8.4: Базова економіка

Цілі навчання

1. Зрозумійте основи ринкової економіки.
2. Розуміти закони попиту і пропозиції.
3. Зрозумійте різні види ринків.

Тепер, коли ми встановили важливість ринків у розумінні суспільства, давайте дізнаємося дещо про те, як працюють ринки. По-перше, якась базова економ. Економіка - це ще один предмет, який бентежить деяких людей, і це не повинно, адже більшість з них виявляється здоровим глуздом. Люди реагують досить передбачувано, коли мова йде про гроші, і це вірно як для споживачів, так і для бізнесу. І якщо ви розумієте закони попиту і пропозиції, то розумієте більшість того, що потрібно знати про економіку. І якщо ви розумієте щось про те, як працює наша економіка, має бути простіше зрозуміти, як влада впливає на економіку.

По-перше, закон постачання: чим вище ціна, тим більше постачальників хочуть продати. Якщо ціна iPod підніметься, Apple постачає більше одиниць. Чому? Оскільки більш високі ціни означають, що постачальник може покрити витрати на додану продукцію і все ще отримувати прибуток. Якщо ціна падає, вони відправляють менше одиниць.

По-друге, закон попиту: За більш високих цін споживачі хочуть купувати менше товару, а за нижчими цінами вони, як правило, хочуть купувати більше. Якщо ціна завантажень для iPod зростає, ви купуєте менше; якщо вони падають, ви можете придбати більше.

Очевидно, що ви не можете думати про один закон, не думаючи про інший. Якщо попит зростає на товар - споживачі хочуть більше його - це має тенденцію до підвищення ціни. Більше постачальників вийдуть на цей ринок, збільшуючи пропозицію, що в кінцевому підсумку призведе до зниження ціни. Якщо попит впаде, постачальники покинуть ринок, постачаючи менше товару, про який йде мова. (Постачальники не будуть підвищувати ціну в умовах падіння попиту, сподіваючись компенсувати різницю. Пам'ятайте закон попиту: Вищі ціни просто призведуть до зниження попиту ще далі.)

Багато інших факторів можуть впливати на попит і пропозицію (наприклад, рівень доходів людей, ціна вхідних матеріалів для постачальників, а також наявність замінників для споживачів. Податки і субсидії також можуть впливати на попит і пропозицію). Але більшість того, що відбувається в економічному світі, повертається до простого попиту та пропозиції.

Чому це важливо, тому що ми живемо - і більша частина світу живе - в економіці, орієнтованій на ринок. У різній мірі більшість країн на землі покладаються на ринки для прийняття рішень щодо цін та виробництва.

Як працюють ринки

Отже, як ринки повинні працювати? По-перше, давайте згадаємо, що таке ринок: ринок - це колекція покупців і продавців для даного товару. Тому, коли ми говоримо про ринки, ми говоримо про всіх людей, які беруть участь у виробництві, купівлі та продажу будь-якого конкретного продукту, від артишоків до Zambonis. Коли ми говоримо про ринки, то ми не обов'язково говоримо про конкретне місце. Ми говоримо про безліч місць і багато людей, зазвичай розкиданих по всьому світу.

Ринок має сторону попиту - покупці - і сторона пропозиції - продавці. Покупці та продавці шукають один одного, щоб покращити свій добробут. Ринки не потрібно організовувати, вони просто трапляються. За правильною ціною, майже все доступно.Мій друг з тренажерного залу колись вирішив, що він хотів отримати більше і так вирушив у пошуках анаболічних стероїдів (що зробить вас більше колись, перш ніж вони вб'ють вас). Він знайшов, за ціною, всілякі наркотики, люди, готові робити речі, які зазвичай не вважаються законними, і навіть зброю, таку як пістолети-кулемети Узі, але, на щастя, не знайшов нікого, хто готовий продати йому 'roids. Якщо є попит на товар, продавці намагатимуться задовольнити цей попит. Оскільки попит на економічні транспортні засоби зростає із зростанням цін на бензин, автовиробники охочіше постачають їх, наприклад, гібридні транспортні засоби. Наприклад, в останнє десятиліття продажі Prius Toyota злетіли, тоді як продажі газових Hummers впали. (Врешті-решт, General Motors взагалі припинив виробництво Хаммерів і почав виробляти повністю електричний Вольт.)

