5.7: Вправи

Last updated
Save as PDF

Page ID: 14640

Anonymous
LibreTexts

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Зв'яжіть все разом

Тепер, коли ви прочитали цю главу, ви повинні мати можливість визначити, як первинні та вторинні дані збираються та використовуються рекламодавцями:

Ви визнаєте, що дані є ключем до знання споживача.
Ви можете продемонструвати цінність використання опитувань та фокус-груп для надання даних.
Можна пояснити, чому етнографічне дослідження повинні займатися рекламодавці.
Можна описати переваги і недоліки первинних даних.
Можна класифікувати первинні джерела вторинних даних.
Можна описати переваги і недоліки вторинних даних.
Можна порівняти і зіставити кожен з фізіологічних джерел даних.
Можна перерахувати і обговорити переваги і недоліки фізіологічних даних.
Можна побудувати бриф комунікацій.
Можна згадати про важливість генерації ідеї та дизайну концепції та тестування при розробці рекламної стратегії.
Ви можете пояснити, як визначення аудиторії та профілювання можна використовувати в рекламі.

ВИКОРИСТОВУВАТИ ТЕ, ЩО ВИ ДІЗНАЛИСЯ

Збір фізіологічних даних про споживачів може бути складним; однак у майбутньому ми всі можемо надавати такі дані кожного разу, коли входимо в магазин. Уявіть собі, що ви входите в магазин і ваше обличчя «відображено» за допомогою інфрачервоного датчика. Потім ваша карта обличчя використовується, щоб зіставити вас з банком даних профілів покупців, які вказують, чи є ви в настрої купувати чи ні. Це звучить занадто футуристично?
Картування обличчя в даний час отримує багато уваги з різних кварталів. Експерти з безпеки кажуть нам, що картографування обличчя може попередити служби безпеки про певну профільовану поведінку. Дерматологи кажуть, що картографування обличчя може забезпечити рішення для довгострокового догляду за шкірою. Інші кажуть, що відображення обличчя можна використовувати для вставки зображення людини в рекламу в режимі реального часу. Правильно - ви будете в оголошенні, яке ви бачите в магазині або переглядаєте на екрані. Ви можете спостерігати, як ви летите на вертольоті в оголошенні армії США, побачити себе, як ви ходите через випускний етап в коледжі вербування оголошення, або перевірити себе, як ви моделюєте останню моду, що магазин може запропонувати.

Досліджуйте предмет картографування обличчя за допомогою вторинних джерел дослідження. Придумайте нову програму (тобто генерацію ідеї) для відображення обличчя та опишіть її. Опишіть, як ви перевіряєте, чи може працювати ваша нова програма. Які етичні та правові проблеми можуть зіткнутися з картографуванням, якщо це практикується у великих масштабах? Підсумуйте свої думки щодо застосування та майбутнього цієї техніки.
Як ви освітлюєте світ, який має все більші труднощі з виробленням та передачею електроенергії? Оскільки вартість електроенергії зростає, сільське населення у всьому світі має ще більші труднощі з отриманням електроенергії для своїх сіл та електроенергії для своїх будинків. Кілька інноваційних виробників знайшли геніальні рішення проблеми. Зобразіть двадцять п'ятиватний ліхтар на сонячних батареях, який міг би висвітлювати невелику кімнату, коли підвішують до стелі або сидіти на підлозі, щоб служити особистим світлом для читання. Cosmos Ignite Innovations, d.light design, і Phillips всі випустили ці прості Більшість цих сонячних «нічних ліхтарів» можуть світити близько п'яти годин без підзарядки. Компанії вважають, що просту ідею «заряджатися днем і світити вночі» можуть швидко освоїти жителі села та громади. В даний час компанії відправляють ліхтарі в Індію, Близький Схід та Африку.
Припустимо, що вам було поставлено завдання інформування цільових ринків про продукцію ліхтаря. Враховуючи обмеженість медіаресурсів в регіонах, розробте комунікаційний бриф, який дозволить досягти мети розповсюдження інформації. Дотримуйтесь методу, описаного в розділі 5.5 «Використання досліджень для керівництва успішним запуском» цього розділу. Обговоріть свої ідеї з однолітками. Критикуйте різні брифи.

