Подумайте

Last updated
Save as PDF

Page ID: 16085

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Вступ до мислення

Це здається занадто очевидним, але основа послідовно успішних маркетингових комунікацій лежить у ретельному плануванні та стратегічній підготовці. Перш ніж виконувати цифрові кампанії, їх потрібно спланувати. Вам потрібно досліджувати і розуміти свій продукт, ваш комунікаційний виклик, ваш ринок, конкурентів і, звичайно, ваших споживачів. Ми називаємо планування, стратегію та дослідження Think.

Думати - це перший крок у стратегічному процесі:

Подумайте: досліджуйте, плануйте та розробляйте стратегії. Використовуйте можливості digital для вирішення комунікаційних, ринкових та продуктових викликів. Плануйте активи та кампанії.
Створити: Створюйте красиві активи, від веб-сайтів та відео до банерної реклами та додатків.
Залучення: Використовуйте канали для залучення трафіку до цих активів та побудови відносин з клієнтами.
Оптимізація: відстежуйте та аналізуйте, щоб зрозуміти, як працюють ресурси та кампанії. Отримання інформації для вдосконалення та тестування активів та кампаній.

Перший розділ цієї книги присвячений Think.

Стратегія цифрового маркетингу вирішує, як Інтернет змінився і кинув виклик світу, в якому ми продаємо, і як найкраще використовувати цифрові інструменти і тактики для ефективних маркетингових стратегій.

Market Research розкриває, як використовувати Інтернет для розуміння аудиторії та кампаній. Інтернет спочатку був розроблений як академічний інструмент для обміну дослідженнями. Це ідеально підходить для досвідчених маркетологів - у цій главі розглядаються деякі міркування для дослідження ринку в Інтернеті.

Стратегія контент-маркетингу викладає будівельні блоки для ефективного використання контенту, а не реклами, для охоплення аудиторії. Бренди зобов'язані думати як видавці - що означає розгляд набагато більше, ніж просто кінцевий продукт. Необхідно враховувати націлювання на вміст, виробництво, планування та розповсюдження. У цій главі викладені концепції та процеси, які допомагають у створенні відповідного контенту.