Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

1.2: Розуміння вашої аудиторії

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    54230

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Визначення цільової аудиторії

    Ваша цільова аудиторія відноситься до певної групи споживачів, які, швидше за все, переглядають ваш вміст або хочуть отримати продукт або послугу, і це часто вказує на групу людей, на яких найбільше вплинуть ваші рекламні кампанії. Розуміння вашої цільової аудиторії також може бути корисним для визначення того, які онлайн-платформи використовувати для найкращого охоплення вашої аудиторії. Якщо ви не знаєте свою цільову аудиторію, почніть з проведення мозкового штурму та дослідження:

    1. Створіть ідеальний профіль клієнта або глядача. Визначте людей, які, швидше за все, переглянуть ваш контент.
    2. Проводити дослідження ринку у вигляді опитувань або фокус-груп для збору інтересу.
    3. Дослідіть свою конкуренцію, подивіться, що вже виробляється в цій галузі.
    4. Викладіть зразок роботи або тизер і використовуйте такі інструменти, як Google Analytics, щоб побачити, хто займається вашим вмістом в Інтернеті.

    Малюнок\(\PageIndex{1}\): Через плече погляд людини, яка шукає потокового вмісту (ліцензія Pixaby; Зображення Mohamed_Hassan через Pixabay)

    Демографія

    Демографія аудиторії - це спосіб категоризації статистичної інформації про ваших глядачів, таких як вік, стать, доходи домогосподарств, освіта, місцезнаходження тощо.

    Розуміння цих характеристик вашої аудиторії має вирішальне значення для маркетингових кампаній. Є компанії, які спеціалізуються на зборі статистичних даних про демографічні показники аудиторії, такі як Nielsen, яка вимірює активність та залучення на різних платформах, від екранів телевізорів до смартфонів. Ці дані використовуються для визначення того, хто займається контентом, та проектування, який тип рекламних роликів, ймовірно, буде найбільш ефективним для цієї групи учасників аудиторії. Соціальні мережі вивчаються на предмет їх демографії, щоб визначити, скільки активних користувачів щомісяця взаємодіють з платформою та як часто щодня вони активно використовують платформи.

    Пара перегляду ЗМІ на laptop_Pixabay_OmarMedinaFilms.jpg

    Малюнок\(\PageIndex{2}\): Чоловік і жінка шукають вміст на ноутбуці (ліцензія Pixaby; Зображення OmarMedinaFilms через Pixabay)

    Задоволення аудиторії

    Після того, як ви визначили «хто» ваша аудиторія, знайдіть хвилинку, щоб подумати про те, «чому» ваша аудиторія хоче переглянути ваше відео. Що вони отримують з досвіду? Вони розважаються, освічені, поінформовані чи рятуються від реальності? Чи з'єднуються вони з вашим повідомленням, талантом, чи це створює почуття спільноти?

    Згідно з дослідженням Деніса Маккуейла щодо споживання медіа, причини, за якими люди споживають медіа, можна згрупувати у п'ять застосувань, аудиторія хоче:

    1. Будьте поінформовані або освічені
    2. Визначтеся з персонажами ситуації
    3. Розважайтеся
    4. Посилити соціальну взаємодію
    5. Втеча від стресів повсякденного життя