12.14: Отримання оголошень в Інтернеті

Last updated
Save as PDF

Page ID: 16234

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Щоб ваші оголошення з'являлися в Інтернеті, вам потрібно знайти та оплатити місце, де вони з'являться. Для цього є кілька варіантів:

Преміум заброньовані медіа
Рекламні мережі
Рекламні біржі та програмні покупки
Розміщення реклами в соціальних мережах (див. більше в розділі Реклама в соціальних мережах)
Нативна реклама
Мобільна реклама
Рекламні сервери.

Преміум заброньовані медіа

Преміум заброньовані ЗМІ дуже багато працюють в традиційному способі бронювання реклами; рекламодавець зв'язується з преміум-провайдером медіа (як правило, єдиною групою, яка курирує ключовий, гучний онлайн-простір) і обговорює варіанти розміщення оголошення. Це передбачає переговори про націлювання та ціноутворення на бажаний простір, і, як правило, це дорогий, але гучний варіант.

Рекламні мережі

Рекламна мережа - це група веб-сайтів, на яких рекламу можна придбати через одного суб'єкта збуту. Це може бути колекція сайтів, що належать одному і тому ж видавцю, наприклад, New Line Cinema, Time Inc. і HBO належать Time Warner Inc., або це може бути приналежність сайтів, які поділяють представника.

Медійна мережа Google - одна з найбільших рекламних мереж у світі.

Малюнок\(\PageIndex{1}\): Формати оголошень, доступні в Медійній мережі Google (не включаючи рекламні мультимедійні оголошення), *адаптовані з Blu Mint Digital, 2017*

Рекламна мережа виступає посередником між рекламодавцями та видавцями та надає технологічне рішення для обох. Окрім надання централізованого рекламного сервера, який може подавати рекламу на ряді веб-сайтів, мережі пропонують відстеження та звітність, а також націлювання.

Рекламні мережі можуть класифікувати сайти за такими факторами, як демографія, тематика або область інтересів. Націлювання на аудиторію — це особливо корисна опція, за допомогою якої оголошення можна націлювати за списками ремаркетингу, спеціальними списками або категоріями інтересів. Рекламодавці платять за рекламу в певних каналах, а не на окремих сайтах. Зазвичай кампанія оптимізується на основі найкращих конвертованих сайтів або цілей кампанії. Тарифи часто обговорюються з мережею, а місця розміщення бронюються протягом певного періоду часу.

Рекламні біржі та програмні покупки

Рекламні біржі, з іншого боку, - це те, де непроданий рекламний простір, який називається інвентарем, розміщується видавцями для торгів. Інвентар продається рекламодавцю з найвищими ставками. Надаючи рекламодавцям набагато більший контроль, цей тип реклами імітує модель контекстної реклами (аукціон GSP), але ставки призначені для профілів аудиторії та простору, а не для ключових слів. Це дозволяє видавцям заповнювати непродані запаси за найвищою доступною ціною та може надати меншим рекламодавцям доступ до цього інвентарю.

Програмна покупка — це автоматизована закупівля цифрового рекламного простору за допомогою програмного забезпечення. Це набагато ефективніше, ніж старий процес покупців і продавців людських оголошень, і, таким чином, він також дешевше. Програмна покупка може відбуватися заздалегідь з певних сайтів видавців або в режимі реального часу торгів. Призначення ставок у режимі реального часу - це один із видів програмної купівлі оголошень, в якому оголошення купуються за показом за допомогою миттєвих аукціонів в режимі реального часу.

Programmatic є захоплюючим, оскільки це робить націлювання набагато простіше. Він використовує невеликий прогнозний аналіз, щоб представити ваші оголошення найбільш імовірно оптимальному цільовому ринку, а потім еволюціонує звідти на основі того, що найкраще працює. Це звільняє маркетологів зосередитися на KPI, креативі, стратегії та інших аспектах.

Реклама в соціальних мережах

Примітка

Детальніше про це читайте в розділі Реклама в соціальних мережах.

Багато платформ соціальних медіа пропонують рекламний варіант, оскільки це їх основне джерело доходу. Соціальні медіа можуть бути відмінним місцем для досягнення потенційних клієнтів, оскільки ви, як правило, можете дуже точно орієнтуватися на основі демографічної інформації, наданої користувачем.

Нативна реклама

Нативна реклама представляє рекламу таким чином, щоб відповідати платформі, на якій вона представлена, і яка відповідає очікуванням аудиторії щодо цієї платформи. Це непряме просування бренду чи продукту тим, що воно в першу чергу орієнтоване на надання цінності конкретній аудиторії, але відрізняється від контент-маркетингу тим, що він платний. По суті, це платна реклама, яка дуже наполегливо працює, щоб не порушити користувальницький досвід. В ідеальній формі це означає, що користувачеві представлений корисний, захоплюючий контент, який, в свою чергу, набагато цікавіший, ніж банерна реклама.

