13.1: Чому це важливо - просування - інтегрована маркетингова комунікація (IMC)

Last updated
Save as PDF

Page ID: 10997

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Навіщо демонструвати, як організації використовують інтегровані маркетингові комунікації (IMC) для підтримки своїх маркетингових стратегій?

Четвертий П, просування, фокусується на спілкуванні з цільовими аудиторіями про щось: продукт, послугу, організацію, ідею чи бренд. Спілкування - це те, як ви даєте людям знати про вашу пропозицію (продукт) і чому це важливо, скільки це коштує (ціна), і де його знайти (місце).

Сьогодні доступний дуже широкий спектр інструментів, які допомагають маркетологам спілкуватися зі своєю цільовою аудиторією. Вибір правильних інструментів для роботи і об'єднання їх в успішні маркетингові зусилля є критично важливим завданням для сучасних маркетологів. Насправді вона має особливу назву: інтегрована маркетингова комунікація (ІМК).

Найкращий спосіб почати дізнаватися про IMC - це побачити його в дії.

Переглядаючи наступні відео, розгляньте наступні питання:

Хто є метою цих зусиль IMC?
Яке основне повідомлення передається?
Скільки і які засоби комунікації використовуються?
Як ця діяльність IMC перетворює людей на активних учасників замість того, щоб залишатися пасивними членами аудиторії?
Як весь вплив цих маркетингових зусиль більше, ніж просто сума окремих частин?

Приклад IMC #1: Субота малого бізнесу

У 2010 році American Express об'єднався з мільйонами малих підприємств, щоб створити маркетингову подію, яка швидко стала традицією під час сезону святкових покупок в США: суботу малого бізнесу. Щоб зробити його успішним, American Express і його мережа малого бізнесу повинні були створити щось з нічого, а потім переконати споживачів з'явитися.

IMC Приклад #2: Аріель моди стріляти

Джем-бризкає робот. Жвавий торговий центр. Дизайнерський одяг. Фейсбук. Ні, це не сюжет науково-фантастичного бойовика, орієнтованого на дівчат «tween». На той час у 2011 році це була найбільша та найінтерактивніша демонстрація продукту, яка коли-небудь проводилася, для прального порошку під назвою Ariel Actilift. Це привернуло увагу по всій Скандинавії і спонукало тисячі людей взяти участь, граючи в дурну дистанційно керовану гру. У процесі він також довів чудові сили для боротьби з плямами прального порошку в центрі всього цього.

Розуміння інтегрованих маркетингових комунікацій (IMC)

Не всі зусилля IMC настільки складні або креативні, як ці приклади. Відповідальні за них маркетологи уявляли і втілили в життя те, чого ніколи раніше не існувало. Але вони також допомагають вам зрозуміти, що можливо, коли ви поєднуєте творчі ідеї з правильним набором комунікаційних інструментів, орієнтованих на загальне повідомлення та конкретні цільові сегменти.

Що змушує ці маркетингові програми працювати? Коли ви розбираєте речі, ви бачите, що кожна з цих кампаній починається з чітко сформульованих цілей та аудиторій. Щоб втілити свої великі ідеї, вони використовують кілька різних маркетингових інструментів та методів, які разом мають більший вплив, ніж будь-який з них може керувати окремо. Кожна з цих маркетингових заходів також є рішучою участю. Цього було недостатньо, щоб просто доставити повідомлення. Кожен проект запрошував учасників цільової аудиторії долучитися до маркетингового процесу, і вони зробили запрошення настільки переконливими, що люди насправді це зробили!

Як маркетолог, як ви йдете про створення такого типу рекламного досвіду? Які елементи об'єднуються, щоб зробити це можливим?

Ось про що йде цей модуль: як маркетологи розробляють потужні можливості для залучення своєї цільової аудиторії та формування їхнього сприйняття та поведінки. Назва цієї гри - IMC.

Результати навчання

Поясніть інтегровану маркетингову комунікацію (ІМК) та її зв'язок з маркетинговою стратегією організації
Обговорити, як розробити ефективний обмін повідомленнями для маркетингових комунікацій
Поясніть фактори, які слід враховувати при виборі методів маркетингової комунікації для реалізації стратегії
Охарактеризуйте поширені методи маркетингових комунікацій, їх переваги та недоліки
Поясніть, як інструменти IMC підтримують процес продажів
Опишіть використання систем управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM) для маркетингових комунікацій
Поясніть загальні інструменти та підходи, що використовуються для вимірювання ефективності маркетингових комунікацій
Створіть маркетингову кампанію та бюджет за допомогою декількох інструментів IMC для виконання маркетингової стратегії

Чому це важливо: Стратегія інтегрованих маркетингових комунікацій (IMC). Надано: Люмен Навчання. Ліцензія: CC BY: Зазначення авторства

AMERICAN EXPRESS OPEN: Малий бізнес отримує офіційний день. Автор: Каннські прогнози. Знаходиться за адресою: https://youtu.be/NgmLC6jbxfg?list=PLGhn_uYiaIc8injQ6hgMPXHwmXc3l66Hx. Ліцензія: Всі права захищені. Умови ліцензії: Стандартна ліцензія YouTube
Аріель Fashion Shoot тематичне дослідження. Автор: Яніс Поліс. Знаходиться за адресою: https://youtu.be/gOOLyUfO1Ag?list=PLGhn_uYiaIc8injQ6hgMPXHwmXc3l66Hx. Ліцензія: Всі права захищені. Умови ліцензії: Стандартне відео YouTube