Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

2.4: Економіка уваги

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    53955

    \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Сяйво смартфона сяє на дивиться обличчя маленької дитини

    «Увага - це ресурс - людина має лише стільки його» (Кроуфорд 11).

    «Як ви зосередите свою увагу? Як ви його захищаєте? Як ви застосовуєте його продуктивно і стратегічно, і уникаєте його віддавати поганим акторам або сумнівним джерелам? І як ви це робите у світі, де рішення про те, з чим займатися, приймаються за лічені секунди, а не хвилини чи години?» (Колфілд)

    Огляд

    У світі, де інформація рясна, де ми щодня перевантажені та перевантажені інформацією, увага - це дефіцит (Колфілд).

    Алгоритми використовуються платформами соціальних медіа та інформаційними організаціями, щоб тримати нашу увагу зосередженою на своїх веб-сайтах. Ці та інші цифрові платформи виявили, що найкращий спосіб підтримувати нас взаємодіяти з їхніми веб-сайтами - це просування сенсаційного, розколювального або обурливого вмісту. Емоційні реакції - це те, що змушує нас натискати, сподобатися, коментувати та ділитися - при спробі привернути увагу наш гнів, страх і огида є сигналом шуму. «Люди, як правило, реагують більше на входи, які приземляються низько на стовбурі мозку. Страх і гнів виробляють набагато більше залучення та обміну, ніж радості. Результатом є те, що алгоритми віддають перевагу сенсаційному вмісту над речовиною» (McNamee).

    «Заручини»

    «Багато з найбільших проблем, з якими ми стикаємося в цей момент як суспільство, є результатом рішень, які приймаються прихованими творцями нашого цифрового світу - дизайнерами, розробниками та редакторами, які створюють та куратують засоби масової інформації, які ми споживаємо... Вони роблять це, зосереджуючись на одній надмірно спрощеній метриці, тій, яка підтримує рекламу як основне джерело доходу. Цей показник називається залученням, і підкреслюючи його - перш за все - тонко і неухильно змінив те, як ми дивимося на новини, нашу політику та один одного» (Роуз-Стоквелл, «Ось як ваш страх і обурення продаються заради прибутку»).

    Публікація у Facebook із емоджи реакції, яка говорить: «Це змусить вас плакати! Повідомлення, які емоційно захоплять вашу увагу, зроблять краще в соціальних мережах»

    Тобіас Роуз-Стоквелл, письменник і технолог, зосереджений на етичному дизайні, пояснює, наскільки емоційні реакції є сильними показниками залучення, і як роздільний вміст, який привертає нашу увагу, буде показаний в наших каналах в першу чергу. Потім ми ділимося своїми моральними судженнями з нашими власними послідовниками, створюючи те, що він називає «каскадами обурення», які домінують у наших розмовах в Інтернеті.

    Визначення: залучення (іменник). 1) Метрика, за якою компанії оцінюють кількість кліків, лайків, акцій та коментарів, пов'язаних з їх змістом. 2) валюта економіки уваги.

    Визначення: афективне залучення (іменник). 1) Емоційна реакція на зміст, заснована на спалахах позитивного або негативного почуття.

    Дійсно, у своїй доповіді про «Інформаційний розлад» дослідники Уордл та Дерахшан підкреслюють, що: «Соціальні мережі керуються спільним використанням емоційного контенту. Архітектура цих сайтів розроблена таким чином, що кожен раз, коли користувач публікує вміст - і це подобається, коментує або ділиться далі - їх мозок випускає крихітний хіт дофаміну (13).

    Найпомітніший приклад цієї ідеї? Більшість наших каналів вмісту та часових шкал більше не сортуються хронологічно або за релевантністю. Натомість рішення про те, який вміст нам показати, засноване на тому, наскільки ймовірно, що ми будемо взаємодіяти з ним.

    Хронологічна стрічка новин показує вам найновіші публікації в першу чергу. Стрічка новин, заснована на залученні, просуває та ховає певні пости.

    Базовий алгоритм сортування буде сортувати та обслуговувати вміст у порядку ймовірного часу залучення. Найвищий час залучення на цьому графіку показано як «річ, на яку мій друг сердится»

    Джерела

    Колфілд, Майк. «Увага - це дефіцит». Хепгуд, 4 лютого 2019 р.

    Кроуфорд, Метью. Світ поза вашою головою: Про становлення особистості в епоху відволікання. Фаррар, Штраус і Жиру, 2016.

    Графіка: «Це змусить вас плакати», визначення «Взаємодія», «Хронологічна подача проти залучення», «Основний алгоритм сортування» Тобіаса Роуз-Стоквелла ліцензовані відповідно до CC BY-NC 4.0

    Зображення: «Мобільний телефон хлопчика» від Andi_Graf на Pixabay

    Макнеймі, Роджер. «Як виправити Facebook - перш ніж це виправляє нас». Щомісяця у Вашингтоні, січень/люто/березень 2018 року.

    Роз-Стоквелл, Тобіас. «Як створити кращі соціальні медіа». Середній, 13 квітня 2018 р. Ліцензія на умовах CC BY-NC 4.0

    Роз-Стоквелл, Тобіас. «Ось як ваш страх і обурення продаються з метою отримання прибутку. » Медіум, 14 липня 2017 року. Ліцензія на умовах CC BY-NC 4.0.

    Уордл, Клер і Хоссейн Дерахшан. «Інформаційний розлад: до міждисциплінарної основи для досліджень та формування політики». Рада Європи, 27 вересня 2017 р.