12.6: Вправи

Last updated
Save as PDF

Page ID: 14651

Anonymous
LibreTexts

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Зв'яжіть все разом

Тепер, коли ви прочитали цю главу, ви повинні мати можливість визначити, як правильно вибрати носій для повідомлень клієнта:

Ви можете визначити та визначити два ключі до чудової реклами.
Можна надати ілюстрації актуальності і резонансу.
Ви можете пояснити, чому емоційний зв'язок є загальним знаменником для більшості успішних оголошень.
Ви можете перерахувати й описати п'ять факторів, які складають привабливість оголошення.
Ви можете перерахувати та обговорити п'ять рекламних звернень, які креативна команда може використовувати для структурування реклами.
Ви можете надати ілюстрації п'яти рекламних звернень.
Можна згадати шість категорій цінностей, які є універсальними в рекламі.
Ви можете порівняти і порівняти п'ять типів виконавчих фреймворків.
Можна охарактеризувати «зоряну силу» і її корисність для реклами.
Можна охарактеризувати членів рекламного творчого колективу.
Можна класифікувати різні літературні форми та пристрої, що використовуються копірайтерами для створення рекламних оголошень.

ВИКОРИСТОВУВАТИ ТЕ, ЩО ВИ ДІЗНАЛИСЯ

Який ваш улюблений енергетичний напій? Американські споживачі, які хочуть імпульсу, не вживаючи каву чи коли, зробили енергетичні напої енергетичною лінійкою продуктів для більшості виробників напоїв. Зайдіть в будь-який магазин і зверніть увагу на кількість полиці або холодильного простору, яке присвячено цим напоям з високим рівнем бадьорості. У більшості магазинів є принаймні один POS-дисплей для цієї категорії напоїв.
Який енергетичний напій номер один? Це, очевидно, змінюється в будь-який момент часу, але, схоже, Red Bull є послідовним лідером у галузі, а потім Monster, Rockstar, AMP Energy та Who's Your Daddy, щоб завершити п'ятірку найкращих. З популярністю категорії напоїв ми можемо очікувати більше записів у майбутньому. Докладнішу інформацію про звернення, що використовуються для виходу на цільові ринки, див. на будь-який з вищевказаних продуктів веб-сайти.

Ваше завдання - продемонструвати, наскільки актуальність та резонанс були використані виробниками енергетичних напоїв, щоб зробити свою товарну категорію успішною. Використовуйте хоча б один продукт виробника як ілюстрацію своїх ідей.
Набридло використовувати руки для друку та тексту? Ви не впевнені, що голосові елементи управління електронними пристроями та ПК дійсно працюють? «Контроль думки», можливо, тільки що вирішив ваші проблеми. Emotiv Systems спеціалізується на створенні систем, якими можна керувати за допомогою інтерфейсів мозку та комп'ютера або комп'ютеризованої версії управління мисленням. Фірмова гарнітура Epoc з шістнадцятьма датчиками спілкується бездротово з ПК. Користувач може думати команду і активувати цю команду на комп'ютері. Оскільки пристрій налаштований на обробку думок індивіда, схоже, існує безпека захисту думки. Докладніше про технологію та продукти дивіться http://www.emotiv.com.
Ваше завдання - позначити цільовий ринок для первинного впровадження продукту. Далі опишіть формат привабливості, який, на вашу думку, був би найкращим для гарнітури Epoc, щоб вийти на призначений ринок. Поясніть свій вибір апеляції. Завершіть своє завдання, вибравши виконавчу структуру, яка відповідає обраному вами цільовому ринку та привабливості. Опишіть оголошення, яке ви б побудували на основі таких варіантів.

ЦИФРОВІ ТУБІЛЬЦІ

Ви пам'ятаєте, що таке Q-оцінка? Q-оцінка - це спосіб виміряти знайомство та привабливість бренду, компанії, знаменитості, мультиплікаційного персонажа або телевізійного шоу. Чим вище Q-оцінка, тим більша ймовірність того, що вимірюваний предмет знайомий і привабливий глядачам. Див. у Вікіпедії, Google або http://www.qscores.com для отримання додаткової інформації про оцінки якості та «зоряну силу», що стоїть за ними.

Вивчивши інформацію про Q-результати через онлайн-з'єднання, виберіть три-п'ять предметів та отримайте їх Q-бали. Якщо ви не в змозі знайти оцінки для деяких з ваших предметів, або вибрати інші предмети або оцінити, що ви думаєте, що оцінка може бути (обов'язково поставити «est.» після будь-якого такого рахунку). Після того, як у вас є список Q-оцінка, зіставте кожен з ваших предметів принаймні з однією лінійкою продуктів. Зверніть увагу, як тема Q-оцінка буде активом для реклами для цієї лінійки продуктів. Поясніть своє обґрунтування та обґрунтування ваших виборів. Обговоріть висновки цього завдання на заняттях з однолітками.

ОГОЛОШЕННЯ-ВІЦЕ

Зайдіть на улюблені веб-сайти, які містять рекламу і знайдіть хоча б один приклад релевантності і резонансу в рекламі. Поясніть, чому ви вважаєте, що ваш вибір відповідає двом термінам.
Зайдіть хоча б в один улюблений журнал і знайдіть ілюстрацію реклами, яка створює емоційний зв'язок зі своїми читачами або глядачами. Чітко поясніть, як здійснюється цей зв'язок. Це нормально, щоб використовувати себе як приклад; однак, будьте конкретні в описі того, як був зроблений емоційний зв'язок. Які елементи журналу використовувалися для створення емоційного зв'язку?
Перейдіть принаймні до одного улюбленого журналу та знайдіть рекламу, яка б оцінила високу оцінку за вашою шкалою привабливості. Використовуючи наведені в главі фактори, які визначають ймовірність оголошення, проілюструйте, наскільки добре ваше оголошення втілює кожен з цих п'яти факторів. Далі візьміть оголошення, яке вам кілька подобається, але не так сильно, як ваш перший вибір. Проілюструйте, як за допомогою п'яти факторів можна зробити друге оголошення більш привабливим. Поясніть своє мислення та ілюстрації.
Згідно з цією главою, копірайтери використовують літературні форми і пристосування для структурування рекламних роликів. Візьміть терміни лекція, драма, алегорія, метафора та порівняння та знайдіть їх приклади в конкретних оголошеннях з журналів, які ви читаєте, телевізійних шоу, які ви переглядаєте, та перегляді та серфінгу в Інтернеті. Перерахуйте фразу з обраних оголошень і вкажіть, чому фраза відповідає одному з термінів. Будь ласка, надайте короткий опис самого оголошення. Прокоментуйте важливість вибору слова в копірайтингу.