Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

11.1: Розділ Введення

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    14426

    • Anonymous
    • LibreTexts
    \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Знімок екрана 2020-03-01 о 10.00.06 PM.png
    Малюнок 11.1 Три-п'ять місяців до запуску!

    Процес виконання визначає, як буде виглядати, прочитано або звучати повідомлення в остаточному вигляді. Чи передає він правильний тон і ставлення? Чи підходить він для свого носія, будь то друк, телебачення, радіо, на відкритому повітрі, в Інтернеті чи альтернативні засоби масової інформації? Кожен медіа-транспортний засіб пропонує переваги перед іншими транспортними засобами за конкретними розмірами і вимагає від команди кампанії створити повідомлення, яке використовує переваги цього засобу масової інформації. Наприклад, телебачення є прохолодним середовищем (незважаючи на «гарячі» зображення, які ви можете дивитися на ньому), оскільки воно вимагає пасивного глядача, який здійснює відносно невеликий контроль (незважаючи на «блискавку» дистанційного керування) над вмістом. На відміну від цього, принт є гарячим середовищем. Читач бере активну участь в обробці інформації і здатний призупинити і поміркувати над прочитаним, перш ніж рухатися далі. Герберт Е.Кругман, «Вплив телевізійної реклами: навчання без участі», «Громадська думка кварталу 29 (осінь 1965): 349—56.

    У цьому розділі ми переглянемо медіа-платформи, які рекламодавці, такі як msnbc.com, можуть використовувати у своїх кампаніях; цього разу ми трохи глибше зануримося в деякі фактори, які змушують кожну платформу працювати чи ні. Потім ми розглянемо деякі показники (показники ефективності), які рекламодавці використовують, щоб з'ясувати, чи дійсно працювало те, що вони зробили, або вони просто виглядали красиво.