14.7: Завдання - Маркетинговий план рецензування

Рекомендоване розміщення: Через після того, як студенти представили свої маркетингові плани для первинного розгляду. Крок рецензування забезпечить зворотній зв'язок для студентів, щоб включити в їх остаточний маркетинговий план подання.

Для цього завдання учні використовують ту ж рубрику, що і інструктор (див. Нижче) і оцінюють роботу своїх однолітків. Оцінка рецензування становить 25% від загальної оцінки студента за маркетинговий план. Кожен учень також отримує бали за проходження рецензування, що еквівалентно 10% від загальної оцінки класу.

Інструкції для студентів: Перегляньте маркетинговий план, підготовлений одним з ваших однокласників для цього курсу, як призначено вашим інструктором. Скористайтеся рубрикою нижче, щоб оцінити роботу свого однокласника. Надайте зведені коментарі щодо кожного розділу плану, а також пропозиції щодо вдосконалення в будь-яких сферах, які потребують подальшої уваги та роботи. Ви повинні прокоментувати те, що ваш однолітк зробив добре, а також речі, які потрібно покращити.

Пам'ятайте, що як рецензент ваша робота полягає не тільки в тому, щоб знайти приємні речі, щоб сказати. Ваша робота полягає в тому, щоб оцінити загальну якість роботи і виявити проблеми, які необхідно виправити, щоб ваш однолітком міг поліпшити свою роботу і отримати повний кредит за призначення маркетингового плану. Ви отримаєте кредит за експертну оцінку, засновану на професіоналізмі, ретельності та точності того, як ви оцінюєте та надаєте відгук щодо маркетингового плану вашого колега.

Рубрика оцінювання зразків викладача для рецензування

Критерії	D: Внизу Стандарт	C: Стандарт зустрічей	Б: Вище Стандарт	А: Перевищення нормативу	Пропонована вага (Інструктор може регулювати)
Значення балів (4-бальна шкала)	0—1	2	3	4
Визначення критеріїв	Неповні та/або відсутні роботи; потребує серйозних доопрацювань, доповнень та правок	Подання відображається як якість першого проекту, що потребує редагування та вдосконалення; обмежені допоміжні дані	Подання містить усі елементи та містить допоміжні дані; аналіз, бачення та/або стратегія все ще розробляються	Подання має переконливий аналіз, бачення та стратегію; добре підтримується сильними даними
Готовність до розгляду	Неповна; не готова до презентації	Готовий представити комітету для конструктивного зворотного зв'язку	Готовий представити вашому начальнику/клієнту	Готовий представити на дошці
Маркетинговий план рецензування	0—1	2	3	4	50/50
Професіоналізм рецензування: Правильна граматика, орфографія, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів і т.д.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; презентація сформульована; містить відповідний зміст та довжину; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; ефективно передає ідеї та рекомендації					30%
Точність: Професійний зовнішній вигляд, постава, врівноваженість, зоровий контакт, об'єм, впевненість, залучення аудиторії та реакція, +/- 2 хвилини відповідної довжини					30%

Завдання студента: Рецензування Оцінювання Рубрика: Маркетинговий план Частина 1

Критерії	D: Внизу Стандарт	C: Стандарт зустрічей	Б: Вище Стандарт	А: Перевищення нормативу	Пропонована вага (Інструктор може регулювати)
Значення балів (4-бальна шкала)	0—1	2	3	4
Визначення критеріїв	Неповні та/або відсутні роботи; потребує серйозних доопрацювань, доповнень та правок	Подання відображається як якість першого проекту, що потребує редагування та вдосконалення; обмежені допоміжні дані	Подання містить усі елементи та містить допоміжні дані; аналіз, бачення та/або стратегія все ще розробляються	Подання має переконливий аналіз, бачення та стратегію; добре підтримується сильними даними
Готовність до розгляду	Неповна; не готова до презентації	Готовий представити комітету для конструктивного зворотного зв'язку	Готовий представити вашому начальнику/клієнту	Готовий представити на дошці
Профіль компанії	0—1	2	3	4	10/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Сегментація ринку та таргетинг: визначення сегментів ринку та цільових клієнтів	0-1	2	3	4	40/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Ситуація та аналіз компанії: Поясніть, як маркетингова стратегія підтримує корпоративну стратегію організації	0—1	2	3	4	50/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Підсумкові коментарі, відгуки та рекомендації щодо вдосконалення:

