Зміст, завдання та оцінки для Принципів маркетингу узгоджуються з наступними результатами навчання. Повний список результатів навчання курсу можна переглянути тут: Принципи маркетингових результатів навчання.
Модуль 1: Що таке маркетинг?
Поясніть, що таке маркетинг і як він використовується
- Визначте маркетинг
- Визначте докази маркетингу в повсякденному житті
- Продемонструвати чітке розуміння маркетингової концепції
- Охарактеризуйте роль маркетингу в побудові та управлінні відносинами з клієнтами
- Опишіть, як різні типи організацій, такі як некомерційні організації, фірми споживчих товарів (B2C) та організації business-to-business (B2B), використовують маркетинг
- Поясніть, як маркетинг створює цінність для споживача, компанії та суспільства
Модуль 2: Маркетингова функція
Визначте первинну маркетингову діяльність організації
- Поясніть, чому клієнт є наріжним каменем маркетингу
- Коротко пояснити поняття сегментації і таргетингу
- Опишіть комплекс маркетингу
- Поясніть, як організації використовують маркетинговий комплекс (часто називають чотирма Ps) для продажу своїм цільовим клієнтам
- Поясніть роль маркетингового плану як керівного документа для маркетингової діяльності
Модуль 3: Сегментація та таргетинг
Визначення сегментів ринку та цільових клієнтів
- Поясніть мету сегментації та таргетингу в маркетингу
- Опишіть загальні підходи до сегментації
- Поясніть процес вибору відповідного підходу до сегментації та вирішення того, на які сегменти клієнтів орієнтуватися на маркетингову діяльність
- Поясніть, як таргетинг впливає на кожен елемент комплексу маркетингу
Модуль 4: Маркетингова стратегія
Визначення сегментів ринку та цільових клієнтів
- Оцініть, як маркетингові стратегії узгоджуються з корпоративними стратегіями
- Поясніть входи та компоненти маркетингової стратегії
- Показати, як використовуються загальні аналітичні інструменти для інформування стратегії організації
- Наведіть приклади корпоративних стратегій
- Поясніть, як розвиток та підтримка відносин з клієнтами є важливою частиною маркетингової стратегії організації
Модуль 5: Етика та соціальна відповідальність
Застосовувати принципи етики та соціальної відповідальності в маркетингу
- Опишіть типи питань етичної та соціальної відповідальності, які повинен вирішувати маркетинг
- Поясніть закони, які регулюють маркетинг
- Поясніть, як етичні дилеми в маркетингу бізнесу відрізняються від споживчого маркетингу
- Окреслення заходів, які компанії вживають для заохочення етичної поведінки
- Поясніть, як демонстрація корпоративної соціальної відповідальності може вплинути на маркетинг
Модуль 6: Маркетингова інформація та дослідження
Використовуйте маркетингову інформацію та дослідження для розробки маркетингових стратегій для організацій
- Поясніть роль маркетингової інформації у допомозі фірмам зрозуміти та охопити споживачів
- Охарактеризуйте ключові типи маркетингової інформації, включаючи внутрішні дані, конкурентну розвідку та маркетингові дослідження
- Окреслення стандартного процесу використання маркетингових досліджень для вирішення стратегічних питань організації
- Визнати альтернативні методи проведення маркетингових досліджень, включаючи первинні та вторинні методи дослідження
- Визначте основні джерела доступних ринкових даних
- Поясніть, як системи управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM) можуть допомогти організаціям керувати та отримувати інформацію про клієнтів з маркетингової інформації
- Використовуйте маркетингову інформацію для інформування маркетингової стратегії
Модуль 7: Поведінка споживачів
Використовуйте інформацію про поведінку споживачів для інформування маркетингової стратегії та тактики
- Опишіть етапи процесу закупівлі споживача
- Поясніть різні процеси купівлі для рішень з низькою залученістю та високою залученістю
- Охарактеризуйте основні фактори, що впливають на рішення щодо купівлі споживачів
- Поясніть процес купівлі B2B та ключові фактори, що впливають на рішення щодо купівлі B2B
Модуль 8: Позиціонування
Створіть заяву позиціонування продукту або послуги, яка узгоджується з ціннісною пропозицією та цільовим сегментом
- Визначте позиціонування та диференціацію, і чому вони важливі для маркетингу товару чи послуги