За визначенням, покупці і продавці досягнуть домовленості про ціну. Ціна буде такою, яка дозволяє постачальникам отримувати прибуток, але не більше, ніж покупці готові платити. З цієї причини ми говоримо, що ринки схильні до саморегулювання. Якщо попит менше, ніж обсяг виробництва, або перевищує обсяг виробництва, ринок реагуватиме змінами ціни та/або кількості, що поставляється. Ринки з цієї причини зазвичай не вимагають зовнішньої організації. Як ми побачимо, вони іноді вимагають нагляду, щоб гарантувати, що всі грають чесно. (Не всі згодні з цією ідеєю, і вам доведеться вирішити, чи вважаєте ви, що це правда.)

Деякі люди мають досить високий ступінь віри на ринки; інші люди вважають, що вони добре справляються з деякими речами, але не без своїх проблем. (А деякі люди стверджують, що ринки просто мають занадто багато проблем; на даний момент ці люди не виграють аргумент.) Наприклад, ринки працюють, коли існує реальна конкуренція. Якщо немає реальної конкуренції, це не так багато ринку. Незважаючи на те, що всі говорять про вільне підприємництво, фірми, як правило, хочуть обмежити конкуренцію, тому що це означає більш високі ціни. Наприклад, у 1930-х роках американські авіакомпанії (а також галузь вантажоперевезень) пішли до уряду і шукали регулювання як спосіб обмеження «руйнівної» конкуренції - маючи конкурувати за ціною за те, що в основному є товаром-авіакомпанією місць - означало, що норма прибутку була нижчою. Як ми обговоримо нижче, це призвело до 40 років відсутності цінової конкуренції в авіаційній галузі.

На справжньому ринку ніхто не встановлює ціну поодинці. Ціни визначаються 1) витратами на виробництво і 2) попитом на товар [згадайте закони попиту і пропозиції]. У деяких країнах і в деякі періоди нашої історії ми намагалися втручатися на ринки через контроль цін: довільно встановлюючи ціну товарів, щоб ніхто не повинен платити занадто багато. Зазвичай це не дуже добре працює. Контроль цін спотворює функціонування ринку, зазвичай обмежуючи пропозицію. Пам'ятайте, згідно із законом постачання, за заданою ціною продавці будуть поставляти тільки стільки товару. Але чим вище ціна, тим більше постачальників хочуть продати, тому кришка на ціни обов'язково означає, що постачальники захочуть продати стільки. Продавати більше означає продавати в збиток, і ніхто цього не робить дуже довго. Контроль цін, такий як ті, що введені в цій країні під час Другої світової війни, означають, що пропозиція буде обмежена. Це означало, що людям також потрібно було видавати пайові картки, щоб вони могли отримати свою частку дефіцитних продуктів харчування, таких як м'ясо. Закінчення нормування означало б більш високі ціни, але це також означало б більше м'яса для продажу.

Різні види ринків

Малюнок 8.2 Діаграма ТК: Різні види ринків, з прикладами

Існують різні види ринків - різні види конкуренції - по всій економіці. Не кожен ринок для кожного продукту працює однаково.

Перш ніж говорити про різні види конкуренції, ось кілька понять, які стануть в нагоді для розуміння природи конкуренції:

• Ринкова влада: це можливість встановлювати ціни. Якщо фірма має ринкову владу, вона може встановити ціни вище, ніж звичайна ціна (точка рівноваги, на економічному жаргоні - точка, де пропозиція відповідає попиту), що буде продиктовано нормальними силами попиту та пропозиції. Фірма, яка не має ринкової влади, є цінником - вони отримують будь-яку ціну, яку пропонує ринок. Однак, якщо фірма має ринкову владу, ціни вищі, ніж повинні бути, оскільки немає достатньої конкуренції.
• Бар'єри для входу: Наскільки легко чи складно пробитися в бізнес? Якщо галузь має високі капітальні витрати (було б дуже дорого почати будувати автомобілі з нуля) або вимагає значної освіти та навичок, вона має більш високі бар'єри для входу. Бізнес еспресо стендів має відносно низькі бар'єри для входу. Клініка радіаційних технологій мала б високі бар'єри для входу. Якщо на даному ринку існують високі бар'єри для входу, ринок може працювати не так ефективно, як ми могли б сподіватися, оскільки, знову ж таки, конкуренція менша.

