеній інформації, яка зараз доступна, щоб допомогти людям зробити вигідний вибір споживачів. Маркетинг зменшує тертя і клопоти навколо транзакцій. Уявіть собі, без маркетингу ви ніколи б не знали, що багато продуктів, які вам потрібні, існують, не кажучи вже про те, як їх знайти.

    Маркетинг і суспільство

    Оскільки маркетинг ґрунтується на комерційній поведінці, яка шукає прибуток, деякі стверджують, що суспільство є чистим невдахою, а не чистим переможцем, коли справа доходить до маркетингового впливу. Однак ефективний маркетинг допомагає створити умови для здорової конкуренції та ефективності ринку, де компанії та споживачі спілкуються та обмінюються взаємною цінністю.

    Як і практично будь-який інструмент, маркетинг може використовуватися в благородних цілях або гнусних. Незважаючи на це, він має повсюдне присутність в сучасному світі. Коли ви дізнаєтеся про маркетинг і почнете практикувати його принципи, ви зрозумієте, як це впливає на ваше повсякденне життя. Ви визначите можливості, де маркетингові навички можуть допомогти вам стати більш ефективними у досягненні ваших особистих та професійних цілей. Маючи основу в маркетингу, ви станете більш поінформованим споживачем продуктів, послуг, досвіду та ідей, з якими ви стикаєтеся протягом усього життя.

    Ліцензійний вміст CC, Оригінал
    Контент з ліцензією CC, раніше ділився
    Всі права захищені контентом
    • Лікування малярії в Камбоджі. Автор: Population Services International. Знаходиться за адресою: https://youtu.be/H1oufbunm7g. Ліцензія: Всі права захищені. Умови ліцензії: Стандартна ліцензія YouTube