- Поясніть процес вибору стратегії позиціонування та диференціації
- Розробка та оцінка позиціонування заяв на основі визначених критеріїв
- Поясніть репозиціонування та пов'язані з цим ризики та складності репозиціонування товару чи послуги
- Опишіть процес реалізації стратегії позиціонування
Модуль 9: Брендинг
Проаналізуйте елементи бренду та поясніть, як процес побудови бренду сприяє успіху товарів чи послуг
- Опишіть елементи бренду та те, як бренди додають цінності продуктам та послугам організації
- Визначте власний капітал бренду та його роль у вимірюванні сили бренду
- Поясніть, як маркетологи використовують позиціонування бренду для узгодження маркетингової діяльності та побудови успішних брендів
- Поясніть важливість вибору імені в успіху бренду
- Обговорити роль упаковки в процесі побудови бренду
- Поясніть ключові стратегії розвитку брендів, включаючи володіння брендами, розширення брендів та ліній, спільне брендинг та ліцензування
Модуль 10: Маркетинг продукції
Приймайте маркетингові рішення на основі життєвого циклу продукту та структури портфеля продукції
- Поясніть, що таке товар і важливість продукції в маркетинговому комплексі
- Обговоріть життєвий цикл продукту та його наслідки для маркетингу
- Поясніть управління портфелем продуктів та як воно пов'язане з маркетинговою стратегією та тактикою організації
- Визначте процес створення нових продуктів
- Визначте проблеми, пов'язані зі створенням успішного нового продукту
Модуль 11: Стратегії ціноутворення
Використовуйте стратегії ціноутворення для покращення маркетингу продуктів та послуг
- Обговоріть, як ціна впливає на вартість продуктів або послуг організації
- Поясніть основні фактори, які слід враховувати при ціноутворенні
- Порівняйте загальні стратегії ціноутворення
- Поясніть еластичність цін і як її можна використовувати для встановлення ціни
- Поясніть використання конкурентних торгів для ціноутворення B2B
Модуль 12: Місце: Канали дистрибуції
Оцініть, як використовувати канали збуту для ефективного продажу продуктів та послуг організації
- Поясніть, що таке канали дистрибуції і навіщо організації їх використовують
- Поясніть, як канали впливають на маркетинг продуктів і послуг
- Опишіть типи рітейлерів і поясніть, як вони використовуються як канал збуту
- Поясніть, як інтегроване управління ланцюгами поставок підтримує ефективну стратегію розподілу
Модуль 13: Просування: Інтегрована маркетингова комунікація (IMC)
Продемонструйте, як організації використовують інтегровані маркетингові комунікації (IMC) для підтримки своїх маркетингових стратегій
- Поясніть інтегровану маркетингову комунікацію (ІМК) та її зв'язок з маркетинговою стратегією організації
- Обговорити, як розробити ефективний обмін повідомленнями для маркетингових комунікацій
- Поясніть фактори, які слід враховувати при виборі методів маркетингових комунікацій для реалізації стратегії
- Охарактеризуйте поширені методи маркетингових комунікацій, їх переваги та недоліки
- Поясніть, як інструменти IMC підтримують процес продажів
- Опишіть використання систем управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM) для маркетингових комунікацій
- Поясніть загальні інструменти та підходи, що використовуються для вимірювання ефективності маркетингових комунікацій
- Створіть маркетингову кампанію та бюджет за допомогою декількох інструментів IMC для виконання маркетингової стратегії
Модуль 14: Глобальний маркетинг
Визначте проблеми, з якими стикаються організації, та підходи, які вони використовують при маркетингу в різні країни та культури
- Охарактеризуйте глобалізацію та основні переваги та виклики, які вона створює для транснаціональних організацій, які виходять на глобальні ринки
- Опишіть загальні підходи, які використовуються організаціями для успішної конкуренції в глобальному масштабі
- Поясніть важливість розуміння того, як демографічні, культурні та інституційні фактори формують глобальне маркетингове середовище
Модуль 15: Маркетинговий план
Розробити маркетинговий план
- Визначте ключові елементи маркетингового плану
- Представити маркетинговий план
- Поясніть, як маркетинговий план використовується маркетингом і загальною організацією
Ліцензійний вміст CC, Оригінал
Контент з ліцензією CC, раніше ділився
