18.5: Торгові марки

Цілі навчання

1. Зрозумійте, що таке торгова марка і чому вона заслуговує на захист.
2. Знайте, чому деякі «знаки» можуть не мати права на захист товарного знака, і як отримати захист товарного знака для тих, хто є.
3. Поясніть, що таке «розмивання» і «заплямованість» і які засоби правового захисту доступні власнику знака.

Визначення товарних знаків

Торгова марка визначається у федеральному законі Lanham 1946 року як «будь-яке слово, ім'я, символ або пристрій або будь-яка їх комбінація, прийнята та використовується виробником або торговцем для ідентифікації своїх товарів та відрізнення їх від товарів, виготовлених або проданих іншими особами» 15 Кодекс США, розділ 1127.

Прикладами відомих торгових марок є Coca-Cola, Xerox і Apple. Знак обслуговування використовується при продажу або рекламі послуг для ідентифікації послуг однієї людини і відрізнення їх від послуг інших. Прикладами знаків обслуговування є McDonald's, BP і Hilton. Сертифікаційний знак використовується у зв'язку з багатьма продуктами «для засвідчення регіонального або іншого походження, матеріалу, способу виробництва, якості, точності або інших характеристик таких товарів або послуг або того, що робота або праця над товарами або послугами були виконані членами профспілки або іншими організація». Прикладами є гарна домашня печатка затвердження та UL (андеррайтери лабораторії, Inc., знак затвердження). На відміну від інших форм товарного знака, власник знака сертифікації (наприклад, Good Housekeeping або знака FSC Лісової опікунської ради) не є власником базового продукту.

Ступінь захисту товарних знаків

види знаків

Торгові марки та інші види знаків можуть складатися зі слів і словосполучень, картинок, символів, фігур, цифр, букв, слоганів і звуків. Торгові марки є частиною нашого повсякденного світу: звуки радіо або телевізійної мережі, що оголошує про себе (NBC, BBC), форма пляшки віскі (Haig & Haig Pinch Bottle), серія ініціалів (GE, KPMG, IBM) або попереджувальний гарчання тварини (лев MGM).

Обмеження щодо знаків

Хоча торгових марок предостатньо, закон обмежує суб'єкти, які можуть потрапити в одну з визначених категорій. Не кожне слово, форма або символ будуть захищені в дії про порушення. Щоб претендувати на захист, товарний знак повинен використовуватися для ідентифікації та розрізнення. Суди використовують тест з чотирьох частин: (1) Чи є знак настільки довільним і вигадливим, що заслуговує найширшого захисту? (2) Чи достатньо «сугестивно», щоб гарантувати захист без доказів вторинного значення? (3) Чи є це «описовим», що гарантує захист, якщо доведено вторинне значення? (4) Чи є знак загальним і, таким чином, незахищеним?

Ці тести не мають механічних відповідей; вони вимагають судження. Деякі знаки цілком вигадливі, чітко ідентифікують походження товарів, і відрізняють їх від інших—Kodak, наприклад. Інші знаки можуть бути не такими умовними, але можуть бути відмінними, як при прийнятті, так і в результаті реклами - наприклад, Crest, як назва зубної пасти.

Знаки, які є лише описом товару, мають право на захист тільки в тому випадку, якщо можна показати, що знак набув другорядного значення. Цей термін відображає процес ідентифікації на знаку в суспільній свідомості з винуватцем продукту. Holiday Inn спочатку вважався занадто описовим: корчма, куди люди могли б піти у відпустку. Але з часом мандрівники прийшли, щоб визначити джерело Великого Знака і назва Holiday Inn як корпорація Holiday Inn в Мемфісі, і другорядне значення було надано. Таким чином, Holiday Inn міг захистити свій знак від інших власників, готельєрів тощо; однак захист торгової марки для слів Holiday Inn обмежувався готельним та мотельним бізнесом корпорації, і ніяким іншим.

