1.2: Знайомтеся з нашим партнером агентства - SS+K
- Page ID
- 14391
МЕТА НАВЧАННЯ
Після вивчення цього розділу студенти повинні мати можливість зробити наступне:
- Охарактеризуйте організацію Shepardson, Stern and Kaminsky (SS+K), креативно орієнтовану стратегічну комунікаційну фірму та те, як вона працює для захисту клієнтів.
Познайомтеся з Шепардсоном, Стерном та Камінським (SS+K), оскільки він працює над кампанією для msnbc.com, медіа-бренду в пошуках ідентичності. SS+K відкрив свої двері в 1993 році і тепер має офіси в Нью-Йорку, Бостоні та Лос-Анджелесі. З більш ніж $70 мільйонів рахунків, SS+K є незалежним агентством, що належить його партнерам, з меншиною власності Creative Artists Agency (CAA) - мабуть, найпотужнішим талантом та літературним агентством у світі. CAA також володіє Intelligence Group, компанією з дослідження ринку та прогнозування тенденцій.
Для цього тексту ми беремо інтерв'ю з партнерами агентства, креативним директором, людьми з обліковими записами, творчою командою (копірайтером та арт-директором), експертами зі зв'язків з громадськістю, планувальниками та фахівцями з досліджень, а також цифровими професіоналами, які пройшли кампанію msnbc.com від пітчу до завершення. І член нашої авторської команди знає це агентство близько та особисто: Аміт Нізан був менеджером облікових записів у SS+K, який жив і дихав кампанією msnbc.com. 2003 випускник відомої програми бакалаврату реклами в Університеті Флориди, Аміт допоможе нам провести вас через планування та виконання цієї кампанії, як молодий, динамічний рекламний професіонал насправді пережив це. Не так давно вона була студенткою так само, як і ти, тому вона відчуває твій біль!
За їхніми словами та документами ви крок за кроком будете стежити за тринадцятимісячним процесом виведення кампанії SS+K щодо «Повного спектру новин». Щоб ми могли донести вам внутрішню історію про те, як агентство створило кампанію msnbc.com, msnbc.com та SS+K надали FWK повний доступ до своєї творчої роботи, внутрішніх процесів та співробітників. В результаті виходить ресурс, який пропонує нові способи навчання та розмови про реальний світ реклами з контентом курсу, який є доступним, доступним, своєчасним та актуальним. Ласкаво просимо до реклами освіти на стероїди.
Гаразд, Так хто такий SS+K?
SS+K була заснована в 1993 році трьома колишніми політичними консультантами - Робом Шепардсоном, Ленні Стерном та Марком Камінським - відомим копірайтером Девідом Макколом. До цього дня агентство - це змішання цих коренів у політиці та творчості, підкріпленому дозою розважального маркетингу через партнерство з CAA та пристрасть персоналу вчитися та застосовувати новітні технології. SS+K став притулком для талановитих біженців з усіх куточків світу зв'язку.
SS+K пропонує своїм клієнтам повний спектр послуг, включаючи рекламу, маркетинг, дизайн, зв'язки з громадськістю, зв'язки з громадськістю та дослідження. Хоча багато рекламних агентств, PR-фірм та маркетингових консультацій схвалили інтегровані стратегії протягом останнього десятиліття, SS+K вважає, що більшість агентств мають вбудовані упередження щодо одного типу рішення. Вони, як правило, розглядають «інтеграцію» як елемент у контрольному списку. Рекламні агентства думають з точки зору реклами. PR-магазини генерують PR-ідеї. І так далі... але не SS+K Для них мова йде про доставку потрібного повідомлення в потрібний час до потрібної аудиторії з потрібним носієм. Вони називають свій підхід до цих типів медіа-нейтральних ідей асиметричними комунікаціями. Їхня перспектива спонукає агентство «мислити нестандартно», використовуючи поєднання традиційних та нових засобів масової інформації (наприклад, міських ігор), щоб залучити аудиторію дивовижними способами та розкрити можливості зв'язатися з ними.
Ця перспектива є орієнтованим на споживача підхід, який агентство використовує, щоб знайти унікальні та дивовижні способи для клієнтів, щоб зв'язатися зі своєю цільовою аудиторією та залучити їх. Наприклад, замість того, щоб використовувати традиційні методи та обмін повідомленнями для підвищення обізнаності про Qwest Wireless серед учнів середньої школи, Qwest працював з SS+K, щоб розробити міську гру під назвою ConqWest, яка включала команди студентів, нещодавно створені семакоди для використання на мобільних телефонах та гігантські надувні ігрові частини. Семакод - це торгова назва машиночитаних двовимірних чорно-білих символів, які діють як «URL-адреси штрих-кодів».
Вірний своїм політичним корінням, агентство консультувалося з президентською кампанією Обами щодо стимулювання більшого інтересу та участі серед молодих виборців. З моменту свого створення SS+K підтримував гучний некомерційний бізнес, включаючи роботу з ЮНІСЕФ, Поділитися своєю силою, Фондом Білла і Мелінди Гейтс та кампанією Фонду Ленса Армстронга «LIVE STRONG».