ЦИФРОВІ ТУБІЛЬЦІ

Ви носите окуляри або якийсь інший пристрій для корекції зору? Постачання окулярів - це величезна галузь. Багато компаній, які виробляють та розповсюджують продукти та послуги для окулярів, передали свої товари та повідомлення в Інтернет. Давайте розглянемо одну з цих компаній - Керівництво по очному склу 2.0 за адресою http://www.eyeglassguide.com. Перегляньте різні функції веб-сайту. Особливу зацікавленість у наведених відео про продукт. Пам'ятайте, що для перегляду відео не потрібно заповнювати будь-яку інформацію про компанію.

Після того, як ви переглянули відео eyeglassguide.com, створіть анкету для збору первинної інформації в одній із областей продукції (наприклад, дитячі окуляри). Мета дослідження вашої анкети буде отримати інформацію про тих, хто може бути готовий встановити контакт, купити окуляри, або попросити зустріч через веб-сайт компанії. Вирішіть, що ви хочете знати і як ви знайдете інформацію. Обговоріть свою анкету з однолітками. Попросіть відгуки та критику щодо дизайну вашої анкети.

ОГОЛОШЕННЯ-ВІЦЕ

Продемонструйте свої знання первинних даних, розробивши опитувальник із десяти пунктів для визначення фаворитів їжі серед дорослих. Адмініструйте свою анкету десяти людям. Таблиця і повідомити відповіді.
Перегляньте матеріал глави про тестування фокус-групи SS+K для свого клієнта msnbc.com. Вивчіть перевірені ціннісні пропозиції. Прокоментуйте процес фокус-групи як засіб генерування даних. Критикуйте зусилля фокус-групи SS+K. Прокоментуйте свої висновки.
Переглянувши матеріали глави про етнографічні дослідження, розробити етнографічне дослідження для вивчення того, чи впливає етнічна приналежність (або культура) на вибір та можливу покупку автомобіля. Не забудьте включити те, що ви хочете знати, як ви знайдете свої дані, зразки питань, і план досягнення правильних цілей з вашими питаннями дослідження.
Використовуючи засоби будь-якої бібліотеки або Інтернет як пошукові засоби, знайдіть десять джерел, які дадуть вам вторинну інформацію про смакові уподобання споживачів. Ви можете обмежити ступінь вашого вторинного дослідження, позначивши смакові переваги (наприклад, безалкогольні напої, фаст-фуд, пиво або вино), або ви можете узагальнити у своєму дослідженні. Коротко опишіть, що ви дізналися про дослідження вторинних джерел даних у цій вправі.

ЕТИЧНА ДИЛЕМА

Як зазначається в главі, «Визначення та націлювання на вашу аудиторію - найкращий спосіб забезпечити відповідність між продуктом або послугою компанії та потребами споживача». Це має сенс лише те, що орієнтована на ринок компанія хотіла б якомога більше знати про свої цільові аудиторії, щоб краще обслуговувати їх. Сьогодні технологія має можливість забезпечити все більший обсяг даних, що дозволяє профілювання аудиторії стати більш цілеспрямованим. Технологічне профілювання аудиторії включає демографію, психографію, мультимедійні переваги та дослідження характеристик у своєму аналітичному арсеналі. З точки зору рекламного агентства або маркетингової організації ідея проста: чим більше інформації ви можете надати творцям, тим краще.

Гаразд, так що не так з малюнком, який ми щойно представили вам? Існує, швидше за все, багато несправностей; однак головні з них - занепокоєння щодо методів збору даних та інформаційної безпеки. Іншими словами, є занепокоєння щодо прав на конфіденційність. Щоб дослідити це етичне питання, проведіть дослідження прав споживачів на конфіденційність. Зокрема, вивчіть права на конфіденційність в Інтернеті та заяви компанії про те, як використовується інформація про споживача. Підсумуйте свої висновки. Як тільки це буде зроблено, узагальнити свої думки про те, як дослідники, які шукають профілі аудиторії, можуть шанувати права споживачів на конфіденційність і все ще проводити значущі дослідження.