7.4: Ліцензування

Last updated
Save as PDF

Page ID: 16982

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Цілі навчання

Прочитавши цей розділ, студенти повинні мати можливість...

визначити ліцензування
пояснити переваги та недоліки міжнародного ліцензування

Ліцензування надає ліцензіату певні права або ресурси для виробництва та/або продажу певного продукту в країні перебування.

Ліцензування

Ліцензування - це ділова домовленість, при якій одна компанія дає іншій компанії дозвіл на виготовлення своєї продукції за вказану оплату. Ліцензування визначається як надання ліцензіатом дозволу ліцензіату на використання прав інтелектуальної власності, таких як торгові марки, патенти, торгові марки або технології, на певних умовах. Можливість ліцензування робить для більш рівного світу, оскільки це створює легальний засіб для прийняття продукту чи послуги, що постачаються в одній країні, та надання майже ідентичної версії цього продукту чи послуги в іншій країні. За ліцензійним договором багатонаціональна фірма надає права на своє нематеріальне майно іноземній компанії на певний період часу. Ліцензіату зазвичай виплачується роялті за кожну вироблену та продану одиницю. Хоча багатонаціональна фірма, як правило, не має інтересів власності, вона часто надає постійну підтримку та консультації. Більшість компаній вважають цей варіант ліцензування з виходом на ринок як варіант з низьким рівнем ризику, оскільки зазвичай немає авансових інвестицій.

Для багатонаціональної фірми перевагою ліцензування є те, що продукція компанії буде виготовлена та доступна для продажу в іноземній країні (або країнах), де продукт або послуга ліцензовані. Багатонаціональна фірма не повинна витрачати власні ресурси на виробництво, продаж або розповсюдження товарів. Ця низька вартість, звичайно, поєднується з меншою потенційною прибутковістю, оскільки доходи діляться між сторонами.

Ліцензування, як правило, передбачає дозвіл іншій компанії використовувати патенти, торгові марки, авторські права, зразки та інші інтелектуальні в обмін на відсоток доходу або плату. Це швидкий спосіб отримання доходу та розвитку бізнесу, оскільки немає виробництва чи продажів. Натомість ліцензування зазвичай означає використання існуючого трубопроводу та інфраструктури компанії в обмін на невеликий відсоток доходу.

Міжнародна ліцензійна угода дозволяє іноземним фірмам, виключно або не виключно, виготовляти продукт власника на певний термін на конкретному ринку.

Підводячи підсумок, у цьому режимі виходу на іноземний ринок ліцензіар у країні проживання надає ліцензіату обмежені права або ресурси в країні перебування. Права або ресурси можуть включати патенти, торгові марки, управлінські навички, технології та інші, які можуть дати ліцензіату можливість виробляти та продавати в країні перебування аналогічний продукт, аналогічний тому, який ліцензіар вже виробляв та продавав у рідній країні, не вимагаючи ліцензіара на відкриття нової операції за кордоном. Доходи ліцензіара зазвичай приймають форму одноразових платежів, технічних зборів та виплат роялті, як правило, обчислюються як відсоток від продажів.

Бетмен

Персонаж Бетмена отримав ліцензію для багатьох компаній, таких як Lego.

Оскільки в такому режимі в'їзду передача знань між батьківською компанією та ліцензіатом настійно присутній, рішення про укладення міжнародної ліцензійної угоди залежить від поваги, яку уряд приймає проявляє до інтелектуальної власності, і від здатності ліцензіара обирати право. партнерів і уникати того, щоб вони конкурували на ринку один одного. Ліцензування - це відносно гнучка робоча угода, яка може бути налаштована відповідно до потреб та інтересів як ліцензіара, так і ліцензіата. Нижче наведено основні переваги та причини використання міжнародного ліцензування для розширення на міжнародному рівні:

Отримуйте додатковий дохід за технічні ноу-хау та послуги.
Вихід на нові ринки, недоступні за рахунок експорту з існуючих потужностей.
Швидко розширюватися без особливих ризиків і великих капіталовкладень.
Прокладіть шлях для майбутніх інвестицій на ринок.
Зберегти встановлені ринки, закриті торговими обмеженнями.
Політичний ризик зведений до мінімуму, оскільки ліцензіат зазвичай є 100% місцевою власністю.

Це дуже привабливо для компаній, які є новими в міжнародному бізнесі. З іншого боку, міжнародне ліцензування - це режим виходу на іноземний ринок, який представляє деякі недоліки та причини, чому компанії не повинні його використовувати, оскільки існує:

Нижчий дохід, ніж в інших режимах входу
Втрата контролю ліцензіата, виробничо-збутові операції та практики, що призводять до втрати якості
Ризик знищення товарного знака та репутації недієздатним партнером
Іноземний партнер також може стати конкурентом, продаючи свою продукцію в місцях присутності батьківської компанії.

КЛЮЧОВІ МОМЕНТИ

Ліцензування - це ділова угода за участю двох компаній: одна дає іншій спеціальні дозволи, такі як використання патентів або авторських прав, в обмін на оплату.
До міжнародної угоди про ліцензування бізнесу беруть участь дві фірми з різних країн, при цьому ліцензіат отримує права або ресурси на виробництво в іноземній країні.
Права або ресурси можуть включати патенти, авторські права, технології, управлінські навички або інші фактори, необхідні для виробництва товару.
Переваги розширення на міжнародному рівні з використанням міжнародного ліцензування включають: можливість виходу на нові ринки, які можуть бути закриті торговими обмеженнями, і можливість розширюватися без зайвого ризику або капітальних вкладень.
До недоліків можна віднести ризик некомпетентної іноземної фірми-партнера і менший дохід в порівнянні з іншими способами міжнародної експансії.

Терміни

Ліцензування: Ділова домовленість, в якій одна компанія дає іншій компанії дозвіл на виробництво своєї продукції за вказану оплату.
Ліцензія: Юридичні умови, згідно з якими особі дозволено використовувати продукт.

Приклади

Припустимо, компанія А, виробник і продавець Baubles, була заснована в США і хотіла розширити на китайський ринок з міжнародною бізнес-ліцензією. Вони можуть укласти угоду з китайською фірмою, дозволяючи їм використовувати свій патент на продукцію та надаючи інші ресурси в обмін на оплату. Китайська фірма може потім виробляти та продавати дрібнички в Китаї.

Джерело

Вищевказаний контент був адаптований з Boundless Business. Автор: Безмежний. Надається: Безмежний. Знаходиться за адресою: https://www.boundless.com/business/. Ліцензія: CC BY-SA: Із Зазначенням Авторства — Поширення На Тих Самих Умовах Під Creative Commons Із Зазначенням Авторства — Некомерційна Автор: анонімний. Надається: Lardbucket. Розташований за адресою:. Ліцензія: CC BY-NC-SA: Із Зазначенням Авторства — Некомерційна — Поширення На

Зображення Лего Бетмена. Автор: Ванесса Ошіро. Розташований за адресою: https://www.flickr.com/photos/vosh/2... -IPxu5R-БХП вре. Ліцензія: CC BY-NC-SA: Із Зазначенням Авторства — Некомерційна — Поширення На