Агентство розуміє, як працювати з короткими термінами виконання і видобутку глибоких споживчих інсайтів, які оживляють його роботу. Це поєднання, яке зробило SS+K все більш популярним серед зростаючого списку клієнтів, включаючи Delta Airlines, Credo Mobile, Polo Ralph Lauren, Automart і нашого клієнта для цієї книги, msnbc.com.
Після п'ятнадцяти років роботи в бізнесі всі три партнери-засновники - Роб Шепардсон, Ленні Стерн та Марк Камінський - все ще працюють у фірмі, і вони додали інших ключових партнерів, таких як виконавчий креативний директор Марті Кук, щоб продовжувати надавати свіжі ідеї та лідерство.
Наша Одіссея SS+K
Ось як ми почали: коли SS+K погодилася взяти участь у цьому унікальному партнерстві, нам настав час ознайомитися з кампанією. По-перше, наш безстрашний автор Ліза Дюк Корнелл звертається до Рассела Стівенса, партнера SS+K.
Доктор Дюк Корнелл прилетів з Гейнсвілла (де вона викладає рекламу в Університеті Флориди) і приїхав зустрітися з усім екіпажем SS+K, навчити їх трохи про Unnamed Publisher і дізнатися багато нового про SS+K По всьому тексту ви знайдете посилання на інтерв'ю доктора Дюка Корнелл проводив з командою, що базується в Нью-Йорку. Крім того, вона опитала ключових членів команди з офісів Лос-Анджелеса та Бостона.
Аміт Нізан приєднався до авторської команди навесні 2008 року. Спираючись на особисті знання агентства та облікового запису msnbc.com, пані Нізан занурилася в інтерв'ю та інформацію, яку команда надала доктору Дюку Корнеллу.
Запуск! розгортає розділ за розділом на часовій шкалі для першої кампанії брендингу msnbc.com. Перш ніж ми перейдемо до цього, давайте зустрінемо повний склад персонажів, які працювали на обліковому записі msnbc.com з пані Нізан.
Додаткові співробітники SS+K працювали над аспектами облікового запису msnbc.com, включаючи Джінні О'Тул (керівник відділу друку), Джон Кірквуд (веб- та відеопродукція), Тім Плеєр (менеджер студії), Келлі Крафт (керівник проекту), Емі Гайзер (PR), Джанетті Чон (PR), Аарон Тейлор-Вальдман (дизайнер студії), Еліс Енн Вілсон (керівник відділу дизайну), Наталі Чо (дизайнер), Соня Фрідман (дизайнер), Джо Саяман (копірайтер) та Рошель Ардешер (керівник проекту).
Як бачите, для роботи за рахунком потрібно село. Кожен з людей за межами основної команди внесли свій відповідний досвід у виробництво та виконання першої в історії кампанії брендингу msnbc.com.
Як працює SS+K
Як рекламне агентство не є рекламним агентством? SS+K не вважає себе рекламним агентством, а натомість креативною стратегічною комунікаційною фірмою, яка вирішує проблеми за допомогою різноманітних інноваційних методів, включаючи, але не обмежуючись традиційними рекламними підходами. У цій книзі ви побачите, що SS+K не єдина в цьому відношенні - рекламна індустрія, здається, змінює свої смуги майже щодня, коли розвиваються нові технології та тенденції!
Як залишок днів засновників SS+K як політичних консультантів агентство використовує інтегровану модель. SS+K є медіа-агностиком; це означає, що йому байдуже, який засіб або дисципліну він використовує для вирішення проблеми клієнта, якщо рішення доставляє правильне повідомлення в потрібний час для потрібної аудиторії з правильним середовищем.
Відео прожектор
Працюємо разом " href="http://app.wistia.com/embed/medias/cc425eef3d" onclick="return replaceIframe(this)">(натисніть, щоб переглянути відео)
Марті Кук пояснює, як різні дисципліни сітки в SS+K.
ключ винос
Ласкаво просимо до нової моделі навчання підручнику. Ця книга відрізняється від інших двома дійсно важливими способами:
- Це перший з відкритим вихідним кодом, професійно написаний навчальний посібник з реклами/маркетингу.
- Це перший навчальний посібник з реклами, написаний у партнерстві з реальним рекламним агентством.
Агентство SS+K допоможе нам навчитися робити рекламу, фактично займаючись рекламою. Слідуйте разом з нами, коли ми хронікуємо його зусилля, щоб виграти важливий обліковий запис msnbc.com, а потім реалізувати свою стратегію, щоб зробити цей медіа-бренд джерелом новин для клієнтів, яких сайт сподівається досягти.
вправи
- Перерахуйте чотири факти, які характеризують організацію зв'язку Шепардсона, Стерна і Камінського (СС+К). Будьте конкретні.
- SS+K використовує характерний підхід до торговельних марок для залучення клієнтів та аудиторії до процесу реклами та комунікації. Коротко опишіть асиметричний підхід SS+K до формулювання комунікацій та ідей.
- Обговоріть інтегровану модель комунікації, представлену в цьому розділі розділу. Чому SS+K описує себе як «медіа-агностик» у своєму підході до комунікації?