3.2: Економічні ефекти реклами

Last updated
Save as PDF

Page ID: 14501

Anonymous
LibreTexts

$ \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } $ $ \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} $$\newcommand{\id}{\mathrm{id}}$ $ \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}$ $ \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}$ $ \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}$ $ \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}$ $ \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}$ $ \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}$ $ \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}$ $ \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}$ $ \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}$ $\newcommand{\id}{\mathrm{id}}$ $ \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}$ $ \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}$ $ \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}$ $ \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}$ $ \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}$ $ \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}$ $ \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}$ $ \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}$ $ \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}$

ЦІЛІ НАВЧАННЯ

Після вивчення цього розділу студенти повинні мати можливість зробити наступне:

Визнайте ключову роль реклами в нашій економіці.
Обговоріть економічне обґрунтування створення, прийняття та використання реклами.

Реклама є основною галуззю

Реклама підтримує основні принципи, які сформували нашу націю: свободу слова, конкуренцію та демократію. З колоніальних часів реклама стала джерелом життєво важливої інформації про нашу відкриту ринкову економіку. Два Нобелівських лауреата з економіки, доктор Кеннет Ерроу і покійний доктор Джордж Стіглер, хвалять цінність реклами: «Реклама є потужним інструментом конкуренції. Він надає цінну інформацію про продукти та послуги ефективним та економічно ефективним способом. Таким чином, реклама допомагає економіці функціонувати безперебійно - вона утримує ціни на низькому рівні та сприяє виходу нових продуктів та нових фірм на ринок». Кеннет Ерроу та Джордж Стіглер, папір для Коаліції з питань реклами, цитується в підкомітеті Палати з питань вибору доходів Комітету з питань шляхів і засоби, Різні питання доходів: слухання перед підкомітетом з окремих заходів доходу Комітету з питань шляхів і засобів, 103rd Cong., 1st sess., 1994, http://www.archive.org/stream/miscellaneousrev02unit/miscellaneous rev02unit_djvu.txt (доступ лютого 4, 2009).

На рекламу в США припадає близько 2,5 відсотка валового національного продукту країни в 14 трильйонів доларів. Американські споживачі сильно покладаються на рекламу, щоб вплинути на те, як вони витрачають близько 9 трильйонів доларів щорічно на різні товари та послуги. Дослідження 1999 року однієї з провідних економетричних модельних фірм країни, WEFA Group та Нобелівського лауреата з економіки доктора Лоуренса Кляйна ще більше підкреслило цей економічний вплив. Дослідження показало, що реклама відіграла ключову роль у створенні 18,2 мільйона з 126,7 мільйона робочих місць у Сполучених Штатах у тому році. У звіті також зроблено висновок, що витрати на рекламу сприяли від 12 до 16 відсотків доходів приватного сектору по всій країні, як у сільських, так і в міських районах.

Пізніше дослідження, проведене в 2005 році фінансовою аналітичною фірмою Global Insight, продемонструвало, що реклама допомагає щорічно генерувати понад 5,2 трлн доларів продажів та економічної активності по всій економіці США. Це становить 20 відсотків від загальної економічної активності країни в розмірі 25,5 трильйонів доларів. Цей економічний стимул забезпечив підтримку по всій економіці понад двадцять один мільйон робочих місць, або 15,2 відсотка робочої сили США. Метою дослідження було кількісне визначення впливу реклами на економіку та зайнятість населення. Дослідження видалило втручаються ефекти (наприклад, споживачі просто купують продукт для заміни старого або виснаженого), щоб виміряти роль самої реклами.

Реклама відіграє сильну роль в економіці:

Він надає корисну інформацію споживачам, яка розповідає їм про вибір продуктів та послуг, а також порівнює функції, переваги та ціни. Маючи більш повну інформацію, споживачі та підприємства часто вирішують придбати додаткові продукти та послуги.
Це «викликає економічну ланцюгову реакцію, яка (а) генерує чистий прибуток від прямих продажів та робочих місць завдяки просуванню продукції та послуг галузей, (б) генерує непрямі продажі та робочі місця серед постачальників першого рівня до галузей, які зазнають витрат на рекламу, і (c) генерує непрямі продажі та робочі місця серед усіх інших рівнів економічної діяльності як пульсація продажів у всій економіці» Глобальна аналітика, «Комплексний економічний вплив витрат на рекламу в США» www.naa.org/Resources/Статті/Державна політика-- Комплексно-економічний вплив реклами- Витрати в Сполучених Штатах/Державна політика-всебічний-економічний вплив рекламних витрат - in-the-United-States.aspx (доступ до листопада 1, 2007).

Реклама також відіграє значну роль в бізнес-циклі. Оскільки ширша економіка зміщується між періодами зростання та рецесії, реклама зміщує свою увагу. Під час спадів, як і той, в якому ми зараз, оголошення можуть зосереджуватися на ціні товару або послуги. Якщо одна компанія згорне рекламу, щоб скоротити витрати під час спаду, інша компанія може збільшити витрати на рекламу, щоб захопити клієнтів і збільшити свою частку на ринку. Реклама сприяє стимулюванню економічного зростання. У країні, в якій споживчі витрати визначають майбутнє економіки, реклама мотивує людей витрачати більше. Заохочуючи більше покупок, реклама сприяє як зростанню робочих місць, так і зростанню продуктивності, щоб допомогти задовольнити підвищений попит і дати можливість кожному споживачеві мати більше витрат.

