Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

5.2: Типи даних

  • Page ID
    14646
    • Anonymous
    • LibreTexts
    \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    ЦІЛІ НАВЧАННЯ

    Після вивчення цього розділу студенти повинні мати можливість зробити наступне:

    1. Визнайте, що дані є ключем до розуміння споживача.
    2. Опишіть різні типи даних.

    Джерело даних: Первинний проти вторинного

    Дані є ключем до знання клієнта. Рекламодавець та його агентство можуть отримати ці знання з двох основних видів джерел, кожен з яких має відповідні переваги та недоліки. Первинні дані - це нова інформація, яку компанія збирає безпосередньо від респондентів, з якими компанія спілкується, опитування чи дослідження. Первинні дослідження зосереджені саме на питаннях, на які потрібно відповісти для розробки кампанії. Наприклад, якщо компанія проводить телефонне опитування думки споживачів про останню рекламну кампанію, це основне дослідження. Хоча первинні дані можуть бути дорогими для збору, це часто надзвичайно корисно, оскільки це «саме те, що лікар наказав», щоб керувати мисленням організації.

    Знімок екрана 2020-02-29 о 8.17.19 PM.png
    Рисунок 5.2 Первинні та вторинні дані

    Навпаки, вторинні дані стосуються інформації, яка вже була зібрана з попередньою метою, часто третьою стороною, яка регулярно проводить такі дослідження. Наприклад, дані державного перепису населення є вторинними даними — уряд збирає інформацію про розмір домогосподарств громадян, вік та доходи для власних цілей. Ця інформація доступна безкоштовно в сирому вигляді, а крім того численні компанії «упаковують» її і продають різними способами третім особам.

    Тип даних: Кількісні та якісні

    Первинні дані і вторинні дані можуть бути як кількісними (числовими), так і якісними (вербальними). Кількісні дослідження зазвичай базуються на великомасштабній вибірці респондентів і, як правило, виражаються числовими термінами, такими як середні показники, відсотки або статистика. Перевагою кількісних досліджень є його точність у наданні конкретної відповіді, наприклад, кількості проданих піц у березні або відсоток людей, які кажуть, що планують придбати продукт у найближчі три місяці.

    Знімок екрана 2020-02-29 о 8.17.58 PM.png
    Малюнок 5.3 Якісні та кількісні

    Якісні дослідження більш відкриті закінчилися виявленням історій, анекдотів та описових слів, які люди мають для продуктів або атрибутів способу життя. Наприклад, опитування може попросити людей описати продукт, який вони бачать в оголошенні; потім рекламодавець може проаналізувати слова та емоції, які містять ці відповіді. Якісні дані, як правило, корисні для дослідницької роботи та допомагають «втілити» емоції, погляди та цінності, що стоять за цифрами.

    SS+K Прожектор

    Першим кроком SS+K у знайомстві з msnbc.com було переглянути існуючі дослідження, які клієнт вже зробив навколо свого брендингу, аудиторії та функцій. Джон Річардсон і Мішель Роулі занурилися в надані дані, щоб зрозуміти, про що говорять їм поточні дослідження msnbc.com. Переглянувши це дослідження спочатку, вони змогли визначити, яка інформація їм все ще потрібна, щоб вони могли краще зрозуміти бренд та аудиторію.

    Ключ на винос

    Ми широко описуємо дані за двома вимірами: джерело та тип. Джерело посилається на те, де ми отримуємо інформацію. Тут важлива відмінність полягає між первинними даними, які ми збираємо спеціально для керівництва поточною кампанією, та вторинними даними, які вже існують у певній формі. Первинні дані часто краще, але складніше і дорожче збирати; в деяких випадках інформація, яка нам потрібна, є там, якщо ми знаємо, де шукати. Тип відноситься до форми даних; це числовий або словесний або спостережний? Чисельні (кількісні) дані можуть бути узагальнені; ми можемо об'єднати бали одного респондента з багатьма іншими, щоб отримати широку (але часто дрібну) картину. Навпаки, словесні або спостережні (якісні) дані важко узагальнити, оскільки вони закодовані словами або засновані на суб'єктивних враженнях дослідника. Цей тип даних корисний для генерації ідей та вивчення основних причин реакції споживачів на рекламу чи продукцію; це дає нам вузьку, але глибоку картину. Ідеал полягає в тому, щоб об'єднати обидва типи даних, щоб отримати широкий і глибокий знімок наших клієнтів.

    ВПРАВА

    Порівняйте первинні дані з вторинними даними. Порівняйте кількісні дані з якісними даними.