14.5: Вправи

Last updated
Save as PDF

Page ID: 14595

Anonymous
LibreTexts

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Зв'яжіть все разом

Тепер, коли ви прочитали цю главу, ви повинні мати можливість визначити, як правильно вибрати носій для повідомлень клієнта:

Ви можете визначити і пояснити термін рентабельність інвестицій (ROI).
Ви можете описати та проілюструвати цінність використання метрик для оцінки прямого впливу маркетингових комунікацій.
Ви можете пояснити власний капітал бренду і чому це важлива концепція бренду.
Ви можете продемонструвати, як msnbc.com вимірював рентабельність інвестицій кампанії за допомогою п'яти параметрів.
Можна визначити і обговорити корисність метрики CPM (вартість за тисячу).
Можна охарактеризувати корисність метрик мережевого телебачення для надання доказів корисності повідомлення.
Ви можете згадати різні радіо-денні частини.
Можна виділити три первинні бали крохмалю.
Ви можете перерахувати й обговорити основні принципи, які підвищують ймовірність впливу друкованого оголошення на читача.
Ви можете перерахувати та обговорити ROI для альтернативних засобів масової інформації.
Ви можете визначити та обговорити покази ЗМІ.

ВИКОРИСТОВУВАТИ ТЕ, ЩО ВИ ДІЗНАЛИСЯ

Знаменита рекламна лінія «Що у тебе в гаманці?» може просто стати «Хто у вашій машині?» Progressive Corp. страхування тепер пропонує пристрій для своїх застрахованих водіїв, який допоможе знизити страхові тарифи водіїв. Пристрій має розмір коробки Tic-Tacs і контролює час руху, кількість пройдених миль, а також схеми прискорення та гальмування. Потім компанія коригує тарифи водіїв, щоб відобразити наявність або відсутність ризикованих звичок водіння. Сподіваємося, що застраховані водії будуть коригувати свої ризиковані звички водіння або принаймні бути більш обізнаними про те, що вони роблять, що небезпечно. Продукт та інші подібні до нього принаймні частково орієнтовані на підлітків та початківців водіїв, які перебувають у стадії формування звички водіння. Очевидно, є ті, хто бачить цю форму моніторингу як надмірну, вторгнення в приватне життя та упереджену проти тих, хто не відповідає профілю «ідеального водія» Progressive.
Як рекламний директор, які показники ви запропонували б вашому клієнту Progressive використовувати для визначення ефективності майбутніх оголошень із зображенням пристрою? Вам потрібно буде розглянути цільовий ринок для реклами Progressive. Обговоріть свої ідеї на заняттях. Для отримання додаткової інформації про Progressive та її політику перейдіть на http://www.progressive.com.
Однією з центральних концепцій, пов'язаних з розміщенням продукту в різних медіа-формах, є думка про те, що продукт з'являється в природній обстановці і сприймається як щось інше, ніж оголошення. Це обґрунтування припускає, що глядач, читач або веб-серфер отримує інший тип повідомлення, ніж повідомлення, отримане в традиційній рекламі. Крім того, оскільки більшість місць розміщення товарів не блокуються процесом скринінгу споживача, рекламодавець має вищі шанси вийти на обраний ринок.
Чи використовуєте ви TiVo або якийсь інший продукт для блокування або zap реклами в ваших улюблених телешоу? Ви намагаєтеся перемотати вперед повз будь-яких оголошень, які з'являються на ваших DVD-дисках? Якщо так, ви щойно зробили справу для розміщення продукту в цих шоу або DVD-дисків.

Ваше завдання - переглядати кілька телевізійних шоу або DVD-дисків протягом трьох-п'яти днів. Ведіть щоденник розміщення продуктів у цих шоу або DVD-дисків. Виходячи з того, що ви записали, прокоментуйте показники, які можуть бути використані для перевірки ефективності цих місць розміщення. Поясніть свої коментарі та вибір.

