Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

2.2: Види ринку

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    9312

    • John Burnett
    • Global Text Project
    \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Тепер, коли ми визначили ринки в загальному розумінні, корисно обговорити характеристики первинних типів ринків: (1) споживчі ринки, (2) промислові маркери, (3) інституційні ринки та (4) ринки торгових посередників. Слід зазначити, що ці категорії не завжди є чіткими. У деяких галузях бізнес може бути в іншій категорії взагалі або навіть охоплювати кілька категорій. Також можливо, що продукт може продаватися на всіх чотирьох ринках. Отже, важливо знати якомога більше про те, чим відрізняються ці ринки, щоб можна було розвивати відповідні маркетингові заходи.

    Споживчі ринки

    Коли ми говоримо про споживчі ринки, ми включаємо тих осіб та домогосподарств, які купують та споживають товари та послуги для власного особистого користування. Вони не зацікавлені в перепродажу продукту або налаштуванні себе як виробника. Враховуючи тисячі нових продуктів, послуг та ідей, що вводяться щодня, та збільшену здатність споживачів дозволити собі ці продукти, розмір, складність та майбутній потенціал зростання споживчого ринку приголомшує. Наступна глава, «Маркетингові дослідження: допомога в прийнятті рішень», стосується багатьох з цих питань.

    Промислові ринки

    Промисловий ринок складається з організацій і людей, які працюють на них, тих, хто купує товари або послуги для використання у власному бізнесі або для виготовлення іншої продукції. Наприклад, металургійний комбінат може придбати комп'ютерне програмне забезпечення, олівці та підлоги в рамках експлуатації та обслуговування свого бізнесу. Так само виробник холодильників може придбати сталеві листи, проводку, стелажі тощо як частину свого кінцевого продукту. 2 Ці закупівлі відбуваються на промисловому ринку.

    Є суттєві докази того, що промислові ринки функціонують інакше, ніж споживчі ринки, і що процес купівлі, зокрема, відрізняється.

    Інституційні ринки

    Інший важливий сектор ринку складається з різних видів прибуткових та некомерційних установ, таких як лікарні, школи, церкви та державні установи. Інституційні ринки відрізняються від типових підприємств тим, що вони не мотивовані насамперед прибутком або часткою ринку. Швидше, установи прагнуть задовольнити кілька езотеричні, часто нематеріальні, потреби. Крім того, який би прибуток не існував після того, як всі витрати оплачуються, зазвичай повертаються до установи. Оскільки установи працюють під різними обмеженнями та використовують різні цілі, маркетологи повинні використовувати різні стратегії, щоб досягти успіху.

    Ринки реселерів

    Всі посередники, які купують готові або напівфабрикати і перепродають їх з метою отримання прибутку, входять до складу ринку реселерів. Цей ринок включає приблизно 383 000 оптовиків та 1 300 000 роздрібних торговців, які працюють у США. За винятком продукції, отриманої безпосередньо від виробника, вся продукція реалізується через реселерів. Оскільки торгові посередники працюють за унікальними бізнес-характеристиками, до них потрібно підходити уважно. Виробники завжди усвідомлюють той факт, що успішний маркетинг для реселерів так само важливий, як і успішний маркетинг для споживачів.

    clipboard_e2f96e61054c73d43a796024f9bc20c3e.pngAD 1: Камера Olympus є частиною споживчого ринку.