Економічне обґрунтування створення реклами

Компанії витрачають гроші на рекламу, оскільки це збільшує продажі існуючої продукції, сприяє зростанню впровадження нових продуктів, формує лояльність до бренду, відводить продажі у конкурентів. Хоча точна рентабельність інвестицій (ROI) надзвичайно різниться в різних галузях, компаніях, кампаніях та медіа-каналах, дослідження показали, що долар, витрачений на рекламу, повертає $3—20 додаткових продажів. Щоб конкурувати та рости на сучасному різноманітному, постійно мінливому ринку, підприємства повинні ефективно досягати своїх цільових клієнтів, швидко попереджаючи їх про впровадження нових продуктів, вдосконалений дизайн продукції та конкурентоспроможні цінові точки. Реклама на сьогоднішній день є найефективнішим способом передачі такої інформації.

Економічне обгрунтування прийняття реклами

Економіка реклами поширюється на медіаканали, які залежать від доходів від реклами. Багато форм реклами підтримують створення контенту і роблять цей контент доступним за набагато нижчою ціною (або безкоштовно). Наприклад, приблизно 75 відсотків вартості газети підтримується рекламою. Якби газети не містили реклами, вони коштували б у чотири рази дорожче, щоб купити в газетному кіоску. Трансляція радіо та телебачення покладаються виключно на рекламу - люди отримують новини, музику та розваги безкоштовно, а рекламодавці отримують аудиторію. Форми засобів масової інформації, які громадськість сприймає як належне, були б надзвичайно дорогими для читача чи глядача або просто були б поза бізнесом без доходів, що виробляє реклама. Попит, створений рекламою, допомагає економіці розширювати.S. Вільям Паттіс, Кар'єра в рекламі (Blacklick, OH: McGraw-Hill Professional, 2004), 9.

Реклама підтримує мистецтво. Рекламодавцям потрібна музика, яка привертає увагу до бренду. Музичні виконавці відвідують рекламні агентства, щоб зустрітися з директорами музики та піч-пісень до них, які вони можуть використовувати в оголошеннях. Вони приходять до агентств, тому що знають, що компанії витрачають десятки мільйонів доларів на закупівлі засобів масової інформації. «Основні звукозаписні лейбли не мають таких грошей», - каже Джош Рабіновиц, старший віце-президент і директор музики в Grey Worldwide. Більше того, «телевізійна реклама дає вам таку важку ротацію, яку ви більше не можете отримати на MTV. У найближчому майбутньому, деякі з кращих груп будуть виробляти джингли.» Кора Деніелс, «Adman Jangles для хіт Jingle,» Швидка компанія, липень 2007, http://www.fastcompany.com/magazine/117/fast-talk-rabinowitz.html (доступ 4 лютого 2009).

Відео Виділіть

(натисніть, щоб подивитися відео)

Яель Наїм стала сенсацією ночі, коли її пісня «Нова душа» була використана в цьому рекламному ролику MacBook Air.

Наприклад, Джонні Дубовський, соліст і гітарист Jonny Lives! використовує корпоративне спонсорство, щоб отримати експозицію для своєї інді-групи. Гурт дебютував сингл на відеоігри EA і запустив відео на дев'ятсот американських орел stores.Cora Деніелс, «Група грає абсолютно нову гру,» Швидка компанія, липень 2007, http://www.fastcompany.com/magazine/117/fast-talk-dubowsky.html (доступ 4 лютого 2009). Для тих, у кого (трохи) різні музичні смаки, варто відзначити, що «рок-зірка» Баррі Манілоу писав рекламні джингли, перш ніж перейшов до запису пісень. Його кредити включають в себе Band-Aid пісня («Я застряг на Band-Aid, cuz Band-Aid застряг на мені») і тема для державного господарства страхування («І як хороший сусід, радгоспу там») .Allexperts, «Manilow, Баррі,» ru.allexperts.com/Q/Manilow-Barry-511/Manilow-TV-Jingles.htm (доступний 17 липня 2008).

Економічне обґрунтування використання реклами

Перспектива, яка називається економікою інформації, показує, як споживачі отримують вигоду від перегляду реклами. Надаючи інформацію, реклама зменшує витрати споживачів на пошук (час, витрачений на пошук товарів) та зменшує незручність (нещастя або втрачену цінність) від вибору неправильних продуктів. Реклама виконує наступні функції:

Описуємо нові продукти і чим вони займаються
Оповіщення споживачів про наявність товару та місця придбання
Показуємо споживачам, на що звернути увагу на полицях магазинів
Допомагаючи їм диференціювати конкурентний вибір
Консультування з питань цінової інформації та рекламних можливостей
Економія грошей споживачів шляхом заохочення конкуренції, яка чинить тиск на ціноутворення вниз

Ключ на винос

Реклама є основною галуззю. Це сприяє економіці безпосередньо (через робочі місця, які вона створює для створення рекламних повідомлень), але також опосередковано, оскільки стимулює попит та надає інформацію про інші товари та послуги.

ВПРАВИ

Реклама - це «клей, який тримає нашу культуру разом». Оцініть це твердження і вирішите, згодні ви з ним чи ні. Держави і відстоюйте свою позицію.
Опишіть економічне обґрунтування створення, прийняття та використання реклами.
Перерахуйте та опишіть шість інформаційних суб'єктів, що мають відношення до споживачів, до яких звертається реклама.