4.9: Вправи

Last updated
Save as PDF

Page ID: 14715

Anonymous
LibreTexts

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Зв'яжіть все разом

Тепер, коли ви прочитали цю главу, ви повинні мати можливість зрозуміти, як рекламодавці вивчають та аналізують споживачів та будують комунікаційні процеси для їх досягнення:

Ви можете порівняти і порівняти традиційну модель лінійних комунікацій з новою інтерактивною, нелінійною, багатовокальною моделлю комунікацій.
Можна виділити різні складові комунікацій, які необхідні для налагодження ефективних комунікацій.
Можна описати процес дифузії інновацій.
Можна перерахувати і пояснити п'ять етапів процесу прийняття рішень споживачем.
Можна розпізнати і згадати кілька моделей для вивчення поглядів і обробки інформації.
Можна охарактеризувати зовнішні впливи на споживачів.
Можна пояснити роль культури в глобалізації та рекламі.

ВИКОРИСТОВУВАТИ ТЕ, ЩО ВИ ДІЗНАЛИСЯ

Ви коли-небудь багато спите, коли перебуваєте в літаку? Більшість людей цього не роблять, і це проблема для пасажирів авіакомпанії, які подорожують земною кулею. З огляду на краще обслуговування громадськості, Continental Airlines вирішила модернізувати багато своїх літаків новими лежачими місцями. Нові сидіння будуть в преміальних секціях літаків і дозволять пасажирам лежати абсолютно рівно. Ще однією особливістю нових сидінь є їх розмір - вони дадуть клієнтам шість з половиною футів спального місця, не відчутно впливаючи на простір салону. Continental не забув гаджети для нових місць та їх мешканців. Кожне місце буде оснащено живленням ноутбука, гарнітурами та USB-портами.
Враховуючи, що Continental хоче запровадити свої нові місця цього року, який формат повідомлень ви запропонували б? Який цільовий клієнт, швидше за все, отримає перші повідомлення про нове місце? Поясніть, як обраний вами формат повідомлення ефективно досягне призначеного цільового клієнта.
«Мода приходить і йде», як кажуть; однак, коли Бебі-бумери наближаються до шістдесятих років, 1960-і, здається, повертаються в моду. AMC's Mad Men, стилізована драма для дорослих про рекламу та рекламу чоловіків (і жінок) з 1960-х років, швидко зросла в популярності серед телевізійної аудиторії США. Період костюмів та ретро-смакових культур повернули спогади та історії тим, хто виріс у часовий період. Куріння, важке пиття, відсутність ременів безпеки в автомобіках, захоплення раннім телебаченням, сексизм, расизм та сексуальні домагання в офісі - це теми, які так само поширені в програмі, як рекламні кампанії, які натхненні Божевільні чоловіки. Надзвичайна увага до деталей у цій «драмі періоду» завоювала визнання критиків творців.
Глядач Mad Men досить швидко помітить, що Божевільні чоловіки 1960-х років курили і спонукали Америку до паління. Перегляньте інформацію про Божевільних чоловіків та підході до куріння 1960-х років. Перегляньте розділ розділу про мотивацію. Беручи на себе роль соціального критика, опишіть, як рекламні кампанії епохи 1960-х років заохочували куріння. Зосередьтеся на мотиваціях, залученні та сприйнятому ризику, що використовуються в цих кампаніях. Надайте ілюстрації мотивацій, якщо це можливо.

ЦИФРОВІ ТУБІЛЬЦІ

Одним із ключів до розуміння поведінки споживача є розуміння того, як споживачі сприймають рекламні повідомлення. Рекламодавці часто використовують розмір, колір, позицію та новизну, щоб вплинути на сприйняття споживачів. Inverted Advertising, рекламна компанія, що базується в Х'юстоні, придумала новий поворот щодо того, як охопити мобільне населення. Споживачі часто ходять, катаються на ковзанах або катаються через рекламні повідомлення організації. Компанія використовує проектовані 3-D голограми на тротуарах, крижаних покрилах, стіні, стелі, кіосках та інших гладких поверхнях, щоб стимулювати сприйняття споживача та привернути увагу.

Перейдіть на веб-сайт з перевернутою рекламою за адресою www.invertedadvertising.com та перегляньте функції та галерею оголошень, що надаються. Ваше завдання полягає в тому, щоб побудувати короткий план впровадження «Інвертованої реклами» клієнту за вашим вибором. Прокоментуйте, як ви можете використовувати інвертовану рекламу для охоплення цільової аудиторії. Обговоріть свою концепцію та план з однолітками.

ОГОЛОШЕННЯ-ВІЦЕ

Довіра до джерела та привабливість джерела є надзвичайно важливими в рекламі та комунікації. Використовуючи рекламу як ваш координаційний центр, перерахуйте те, що ви вважаєте п'ятьма надійними джерелами для придбання продуктів. Прокоментуйте ступінь привабливості джерела серед цих джерел. Надайте приклади, якщо це можливо.
Маркетологи вважають, що ранні приймальники можуть зробити або зламати запуск нового продукту. Опишіть раннього усиновлювача та його функції. Виберіть новий продукт, який нещодавно був представлений, і продемонструйте, як ранні користувачі могли створити або створити «кайф» для продукту. Як рекламодавці повинні охопити ранніх користувачів повідомленнями? Поясніть своє обгрунтування.
Як дізнатися про бренди? На питання відповісти непросто. Подумайте протягом декількох хвилин про всю інформацію, яку ви обробляєте про бренди протягом одного дня; створіть щоденник, який перераховує цю інформацію, коли ви її отримуєте. Ведіть щоденник кілька днів. Порівняйте свої результати з іншими. Які спільні теми з однолітками ви знаходите? Якими унікальними способами бренди намагалися спілкуватися з вами? Прокоментуйте те, що ви спостерігали, і свої висновки про свій щоденник.
Опишіть спільноту брендів і плем'я споживачів. Обговоріть подібності та відмінності. Ви в одній з цих груп? Опишіть і коментуйте. Як маркетологи та рекламодавці могли використовувати спільноти брендів та споживчі племена для стимулювання прийняття та придбання своєї продукції?

ЕТИЧНА ДИЛЕМА

Як вказує глава, підсвідоме переконання - це «тема, яка захоплює громадськість більше п'ятдесяти років». В основному, підсвідомі переконання намагається досягти споживачів нижче порогу свідомої думки або усвідомлення. Обґрунтованість методики, однак, відкрита для серйозного питання вчених та критиків. Перегляньте матеріал про підсвідомі переконання в розділі глави та використовуйте пошукову систему за вашим вибором, щоб знайти додаткову інформацію. Обов'язково перегляньте історичну роботу Вілсона Брайана Кі під час вашого розслідування. Як тільки ви зрозумієте концепцію підсвідомого переконання та її барвисту історію, займіть етичну позицію або за або проти техніки. Підтримайте свою позицію. Опишіть будь-які приклади, які допомогли б вам відстояти свою позицію. Беріть участь в обговоренні класу та представте свою позицію та висновки.