Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

6.3: Односторонні чи двосторонні ринки?

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    10017

    • Anonymous
    • LibreTexts
    \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Цілі навчання

    Після вивчення цього розділу ви зможете зробити наступне:

    1. Розпізнавати і розрізняти односторонній і двосторонній ринки.
    2. Зрозумійте переваги обміну на одній і тій же стороні.

  • Розуміння мережевої структури

    Щоб зрозуміти ключові джерела вартості мережі, важливо розпізнати структуру мережі. Деякі мережі отримують більшу частину своєї цінності від одного класу користувачів. Прикладом такого роду мережі є обмін миттєвими повідомленнями (IM). Хоча можуть бути деякі доповнення для найпопулярніших інструментів обміну миттєвими повідомленнями, вони не впливають на вибір більшості користувачів системи обміну миттєвими повідомленнями. Ви в значній мірі вибираєте один інструмент обміну миттєвими повідомленнями над іншим залежно від того, скільки ваших контактів ви можете досягти. Економісти назвали б IM одностороннім ринком (ринок, який отримує більшу частину своєї цінності від одного класу користувачів), а мережеві ефекти, отримані від користувачів IM, залучаючи більше користувачів IM, як ті ж переваги обміну повідомленнями (переваги, отримані від взаємодії між членами одного клас учасника).

    Але деякі ринки складаються з двох різних категорій учасників мережі. Розглянемо відеоігри. Люди купують консоль відеоігор значною мірою виходячи з кількості дійсно чудових ігор, доступних для системи. Розробники програмного забезпечення пишуть ігри на основі їх здатності охопити найбільшу кількість платних клієнтів, тому вони, швидше за все, спочатку напишуть для найпопулярніших консолей. Економісти назвали б таку мережу двостороннім ринком (мережеві ринки, що складаються з двох різних категорій учасників, обидві з яких необхідні для забезпечення вартості роботи мережі). Коли збільшення кількості користувачів з одного боку ринку (наприклад, власників консолей) створює зростання в іншій стороні (розробники програмного забезпечення), це називається перевагою міжстороннього обміну.

    Петля позитивного зворотного зв'язку мережевих ефектів

    IM вважається одностороннім ринком, де цикл створення цінності, позитивний зворотний зв'язок мережевих ефектів походить здебільшого від однієї сторони вигоди від однієї групи (члени IM, які залучають інших членів IM, які хочуть спілкуватися з ними). Однак консолі відеоігор вважаються двосторонньою мережею, де значні переваги надходять від двох різних класів користувачів, які додають цінності від перехресних переваг, залучаючи їх протилежну групу. На ринку ігрових консолей більше користувачів консолі залучають більше розробників, які пишуть більше програмного забезпечення для цієї консолі, і це приваблює більше користувачів. Доступність ігор є основною причиною того, що Sony PlayStation 2 домінувала над оригінальною Xbox. І доступність додатків є однією з найбільш значущих переваг iPhone перед конкурентним обладнанням.

    Цілком можливо, що мережа може мати як однобічні, так і поперечні переваги. Xbox 360 виграє від перехресних переваг в тому, що більше користувачів цієї консолі залучають більше розробників, які пишуть більше назв програмного забезпечення і навпаки. Однак мережа Xbox Live, яка дозволяє користувачам грати один проти одного, має однакові переваги. Якщо ваші друзі використовують Xbox Live і ви хочете грати проти них, ви, швидше за все, придбаєте Xbox.

    Ключові виноси

    • На односторонніх ринках користувачі отримують вигоду від взаємодії з подібною категорією користувачів (подумайте про обмін миттєвими повідомленнями, де кожен може надсилати та отримувати повідомлення один одному).
    • На двосторонніх ринках користувачі отримують вигоду від взаємодії з окремим, доповнюючим класом користувачів (наприклад, в індустрії відеоігор власників консолей приваблюють платформи з найбільшою кількістю ігор, тоді як інноваційних розробників приваблюють платформи, які мають найбільше користувачів).

    Питання та вправи

    1. Яка різниця між перевагами обміну на одній стороні та перевагами міжстороннього обміну?
    2. У чому різниця між одностороннім ринком і двостороннім ринком?
    3. Наведіть приклади односторонніх і двосторонніх ринків.
    4. Визначте приклади двосторонніх ринків, де обидві сторони платять за товар або послугу. Визначте приклади, де платить тільки одна сторона. Які фактори визначають, хто повинен платити? Чи має оплата наслідки для створення та зростання мережевого ефекту? Що може зробити фірма, щоб заохотити раннє зростання мережі?
    5. Програма Apple iPhone Developer надає розробникам доступ до App Store, де вони можуть поширювати свої безкоштовні або комерційні програми мільйонам клієнтів iPhone та iPod touch. Чи буде ринок iPhone вважатися одним або двостороннім ринком?