1.5: Вправи

Last updated
Save as PDF

Page ID: 14399

Anonymous
LibreTexts

\( \newcommand{\vecs}[1]{\overset { \scriptstyle \rightharpoonup} {\mathbf{#1}} } \) \( \newcommand{\vecd}[1]{\overset{-\!-\!\rightharpoonup}{\vphantom{a}\smash {#1}}} \)\(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \(\newcommand{\id}{\mathrm{id}}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\) \( \newcommand{\kernel}{\mathrm{null}\,}\) \( \newcommand{\range}{\mathrm{range}\,}\) \( \newcommand{\RealPart}{\mathrm{Re}}\) \( \newcommand{\ImaginaryPart}{\mathrm{Im}}\) \( \newcommand{\Argument}{\mathrm{Arg}}\) \( \newcommand{\norm}[1]{\| #1 \|}\) \( \newcommand{\inner}[2]{\langle #1, #2 \rangle}\) \( \newcommand{\Span}{\mathrm{span}}\)

зв'яжіть це все разом

Тепер, коли ви прочитали цю главу, ви повинні бути в змозі зрозуміти, як справжнє рекламне агентство ставить справжнього клієнта:

Ви розумієте, що Unnamed Publisher - інноваційна видавнича компанія з відкритим кодом, яка випустила Launch! Реклама і просування в режимі реального часу.
Вас познайомили з Shephardson, Stern та Kaminsky (SS+K), креативно керованою стратегічною комунікаційною фірмою та їхнім майбутнім клієнтом msnbc.com, відомим медіа-брендом у пошуках ідентичності.
Ви можете визначити характерний комунікаційний підхід SS+K під назвою Asymmunications Asymmunications.
Ви можете розпізнати процес подачі та отриманий запит на пропозицію (RFP) SS+K, який використовується.
Ви можете нагадати, що мета поля SS+K полягала в тому, щоб виграти обліковий запис msnbc.com.

використовувати те, що ви дізналися

Як ви прочитали в розділі, SS+K - це багатогранна організація, яка спеціалізується на допомозі клієнтам у вирішенні їх унікальних комунікаційних проблем. Перегляньте перелік персоналу SS+K. Після того, як ви завершили цей огляд, посилання на SS+K веб-сайт http://www.ssk.com для отримання додаткової інформації про компанію.
Заява агентства: «З офісами в Нью-Йорку, Бостоні та Лос-Анджелесі SS+K став магнітом для біженців та недобрив з найпотужніших стовпів американського суспільства: політики, творчості, розваг та технологій. Ми віримо, що коли розумні, талановиті люди різного походження сідають, щоб вирішити проблему, рішення стають більшими, непередбачуванішими та ефективнішими. Ми вважаємо, що важливіше розуміти питання вашого бізнесу, заглиблюватися в інсайти споживачів і працювати з вами, щоб знайти найкраще рішення для бренду незалежно від каналу. У SS+K нам байдуже, які засоби масової інформації чи дисципліни ми використовуємо для вирішення проблеми клієнта; мова йде про надання правильного повідомлення в потрібний час у потрібному середовищі». «Шепардсон Стерн + Камінський (SS+K)», База даних PR-фірм О'Дуайєра, http://www.odwyerpr.com/pr_firms_database/prfirm_detail.htm?prid=d7df07ef171a403c34e195e0ef90e0c2 (доступ до 10 лютого 2009 р.).

Використовуючи веб-сайт SS+K (або інші пошукові системи), перегляньте минулу роботу агентства. Уважно вивчіть одну з наступних кампаній, яку створив SS+K: Фонд Ленса Армстронга, Delta Airlines, Qwest Communications, ЮНІСЕФ або Фонд Білла і Мелінди Гейтс. На основі вашого огляду прокоментуйте, як SS+K, здається, застосував свою модель асиметричних комунікацій до проблем зв'язку обраного клієнта. Спробуйте, якщо це можливо, точно визначити розроблену асиметричну ідею SS+K, яка, здається, є центром комунікацій. Що ви думаєте про підхід SS+K до обраного клієнта?
SS+K зробив крок для забезпечення комунікаційного бізнесу msnbc.com. Крім матеріалів, наданих у розділі, що ви насправді знаєте про запропонованого клієнта msnbc.com? Відвідайте http://www.msnbc.com, щоб отримати додаткову інформацію.
Коли ви переглядаєте веб-сайт msnbc.com, перерахуйте три пропозиції msnbc.com, які вразять вас. Крім того, наведіть будь-які функції, які або не вражають вас, або відсутні на веб-сайті. Після того, як ви виконали це завдання, відвідайте службу новин суперника CNN за адресою http://www.cnn.com. Знову ж таки, перерахуйте три послуги, які вражають вас і наведіть будь-які функції, які або не вражають вас, або відсутні на веб-сайті CNN. Коли ви робите свої оцінки, не забудьте переглянути лише веб-сайти двох організацій, а не їх телевізійні новинні трансляції. Як msnbc.com стек проти свого суперника? Як SS+K може використовувати вашу оцінку для покращення веб-сайту msnbc.com? Будьте конкретні у своїх коментарях. Коли ми йдемо вперед у нашому обговоренні комунікаційної та рекламної стратегії SS+K для msnbc.com, подивіться, скільки ваших пропозицій розпізнано та розглянуто.

цифрові тубільці

Практично у всіх підлітків виникають труднощі з акне. Акне є не тільки питання здоров'я, але і соціальний один. Якби у вас коли-небудь були труднощі з акне, що б ви дали, щоб позбавити себе від цих непривабливих плям? Щоб вивчити нове рішення цієї вікової проблеми, відвідайте веб-сайт Zeno за адресою http://www.myzeno.com.

Зенон, згідно з його веб-сайтом, «нова секретна зброя у війні проти прищів». Розглянемо наступні факти, коли ви досліджуєте, як Zeno працює. Пристрій Zeno виглядає як стільниковий телефон. Це ручний пристрій, що працює від акумулятора, розроблений з наконечником, який нагрівається до заданої температури. Після того, як кінчик правильно нагрітий і нанесений на шкіру, пляма зникає за відносно короткий час. Значна частина процедури налаштована під користувача та його тип шкіри. Рівень тепла не викликає пошкодження шкіри.

Дослідивши веб-сайт Zeno та дізнавшись про процедуру застосування та факти про продукт, розробити короткий «крок» для презентації організації Zeno. Метою пітчу вашого агентства буде продемонструвати найкращий метод впровадження продукту Zeno студентам коледжів. Розглянемо основне повідомлення, яке буде доставлено на цей цільовий ринок, і найкращий спосіб передати це повідомлення їм. Що ви вважаєте ключовим у досягненні студентів коледжного віку на вашому цільовому ринку? Обговоріть свою ідею та висновки зі своїми колегами.