Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

12.8: Майбутнє інтернет-реклами

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    16290

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    В Інтернеті конвергенція цифрових пристроїв та каналів веде до нових шляхів для онлайн-реклами. Цифрова реклама може охопити клієнтів у будь-якому місці, де вони можуть отримати доступ до Інтернету.

    Хоча ми звикли до Інтернету як безкоштовного носія, де ми можемо читати та взаємодіяти з будь-яким вмістом, який ми хочемо, саме той факт, що це носій рекламодавців, який зберігає його вільним. А це означає, що в міру розвитку технологій і зміни способу взаємодії з контентом відбувається реклама.

    Раніше рівень взаємодії веб-користувача з веб-сайтом можна було виміряти кількістю сторінок цього веб-сайту, який користувач переглядав. Тепер такі технології, як AJAX та багаті медіа, такі як відео, означають, що час, проведений на веб-сторінці, може бути більш значущим, ніж кількість переглянутих сторінок. Ключовим словом тут є «залучення», а технології та аналіз даних працюють над тим, щоб визначити, як веб-сайти можуть кількісно оцінити рівень взаємодії з глядачем.

    Невелике онлайн-дослідження покаже безліч коментарів, що заявляють про зниження медійної реклами. Все частіше споживачі стають і втомлені, і насторожені до реклами. Вже низькі показники кліків на банерах падають, тому ефективність медійної реклами деякі ставлять під сумнів. Однак існує контраргумент, який слід зробити тут, використовуючи різні види інтернет-реклами. Наприклад, нативна реклама має досить непоганий рівень залучення. Зосередившись у цифровому маркетингу на відстеження та вимірювання реакції та взаємодії, чи повинна компанія витрачати гроші на менш вимірювані заходи, такі як «створення бренду», де вони платять на основі CPM?

    Примітка

    Також важливо переглядати конверсії, особливо якщо кампанія орієнтована на підвищення обізнаності

    Використовуючи сторонні рекламні сервери та відстеження після показів, можна спостерігати вплив різних рекламних та маркетингових каналів один на одного. Банерна реклама може бачити збільшення обсягу пошуку, наприклад.

    Про що це нам говорить? Вимірювання повинно відбуватися по всіх каналах, і жоден канал не повинен використовуватися ізольовано. Найкращі результати будуть отримані завдяки комплексному та цілісному підходу до digital-маркетингу.