3.6: Вправи

Last updated
Save as PDF

Page ID: 14490

Anonymous
LibreTexts

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

Зв'яжіть все разом

Тепер, коли ви прочитали цю главу, ви повинні мати можливість зрозуміти, як економічні ефекти реклами постійно поширюються по всій економіці:

Ви можете визнати, що реклама - це клей, який тримає нашу культуру разом.
Ви можете визначити різні економічні ефекти реклами щодо загального розміру та впливу.
Ви можете інтерпретувати економічне обґрунтування створення, прийняття та використання реклами.
Ви можете описати позитивні ефекти реклами та те, як вона покращує наш світ.
Ви можете обговорити етичні гарячі кнопки, які залучають наші соціальні установи до критичних дискусій щодо реклами.
Можна згадати різні федеральні та галузеві регулятори, які відстежують рекламу та рекламну практику в Сполучених Штатах.

ВИКОРИСТОВУВАТИ ТЕ, ЩО ВИ ДІЗНАЛИСЯ

Уявіть себе за кермом електромобіля по шосе завтрашнього дня, шукаючи місце для заправки. Хоча це бачення може бути оптимістичним на даний момент часу, електричні та альтернативні автомобілі - це реальність просто за горизонтом. Заправні станції для електромобілів, швидше за все, не будуть нагадувати кутовий або автострадний АЗС. Натомість місця заправки, швидше за все, будуть виглядати як придорожні парки. Заправні станції, що заряджають акумулятори, можуть мати сонячні дахи, які забезпечують струм для заправки. Оскільки заправка, як очікується, займе кілька хвилин, заправні станції забезпечать відпочинок і заходи. Якщо реклама є «клеєм нації» стосовно її культури, поясніть, яку роль відіграватиме реклама у створенні електричних та альтернативних паливних автомобілів та їх автозаправних станцій у майбутньому. Розгляньте аспекти соціальної відповідальності, коли ви формуєте своє пояснення.
Чи маєте ви уявлення про те, як часто на ваше життя впливає технологія Bluetooth? Якщо ви цього не знали, саме технологія Bluetooth, розроблена комунікаційним гігантом Ericsson, дозволяє всім нашим електронним та інформаційним пристроям спілкуватися один з одним. Наприклад, технологія Bluetooth дозволяє бездротовим гарнітурам спілкуватися з іншими пристроями. Можливо, ви помітили, що Aliph щойно представив нову гарнітуру з підтримкою Bluetooth під назвою Jawbone, яка менша, легша і зменшує шум вітру більше, ніж будь-які попередні конструкції гарнітури. Гарнітур розміром приблизно з велику прямокутну сережку або приблизно в півтора розміру існуючих моделей гарнітура. Існує, однак, значна проблема, яку необхідно вирішити, перш ніж гарнітура спілкування рекомендується всім. Є звіти, що пов'язують форми раку мозку з використанням мобільного телефону та гарнітури. Фахівці вивчають можливості і зв'язки. Висновків поки що не зроблено. Ваше завдання полягає в тому, щоб припустити, що ви є членом Рекламної ради, і вас попросили розробити PSA (оголошення про державну службу), який буде як заспокоїти страхи, так і заохочувати пошук інформації про цю тему в міру просування досліджень. Напишіть своє повідомлення. Як ви думаєте, що ті, хто підтримує розробку гарнітури та мобільних телефонів, відповіли б на те, що ви повинні сказати? Коментар.

ЦИФРОВІ ТУБІЛЬЦІ

Бути екологічно чистим - одна з цілей, яку сьогодні цінують багато хто з нас. «Зелений рух» приймається різними способами. Одним із шляхів є розвиток альтернативних джерел енергії, таких як вітроенергетика. Вітроенергетика виявилася ефективним методом генерації електроенергії. Однією з компаній, які намагаються використати енергію вітру та зробити її прибутковою, є голландська компанія Vestas. Оскільки він має 20+ відсотків частки ринку галузі і ставить одну зі своїх вітрових веж десь у світі приблизно кожні п'ять хвилин, Vestas доведеться вважати компанією, орієнтованою на зростання, зі світлим майбутнім. Нещодавно компанія розширила свої міжнародні операції в Північній Америці, створивши американський офіс у Х'юстоні, штат Техас.