Певні слова та словосполучення можуть взагалі не претендувати на захист товарних знаків. До них відносяться такі загальні терміни, як «солом'яний віник» (для мітли з соломи) і звичайні слова на кшталт «фаст-фуд». В одному випадку федеральний апеляційний суд постановив, що слово «Lite» є загальним і не може бути захищене виробником пива для опису низькокалорійного пива. Міллер пивоваріння Co. проти Фальстафф пивоваріння Corp., 655 f.2d 5 (1-й Cir. 1981). Зусилля Дональда Трампа щодо товарного знака «Ти звільнений!» і бажання Періс Хілтон торгова марка «Це гаряче!» були також відхилені як родові.

Оманливі слова не будуть прийняті до реєстрації. Так, Відомство США з патентів і товарних знаків (PTO) відмовило в реєстрації слова Vynahyde, оскільки припустило, що пластичний матеріал, на який він був нанесений, походить від шкіри тварин. Географічні терміни є описовими словами і не можуть використовуватися як захищені торгові марки, якщо вони не набули вторинного значення, наприклад, Hershey, коли використовуються для цукерок. (Шоколадні цукерки Hershey виготовляються в Херші, штат Пенсільванія.) Дизайн, який відображає загальний стиль, не може бути захищений у товарному знаку, щоб виключити інші подібні дизайни в тій же традиції. Таким чином, суди ухвалили, що срібний візерунок, який є «функціональною особливістю» «стилю бароко», не має права на захист торгової марки. Нарешті, Закон Ланхем забороняє федеральну реєстрацію певних знаків, які підпадають під категорії слів і форм, включаючи такі: прапор; ім'я, портрет або підпис будь-якої живої особи без згоди, або померлого президента США протягом життя його вдови; і аморальний, оманливий, або скандальна справа (в більш ранню епоху словосполучення «Bubby Trap» для бюстгальтерів було відмовлено в реєстрації).

Розведення, заплямовування та розмивання

Відповідно до Федерального закону про розведення товарних знаків 1995 року компанії з марками, які розбавляють значення старшої марки, можуть нести відповідальність за збитки. Актом передбачено, що власники знаків значної вартості мають майнові права, які не повинні бути розмиті, заплямовані або розбавлені будь-яким чином іншим способом. Але як позивач, власник знака повинен показати (1), що це відомий знак, (2) що використання подібного знака є комерційним, і (3) що таке використання спричиняє розбавлення відмітної якості знака. Таким чином, виробник футболок, який рекламує червоно-білу сорочку, що має знак Buttweiser, може нести відповідальність перед Anheuser-Busch, або порнографічний сайт під назвою Candyland може нести відповідальність перед Parker Brothers, компанією настільних ігор. За цим актом вже порушені цікаві справи, включаючи справу, порушену Victoria's Secret проти невеликого магазину для дорослих у Кентуккі під назвою Victoria's Little Secret. Зверніть увагу, що на відміну від більшості попередніх законів про товарні знаки, мета полягає не в тому, щоб захистити споживача від плутанини щодо джерела або походження товарів чи послуг, що продаються; наприклад, ніхто, який збирається на сайт Candyland, думає, що Parker Brothers є джерелом.

Отримання прав на товарний знак

Вперше за більш ніж сорок років Конгрес, в 1988 році, змінив спосіб, яким можуть бути забезпечені торгові марки. Відповідно до Закону Lanham основним засобом отримання товарного знака було використання. Виробник або дистриб'ютор насправді повинен був поставити знак на своєму продукті - або на відповідних дисплеях, етикетках, транспортні контейнери, рекламні оголошення тощо - і потім почали продавати продукт. Якщо товар продавався в міждержавній торгівлі, товарний знак мав право на захист відповідно до Закону Ланхем (або, якщо ні, на захист відповідно до загального права держави, в якій продукт продавався).

