Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

1.6: Чому міжнародний маркетинг має значення

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    16945

    • \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Цілі навчання

    Прочитавши цей розділ, студенти повинні мати можливість...

    1. пояснити, чому міжнародний маркетинг має значення для фірм та менеджерів з маркетингу

    Чому це важливо

    Припустимо, ви перебуваєте в відділі маркетингу для дуже успішної закусочної компанії в США. Ви перебуваєте в мозковому штурмі про розширення в Китаї, і обговорення починає нагріватися. Чи повинні ви вести з найбільш продаваними закусками зі смаком начо-сиру вашої компанії взяти Китай штурмом? Або краще було б почати з закуски зі смаком ранчо, тому що це настільки квінтесенціально американський, і це був би чудовий спосіб познайомити китайців зі смаками, які люблять американці?

    Або щось інше буде краще підходити?

    Прийшов час голосувати: ваш менеджер хоче, щоб всі в команді назвали смак, з яким вони хочуть керувати. Що ви збираєтеся вибрати?

    Відкладіть свій верхній вибір під час перегляду цього короткого, але дуже цікавого відео.

    Відео: https://youtu.be/BA8bCNiKZsg

    Ви можете прочитати стенограму відео тут.

    Отже... як ви це зробили? Наскільки близько ви підійшли до улюблених смаків у відео? Ти був у бальному парку? Чи готові ви до кар'єри, що розвивають закусочні продукти для світових ринків?

    Якщо ви схожі на більшість американців, ваша рекомендація, ймовірно, не була дуже близькою до позначки, і ви, мабуть, думаєте, що багато смаків, які смачні для китайських споживачів, звучать трохи дивно для вас. Ну, тепер ви знаєте, як багато китайських споживачів, ймовірно, відчувають себе, коли представлені Cheetos Crunchy Flamin 'гарячі закуски з лимонним сиром зі смаком або пряні картопляні чіпси Cajun Crawtator Zapp. Трохи неспокійно.

    Сподіваємось, цей сценарій допоможе виділити деякі проблеми глобального маркетингу, оскільки компанії починають продавати продукцію в інших країнах. Як слід вийти на новий ринок? Ви пропонуєте товари, які споживачі в інших країнах захочуть придбати? Що ви повинні зробити, щоб переконатися, що ваш продукт - і решта вашого маркетингового міксу - добре підходить для глобальних клієнтів, яких ви хочете залучити?

    Глобальний маркетинг - складний і захоплюючий бізнес. Решта розділів представить ключові виклики, можливості та фактори, які слід враховувати при маркетингу для цільових аудиторій за межами вашої країни.

    Джерело

    Вищевказаний вміст був адаптований із змісту підручника, наданого: Lumen Learn Ліцензія: CC BY: Атрибуція під назвою «Чому це важливо: глобальний маркетинг». CC ЛІЦЕНЗОВАНИЙ КОНТЕНТ, РАНІШЕ ДІЛИВСЯ

    Китайські ароматизатори для американських закусок. Надано: BBC. Знаходиться за адресою: https://youtu.be/BA8bCNiKZsg. Ліцензія: CC BY-NC-ND: Із Із Зазначенням Авторства — Некомерційна —