Рецензування Зразок оцінювання Рубрика: Маркетинговий план Частина 2

Критерії	D: Внизу Стандарт	C: Стандарт зустрічей	Б: Вище Стандарт	А: Перевищення нормативу	Пропонована вага (Інструктор може регулювати)
Значення балів (4-бальна шкала)	0—1	2	3	4
Визначення критеріїв	Неповні та/або відсутні роботи; потребує серйозних доопрацювань, доповнень та правок	Подання відображається як якість першого проекту, що потребує редагування та вдосконалення; обмежені допоміжні дані	Подання містить усі елементи та містить допоміжні дані; аналіз, бачення та/або стратегія все ще розробляються	Подання має переконливий аналіз, бачення та стратегію; добре підтримується сильними даними
Готовність до розгляду	Неповна; не готова до презентації	Готовий представити комітету для конструктивного зворотного зв'язку	Готовий представити вашому начальнику/клієнту	Готовий представити на дошці
Маркетингова інформація та дослідження: Використовуйте маркетингову інформацію та дослідження для розробки маркетингових стратегій для організацій	0—1	2	3	4	25/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Поведінка споживачів: Використовуйте інформацію про поведінку споживачів для інформування маркетингової стратегії та тактики	0—1	2	3	4	25/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Позиціонування та диференціація: Створіть заяву про позиціонування товару чи послуги, яка узгоджується з ціннісною пропозицією та цільовим сегментом	0—1	2	3	4	25/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Брендинг: проаналізуйте елементи бренду та поясніть, як процес побудови бренду сприяє успіху товарів чи послуг	0—1	2	3	4	25/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Підсумкові коментарі, відгуки та рекомендації щодо вдосконалення:

Рецензування Зразок оцінювання Рубрика: Маркетинговий план Частина 3

Критерії	D: Внизу Стандарт	C: Стандарт зустрічей	Б: Вище Стандарт	А: Перевищення нормативу	Пропонована вага (Інструктор може регулювати)
Значення балів (4-бальна шкала)	0—1	2	3	4
Визначення критеріїв	Неповні та/або відсутні роботи; потребує серйозних доопрацювань, доповнень та правок	Подання відображається як якість першого проекту, що потребує редагування та вдосконалення; обмежені допоміжні дані	Подання містить усі елементи та містить допоміжні дані; аналіз, бачення та/або стратегія все ще розробляються	Подання має переконливий аналіз, бачення та стратегію; добре підтримується сильними даними
Готовність до розгляду	Неповна; не готова до презентації	Готовий представити комітету для конструктивного зворотного зв'язку	Готовий представити вашому начальнику/клієнту	Готовий представити на дошці
Стратегія продукту: Приймайте маркетингові рішення на основі життєвого циклу продукту та структури портфеля продукції	0—1	2	3	4	20/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Стратегія ціноутворення: Використовуйте стратегії ціноутворення для покращення маркетингу продуктів та послуг	0—1	2	3	4	10/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Місце: Стратегія розподілу: Оцініть, як використовувати канали збуту для ефективного продажу продуктів та послуг організації	0—1	2	3	4	10/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Просування: Інтегрована стратегія маркетингових комунікацій: продемонструйте, як компанії використовують стратегію інтегрованих маркетингових комунікацій (IMC) для підтримки маркетингової стратегії організації	0—1	2	3	4	35/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Бюджет, план дій та фактори ризику: Створіть інтегрований план маркетингових комунікацій та бюджет, використовуючи кілька інструментів IMC для реалізації маркетингової стратегії	0—1	2	3	4	15/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Резюме	0—1	2	3	4	10/100
Професіоналізм: Правильна граматика, орфографія, цитати, джерела, хороша організація, читабельність, чітка артикуляція ідей, правильне використання шаблонів тощо.					40%
Ретельність: Дотримується інструкцій; відповідь добре досліджена та сформульована; відповідна довжина; розглядає всі підказки та критерії присвоєння; продуманий аналіз					40%
Прогрес: Включає зворотний зв'язок та пропозиції від інструкторів та колег; демонструє постійне вдосконалення					20%
Підсумкові коментарі, відгуки та рекомендації щодо вдосконалення:

Ліцензований вміст CC, Оригінал

• Необов'язкове призначення: експертна оцінка маркетингового плану. Надано: Люмен Навчання. Ліцензія: CC BY: Зазначення авторства