ЦИФРОВІ ТУБІЛЬЦІ

Інститут реклами «Точка покупки» (POPAI) має велику кількість інформації про рекламу в точках купівлі (POP). Зазвичай POP не асоціюється з «провідним світом». POPAI сподівається, що його веб-глядачі дізнаються більше про POP та про те, як його можна використовувати в рекламі. Хто знає, у завтрашньому світі POP може з'явитися в магазинах електронної комерції або у ваших особистих веб-просторах. Звучить занадто дивно? Дані свідчать про те, що багато альтернативних медіа-форм адаптуються промисловістю та споживачами до «провідного світу». Оскільки POP є високоефективним у роздрібному середовищі, ви можете розглянути, наскільки корисним може бути привернути увагу цифрового споживача.

Перейдіть на сайт POPAI за адресою http://www.POPAI.org і прочитайте короткий зміст однієї з книг, доступних для перегляду. Варіанти книги ви знайдете внизу сторінки відкриття веб-сайту організації. Підсумуйте те, що ви дізналися з обраної електронної книги. Нарешті, прокоментуйте те, що ви сприймаєте майбутнє POP.

ОГОЛОШЕННЯ-ВІЦЕ

Виберіть дві журнальні оголошення, які демонструють конкурентоспроможні продукти. Створіть список щонайменше з чотирьох показників, які можуть продемонструвати, яка з двох оголошень ефективніша для виходу на цільовий ринок. Поясніть свої причини вибору метрик.
Згідно з матеріалом, представленим у розділі, традиційні (трансляції) ЗМІ борються за те, щоб продемонструвати прямий вплив на суть справи. Поясніть, що мається на увазі під цією фразою. Поясніть взаємозв'язок між вартістю за тисячу (CPM) і рентабельністю інвестицій (ROI).
Перейдіть до Google або іншої пошукової системи та знайдіть інформацію, яка містить п'ять найкращих телевізійних оголошень з минулорічного Суперкубка на основі вибору глядачів або критиків. Далі знайдіть інформацію про рекламні тарифи на цей Суперкубок. Оцініть, чи виправдовує експозиція вартість. Поясніть свою процедуру оцінювання.
Перейдіть на веб-сайт Бюро відеореклами поза домом (OVAB) за адресою http://www.ovab.org. Опинившись там, вивчіть веб-сайт, щоб визначити функції та послуги організації. Виберіть параметр «Посібник з планування мережі» на відкритій веб-сторінці та завантажте посібник із планування. Прокоментуйте те, що ви знайдете і наскільки це корисно для планувальника реклами. Яку ще інформацію, на вашу думку, може знадобитися планувальнику реклами, щоб зробити розумну покупку в цій категорії засобів масової інформації?

ЕТИЧНА ДИЛЕМА

Ви завантажуєте програмне забезпечення, фільми чи пісні, не враховуючи законності того, що ви робите? Незважаючи на те, що ця практика має наслідки для деяких, багато хто не бачить несанкціоноване завантаження як обов'язково погане або шкідливе для кого-небудь. Використовуючи Google або іншу пошукову систему, досліджуйте авторські права, обмін файлами та завантаження музики, щоб дізнатися більше про поточний стан практики завантаження та будь-які пов'язані з нею покарання. Хорошим стартовим місцем буде веб-сайт Бюро з авторських прав США за адресою http://www.copyright.gov.

Відвідайте RealNetworks за адресою http://www.realnetworks.com. RealNetworks розробила програмний продукт (див. категорію продуктів RealPlayer), який дозволяє комп'ютерам копіювати інформацію з диска всього за кілька хвилин. Ця інформація згодом може бути перенесена на інші диски. В даний час цей процес є законним. Вивчіть опис RealNetworks своїх продуктів і послуг.

Яку майбутню етичну дилему, на вашу думку, можуть викликати такі продукти, як RealPlayer? Як споживач, ви вважаєте, що про такі продукти слід починати позитивний чи негативний кайф? Як керівник реклами, якою була б ваша позиція щодо прийняття компаній, які зробили програмне забезпечення такого характеру в якості клієнтів? Займіть позицію і обговоріть свою позицію в класі. Обговоріть свою позицію з колегами або проведіть міні-дебати щодо питань і позицій.