Це може виглядати як платні пошукові оголошення в пошуковій системі, спонсорський контент, як на LinkedIn або Facebook, або рекламні списки, як у Twitter. Однак він набагато більше схожий на контент, ніж на рекламу.

Мобільна реклама

Мобільна реклама - це вже не те, що слід розглядати ізольовано. Хоча все ще існують мобільні інтернет-мережі, інтернет-реклама рухається до покупки в реальному часі і мереж, і тому пристрій стає просто ще одним варіантом націлювання. Усі вже обговорювані варіанти оголошень також доступні на мобільних пристроях.

Сліпі мережі

Ці мережі націлені на велику кількість незалежних мобільних видавців і, як правило, дозволяють орієнтуватися на країну або тип вмісту, але не за конкретними веб-сайтами. Оплата, як правило, здійснюється на основі CPC, яка може змінюватися. Прикладом такого роду мережі є моб оголошення (www.mobads.com). Дуже мало недорогих сліпих мереж існує в наші дні, оскільки всі вони були скуповані програмними двигунами.

Преміум сліпі мережі

Реклама в мережах преміум-класу, як правило, дорожча, але дозволяє рекламодавцю орієнтуватися на більш відомі бренди та сайти з високим трафіком. Під цю категорію потрапляють мовники або портали операторів. Оплата тут часто здійснюється на основі CPM. Millennial Media (www.millennialmedia.com) є прикладом преміум-мережі сліпих. Хоча доступні варіанти націлювання, різні мережі можуть працювати по-різному, з різним рівнем підтримки.

Преміум мережі

Ці мережі часто пропонують продажі як пряме розширення великих брендів, які вони пропонують. Доступна більш детальна націлювання та підтримка продажів, але вони також стягують більш високі тарифи. Вони також пропонують різні варіанти призначення ставок, як-от CPC і CPView для відеореклами. Прикладом такого роду мереж є Widespace (www.widespace.com).

Малюнок\(\PageIndex{2}\): Widespace є прикладом преміальної мобільної рекламної мережі Adapted *From Screenshot, Widespace*

Реклама ігрових консолей

Примітка

IAB має деякі рекомендації для чуйним творчих, які ви можете знайти на https://www.iab.com/ newadportfolio/

Звичайно, телефон не єдиний вид мобільного пристрою. Ігрові приставки, підключені до Інтернету, також відносяться до мобільних пристроїв, і вони також дозволяють проводити рекламу. Такі консолі, як Xbox One, можуть замінити кабельну коробку, DVD-плеєр, стерео та старі ігрові консолі, тому користувачі різного віку та демографії могли знайти їх привабливими.

Рекламні сервери

Рекламні сервери - це сервери, які зберігають рекламу і обслуговують їх на веб-сторінках. Рекламні сервери можуть бути локальними, якими керує видавця для показу реклами на веб-сайтах домену видавця, або вони можуть бути сторонніми рекламними серверами, які розміщують рекламу на веб-сторінках будь-якого домену. Рекламні сервери полегшують торгівлю рекламою та надають звіти про ефективність реклами. Вони мають дві функції: допомагати видавцям керувати своїм рекламним інвентарем, а також допомагати рекламодавцям контролювати та оптимізувати свої кампанії.

Переваги рекламних серверів

Замість того, щоб розповсюджувати копії кожного фрагмента креативної реклами кожному видавцю або покупцеві медіа, ви можете надіслати рядок коду, який викликає рекламу безпосередньо з рекламного сервера кожного разу, коли заплановано показ оголошення. Агентство завантажує креатив на сервер один раз і може змінювати обертання або додавати нові одиниці на льоту, не потребуючи повторного зв'язку з постачальниками. Це називається сторонньою рекламою.

Рекламні сервери надають велику кількість даних, зокрема покази показів, кліканих оголошень, CTR та CPC. Хоча видавці мають власні рекламні сервери, більшість сторонніх рекламних серверів також мають можливість забезпечити ефективність дій після кліків, таких як продажі, потенційні клієнти, завантаження або будь-які інші дії на сайті, які рекламодавець може захотіти оцінити.

Рекламні сервери забезпечують послідовну методологію підрахунку для всієї кампанії, що дозволяє рекламодавцю отримувати порівняння ефективності «яблука з яблуками» у всьому графіку медіа, який включає кілька веб-сайтів. Це гарантує, що рекламодавець отримує те, за що платить, і уникає шахрайських дій, таких як шахрайство з кліками, оскільки хороший сторонній рекламний сервер повинен бути перевірений.

Рекламний сервер також дозволяє складний таргетинг медійної реклами. Приклади сторонніх рекламних серверів включають Google DoubleClick і Sizmek. Загальноприйнятою практикою є запуск одного з цих рекламних серверів, але всі вони коштують відсоток від ставки CPM.