Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

1.7: Виклики глобального маркетингу

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    16956

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Цілі навчання

    Прочитавши цей розділ, студенти повинні мати можливість...

    1. оцінити виклики та можливості, які надають світові ринки
    2. пояснити виклики та можливості, які надає глобалізація

    Глобальна компанія, як правило, називається багатонаціональною корпорацією (MNC). MNC - це компанія, яка працює в двох або більше країнах, використовуючи глобальне середовище для наближення до різних ринків у досягненні отримання доходу. Ці міжнародні операції здійснюються в результаті стратегічного потенціалу, що забезпечується технологічними розробками, що робить нові ринки більш зручним і прибутковим прагненням як у пошуку виробництва, так і в прагненні до зростання.

    Малюнок\(\PageIndex{1}\): Розташування McDonald's: За останні 70 років McDonald's став глобальною корпорацією. (CC-BY-SA; Вікімедіа)

    Розташування McDonald's: За останні 70 років McDonald's став глобальною корпорацією. Тому міжнародні операції є прямим результатом або досягнення більш високого рівня доходу, або зниження структури витрат в рамках операцій або ланцюжка створення вартості. Операції MNC часто досягають економії масштабу завдяки масовому виробництву на зовнішніх ринках при значно дешевших витратах або економії масштабів завдяки горизонтальному розширенню на нові географічні ринки. У разі успіху вони обидва призводять до позитивного впливу на звіт про прибутки та збитки (або більші доходи, або сильніші маржі), але містять вроджений ризик розвитку цих нових можливостей.

    Можливості

    Оскільки зростання валового внутрішнього продукту (ВВП) мігрує з зрілих економік, таких як США та країни-члени ЄС, до країн, що розвиваються, таких як Китай та Індія, стає дуже актуальним захоплення зростання на ринках з більш високим зростанням. Це особливо сильне візуальне уявлення про переваги, які глобальна корпорація має захопити, де темні зелені зони представляють, де знаходиться найвищий потенціал зростання ВВП. Високе зростання у зовнішньому середовищі є потужною можливістю для більшості учасників ринку.

    Малюнок\(\PageIndex{2}\): Темний темп зростання ВВП: Ця карта підкреслює (через темно-зелений), де найсильніші можливості зростання в даний час є станом на 2010 рік.. (CC-BY-SA; (CC-BY-SA, Вікімедіа[1])

    Виклики

    Однак, незважаючи на загальні можливості, які надає глобальний ринок, існують значні проблеми, з якими стикаються МНК при проникненні на ці ринки. Ці проблеми можна вільно визначити за допомогою чотирьох факторів:

    • Зв'язки з громадськістю: Публічний імідж та брендинг є критичними компонентами більшості підприємств. Розбудова цього потенціалу зв'язків з громадськістю в новому географічному регіоні є величезною проблемою, як в ефективній локалізації повідомлення, так і в капітальних витратах, необхідних для створення імпульсу.
    • Етика: Мабуть, найбільш суттєві проблеми, з якими стикаються МНС, етика історично зіграла драматичну роль у успіху чи невдачі глобальних гравців. Наприклад, Nike отримав імідж свого бренду дуже пошкоджений завдяки використанню «магазинів поту» та працівників з низькою заробітною платою в країнах, що розвиваються. Підтримка найвищих етичних стандартів під час роботи в країнах, що розвиваються, є важливим фактором для всіх МНК.
    • Організаційна структура: Ще однією суттєвою перешкодою є здатність ефективно та ефективно включати нові регіони в ланцюжок створення вартості та корпоративну структуру. Міжнародна експансія вимагає величезних капітальних вкладень у багатьох випадках, поряд з розвитком конкретного стратегічного бізнес-одиниці (СБУ) для управління цими рахунками та операціями. Пошук способу захоплення вартості, незважаючи на ці фіксовані організаційні інвестиції, є важливою ініціативою для глобальних корпорацій.
    • Лідерство: Останнім фактором, який варто відзначити, є досягнення ефективних лідерів з відповідною базою знань для наближення до даного географічного ринку. Існують відмінності в стратегіях і підходах у кожному географічному положенні по всьому світу, і залучення талановитих менеджерів з високою міжкультурною компетентністю є критичним кроком у розробці ефективної глобальної стратегії.

    Поєднуючи ці чотири виклики для глобальних корпорацій з притаманними можливостями, представленими глобальною економікою, компаніям рекомендується переслідувати можливості, ретельно контролюючи ризики, щоб захопити оптимальну суму вартості. Завдяки ефективному підтриманню етики та сильного публічного іміджу компанії повинні створювати стратегічні бізнес-підрозділи з сильним міжнародним лідерством, щоб захопити цінність на постійно розширюваному світовому ринку.

    Глобалізація

    Можливості

    Ті, хто виступає за глобалізацію, стверджують, що широкий спектр продуктів, послуг, технологій, ліків та знань стане доступним і що ці розробки матимуть потенціал для досягнення значно більшої клієнтської бази. Це означає більші обсяги продажів та обміну, більші темпи зростання ВВП та розширення можливостей окремих осіб та політичних систем за рахунок придбання додаткових ресурсів та капіталу. Ці переваги глобалізації розглядаються як утилітарні, що забезпечують найкращі вигоди для найбільшої кількості людей.

    Виклики

    Поряд з аргументами, що підтверджують переваги більш глобально пов'язаної економіки, є критичні зауваження, які ставлять під сумнів прибуток, який захоплений. Противники стверджують, що розширення світової торгівлі створює несправедливі обміни між більшими та меншими економіками, стверджуючи, що розвинені економіки захопити значно більшу цінність через фінансові важелі. Інші поширені проблеми включають шкоду навколишньому середовищу, зниження безпеки харчових продуктів, неетичні трудові практики в потогінних цехах, посилення споживацтва та ослаблення традиційних культурних цінностей.

    Джерело

    Вищевказаний вміст був адаптований із змісту підручника, наданого: Lumen Learn Ліцензія: CC BY: Атрибуція під назвою «Вступ до глобального маркетингу».

    CC ЛІЦЕНЗОВАНИЙ КОНТЕНТ, РАНІШЕ ДІЛИВСЯ

    CC ЛІЦЕНЗОВАНИЙ ВМІСТ, СПЕЦИФІЧНА АТРИБУЦІЯ