Skip to main content
LibreTexts - Ukrayinska

2.5: Вправи

  1. Last updated
  2. Save as PDF
  • Page ID
    14577

    • Anonymous
    • LibreTexts
    \( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

    Зв'яжіть все разом

    Тепер, коли ви прочитали цей розділ, ви повинні мати можливість зрозуміти основні речі реклами, просування та маркетингу, необхідні для виграшу облікового запису msnbc.com:

    • Можна визначити термін реклама.
    • Ви можете відрізнити рекламу від інших форм маркетингових комунікацій.
    • Ви переглянули барвисту історію та передумови реклами.
    • Можна класифікувати різні види реклами та просування, що використовуються сьогодні.
    • Ви можете визначити чотири наріжні камені маркетингу (наприклад, Чотири Ps).
    • Ви можете згадати, як структурована рекламна індустрія, і розпізнати різні типи рекламних агентств, що зустрічаються на сучасному ринку.
    • Ви можете описати, як агентствам компенсували історично і в теперішній час.
    • Ви можете вказати тип клієнтів, які доступні рекламодавцям і їх агентствам.
    • Ви можете перерахувати різні кар'єри в рекламі, доступній студентам і професіоналам.

    ВИКОРИСТОВУВАТИ ТЕ, ЩО ВИ ДІЗНАЛИСЯ

    1. Якби ви створили ідеальний портативний комп'ютер, як би ви його спроектували? Це саме питання, з яким стикається будь-яка компанія, яка бажає конкурувати на сучасному висококонкурентному ринку портативних комп'ютерів. Двоє конкурентів у важкій вазі, Lenovo та Apple, роблять ставку на те, що їх продукція виграє гонку частки ринку на ринку ноутбуків. Lenovo має супертонкий ThinkPad X300, розташований проти Apple MacBook Air. Порівняльні таблиці показують, що кожен з цих дуже бажаних продуктів має дуже схожі функції та характеристики з невеликим позитивним краєм, що йде на ThinkPad X300. Ціни теж аналогічні. Враховуючи наведені вами факти та типи реклами та просування, розглянуті в цьому розділі, рекомендуйте форми реклами та просування, які Lenovo повинна використовувати для використання своєї незначної переваги над продуктом Apple. Обов'язково врахуйте, до кого б ви звернулися зі своїм повідомленням, і найкращий спосіб зв'язатися з ними, коли ви пишете свою рекомендацію.
    2. Припустимо, що ви та кілька близьких друзів щойно винайшли нову відеоігру, в якій всі люди, яких ви знаєте, марять про це. Це спін-офф від дико популярної концепції Guitar Hero, де музичний плеєр може стати клавішником (клавіатура продається з ігровим блоком), бас-гітаристом або барабанщиком (в комплекті з барабанними паличками та імітованою подушечкою барабана). Враховуючи те, що ви знаєте про ринок відеоігор та купівлю відеоігор, займіть позицію та захистіть її щодо того, чи було б краще вашій компанії та партнерам проводити рекламну стратегію поштовху чи рекламної комунікації, щоб представити свою «Rock Man» » на ринок відеоігор. Поясніть і підтримайте свою позицію.

    ЦИФРОВІ ТУБІЛЬЦІ

    Більшість споживачів знайомі з терміном рекламне агентство; Однак, більшість було б важко пояснити, що саме рекламне агентство робить або навіть назвати деякі з найбільш відомих агентств. Дивно, але більшість рекламних агентств не ставлятьвласні роги широкій публіці. Щодо залицяння за потенційними клієнтами вірно прямо протилежне. Рекламні агентства надзвичайно конкурентоспроможні один з одним і мають різні способи донесення своїх повідомлень потенційним клієнтам. Сьогодні солідна веб-присутність є необхідністю для будь-якого рекламного агентства. Одні використовують звичний підхід «перерахування послуг», а інші - більш творчий підхід.

    Перейдіть на веб-сайт JWT (раніше рекламне агентство J. Walter Thompson) (http://www.jwt.com) та порівняйте підхід до контактів та просування клієнтів із підходом до контактів та реклами з рекламним агентством Stevens FKM, що базується в Техасі (http://www.stevensfkm.com ). Чи можете ви сказати, яке (якщо таке) агентство було б охарактеризовано як агентство з повним спектром послуг? Поясніть. Якби ви були потенційним клієнтом, який веб-підхід агентства ви б віддали перевагу? Поясніть свої думки і обгрунтування своїх уподобань.

    ОГОЛОШЕННЯ-ВІЦЕ

    1. На підставі вашого огляду двох організаційних діаграм SS+K, представлених у підсумковому SS+K Spotlight в розділі, порівняйте організаційну структуру з робочою структурою. Перерахуйте та поясніть будь-які сприйняті переваги або недоліки двох структур.
    2. На основі інформації, наданої вашим оглядом глави та будь-яким зовнішнім дослідженням, яке ви, можливо, провели, займіть одну з двох наступних позицій та напишіть захист своєї позиції з трьох абзаців. Позиція #1 —Традиційні засоби масової інформації (такі як радіо, газети та телебачення) достатньо адаптуються до «провідного світу» і, швидше за все, збережуть свою силу як основний вибір для рекламних доларів. Позиція #2 —Інтернет-реклама та інші maverick форми просування (наприклад, вірусний та партизанський маркетинг) зараз є вибраними засобами масової інформації і, швидше за все, продовжуватимуть відштовхувати традиційні засоби масової інформації на другий план у конкуренції за частку ринку.
    3. Виберіть будь-які два продукти або послуги, щоб проілюструвати прямий і непрямий канал розповсюдження. У кожному екземплярі поясніть переваги і недоліки конфігурації каналу.
    4. Наш маркетинговий світ наповнений розміщеннями продуктів. Поясніть, що таке продакт-плейсмент, як його можуть використовувати маркетологи і рекламодавці, і що ви вважаєте ймовірністю успіху для цієї форми маркетингу. Використовуйте реальний приклад розміщення продукту, щоб проілюструвати свої відкриття та дослідження.

    ЕТИЧНА ДИЛЕМА

    Традиційно ЗМІ платили рекламним агентствам 15-відсоткову комісію на весь принесений їм бізнес. Рекламне агентство також представляє клієнта і може отримувати від цього клієнта плату. Оскільки рекламне агентство отримує комісію на суму, виставлену з клієнта від засобів масової інформації, дехто вважає, що конфлікт інтересів існує — обслуговуються два майстри. Хоча рекламне агентство нібито скорочує найкращу угоду, яку вони можуть із засобами масової інформації для свого клієнта з точки зору цін на ЗМІ, вони також можуть отримувати комісійні на основі виставлення рахунків, де рекламне агентство робить більше грошей, оскільки доходи від виставлення рахунків для агентства та ЗМІ збільшуються.

    Після розгляду етики даної ситуації займіть позицію щодо практики і зробіть зауваження. Не забудьте спробувати побачити питання з точки зору усіх сторонів—ЗМІ, клієнта, і рекламного агентства. Будьте готові обговорити свої думки і позицію.