ЦІЛІ НАВЧАННЯ
До кінця цього розділу ви зможете:
● Розібратися в основах етнографічних досліджень - Що, чому і як
● Розглянемо нову сферу цифрової етнографії
Усі дослідження є захоплюючими, але етнографічні дослідження є особливо захоплюючими, оскільки це закликає дослідника розташувати себе в соціальних контекстах своїх дослідницьких предметів. Етнографічні дослідження закликають дослідника бути близьким спостерігачем за практиками, мовою, культурою, віруваннями та іншими аспектами життя своїх дослідницьких суб'єктів. Етнографічні дослідження варіюються від спостереження за політичними стратегіями кандидатів на шляху передвиборчої кампанії в невеликому місті США до проживання у віддалених китайських округах та інтерв'ю чиновників щодо їх стратегій місцевого розвитку. 21
Що таке етнографічні дослідження? Як зазначив Рівз та ін., «Етнографія - це вивчення соціальних взаємодій, поведінки та сприйняття, які відбуваються в групах, командах, організаціях та громадах.» 22 Етнографія закликає дослідника брати участь у «товстому описі» (приписується Кліффорду Герцу) дослідницького сайту. Відповідно, етнографія сягає своїм корінням в антропологію. Етнографічна польова робота стала помітною на початку ХХ століття, коли такі вчені, як Броніслав Маліновський, прагнули детально задокументувати життя людей у віддалених місцях, таких як Папуа-Нова Гвінея та Канарські острови. Метою тоді, як і зараз, було не просто зібрати докладні нотатки про життя інших людей, а й відповісти на питання, порушені соціальними науковими теоріями про поведінку, мотивацію та організацію людини.
Навіщо займатися етнографічними дослідженнями? Етнографічні дослідження є потужним інструментом побудови більш цілісного розуміння досі невідомих або дуже поверхнево зрозумілих явищ у соціальному світі. Для сольних дослідників етнографічні дослідження є особливо вимогливою та ресурсомісткою формою збору даних. Тим не менш, він має потенціал для досягнення чогось, що високо цінується в дослідженнях: глибину розуміння. Коли представлена світова подія настільки складна, як, скажімо, економічний підйом Китаю наприкінці ХХ століття, проведення етнографії на місцях, де існує велика економічна динамічність, може висвітлити та закріпити наше розуміння великих, абстрактних глобальних подій. Економічне «диво» Китаю пов'язано з рішеннями, прийнятими окремими особами, у відповідь на стимули, вбудовані в їх соціальний контекст. Етнографічна польова робота, більше, ніж будь-який інший інструмент дослідження, допомагає генерувати знання про ці фактори індивідуального та соціального рівня.
Як дослідник проводить етнографічні дослідження? Перш за все, дослідник повинен записувати свої спостереження, займаючись на своєму дослідницькому місці (або сайтах). Ці спостереження можуть приймати розповідну форму щоденникових записів, для подальшої дистиляції при написанні результатів досліджень. Спостереження можуть бути захоплені більш аналітичним способом з самого початку етнографічного дослідження, наприклад, відзначаючи категорії поведінки та додаючи анотації відповідно. Щоб взяти приклад дослідника, зануреного в китайське містечко, їх польові записки можуть бути відсортовані на спостереження за економічним життям, політичним життям, соціальним життям тощо. Ці початкові записані спостереження складають основну частину етнографічних даних. По-друге, етнографія також може спиратися на якісні інструменти, зазначені раніше в цьому розділі, такі як інтерв'ю та документальні джерела. Дослідники можуть відмовитися від чистого спостереження, щоб провести інтерв'ю з дослідницькими суб'єктами, щоб збирати дані більш цілеспрямовано. А документи можуть доповнити (або поставити під сумнів) спостереження. Загалом, мета полягає в тому, щоб побудувати багатий портрет місця та його людей, щоб вирішити основне дослідницьке питання.
Цифрова етнографія
Враховуючи значні зміни в інформаційно-комунікаційних технологіях (ІКТ), за останні десятиліття з'явилися нові майданчики для етнографічних досліджень. Тоді як традиційна етнографія спиралася на дослідників, які знаходяться у фізичному просторі та спостерігають за соціальним життям там, цифрова етнографія кидає виклик цим уявленням про фізичне занурення. Натомість дослідник занурюється у відповідні цифрові простори, такі як онлайн-чати та інші платформи соціальних медіа, де обмінюється інформацією. Цифрова етнографія стверджує, що існує «матеріальність цифрових світів, які не є ні більшою, ні менш матеріальною, ніж світи, що передували їм» 23.
Інтернет, як і всі соціальні простори, глибоко політичний. Урядові документи завантажуються на урядові веб-сторінки в рамках ініціатив «прозорості», а соціальні суб'єкти, в свою чергу, завантажують просочені урядові документи на такі сайти, як Wikileaks, щоб ще більше оскаржити офіційні наративи. Безліч груп тепер створюють сторінки Facebook, будують віртуальні спільноти та виштовхують інформацію за допомогою таких інформаційно-комунікаційних технологій (ІКТ) ХХ та XXI століття. Політичні партії прагнуть охопити виборців через різні платформи соціальних медіа, а президент США Трамп звернув увагу на силу «твітів» через інструмент онлайн-спілкування Twitter. Крайні праві політичні рухи, розташовані в багатих демократіях по всьому світу, створили глобальні мережі через різні платформи соціальних медіа. Ці платформи створили потенціал для швидкої та далекосяжної мобілізації однодумців.
Все це створює багаті можливості для досліджень та аналізу. Дослідники, що займаються цифровою етнографією, прагнуть записувати та ідентифікувати закономірності в цифрових світах своїх дослідницьких предметів.
Дослідник, який намагається скласти карту політичних стратегій груп, що підтримують президента Бразилії Жаїра Болсонару, може підписатися, наприклад, на сторінках Facebook різних груп, що підтримують президента та його політичну партію. Вона може записувати повідомлення, які розміщуються на таких сайтах, і проводити аналіз вмісту щодо видів лексики, які використовуються. Або вона може вивчити фотографії, завантажені на ці сторінки Facebook, щоб визначити тактику, яка використовується для сигналізації, хто «належить» до такого руху.
Коротше кажучи, нові ІКТ пропонують багато нових - і потенційно більш низьких витрат - можливостей для проведення досліджень з важливих політичних тем. Важлива дискусія, що оживляє вивчення суспільних рухів та відносин між державою та суспільством, стосується природи інтернет-технологій: наскільки вони «визвольні технології» проти інструментів подальших репресій авторитарних урядів? 24 Дослідники, що займаються цифровою етнографією, відкривають багату масу джерел даних, щоб почати зважувати цю та інші дискусії.