Маючи це на увазі, розглянемо різні види конкуренції, які ми можемо знайти в економіці:

• Чиста конкуренція: Чиста конкуренція найкраще описати як показ багатьох фірм, не надто великих, і жодна фірма не має ринкової влади. Ці фірми є ціноприймачами. Незалежно від ціни, яку пропонує ринок, - це ціна, яку отримує постачальник. Ферми, мабуть, найкращий приклад - багато ферм, широко відкритий ринок, і жодна ферма, ймовірно, не може встановити ціну на будь-який товар. Це дещо характерно для товарних ринків загалом - ринків, де продукт не сильно відрізняється від партії до партії або завантаження для завантаження. Все, від кукурудзи до рису, нафти, залізної руди до кавових зерен, є певною мірою товарним ринком.
• Монополістична конкуренція: багато фірм; низькі та високі бар'єри для входу; обмежена ринкова влада. Це описує багато підприємств, від бухгалтерів до перукарень до ресторанів до адвокатів. Фірми намагаються відрізняти свої товари та послуги як відмінні від усіх своїх конкурентів, що дозволяє їм стягувати трохи вищі ціни. Перукарні, наприклад, цільові різні сегменти ринку: Від Uptown, салони високого класу, які можуть стягувати дуже високі ціни, до фабрики волосся, таких як SuperCuts, яка стягує більш низькі ціни. Хоча обидва види салонів стригти волосся, кожен пропонує трохи інший рівень і тип послуги і продукту.
• Олігополой: Мало фірм; високі бар'єри для входу; обмежена цінова конкуренція. Це б описувало автомобільну промисловість, наприклад. (Дуополія має дві фірми, такі як Boeing та Airbus.) Запуск автомобільної компанії або будь-якої важкої промислової фірми вимагає великих грошей, обладнання та технічної експертизи, так що не багато людей збираються спробувати це з нуля. Як результат, конкуренція менша, і ціни вище, ніж могли б бути інакше. До того, як іноземні виробники автомобілів почали виходити на ринок США в 1960-х і 1970-х роках, американські ціни на автомобілі стали дещо високими.
• Монополія: Одна фірма. Монополії трапляються з різних причин: фірма має технологічну перевагу, яку ніхто не в змозі повторити; уряд забороняє іншим фірмам конкурувати на цьому ринку (досить рідко); фірма виводить всіх своїх конкурентів з бізнесу (це може і сталося); або ринок найкраще обслуговує одна фірма («природна» монополія).

Зазвичай, коли є лише одна фірма, уряд вступає в певний рівень регулювання, намагаючись утримати одну фірму від стягнення монопольних цін (ціни вище, ніж ринок інакше дозволив би). У США уряд використовує антимонопольне регулювання, щоб утримати будь-яку окрему фірму від домінування на її ринку, щоб зберегти певний мінімум конкуренції.

У випадку природної монополії для деяких послуг може бути краще мати лише фірму, яка надає цю послугу. Це, як правило, справедливо для таких послуг, як вода, каналізація, електрика та збір сміття (хоча не всі згодні з цим). Конкуруючій фірмі було б не вигідно будувати другий набір водопровідних, каналізаційних та електричних ліній через ваш район. Отже, ці природні монополії зазвичай регулюються урядом - у випадку Сполучених Штатів, як правило, на державному рівні. Це заважає фірмам стягувати будь-які ціни, які вони хочуть, але, як правило, також означає, що державні регулятори дають постачальнику послуг якийсь мінімальний рівень прибутку. Це, безумовно, недосконала система. Ці комунальні фірми не завжди настільки ефективні, як вони можуть бути, а також регулятори не є ідеальними для визначення того, коли підвищення ставки є або не виправдано.

КЛЮЧОВІ ВИНОСИ

• Закон попиту: Чим вище ціна, тим менше споживачі хочуть купувати.
• Закон постачання: Чим вище ціна, тим більше постачальників хочуть продати.
• Ринок - це всі люди, які беруть участь у виробництві, продажу та купівлі певного товару чи послуги.
• Існує кілька різних видів ринків, кожен з яких відрізняється рівнем конкуренції.

ВПРАВИ

1. Ціна латте, як кампус кавовий стенд зростає. Як люди, ймовірно, реагують?
2. Зростання попиту на iPad підвищує ціну. Як інші фірми відреагують на цю зміну цін?
3. Чим монополістична конкуренція відрізняється від монополії?