Перейдіть на веб-сайт Vestas за адресою http://www.vestas.com та дізнайтеся більше про компанію, рішення для вітроенергетики та те, що Vestas планує робити у майбутньому. Після того, як ви зібрали довідкову інформацію про компанію та вітроенергетичну галузь, скористайтеся списком із шести позицій, який можна знайти в розділі «Економічне обґрунтування використання реклами» розділу, щоб визначити, яка інформаційна стратегія (або стратегії) буде найкращою для знайомства з Vestas споживачам США. Запишіть свої ідеї. Не забудьте зосередити свої пропозиції на основних темах списку.

ОГОЛОШЕННЯ-ВІЦЕ

Припустимо, що ви представник рекламної індустрії, якого попросили обговорити провідного економіста про те, чи є реклама марнотратною і маніпулятивною чи ні. Розробіть чотири причини, щоб підтримати ваше твердження про те, що реклама виконує корисну функцію в нашому суспільстві. Ваші причини повинні передбачати коментарі, які зроблять ваш противник—економіст.
Виходячи з вашого розуміння того, як реклама допомагає визначити «хто ви» щодо іміджу вашого тіла та самооцінки, візьміть три сегменти ринку - підлітки, тридцять - сорокарічні та люди похилого віку (шістдесят - сімдесят років) - і продемонструйте, як реклама забезпечує «визначення» цим сегментам. На вашу думку, чи правильні ці «визначення»? Будьте конкретні у вашій демонстрації, ілюстрації та оцінці.
Деякі критики стверджують, що реклама відповідає за увічнення сексизму та поганих екологічних практик. Як би ви відповіли на таку критику? Підсумуйте і підтримайте свою позицію. Представляйте свою позицію під час відкритого класу обговорення такої критики.
Рекламодавці прагнуть представити рекламні повідомлення тим, хто хоче повідомлення або буде відкритий для нової інформації. Одним із способів досягнення цієї мети є використання розміщення продуктів на стратегічних позиціях у фільмах, відеоіграх, комунікаціях та нашому повсякденному житті. Оцініть розміщення продукту, перерахувавши плюси і мінуси практики. Цитуйте ілюстрації, щоб відповідати вашій оцінці практики. Чи потрібна практика більш-менш регулювання? Поясніть і коментуйте.

ЕТИЧНА ДИЛЕМА

На думку ЗМІ та рекламних критиків, однією з головних причин негативного іміджу тіла серед підлітків та молодих дорослих є моделі, які використовуються для відображення всього, від автомобілів до моди до макіяжу. Як зазначено в розділі, образ тіла «відноситься до суб'єктивної оцінки людиною свого фізичного «Я». Ключове слово - «суб'єктивний». Повідомлення відкриті для різного тлумачення. Критики стверджують, що рекламні повідомлення за своєю природою змушують споживачів відкидати свою поточну ситуацію або статус-кво і прийняти зміни до якогось ідеального стану, як зазначено рекламодавцем. Якщо це правда, це може негативно позначитися на тих, хто читає або переглядає рекламні ролики, особливо тих, хто молодший і вразливіший.

Щоб проілюструвати етичні труднощі в роботі з зображенням тіла, підготуйте два колажі, використовуючи картинки з сучасних журналів. Один з ваших колажів повинен ілюструвати нереалістичні зображення тіла, що відображаються в рекламних роликах, які, на вашу думку, є етично сумнівними. Інший колаж повинен ілюструвати те, що ви вважаєте більш реалістичним та етичним способом боротьби з презентацією зображення тіла. Після того, як вони будуть завершені, порівняйте свої колажі; прокоментуйте, де ви думаєте, що ця дискусія щодо зображення тіла може бути очолена в найближчі кілька років. Будьте готові до обговорення ваших колажів, думок і позиції.