6.12: Випадок критичного мислення

Last updated
Save as PDF

Page ID: 16543

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Вінілові пластинки роблять повернення

Музична індустрія побачила низку нововведень, які покращили якість звуку - продажі вінілових записів були врешті-решт перевершені компакт-дисками у 1980-х роках, які потім затьмарені цифровою музикою на початку 2000-х. Обидві нові технології можуть похвалитися чудовою якістю звуку, ніж вінілові пластинки. Вініл повинен бути мертвим.. але це не так. Деякі кажуть, що це просто результат ностальгії - люди люблять повертатися до старих часів. Однак деякі аудіофіли кажуть, що вінілові пластинки видають «теплий» звук, який неможливо відтворити ні в якому іншому форматі. Крім того, вінілова платівка - це відчутний продукт (його можна відчути, торкнутися і побачити, коли ви володієте фізичною пластинкою) і є більш привабливим, з естетичної точки зору, ніж компакт-диск. Це також формат, який заохочує прослуховування всього альбому одночасно, а не просто прослуховування окремих треків, що може змінити досвід прослуховування.

Якими б не були причини, вініл робить вражаюче повернення. Зростання продажів було двозначним протягом останніх кількох років (понад 50% у 2015 році та знову в 2016 році) і, як очікується, перевищить 5 мільярдів доларів у 2017 році. Sony, яка не випускала вінілову платівку з 1989 року, нещодавно оголосила, що вона знову в вініловому бізнесі.

Однією з найбільших проблем для виготовлення вінілових пластинок є те, що більшість пресів мають вік 40+ років. У процесі запису вінілові біти нагріваються до 170 градусів, а потім спеціалізована машина чинить тиск 150 тонн, щоб притиснути вініл у форму пластинки. За останнє десятиліття в Сполучених Штатах з'явилося близько десятка нових виробників вінілових пластинок. Independent Record Press, компанія, що базується в Нью-Джерсі, почала виробляти вінілові пластинки в 2015 році, використовуючи старі існуючі преси Їх мета при запуску полягала в тому, щоб виробляти понад мільйон записів на рік. Навіть при такому рівні виробництва попит набагато випереджає можливості компанії з виробництва через обмежену кількість доступних пресів. Вони могли запускати свої машини безперервно, 24 години на добу, і не наздоганяти попит.

Велике питання полягає в тому, яке майбутнє має для цієї галузі. Чи буде це просто мимохідною примхою? Чи залишиться індустрія вінілових платівок невеликою нішею ринку? Або це ренесанс, відродження продукту, здатного витримати випробування часом і альтернативними технологіями? Якщо це відродження, то ми повинні бачити, що попит продовжує зростати в недавніх швидких темпах.. і якщо попит залишиться сильним, то інвестування в нові преси цілком може бути доцільним. Однак якщо це просто короткочасне ностальгічне повернення до застарілого ЗМІ, то великі капітальні вкладення, необхідні для придбання нових пресів, ніколи не окупляться. Навіть з недавнім зростанням, вінілові пластинки все ще становили лише 7% від загального обсягу продажів музичної індустрії в 2015 році. Цього може бути достатньо, щоб старі преси знову працювали, але поки що цього було недостатньо, щоб сприяти великим інвестиціям у нові машини. Вартість нового преса? Майже півмільйона доларів.

Принаймні один виробник з оптимізмом дивиться на майбутнє вінілу. GZ Media, що базується в Чехословаччині, в даний час є найбільшим світовим виробником вінілових пластинок. Президент і власник Zdenek Pelc зберігав свою звукозаписну фабрику, що йде протягом пісних років, коли продажі вінілу знизилися. Він визнає, що рішення було не цілком логічним; він продовжив частково через емоційну прихильність до засобів масової інформації. Після того, як попит на вінілові пластинки практично зник, Pelc тримав лише кілька пресів, що працюють, щоб задовольнити попит, який залишився. Його намір полягав у тому, щоб стати останнім залишився виробником вінілових пластинок. Емоційна прихильність Пелка до вінілових пластинок, здається, послужила йому добре, і це чудовий приклад того, чому базування рішень на чистій логіці не завжди призводить до найкращих результатів. Споживачі приймають рішення про покупку частково на основі емоційної привабливості продукту, тому не повинно дивуватися, що споживачі також відчувають емоційну прихильність до вінілових пластинок, як це зробив Pelc.

Коли попит на вінілові пластинки був низьким, Pelc зберігав преси компанії, які більше не використовувалися, щоб їх можна було канібалізувати для деталей у міру необхідності. Коли продажі знову почали зростати в 2005 році, він почав витягувати старі машини зі зберігання і навіть інвестував в кілька нових. Це зробило GZ Media не тільки найбільшим виробником вінілових платформ у світі, але й одним з єдиних з новим заводським обладнанням. GZ Media виробляє понад 20 мільйонів вінілових пластинок на рік, і Pelc радий продовжувати цю тенденцію і залишатися великим виробником на тому, що в даний час вважається нішевим ринком.

Питання критичного мислення

Як ви вважаєте, чому вінілові пластинки привабливі для клієнтів?
Як ви думаєте, зростання продажів буде і надалі сильним для продажів вінілу? Чому чи чому ні?
Які дослідження ви хотіли б провести до прийняття рішення про інвестування в нові преси?

Джерела: Лі Баррон, «Назад на запис - причини малоймовірного повернення вінілу», Розмова, 17 квітня 2015 року, https://theconversation.com/back-on-...comeback-39964. Ханна Елліс-Петерсон, «Продажі рекордів: вінілові хіти 25-річного максимуму» The Guardian, 3 січня 2017 року, https://www.theguardian.com/music/20...rips-streaming. Аллан Козінн, «Відлучені від компакт-дисків, вони досягають вінілу», Нью-Йорк Таймс, 9 червня 2013 року. Рік Лайман, «Чеська компанія, тисне хіти роками на вінілі, знаходить, що вона стала однією», The New York Times, 6 серпня 2015 року. Алек Макфарлейн та Чі Кобаяші, «Повернення вінілу: Sony знову виробляє записи після 28-річної перерви», CNN Money, 30 червня 2017 року, http://money.cnn.com/2017/06/30/news...rds/index.html. Кейт Роджерс, «Чому тисячоліття купують більше вінілових пластинок», CNBC.com, 6 листопада 2015 року. https://www.cnbc.com/2015/11/06/why-...l-records.html. Роберт Тайт, «У груві: чеська фірма очолює список світових виробників вінілових пластинок», The Guardian, 18 серпня 2016 року.