Відповідно до Закону про перегляд закону про товарні знаки 1988 року, який набув чинності в 1989 році, товарні знаки можуть бути отримані заздалегідь, зареєструвавши в ВОМ намір використовувати знак протягом шести місяців (заявник може отримати продовження ще до тридцяти місяців, щоб поставити знак у використанні). Після отримання товарний знак буде захищений протягом десяти років (до перегляду 1988 року федеральна торгова марка залишалася дійсною протягом двадцяти років); якщо після цього часу знак все ще використовується, реєстрацію можна продовжити. Отримання реєстрації торгової марки лежить між отриманням патентів і отриманням авторських прав у скрутному становищі. ВВП не буде регулярно реєструвати торговельну марку; він здійснює пошук у своїх записах, щоб переконатися, що знак відповідає декільком встановленим законом тестам і не порушує інший знак. Ті, хто вважає, що власні позначки постраждали б від реєстрації запропонованого знака, можуть подати опозиційне провадження до ВВП. До 1990 року відомство отримувало близько 77 000 заявок щороку. Зі зміною процедури деякі експерти прогнозували, що заявки зростуть на 30 відсотків.

У багатьох зарубіжних країнах використання не потрібно показувати для отримання реєстрації торгової марки. Деякі люди в цих країнах зазвичай реєструють знаки, які, як вони очікують, будуть цінними, щоб вони могли продати право на використання знака компанії, яка встановила вартість знака. Компанії, які розраховують на ринок за кордоном, повинні зареєструвати свої марки раніше.

Втрата прав

Власники торгових марок можуть втратити свої права, якщо вони відмовляться від знака, якщо термін дії патенту або авторського права закінчується, на якому ґрунтується знак, або якщо знак стає загальним. Відмовляється від позначки, якщо компанія виходить з бізнесу і перестає продавати товар. Деякі знаки засновані на патентах на промисловий зразок; коли термін дії патенту закінчується, власник патенту не буде дозволено продовжити термін дії патенту, стверджуючи, що дизайн або назва, пов'язане з зразком, є зареєстрованим товарним знаком.

Найпоширеніша складність, з якою стикається власник торгової марки, - це перспектива занадто великого успіху: якщо торгова марка виступає за сам продукт, вона може втратити ексклюзивність у знаку. Відомі приклади - аспірин, ескалатор і целофан. Загроза є постійною. Власники товарних знаків можуть захистити себе від того, що їхні знаки стають загальними кількома способами.

1. Використовуйте описовий термін разом з торговою маркою. Подивіться на баночку вазеліну і ви побачите, що етикетка відноситься до вмісту як вазелінове вазелінове масло.
2. Протестуйте загальне використання знака у всіх публікаціях шляхом написання листів і винесення рекламних оголошень.
3. Завжди ставте слова Торговельна марка, Зареєстрована торгова марка або символ® (що означає «зареєстрований») поруч із самим знаком, який слід писати з великої літери.

Ключ на винос

Захист товарних знаків є федеральним, відповідно до Закону Lanham. Брендування корпоративних логотипів, назв та продуктів має важливе значення для успіху бізнесу, а розуміння товарних знаків має ключове значення для брендингу. «Знак» повинен бути відмінним, довільним або химерним, щоб заслуговувати на захист: це означає, що він не повинен бути загальним або описовим. Знаками можуть бути слова, символи, картинки, гасла, звуки, фрази і навіть форми. У Сполучених Штатах права на знаки отримують шляхом реєстрації та наміру використовувати в торгівлі і повинні поновлюватися кожні десять років.

Вправи

1. Як Google захистить свою торгову марку, припускаючи, що люди починають використовувати «google» як дієслово, що замінює «пошук в Інтернеті», так само, як люди почали використовувати слово «целофан» для всіх марок поліетиленової плівки?
2. Зробіть невелику кількість веб-пошуку та дізнайтеся, що таке захист «торгового одягу» та чим вона відрізняється від захисту торгової марки.
3. LexisNexis - це бренд для колекції баз даних, пропонованих Mead Data Central. Lexus - це автомобіль високого класу. Чи може Lexus досягти успіху в тому, щоб Mead Data Central припинити використовувати «Lexis» як знак?